淺談企業宣傳工作的現狀及對策

胡雪婧

摘要：宣傳工作是企業戰略發展中的重要組成部分，良好的企業宣傳對于塑造企業形象，維護企業穩定，促進企業良好發展有著重要的作用，隨著市場經濟的進一步發展，企業宣傳工作愈發重要。本文首先說明了企業宣傳工作的內容，然后分析了當前企業宣傳工作的現狀，最后詳細闡述了加強企業宣傳工作的對策。

關鍵詞：企業；宣傳工作；與時俱進；工作方法；技能素質

中圖分類號：C29文獻標識碼： A

引言

2013年8月19日習近平出議 席全國宣傳思想工作會議并發表重要講話。他強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

一、企業宣傳工作的內容

企業宣傳工作與企業文化建設緊密相連。企業文化是指企業在實踐的過程中，逐漸形成的為全體員工所認同、遵守、帶有本企業特色的價值觀念、經營準則、經營作風、企業精神、道德規范、發展目標的總和。良好的企業文化不僅能夠提升企業形象、促進企業健康發展，而且可以提高員工的工作積極性和企業凝聚力，從而提升企業的競爭力，使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。1

企業的宣傳工作分為兩個層面：對內宣傳和對外宣傳。對內宣傳主要是針對企業文化建設進行宣傳，為的是提高企業員工的責任感和積極性，提高企業凝聚力和向心力。企業文化是企業能否健康、穩定發展的思想保障。若企業領導能充分重視宣傳工作，將企業宣傳工作做到位，那必定會增強員工對企業的歸屬感和責任感。除了宣傳企業文化外，對內宣傳工作還包括一些優秀、先進事跡，要在企業中樹立一種良好的作風，讓員工們以先進人物為榜樣，勇于揭露不良風氣。

企業的對外宣傳則包括宣傳企業及企業產品和服務。當今社會，各個企業都竭盡所能地想通過各種媒體來做宣傳，例如電視、廣播、報刊等宣傳形式?；蚴峭ㄟ^銷售人員或互聯網向客戶大力展示企業的產品和服務。

二、當前企業宣傳工作的現狀分析

（一）企業宣傳工作定位、層次不清

作為特色社會主義市場經濟下的企業，特別是超大型國營企業掌握著國家的重要的經濟命脈，企業的發展要緊緊圍繞有利于國家和社會的發展模式，全面落實國家整體規劃，負擔企業應負擔的社會責任。但是目前對宣傳工作思想認識不到位，認為企業宣傳就是搞好企業黨的政策、方針的傳遞落實，搞好企業員工思想教育，穩定團結就是企業宣傳的基本要求，造成目前企業宣傳定位、層次不清，主觀性太強，存在不尊重市場規律，過分強調宣傳各種政策方針的傳遞，忽略了企業宣傳的本質目的——企業宣傳應該通過產品宣傳、企業文化宣傳、企業精神

宣傳等，通過一系列的宣傳整體提高企業知名度和企業凝聚力，促進企業進一步發展從而更好的服務社會。

（二）思想不重視，宣傳手段模式落后單一

宣傳工作具備相應的時效性和高效性，因此應跟上媒體宣傳的發展，尤其是

媒體的宣傳內容和手段上具有明顯的時代特征。但是目前一些企業，特別是大中型企業由于思想不重視，沒有根據時代發展配備相應的宣傳設備，宣傳資金投入較少，宣傳思想工作的方法比較單一，實效性差，還仍然停留在宣傳思想工作是學文件、講形勢、談任務，在開展宣傳思想工作過程中圖形式，走過場，靈活機動性不強。在企業宣傳上還停留在傳統的視覺、聽覺宣傳媒體當中，使企業宣傳滯后隨著網絡技術的發展。網絡已滲透到社會的方方面面，宣傳工作必須要跟上時代步伐，加大創新力度，通過現代宣傳手段，調動員工參與宣傳的積極性，全面實現宣傳工作的時效性，提高宣傳效果。2

（三）缺乏專門宣傳人員，整體業務素質不高

大中型企業設置了相應的黨組織，也就具備了相應的宣傳機構，人員基本受過相應專業教育，在人員設置上相對固定，雖然宣傳部門和其他部門合并，但整體上能承擔企業內部、外部日常的宣傳工作，但是更多的基層企業或者民營企業缺少相應的專門機構，宣傳人員一般為兼職人員，這些宣傳工作人員都有自己的本職工作，只是在急需時，臨時組織起來承擔起宣傳工作，因此也缺少相應的專業技能培訓和經歷，不能很好的完成宣傳工作，因此不能調動他們的宣傳積極性，導致宣傳工作的實效性比較差。

三、加強企業宣傳工作的對策

（一）要高度重視企業宣傳工作

隨著我國市場經濟的不斷發展、企業體制改革的不斷深入，企業要想在日益激烈的市場競爭中健康、長久發展，是離不開宣傳工作的。企業宣傳工作作為思想政治工作的重要內容，它不僅關系著企業的文化建設，更是關系著企業員工隊伍建設。因此，企業領導者應高度重視企業的宣傳工作，為企業打造一支素質高、業務精的企業宣傳工作隊伍。

一方面要通過各種途徑來引進優秀人才，尤其是學新聞專業的人才，這樣才會使我們的企業宣傳工作隊伍更加充實，也更加專業化。

另外，在引進人才的同時，還應對宣傳工作人員進行系統的培訓。通過培訓，可以擴大宣傳工作人員的視野，提高他們的業務水平和能力。企業宣傳工作對于企業的持續健康發展起著至關重要的作用，是企業發展的思想動力和保障。因此，企業應該充分認識到宣傳工作的必要性，高度重視企業宣傳工作，加強宣傳工作員工隊伍建設，為企業的快速健康發展提供強有力的思想保障。

（二）要與時俱進，不斷改善企業宣傳工作方法

要做到與時俱進，不斷創新宣傳方法，首先觀念上要創新。作為企業宣傳工作者，必須樹立新的思想、新的觀念，要根據企業的發展狀況，企業宣傳思想工作出現的新情況和面臨的新問題來開展工作。企業宣傳工作分為對內宣傳和對外宣傳，也就是說，企業宣傳不僅是針對企業內部，還有對外界的一些宣傳。作為企業穩定發展的思想保證和重要環節，企業宣傳工作必須不斷創新、改進方法，只有宣傳工作做到位了，企業發展戰略決策才能夠得到更好的執行和實施。

其次，要不斷地創新宣傳方法，充分利用各種宣傳載體，例如電視、網絡、廣播、黑板報等，進行全面的宣傳活動。同時，我們的宣傳方法要貼近職工群眾、貼近生活、并且要和企業的實際相結合。企業宣傳工作者可以通過職工群眾易于接受的方式方法來宣傳優秀事跡，在企業中樹立良好的作風，并提高職工的工作積極性。企業宣傳工作關系著企業在社會中的地位和影響力，因此，我們企業職工應該人人參與進來，各部門之間也應相互配合、形成合力，共同把我們的企業宣傳工作做到位，自覺維護企業的形象和聲譽。

（三）走出產品宣傳靠廣告投入的誤區

近幾年一些企業，特別是大型企業通過天價廣告，或者天價裝修投入來進行企業宣傳，來提高企業影響，在社會上造成不良影響，也影響了員工的積極性，因此應提高產品宣傳概念策略的認知程度，在外部宣傳上應簡約高效特別是產品的宣傳上，應逐步減少天價廣告的出現，走出產品宣傳靠廣告投入的誤區，把節約的資金投入到改善員工生活條件和增強企業文化中去，通過企業文化培養和員工素質的提高來促進企業的宣傳?，F有廣告宣傳應減少名人效應，加大專業說明，宣傳應起到產品說明書的作用，詳細演示產品的結構功能、應用范圍、使用方法、注意事項、保養措施、客服方式等，比說明書更易理解，學習產品功能更方便，且能提高企業形象。

（四）工作人員技能素質的提升

宣傳思想工作人員的實際能力，是決定國企宣傳思想活動有效程度的關鍵因素，因此在新形勢下，必須對宣傳思想的隊伍建設提高標準，要建立一支政治素質合格、業務能力突出、工作作風過硬的高素質人才隊伍政治素質合格，就是要求宣傳思想的工作人員要能夠具有良好的黨性修養和個人覺悟，能夠堅持個人行為與黨的政策和國企目標的統一性;業務能力突出，不僅僅是要求宣傳思想工作人員自身能夠通過自我學習提升個人能力，國企更應當開展各種培訓和進修活動，強化工作人員的專業素質，實現他們頭腦意識和工作方法的不斷發展和創新;工作作風過硬，就是在思想宣傳工作隊伍的配置上，要注意選拔那些工作能力強、綜合素質高、具有較強的進取心和自覺抵觸不良意識思想的人員，要對他們的個人能力進行綜合考慮，將最優秀的人才配置到思想宣傳的工作崗位上。

參考文獻

[1]肖進娥. 淺談做好企業宣傳工作應把握好的幾個問題[J]. 企業導報. 2012(17)

[2]劉莉莉. 新時期企業宣傳工作創新[J]. 辦公室業務. 2011(08)