2015年1～6月中國B2C市場服裝服飾品類交易規模同比增長59.63%電商平臺兩極分化高端化成網購趨勢

易觀智庫/數據來源

2015年1～6月中國B2C市場服裝服飾品類交易規模同比增長59.63%電商平臺兩極分化高端化成網購趨勢

易觀智庫/數據來源

2015年1～6月，中國B2C市場服裝服飾品類交易規模達2649.5億元，以同比超過50%的增長速度，保持持續上漲態勢，其中二季度交易規模達到2012年以來的單季度最高值。今年上半年電商平臺呈現出兩極分化格局，以天貓、京東、唯品會等為首的服裝服飾平臺在B2C市場中占據絕對領導地位。受各大電商平臺招商政策影響，并隨著跨境電商的興起，整個線上服裝市場呈現出高端化的發展趨勢。

整體交易 規模同比增59.63%

根據Analysys易觀智庫發布的《中國B2C市場季度監測報告》顯示，2015年上半年中國B2C市場服裝服飾品類交易規模達2649.5億元，同比增長59.63%。其中，2015年第一季度，中國B2C市場服裝交易規模達1205.4億元，同比增長54.1%；第二季度，中國B2C市場服裝服飾交易規模達1444.1億元人民幣，同比增長64.6%。

分析可見，2015年一季度適逢服裝換季，又恰逢“3·8女神節”和“男神節”兩個大型電商服裝促銷節，服裝服飾的整體銷售雖不及“雙11”，但仍保持較高的增速。然而，春節期間快遞物流放假導致電商銷售低迷，因此一季度整體銷售較2014年四季度，有所降低；而二季度是春夏服裝換季時節，又有“5·20”、“6·18”兩個大型電商促銷季，因此業績大漲?？梢钥闯龇bB2C市場整體呈現季節性增長。

競爭格局 天貓份額不斷擴大

電商平臺競爭格局方面，2015年一、二季度，天貓分別以69.9%、73.4%的市場份額遙遙領先，京東依托第三方開放平臺資源，在服裝品類方面實現較快速增長，市場份額達8.5%和10.4%，唯品會以5.6%和8.5%位列第三。

雖然一、二季度市場份額整體排名變化不大，但可以看出，上半年天貓的領先優勢在不斷擴大，而京東和唯品會的市場份額實現小幅攀升，其他份額在不斷縮小，未來，電商市場競爭格局和氛圍將更加激烈，垂直電商和其他類別電商在服裝服飾方面的生存將更加艱難。

2012年二季度～2015年二季度中國服裝服飾品類B2C市場交易規模

2015年一、二季度中國服裝服飾品類B2C市場份額（%）

新特征 品牌高端化，電商兩極化

1.知名品牌成主力

近來，受天貓和京東在服裝服飾領域的招商政策影響，知名品牌在線上服裝市場的占比和影響力持續提升，并占有越來越重要的地位。

從市場的整體形勢來看，整個線上服裝市場正往高端化的方向發展：從“6·18”期間熱銷品牌來看，知名服裝品牌已成為線上服裝銷售的絕對主力，低端品牌逐漸淡出消費者視野。同時，跨境海淘電商的興起，使國際大牌、奢侈品、輕奢等高端服裝服飾品牌進入中國市場，一定程度上沖擊了中國的中低端服飾市場，抬高了線上服裝服飾的整體價位。

2.線上平臺兩極分化

未來，線上服裝銷售市場將出現兩極分化的趨勢，天貓、京東、當當等平臺將成為知名品牌的展示窗口，淘寶、拍拍等平臺則逐漸走低端化路線。

3.時尚男裝興起帶來深遠影響

時尚男裝的興起，對線上服裝銷售將產生深遠的影響。在B2C服裝服飾市場中，男裝的整體增速超過了女裝，時尚男裝的地位持續提升。在整個網上零售市場，男性用戶仍占多數，時尚男裝的興起，將對線上服裝市場產生較為深遠的影響。