App：涉藏對外傳播的新嘗試

陳姌

近年來，隨著智能手機、平板電腦等移動設備的爆炸性增長，各種移動應用程序（mobile application，簡稱App）逐漸成為人們日常生活中重要的組成部分。

對于西藏這個我國對外傳播的重點題材來說，利用App隨時隨地的特點，開發制作符合外宣“三貼近”原則、符合移動互聯網傳播規律的新媒體產品，不僅能打開涉藏對外傳播的思路，也能有效拓展傳統紙質出版物、音像制品和互聯網內容以外的全新平臺。

正是基于這樣的理念，北京周報社在2013年策劃制作了Faces of Tibet（圖？憶西藏）App，為2014年西藏民主改革55周年獻禮。該產品是全球首款集獨家藏地黑白圖片與影像記錄者口述歷史視頻采訪于一體的多媒體英文電子畫刊應用，旨在還原1959年民主改革前后的西藏在政治、經濟、宗教、文化、生活等方面的風貌，為研究西藏歷史的外國學者、對西藏社會發展感興趣的外國讀者和游客，帶來豐富、立體的閱讀體驗。

產品于2013年11月11日登陸蘋果應用商店（App Store），為iPad和iPhone用戶提供免費下載；12月發布了優化更新版。截至2014年1月初，共有來自五大洲65個國家和地區的讀者進行了下載，全球下載量突破了3000份；其中，法國、瑞士、印度、美國和泰國是除中國大陸地區以外下載最多的國家。

盤活歷史資源

在傳統媒體時代，“內容為王”的金科玉律依然適用于新媒體時代。北京周報社在涉藏報道方面最大的內容優勢就是資深攝影記者陳宗烈拍攝的獨家藏地圖片。

現年82歲高齡的陳先生從1956年起在西藏工作長達25年，奔走于城鎮、農村和牧區，用手中的鏡頭平實地記錄了西藏這一段最為動蕩的歷史時期：平叛、民主改革、自治區成立以及此后西藏社會廣泛而深刻的歷史巨變。其發表的西藏題材作品曾多次獲得國內外攝影獎項。1981年，陳先生調入北京周報社工作直至1994年退休。在1978年至2002年期間，他曾連續當選中國攝影家協會理事。

在移動互聯網蓬勃發展的時代條件下，將陳先生的個人攝影作品制作成新媒體產品，服務于國家的涉藏對外傳播，對于產品項目組來說是一次難得的機遇。在征得陳先生本人對照片使用權的同意后，項目組開始對新媒體產品的表現形式進行調研。

在傳統傳播領域，我國主流媒體的涉藏報道，無論是報章、雜志、書籍還是音像制品，英文內容少，導致我國在涉藏國際輿論戰中喪失話語權、處于被動局面。在互聯網領域，國內與西藏有關的幾個主流英文網站以時政消息為主，未見歷史圖集。在移動互聯網領域，雖然由谷歌開發的安卓操作系統比由蘋果開發的iOS系統所占市場份額高，但蘋果的iPad和iPhone一直以有口皆碑的用戶體驗傲視群雄。截至2013年5月底，蘋果應用商店與西藏有關的iPad版英文App共77個、iPhone版App共93個，絕大部分是旅游文化題材；關于歷史，特別是以獨家藏地圖片配以影像記錄者講述定格背后故事的多媒體英文電子畫刊的形態尚未出現。綜合考慮高清圖片和口述歷史視頻的播放效果及用戶體驗，項目組決定以iPad版App“試水”。

早在2009年，為紀念西藏民主改革50周年，北京周報社網絡部就與陳先生合作推出過中、英、德、法、日五個語種的原創圖集《Tibet in Pictures》（圖說西藏）。本人有幸參與其中，擔任英文圖片編輯；此次擔任Faces of Tibet App項目負責人，如只是將原有圖集從互聯網上“搬到”移動互聯網上，則“換湯不換藥”且缺乏傳播針對性。因此，必須對已有資源進行再挖掘、再加工。

項目組由中、美文字編輯、設計和技術共同組成。產品設計圍繞“以人為本”做文章：產品名稱Faces of Tibet比原圖集名稱更加人性化、更加抓人眼球。根據美籍編輯的建議，產品標志采用陳先生在1961年拍攝的藏族婦女卓瑪的笑臉特寫，簡潔而凸顯時代感。產品以布達拉宮的紅色作為主色調；由首頁、使用說明頁、目錄頁、多媒體視頻集、產品簡介和廣告頁組成。每頁都有分享按鈕，可以把內容都分享到國內外主要的社交平臺，體現互動性。圖片的時間跨度從1956-1990年縮小到1956-1961年；從原圖集的206幅作品中精選了25幅黑白照片，以增強視覺沖擊力、突出歷史厚重感。內容頁在設計上將全部入冊圖片的縮略圖依次排列在西藏自治區區劃版圖上，同時標出西藏在中國地圖上的位置，使西方讀者更加明確地理概念。在圖片順序的編排上，刻意模糊時間，避免“大事記”，而是通過圖片之間的內在聯系，如，阿念法式、拉薩燃燈節、十世班禪為信眾摸頂賜福等宗教文化題材，舊社會貴族奢靡生活與百萬農奴貧苦潦倒的鮮明對比、平定叛亂與民主改革等社會題材，串聯起來。經過重新編輯的圖片說明，統一了體例，精煉了語言，將與圖片相關的人物、社會、文化、宗教等背景知識內容作為拓展閱讀。

針對西方讀者的思維方式、閱讀習慣和iPad的產品特點，項目組錄制了陳先生講述拍攝照片背后故事的口述歷史，以“多媒體視頻集”板塊呈現了《傳大昭》、《朵多喇嘛》、《中國登山隊首登珠峰》和《卓瑪與烏金的故事》四段視頻采訪，并在相應的圖片右下方添加轉動的膠片動畫進行提示。與以往視頻采訪直接由外籍員工配音不同的是，此次采訪保留了陳先生的中文同期聲，配以中英雙語字幕，務求從人文角度出發，保證口述歷史的真實性和現場感，為研究中國西藏歷史的西方學者、藏學家、漢學家以及對西藏社會發展感興趣的西方讀者，立體講述西藏和平解放前的歷史、展現西藏社會發展的變遷。

啟用“全媒體”營銷網絡

產品上線后，北京周報社引入了“全媒體營銷”的概念，分別在新浪、Twitter、Facebook、YouTube、Vimeo等國內外社交媒體賬號，英、中、德、法、日等多語種網站和《北京周報》雜志上刊發了產品宣傳片、圖文橫幅條以及平面廣告，通過與合作伙伴和相關機構的聯系，營銷推廣工作取得了較好的效果。

產品宣傳片和口述歷史系列視頻上傳至YouTube后，立即被國外網站China Letter Daily轉載；上傳至Facebook的宣傳片及產品介紹，兩天內收獲280多個Likes（“贊”）、12644個瀏覽；值得一提的是，相當多的“贊”和瀏覽來自印度。

針對第一版產品的個別技術缺陷，如視頻無法全屏播放、播放時無法顯示時間等，產品項目組與技術公司及時溝通，在更新版中進行了修復并針對iPhone版進行了優化。適用于安卓操作系統的產品正在制作之中。

“我24歲走進西藏，在那兒工作了幾十年。如今，我的一些年輕的同事們發揮了想象力，把我過去拍攝的一些圖片資料做成了新媒體產品，我感到很欣慰?！标愖诹蚁壬谑褂眠^產品后如是說。同時，他也表達了與項目組繼續合作的意愿，延續獨家圖片融合口述歷史的風格，推出《布達拉宮·1978》系列產品，內容涵蓋建筑藝術、唐卡藝術等等，項目組不定期將相關產品制作成獨立數據包更新。在形成一定閱讀基礎的情況下，將采取程序內專題資源收費及加載移動廣告的盈利模式，最終形成涉藏多媒體英文電子畫刊App系列，并搭建區別于期刊iPad版的移動應用類書架。

習近平同志在2013年全國宣傳思想工作會議上強調，要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。因此，在涉藏對外傳播方面，開發制作符合外宣“三貼近”原則、符合移動互聯網傳播規律的App不失為一種選擇。（作者供圖）

責編：吳奇志endprint