新聞欄目如何得到質的飛躍

陳妺

作為一名媒體人，我們每天都要接觸新聞，但是我們當中大部分的人只是為了新聞而新聞，很少靜下心來研究究竟什么樣的新聞報道才是成功的。范長江曾經對新聞做出了一個定義：廣大群眾欲知應知而未知的重要事實。范長江所謂的廣大群眾正是我們所謂的受眾。而所謂的受眾在我們媒體人眼中正是傳播活動的土壤，想要結出好的果實，必須給它上好的化肥，好的新聞報道就能起到催化的作用，而將來滿園的春色正是我們立起來的新聞欄目。

一、新聞欄目發展的幾個方向

1.選題應更貼近百姓身邊的事

從收視調查中發現，與百姓生活密切相關的信息，如某幼兒園給無病孩子服用病毒靈等報道深受大眾關注。我們可以歸結為潛入社會生活的最底部、關注老百姓的日常生活才能使土壤更滋潤。從中央電視臺的《新聞30分》《新聞早八點》增加了社會新聞的比重就不難證明，群眾路線這股潮流已經蔓延到了往日權威、嚴肅的主流媒體。

2.新聞娛樂化

進入市場經濟后，很多媒體從原來的事業單位轉向企業化經營，向市場要錢。要有利潤，就必須創造出好的媒介產品，以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認為是多好的精品，只要不受人們歡迎，銷售不了，一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產品大眾化，受眾在文化方面的特殊興趣引領著媒體傳播的趨向，新聞娛樂化也就應運而生了。

新聞娛樂化絕不是娛樂新聞，新聞娛樂化就是減少新聞嚴肅比例，強調故事性、情節性，適度加入人情味等因素，制造喜劇懸念，增加煽情、刺激方面的報道。舉個湖南衛視《新聞大求真》的例子，所有選題都由新聞事實出發，用科學實驗來驗證每一則傳言的真假，讓大眾從中獲取健康、實用的服務性知識，涉及的領域有國民政策、食品安全、健康養生以及民生服務，建立了一個權威且具有公信力的信息追蹤驗證平臺。同類節目還有北京衛視的《是真的嗎？》以及遼寧衛視的《為人民服務》等。

但是切記，不是所有新聞都可以娛樂化，娛樂化也是限定題材和范圍的。社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂行業緊密相關的內容，才可以做成娛樂化的風格。國家大事、時政評論絕不可娛樂化。對于新聞欄目來說，節目策劃是十分重要的，最近，某新聞網站的一個新聞人物爆紅。新聞哥——別崇拜哥，哥不是傳說，那些新聞才是。這個板塊之所以點擊率高與他另類的節目編排是分不開的，首先，他所播報的新聞都是當天所發生的新聞，而且都是大家所關心的熱點時事。其實他通篇的報道，新聞與新聞的對接都運用了大量幽默風趣的圖片和語言，可謂是時下非常成功的一檔讓受眾換個姿勢看新聞的網絡新聞欄目。網友與新聞哥的互動也成為此板塊異?；鸨牧咙c，這也是我們電視節目需要借鑒的，對受眾的評論加以評論，形成一個良好的溝通。利用評論的深度與精度以及通過高水平的評論員，發出振聾發聵的評論聲音，吸引更多的觀眾。以中央電視臺為例，《郎眼財經》、《新聞1+1》是兩檔有深度評論的新聞欄目。但是靠這兩個節目，仍然無法彌補其在評論節目方面的欠缺，因為缺少精通評論的媒體人，從這方面來看，各家電視臺想擺脫這種困境，首先應當從媒體人的選拔、培養入手。

3.樹立品牌，建立獨有新聞頻道

想到芒果就想到湖南衛視，想到湖南衛視就想到娛樂節目，這就是所謂的品牌效應。對于電視來說，新聞資源是其生存之本，足以說明新聞欄目的重要性，樹立新聞欄目品牌更是重中之重！央視在資源方面的優勢毋庸置疑，頻道改革之后，央視對于新聞資源的利用也得到了明顯改善。從早間的《朝聞天下》到午間的《新聞30分》，再到晚間的《共同關注》，央視新聞頻道的版面編排形成了以24檔整點新聞為龍頭，以新聞的深度報道和新聞性專欄為重點，以每30分鐘一次快速密集投放的《新聞直播間》為特色的整體編排模式。整個新聞頻道成為一個有機整體，就連節目片頭都成為統一的標識，體現了央視的“頻道品牌化”策略，這是所有地方頻道應該效仿與學習的，各地方臺建立新聞頻道，沒準是一條不錯的出路。

除了以上三個方面，還要利用好新媒體，現在是網絡時代，也是炒作時代。合理利用網絡資源會讓電視新聞欄目的品牌效應發揮到極致。在選題的把握上也要具有國際視野，畢竟新聞從業者通過新聞報道傳遞出來的價值取向和道德判斷，潛移默化地影響人們對這個社會的認知。所以，新聞從業者正確地解讀并實踐那些耳熟能詳的新聞理念，對于社會的健康發展意義重大。如鳳凰衛視作為一個面向全球華人提供資訊服務的新聞媒體，新聞取材首先著眼全球，新聞報道具有開放、開闊的思維和國際化意識。鳳凰衛視重視員工的外語能力和海外教育背景。在新聞事實的報道之外，鳳凰衛視也專注于為觀眾提供多元的、有深度的新聞評論。

我相信按照以上幾方面考量、研究，新聞欄目還有更大的上升空間。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）