淺析有線電視節目的播出與傳播效果

曹春艷

摘 要：隨著社會的發展和進步，人們的物質生活水平提高，對于精神生活的要求也越來越高，對新聞媒體的重視程度也越來越大，人們已經習慣了新聞媒體資源成為一種產業資源。對于電視節目的播出和傳播效果的要求也越來越受到大眾的關注，電視節目的攝像、畫面構圖、報道內容、以及畫面的后期制作都有可能影響最佳的傳播效果。因此，對于應該如何提高電視播出內容的傳播效果有著很重要的意義。本文就這些關系和基本技巧進行了初探。

關鍵詞：電視節目播出；傳播效果；策略

中圖分類號：G222.3

信息社會代表著瞬息萬變，電視是人們獲得信息的重要途徑。有線電視節目也同時成為人們獲取信息的主要途徑。節目的錄制、制作、播出，直接影響到有線電視節目的傳播效果。為了能夠更好地服務于廣大的有線電視觀眾，同時也為了節目有較好的覆蓋率和視聽率，專業的工作人員提出了多項提高電視播出內容與傳播效果的策略。

1 有線電視播出節目要專業化

數字化技術隨著社會的進步在各個領域，包括有線電視節目的錄制、制作、播出和接收設備中被逐步推廣。因為數字化技術中的數字壓縮技術大幅度的增加了有線電視信號的傳輸容量，減少了信號的信息流量，同時也節省信號傳輸的時間與成本。這就使被傳輸的有線電視數字信號享有信號質量高、速度快的美名。節目的圖像、聲音更逼真，節目的傳播效果能夠更好。節目類型由大眾傳播逐步向大眾分類傳播轉變，使有線電視播出的節目具有了服務對象的特定化、個性與定位的獨特化特點，技術的專業化鋪就了節目最佳傳播效果的專業化道路。

2 有線電視播出節目畫面構圖要多樣化

有線電視播出的節目畫面構圖多樣化體現在其畫面構圖由靜態與動態兩種畫面模式。第一種靜態型畫面構圖模式是一種比較常見的電視畫面構圖形式。之所以將其稱之為靜態，原因是節目錄制時攝像機是不動的，使用固定的機位、固定的鏡頭焦距和光軸表現出靜態錄制對象的運動畫面。攝影和繪畫藝術中的模特的功能，就相當于靜態畫面構圖中的拍攝對象。但拍攝對象與模特不同的是靜態畫面構圖可以表現錄像對象隨時間變化的動態趨勢。除此之外，靜態型構圖是以拍攝人員的視線角度為出發點來觀察拍攝對象，使畫面能夠充分體現出演職人員的心理活動。第二種動態型畫面構圖模式中的動態是相對的，被拍攝對象與攝像機間處于一種相對的運動狀態下。這種相對的運動形成畫面之間的組合存在間斷性或連續性的變化，隨之產生的相對動態及動靜結合。這種相對運動下的節目畫面構圖形式衍生出攝像機與拍攝對象間相對的復雜關系，對觀眾產生了良好的視覺沖擊，提升了節目的播出效果。

3 有線電視播出節目畫面結構色彩要均衡化

有線電視播出節目的畫面結構與色彩均衡化體現在色彩和結構均衡兩個方面。色彩的均衡是指節目畫面的色彩搭配中以均衡的色彩安排畫面主體色調，有時將黃金比例或補白手法應用于主體色調的布置中，使播放的處于動態變化下的畫面產生色彩的主次、輕重分明的畫面效果。通過這種均衡色彩布置后的電視畫面播出時，面積均衡的色彩畫面及對稱的效果會使觀眾的心態平靜，防止非對稱、零亂的色彩畫面及結構使觀眾有厭煩心理。結構的均衡是指電視畫面構圖結構中體現的均衡性。電視節目的錄制者經常將繪畫藝術理論中的黃金分割手法應用于電視節目畫面的構圖中，為節目的錄制及播出效果提供了良好的技術方法。

4 有線電視播出節目要通俗化

有線電視播出的節目要與觀眾的生活實際緊密聯系，節目的內容要“接地氣”，要不脫離觀眾的現實生活。要做到身臨其境的敘事，見其人、聞其聲般的寫人。靈活運用電視語言技巧，使電視節目有創新的選材、新穎的報道手段，節目不流于形式，不做表面文章，做到與時俱進。某些節目的專業性比較強，專業術語較多時，容易出現“外行看不懂，內行不愛看”的局面。也有些節目有公式化、概念化的報道，使節目不能貼近觀眾的生活實際。

有線電視節目的素材是節目的編輯來源，素材要保證其真實性，要符合客觀事實，這對于電視新聞類節目更加重要。教材類電視節目的紀錄片，在選取歷史記錄的鏡頭時，也要求其真實性，保證有線電視節目的客觀、真實性。剪輯是有線電視節目的后期制作部分，要保證剪輯的節目內容與畫面相一致，要符合觀眾的思維規律與視覺習慣。畫面的遠近處理要與所要表達的節目內容、視覺感知相一致。剪輯時通常選用畫面穩定的素材，使觀眾短時間內看清畫面內容，同時給觀眾客觀、平等的感覺，呈現出最佳的傳播效果。敘事性的電視節目要保證具有完整的情節，事件的邏輯關系是敘事性節目畫面內容的主線。保證節目的時間與邏輯性的完整的前提是節目的素材的完整，丟失的素材將無法得到彌補。

5 有線電視播出節目效果要評估

隨著電視節目逐步深入到千家萬戶，有線電視播出節目的效果應有反饋和評估。評估和反饋的手段也隨著信息時代的發展呈現多樣化。原有的觀眾熱線電話、觀眾座談會、調查問卷也被調查節目的覆蓋率和視聽率所取代。

有線電視播出節目的覆蓋率體現某節目覆蓋人口、地區總量的指標，同時也體現了節目的影響力與到達力。節目的覆蓋表現在節目的到達，節目的到達表現在節目的收視，節目的收視表現在節目的影響力和滿意度，進而表現在節目的社會、經濟效益。因此，節目的覆蓋率是電視節目播出效果的重要評估指標。有線電視播出節目的視聽率體現在定時段內收聽、看某節目人數與總受眾人數的比值。體現了被評估節目操作的規范化和市場化的相對平衡。視聽率受多種因素的影響，目標受眾人群規模、節目的吸引力、市場環境、時間點的安排、受眾的生活節奏和生活方式都是影響節目視聽率的重要因素?？陀^上視聽率可以體現特定時間中某節目的受眾人數，但是視聽率的調查方法也是影響視聽率的調查數據的因素之一。調查中的樣本范圍和樣本數量以及后期統計都會摻雜人為因素所產生的誤差。

有線電視節目的覆蓋率與視聽率僅僅體現了部分電視觀眾的視聽滿意情況，至于受眾對節目滿意的程度及具體數據則無法完全呈現。播出節目的收視效果和社會效果有時并不同步，有的時候節目的收視效果和社會效果都比較高，有時節目的收視效果較好卻產生社會的負面效應。少數節目播出后收視效果和社會效果都不盡人意。

6 結束語

有線電視播出的節目中要充分的發揮出電視節目中的各個環節的作用，科學的利用電視媒體的傳播優勢，通過各種有效的傳播手段，對電視節目進行有效的傳播，不斷的對節目的內容以及形式進行優化和評估，努力為有線電視節目的觀眾展現出高質量的電視節目，最終發揮出電視節目的最佳傳播效果。

參考文獻：

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作者單位：伊春廣播電視臺，黑龍江伊春 153000