上海服裝行業協會/數據來源
2015年1~6月上海十大商場實現服裝銷售額24.81億元銷售量額雙雙下滑童裝業績逆勢增長
上海服裝行業協會/數據來源
據上海服裝行業協會網絡定期統計報表顯示,2015年1~6月,上海十大商場服裝大類商品累計實現銷售量463.9萬件(套),同比減少75.0萬件(套),同比下降13.9%;累計實現銷售額24.81億元,同比減少3.71億元,同比下降13.0%;平均銷售價格為534.8元/件(套),同比增長1.1%。其中由于銷售量減少,影響銷售額減少約3.95億元;由于商品結構變化,平均銷售價格提高,影響銷售額增加約2420.6萬元。
整體來看,2015年1~6月,上海服裝銷售形勢不容樂觀,銷售額、銷售量同比雙雙下滑,且波動較大,降幅與上年同期相比進一步擴大,平均價格同比小幅增長。在服裝分類統計中,2015年1~6月,除童裝銷售額和男西褲銷售量實現小幅增長外,其余各大服裝品類無一例外,銷售額、銷售量同比全部下滑。
女式時裝累計銷售額近9.60億元,同比下降15.2%。男裝(包括男襯衫、男式休閑裝、男式正裝和男西褲)累計銷售額不足4.2億元,其中男式休閑裝上半年銷售額實現1.80億元,同比下降19.1%;男式正裝上半年銷售額為1.83億元,同比下降12.9%;男襯衫與男西褲銷售額均未過億,同比分別下降6.1%和15.6%。童裝累計銷售額近3.20億元,同比增長0.9%,是唯一實現銷售額增長的品類。
2014年1月~ 2015年6月上海服裝銷售走勢
2015年1~6月上海服裝銷售分類比重
女式時裝
2015年1~6月,女式時裝累計銷售量為13.7萬件(套),同比下降24.8%;累計實現銷售額9.60億元,同比下降15.2%;平均銷售價格為699.4元/件(套),同比增長12.8%。從品牌銷售額看,品牌集中度較低,上榜品牌更替頻繁。雅瑩獲得不錯成績,6次入圍排行榜前五名,兩次排名第一;VERO MODA則5次入圍前十榜單,兩次排名第一,恩裳和ONLY分別獲得1次第一名。
同時,詩篇、珂萊蒂爾、雅瑩、Teenie Weenie、娜爾思、音兒YINER等品牌均多次上榜。
2014年1~6月和2015年1~6月女裝品類銷售量、額走勢對比(單位:十件、萬元)
男式休閑裝
2015年1~6月,男式休閑裝累計銷售量為28.8萬件(套),同比下降7.3%;累計實現銷售額1.80億元,同比下降19.1%;平均銷售價格為627.3元/件(套),同比下降12.7%。從品牌銷售額看,上榜品牌名次波動較小,品牌業績具有極強穩定性。其中Nike 6次獲得第一名,累計銷售額超過1500萬元,大幅領先于其他品牌;Tommy Hilfiger緊隨其后,領先優勢也十分明顯,以超過1000萬元的銷售額,5次位居十強榜單第二名,1次獲得第三名,但始終未能登頂;LACOSTE、JACK&JONE、海瀾之家、優莉塔等品牌上榜次數位居前列。
2014年1~6月和2015年1~6月男式休閑裝品類銷售量、額走勢對比(單位:十件、萬元)
服裝零售,你不得不知的三大特點
在本篇專題報道中,中國服裝協會、中華全國商業信息中心、北京商業信息咨詢中心、上海服裝行業協會、易觀智庫等機構帶來了海量的零售數據。在數字、圖表構成的零售走勢中,你發現了什么?結合這半年來走訪各地商場調研的經歷,記者認為其中最值得關注的特點莫過于:價格回歸理性、童裝業績逆勢上揚、電商業績突飛猛進。
價格方面,今年上半年服裝零售價格告別以往高歌猛漲走勢,終于開始回落,4月服裝單價出現同比下降12.3%的巨大降幅,部分服裝品牌均價更是下調20%~30%。市場中的種種跡象表明,未來,服裝服飾消費將回歸理性,奢侈品品牌的銷售將變得愈加困難,高端品牌價格將逐步回落,平價將成為公眾消費的主流習慣。
如今的服裝行業中,童裝成為繼女裝、男裝之外的第三大品類。在經濟增速放緩的當下,童裝行業不斷擴張,知名度和領軍品牌逐步崛起,成為服裝業的一抹亮點。
以上海為例,在女裝、男式正裝、男式休閑裝、牛仔服、皮裝、針織內衣等12個監測品類中,只有童裝銷售額實現了正增長。此外,童裝業態幾乎占領了全國各大購物中心的3層,未來,童裝業績將會繼續保持增幅和上揚趨勢。
在服裝零售平穩運營的同時,電商增長依舊強勁,并開啟了高端化進程。經過多年沉淀,以天貓、京東為首的B2C電子商務平臺,已經成為傳統服裝品牌實現零售業績增長不可或缺的渠道。值得一提的是,如今各大服裝品牌紛紛攜手天貓、京東等平臺進行合作,意圖深度開啟O2O之旅,挖掘虛擬網購與實體體驗的融合價值。相信在相當長的一段時間內,電商平臺仍將對線上線下服裝銷售產生巨大影響。(李亞靜)
男式正裝
2015年1~6月,男式正裝累計銷售量為12.7萬件(套),同比下降3.3%;累計實現銷售額1.83億元,同比下降12.9%;平均銷售價格為1443.8元/件(套),同比下降10.0%。從品牌銷售額看,品牌集中度較高,但排名很不固定。在榜首位置,沙馳2次奪冠,藍豹2次奪冠,HUGO BOSS和Nike分別登頂1次。其中,沙馳除在1~2月登頂外,還取得了1次第二、1次第七、1次第五的好成績,上半年銷售額超過1000萬元。Zegna、DAKS、登喜路、威斯康尼、卡利斯特、ARMANI. CO等品牌均多次上榜,但未曾奪冠。
2014年1~6月和2015年1~6月男式正裝品類銷售量、額走勢對比(單位:十件、萬元)
男襯衫
2015年1~6月,男襯衫累計銷售量為8.5萬件,同比下降17.6%;累計實現銷售額3267萬元,同比下降6.1%;平均銷售價格為385.5元/件,同比增長13.9%。從品牌銷售額看,品牌集中度較高,且品牌排名變化幅度與女裝相似。海螺3次奪得冠軍,獲得1次第二名,1次第三名,1次第四名;JACK&JONES、華斯度、花花公子則分別獲得冠軍1次。值得指出的是,雅戈爾5次排名第二,1次排名第三,成績穩定,但始終未登頂??ɡ固?、威斯康尼、CHOYA、GEORGIMANIYA上榜次數均位居前列。
2014年1~6月和2015年1~6月男襯衫品類銷售量、額走勢對比(單位:十件、萬元)
男西褲
2015年1~6月,男西褲累計銷售量為4.7萬件,同比增長9.7%;累計實現銷售額2303萬元,同比下降15.6%;平均銷售價格為488.8元/件,同比下降23.0%。從品牌銷售額看,品牌集中度較高。其中浪肯3次奪得冠軍,3次獲得亞軍,成績較為穩定;邁雅、川弘、卡利斯特則分別獲得冠軍1次。值得指出的是,前三名榜單大多被邁雅、川弘、浪肯奪得,沙馳上榜兩次,始終未奪冠,培羅蒙、卡利斯特和虎牌分別上榜1次,卡利斯特曾奪冠1次。而九牧王、威斯康尼、纖夫、LAMPO上榜次數均位居前列。
2014年1~6月和2015年1~6月男西褲品類銷售量、額走勢對比(單位:十件、萬元)
童裝
2015年1~6月,童裝累計銷售量為131.7萬件(套),同比下降0.9%;累計實現銷售額近3.20億元,同比增長0.9%;平均銷售價格為242.7元/件(套),同比增長1.8%。從品牌銷售額看,運動服裝品牌Nike和New Balance童裝系列熱銷,上半年銷售額分別約為1800萬元和1600萬元,Nike 3次位居排行榜首位、3次第二;New Balance 2次排名第一、1次第二、1次排名第三、1次第四;E·land童裝也取得了不錯的成績,1次奪冠,2次第三,3次第四;adidas、PAW IN PAW、Converse/匡威、Teenie Weenie、常春藤上榜次數均位居前列。
2014年1~6月和2015年1~6月童裝品類銷售量、額走勢對比(單位:十件、萬元)