歐詩漫與施華洛世奇實現跨成分品牌合作，見證中國美麗成長

黃竇

在界限越來越模糊的今天，行業與行業相互滲透和融會，已經很難再去清楚地界定一家企業或者一個品牌的“屬性”。

從傳統到現代，從東方到西方，如今跨界風潮在商業領域愈演愈烈，不同行業或品牌間的合作已成為最潮的商業行為。

在中國化妝品行業，主打珍珠護膚的知名品牌歐詩漫正跨出這最潮的一步——牽手施華洛世奇，實現跨成分品牌合作。

通過此次聯姻，歐詩漫不僅快速提升了自身品牌的知名度和影響力，使得品牌形象更加年輕化和時尚化，更成功地把世界領先的創意理念和設計美感引入到了品牌建設中來。

“一個好的品牌，不僅需要有響亮的名字，還需要通過多元化的方式進行突顯，用富有創意的行為延伸品牌的內涵，詮釋出品牌獨有的主張。這次與施華洛世奇合作，無疑是一次很好的嘗試?！睔W詩漫集團化妝品公司總經理沈偉良稱。

作為全球首屈一指的精確切割天然寶石制造商，施華洛世奇豐富多姿的產品所傳遞出的時尚、個性、奢華的形象，在年輕消費人群中的影響力可謂非比尋常。通過此次合作，歐詩漫在無形中提升了品牌的附加值，得到了更多層次消費人群的認同。

而歐詩漫順勢推出的一系列與施華洛世奇元素相結合的營銷手段，更是抓住了年輕人的心態和特點?！拌矏壑谩ぴ噽?3天”在社交網絡平臺推出后，引發了過百萬年輕人的追捧。不可否認，在與施華洛世奇實現跨成分品牌合作后，歐詩漫品牌正越來越年輕，越來越時尚。

針對此次合作，歐詩漫還特別推出了鑲嵌施華洛世奇天然寶石的限量版珍珠白產品——“璀璨之星”。據介紹，該款產品主要針對百貨渠道銷售。

在新品發布會上，歐詩漫集團董事長沈志榮先生評價稱，“這次與施華洛世奇的聯手，是東方優雅之美與西方閃耀之美的結合，是歐詩漫邁向高端，未來走向世界的一個契機?！?/p>

可以看出，這次跨行業的聯手是歐詩漫向百貨渠道發出的一個重要而且清晰的信號，歐詩漫正借助施華洛世奇向本土品牌弱勢的高端零售領域發起進軍。

施華洛世奇天然及人造寶石事業部寶石創意總監在發布會上也表示，歐詩漫對于美麗事業的專注與追求以及在珍珠美膚領域的專業和執著，讓她感到印象深刻;歐詩漫對珍珠文化的傳承和創新以及在珍珠深加工領域的成就，更讓施華洛世奇十分欽佩。雙方的這次聯合，必將在各自領域產生讓人欣喜的效果。

千里之行始于足下，本土品牌的百貨之路任重道遠，歐詩漫通過跨界的方式提升品牌的影響力，借勢營銷，這一步可謂舉重若輕，也勢必將成為歐詩漫百貨之路中重要的一步。

值得一提的是，施華洛世奇在此次合作中也并非只是陪襯。歐詩漫作為國內最早一批進駐專營店渠道的品牌之一，在該渠道已成功積累了一批穩定的消費群體和不俗的銷售業績，尤其在三四線市場，有著得天獨厚的渠道優勢。與歐詩漫的合作，能讓施華洛世奇有效地彌補在中國市場細分渠道的不足，這對施華洛世奇來說，也是獲益匪淺。

作為行業內老三強的本土化妝品品牌，歐詩漫一直以踏實穩重的營銷作風著稱，而此次的跨行業聯姻也讓整個行業倍感驚喜。

某行業資深專家即表示，“歐詩漫打破了以往品牌營銷的思維定勢，在產品創新、資源整合利用方面都邁向了一個新的高度?！?/p>

也有專家評論說“歐詩漫跨界營銷的營銷策略讓人眼前一亮，讓我們看到來歐詩漫更加廣闊的成長空間，以及民族品牌未來無盡的可能?！?/p>

的確，歐詩漫通過跨界營銷證明了自身擁有的更高層次的戰略布局和更遠大的目標。這也是中國化妝品品牌對時尚和美的一次思考和探索，中國美業需要更多像歐詩漫這樣的先行品牌作引領，讓中國的本土品牌走向更精彩的舞臺。

跨品牌的合作，往往能互相啟發、碰撞，并帶來意想不到的亮點。歐詩漫與施華洛世奇跨品牌、跨成分、跨文化的交融與創新，不僅為歐詩漫珍珠帶來了全新的美麗解讀，也為消費者創造出了與眾不同的消費價值和體驗。這也是此次合作帶給歐詩漫最大的驚喜。

與此同時，此次合作也從一個側面反映出，有實力和底蘊的民族品牌在高速發展過程中已經獲得了國際大牌的肯定，民族品牌已經擁有了站上世界舞臺的實力和權力。而我們能做的就是拭目以待，共同迎接和見證中國美麗的成長。