城市臺時政新聞要增加受眾的認同感

張宏宇

隨著各省級電視臺上星以及以網絡為主要代表的新興媒體的發展，廣大受眾接收信息的渠道越來越多、越來越快捷。各城市地方電視臺的新聞，尤其是時政新聞受到越來越大的挑戰，觀眾在逐步流失。如何留住和吸引更多的觀眾，更好地宣傳政令，反映百姓心聲是擺在各城市地方電視臺面前的重要課題。

無論是增加新聞的可視性還是壓縮領導政務活動，各地方臺都在積極進行著嘗試，筆者認為，這些新聞改革的歸結點都要落腳在增加新聞的觀眾認同感上，只有這樣才能更好地煥發地方時政新聞的活力，從而實現上情下達、喜聞樂見的效果，才能發揮宣傳陣地的作用。

毋庸諱言，以往眾多地方臺時政新聞的主要內容圍繞領導活動展開，語言八股，形式固定，信息含量有限，難以吸引普通群眾，讓大家產生疏離情緒，導致收視下滑，宣傳效果也受到影響。

那么如何增強地方時政新聞的受眾認同感呢？筆者以為可以從以下方面著手，進行嘗試。

準確及時，減少和壓縮會議、會見類新聞的時間，增加新聞的信息量，傳遞信息是新聞的主要作用。對于日常工作性質的會議，尤其是缺乏實際內容的會議報道，應該能少則少，能免則免。對于一些涉及民生類的重要會議，則要盡量豐富報道內容，從會議中挖掘涉及群眾關心的問題，說清、說透，讓群眾盡量在報道中了解知道自己所關心的實質內容，進而增進新聞的可視性。比如2012年5月，《鞍山新聞》在涉及市領導會見鞍山市湯崗子新城投資商的報道中，記者在簡單介紹投資商的概況后，將大量筆墨放在投資商的投資規劃以及湯崗子新城的目前實際建設情況上，讓受眾更好地了解湯崗子的發展，以及此次會見將給湯崗子帶來的變化，有效解答了大家關心的湯崗子新城的發展前景，以及此次投資帶來的新進展，讓人耳目一新。

摒棄政文報道的語言八股，用生動鮮活的語言增強受眾的認同感。言之有物、準確生動是寫好新聞、吸引受眾的重要手段之一。只有受眾認可了你的說話方式，才能更好地接受你傳遞的信息，否則，非要堅持固有的播報風格，難免形成“雞同鴨講”的結局。以往政文類新聞往往在新聞中過分使用口號式的八股語言，讓人很難有新鮮感?？傆幸环N按程式、套模式的感覺。要想更好地抓住受眾，靈活新穎的語言變化必不可少。以《新聞聯播》為例，2013年改版后的新聞聯播語言俏皮鮮活了不少，不時有網絡、生活中的新詞匯充實其間，使原本刻板、生硬的節目和受眾接近許多，也得到了大家的一致好評。這一變化非常值得地方臺學習和借鑒。

深入基層，傾聽群眾心聲，匯聚百姓智慧，有效實現下情上達。2012年開始的走基層活動，為記者貼近群眾、了解群眾創造了良好的條件。這種形式要長期堅持下去。只有貼近群眾，知道他們的所思所想，才能制作出反映真實民聲的新聞，才能使節目內容更為群眾接受，也才能更好地為黨委、政府提供決策依據。

另外，基層單位的一些經驗和做法也會給黨委、政府或是其他部門以啟迪，利于工作的開展和和諧社會的建設。2013年9月，《鞍山新聞》報道了立山街道通過征求民意，利用有條件居民的住宅，設立社區活動站分站的內容，這一前所未有的做法，有效彌補了目前各社區活動場地不足的困境，緩解了因老齡化帶來的新問題，得到了全市民政部門和各街道的重視，并相繼試行。來自基層的點子，有效解決了基層的問題。

關注熱點，開展新聞監督，傳遞正能量，樹立地方媒體的良好責任形象。毋庸諱言，有效的新聞監督不僅能夠幫助百姓解決困難，更能樹立媒體的責任形象，向社會傳遞出積極的正能量。對于熱點問題不回避，積極主動調查監督，代表群眾發聲，一方面有利于紓解情緒，一方面也督促政府部門工作效率。有為才能有位，群眾才能更認可和接受。有理、有力、有節地監督，才會成為群眾信任的媒體。2012年，鞍山電視臺接到投訴，通過暗訪和配合紀委調查等形式對鐵西區共和街道辦事處工作人員，上班期間打麻將，無故脫崗推諉群眾訴求的事件進行了曝光，不僅在全市掀起了整頓工作作風的熱潮，更使困擾百姓的問題得到有效解決，得到群眾的廣泛認可。其中，電視臺和紀委聯合監督的做法和經驗，在全省乃至全國得到了好評。

面對越來越激勵的競爭，地方媒體只有找準方向，貼近群眾，豐富報道內容，靈活報道語言，有效合理開展輿論監督才能真正地融入百姓并獲得他們的認同，從而實現可持續的發展。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）