百度貼吧10周年，為興趣而生

李珊珊

【摘 要】近年來，“粉絲”作為一個群體，在眾多娛樂事件中吸引著人們的視線。而百度貼吧作為國內最大的粉絲交流平臺，將其作為粉絲文化研究的文本具有極強的代表性。本文通過使用文化變遷和迷群理論，結合貼吧十年間的粉絲大事件，來闡釋貼吧粉絲文化的形成和變遷，分析其變化的深刻的內外部原因。并對如何引導健康的網絡粉絲文化傳播給出可行的建議。

【關鍵詞】百度貼吧 粉絲文化 文化變遷

一、貼吧與粉絲

1、百度貼吧

貼吧是百度旗下獨立品牌，成立于2003年，是全球最大中文社區。貼吧的創意來自于：結合搜索引擎建立一個在線的交流平臺，讓那些對同一個話題感興趣的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助。截止到2013年，百度貼吧歷經10年沉淀，已擁有6億注冊用戶，800萬個興趣貼吧，日均話題總量近億，瀏覽量超過20億次。①

2、粉絲文化

“粉絲”來自英文Fans，意為“迷”，在中國，主要指某個明星（或平民偶像）的崇拜者。粉絲文化是伴隨著粉絲社群出現的，成員通過自愿的參與和一系列互動交流所形成的自己獨特的話題議程、行為準則和語言表達等。

粉絲文化主要表現在：粉絲群體的團隊精神；粉絲們勇敢表達并鮮明支持的率真精神；積極主動、甘于付出的奉獻精神；粉絲與喜愛對象患難與共的忠誠精神；還有粉絲面對壓力和困難敢于挑戰和奮爭的“PK精神”。這些精神也孕育在百度貼吧粉絲群體中，并結合了貼吧本身的獨特存在性，使百度貼吧的粉絲群體形成自己獨特的群體規范和群體價值觀，本文將其稱為“貼吧粉絲文化”。②

3、文化變遷

文化變遷就是指由于族群社會內部的發展或由于不同族群之間的接觸而引起的一個族群文化的改變。一個社會內部和外部的變動都會促使其文化系統發生適應性變化，從而引發新的需要。創新、傳播、涵化是文化變遷的過程和途徑。③

二、選擇貼吧作為研究粉絲文化文本的代表性

百度貼吧的迅速走紅，是與“粉絲”及“粉絲文化”的流行緊密相關的。在“粉絲文化”的發展過程中，百度貼吧也起到了重要作用。

1、貼吧自身特點

貼吧完全以用戶為主導，強調用戶自主管理、自主參與。每個吧都有自身的模式風格，具有傳統論壇不可比擬的優勢：開放性強——簡單注冊便可瀏覽；技術性強——以百度強大的搜索引擎技術為基礎；互動反饋性強——流量大有利于用戶即時平等交流互動容易形成話題，因而成為網絡上粉絲的集聚地。④

2、貼吧是“粉絲文化”的催化劑

由分散的“粉絲”到“粉絲”群體，再發展出“粉絲文化”，都離不開網絡的支持。這首先是因為貼吧這樣的社區為粉絲的聚集提供了一個快速、定向性強的渠道，粉絲很容易找到與其興趣相同的“粉絲”。加上社區網絡容易吸引來自不同地域、文化背景和社會階層的粉絲，因而也有助于壯大粉絲隊伍。

粉絲間相互分享所追捧的明星的信息，是粉絲間交流的一種重要方式，貼吧恰好為此提供了一個主要的渠道。從文字、圖片到視頻，網絡信息傳輸技術的發展，不僅擴展了粉絲間信息交換的種類，同時也增強了信息交換的頻率。

粉絲們在貼吧發布的大多是有利于塑造明星正面形象的信息，即使是負面信息，他們也往往會做出正面解讀，或者用自己的方式為明星“據理力爭”。雖然偶爾也會出現很多與粉絲的價值取向不一致的信息，但是“選擇性注意”、“選擇性理解”與“選擇性記憶”等心理，會使粉絲們忽略那些信息的存在。同時吧主也會通過刪貼的方式，來減少不利信息的存在。這些集中的正面信息對于激勵粉絲們的專一追求和狂熱精神，起到了非常重要的作用。而且在組織粉絲團體活動方面，貼吧無疑也是一個非常方便且重要的平臺。⑤

三、貼吧十年，粉絲文化榮辱與共

內部和外部的變動都會促使粉絲文化系統發生適應性的變化，其內部原因自然是粉絲心理需求的變化，可以分為以下三個階段：

1、第一階段：需要偶像

這一階段粉絲對偶像崇拜的表達相對直接。通常將偶像當作“另一個自己”，偶像可能和自己的某方面特質接近，又或者只是個人期望成為的樣子。因此，這一時期眾多叛逆、青春、時尚、個性的形象一躍成為新的偶像。

2、第二階段：需要伙伴

隨著越來越多的獨生子女邁入了青少年群體，他們身邊缺少玩伴，因此眾多年輕一代的文體明星展現的形象改變為溫暖和親切。此時期偶像的意義不僅在于崇拜，還在于一同成長。

3、第三階段：需要認同

社會結構轉型期，價值觀多元化，人們注意力降低，粉絲的偶像崇拜心理也發生著巨大變化。不管是特立獨行的演藝明星，還是白手起家的商業巨子抑或只是在某方面具備超人能力的人都可以成為公眾人物，都可以擁有自己的“粉絲”。而崇拜者不再是偶像的附屬品，伴隨著文化娛樂事業的發展，他們有了更多向偶像表達愛意、甚至影響偶像的意愿和機會。⑥

外部原因也包括三個方面：

1、技術變遷

網絡的發展使得每個人都成為了信息的傳播者，“粉絲”和“粉絲”之間也沒有了現實生活中財富、學歷、社會地位的階層差異。而通過網絡渠道，“粉絲”和偶像有機會直接交流，且“粉絲”能夠通過自己的努力改變文本的運作。這樣的轉換使得“粉絲”們樂在其中，難以自拔。

2、社會文化結構變遷

中國社會正經歷著深刻的結構轉型。涉世未深的年輕人在社會中多處于弱勢地位，他們極其渴望得到別人的承認，擁有聲望和地位。這樣的聲望和地位在包容性極強的“粉絲”社群中很容易得到。誰在網絡上灌水灌得瘋狂，誰能搜集到最新鮮熱辣的偶像資訊，誰就能成為“粉絲”社群的意見領袖。同時，隨著大量國外流行文化產品的涌入，大量不同風格的流行偶像及其產品層出不窮，這樣的紛亂繁雜滿足了“粉絲”們審美多元化的要求，也造成了“粉絲”們精神生活的浮躁。

3、經濟變遷

基本的生理需求得到滿足后，就會產生追求更高層次的需要，于是人們開始將更多的時間和精力花在娛樂休閑上。粉絲已不能滿足于大眾媒介提供的內容，而產生了親身參與的欲望，因此開始竭力追趕大眾流行文化掀起的浪潮。但這樣的追趕很容易變得盲目，以至于“粉絲”們不自覺地陷入消費主義的陷阱，而使“粉絲”文化走向“異化”。⑦

粉絲文化變遷的代表性事件：

粉絲對明星的崇拜，往往也是他們自我追求的一種投射，是借明星實現自我認同的一種方式。貼吧中的互動，可以使更多人確認自我追求的價值，產生更強的追求動力。

1、貼吧粉絲文化的發展壯大源自2005年超級女聲的興起

2005年8月，當年最火熱的選秀節目《超級女聲》接近總決賽的時候，百度貼吧也進入創建以來第一個巔峰時期。僅在“超級女聲”吧里面，每天就有超過350萬用戶訪問，有超過200萬條的留言。大量粉絲聚集在貼吧，為選手拉票、組織線上線下活動，“粉絲文化”開始風行于互聯網，日后還催生了一大批以此為主題的網站。因此百度貼吧成為互聯網“粉絲文化”的發源地。

粉絲在貼吧上可以作為一個群體來發出聲音，尋求認同，粉絲自創的文字、圖片、視頻等貼到網上，很快就能得到不同的反饋，虛擬的網絡時空賦予了粉絲自我成就的極度快感。這一切成為了粉絲草根文化的推動力。

2、貼吧所造就的群體氛圍，也有可能激發群體性的非理性情緒

如2010年的“6·9圣戰”事件?！?·9圣戰”事件源起2010年5月30日為獲得韓國組合Super Junior當晚的演出入場券，數千歌迷擁擠在世博演藝中心取票區域，一度造成混亂引發踩踏，并有粉絲與維持秩序的志愿者發生肢體沖突。事件在新聞和網絡上曝光后，引起了大量網友的極度反感，隨后以“魔獸世界吧”為發源地，各大反哈韓貼吧聯合天涯、貓撲等各大網站成立反對SuperJunior及粉絲的組織，引爆反哈韓網民同Super Junior粉絲的大混戰。⑧

為迎合大眾需求，過度娛樂化使得貼吧滋生了一系列的問題，例如享樂主義，道德失范，炒作盛行，網絡語言暴力等?！胺劢z”們在這場狂潮中投身偶像崇拜，極易被煽動從而失去理性的思考能力和獨立判斷能力，同時還會阻礙粉絲文化以及媒體的健康良性發展。

四、如何引導健康的粉絲文化傳播

1、普及媒介素養教育

要提高追星族們對媒介事件的認識，指導他們正確的使用媒介，發揮積極作用，避免粉絲們喪失理智和自身的獨立判斷能力以至于迷失自己。

2、媒介自身要保持高度的自律、監督和責任，在運作過程中保持媒體道德，營銷和運作保持規范性

只有這樣，粉絲們才能得到相應的權利保障，社會輿論環境才能因此而日益和諧。如實行用戶注冊發帖制度，以此加強對用戶的網絡言論規范。另外就是對垃圾信息的攔截。在不斷豐富貼吧內容的同時，也要相應提高發帖的質量。貼吧管理人員應當具有自覺抵制過度娛樂化的社會責任意識，致力于報道明星的優秀道德品質和為粉絲樹立良好健康的公益形象。

3、引導青年樹立正確的世界觀

粉絲中絕大多數都是青少年，他們心智尚未成熟，還沒有形成理智的世界觀、人生觀與價值觀，極易受到扭曲的引導。作為網絡媒體，我們應該加強對青年的心理教育，樹立網絡倫理觀念，具備網絡法制意識，從思想和行為上雙重引導。

在網絡新技術的支撐下，網絡上的粉絲文化作為一種草根文化獲得了空前的發展。但是我們也應該認識到，網絡社區上的粉絲文化并非正統文化，它偏離了主流文化節奏，粉絲文化的流行顯示了我國當前“老的文化沒有形成，新的文化體系沒有建立，社會的文化發展處在臨時斷層時期，文化浮躁熱”的局面。而這也更加要求今后中國文化建設的不斷進步和完善，另一方面，在新媒體技術的推動下，粉絲文化未來將如何進一步演化，也值得我們繼續深入研究。

參考文獻

①④百度百科，http：//baike.bai-

du.com/link？url=z3LdZxFwI3UZtSY5r8T

R2olilnnMGUcayp6D-kzFaK2IJqdVjbNo-PHVDgulKWuV

②⑧王羽秋，《網絡媒介時代下的粉絲文化研究》[D].上海外國語大學，2012

③曾小華，《文化變遷和文化進化的一般理論》[J].《中共寧波市委黨校學報》，2004（2）

⑤王燕，《百度貼吧“粉絲文化”解讀》[J].《青年記者》，2008（20）

⑥厲國剛，《娛樂時代的“粉絲”文化解析》[J].《新聞愛好者》，2010（4）

⑦蔡詩揚，《社會變遷視野中的粉絲文化》[J].《新聞世界》，2011（6）

（作者：安徽大學新聞傳播學2012級研究生）

責編：周蕾