傳統廣播新媒體化實踐方法研究

左亞·居馬克

（作者單位：新疆人民廣播電臺）

傳統廣播新媒體化實踐方法研究

左亞·居馬克

（作者單位：新疆人民廣播電臺）

當今社會網絡數字化發展十分迅速，移動互聯網的發展也更加快速，這些新技術以及新媒體給傳統的媒體形式帶來極為嚴峻的沖擊與影響，尤其是傳統的廣播媒體。新媒體在為傳統廣播媒體帶來挑戰的同時也帶來了全新的發展機遇。傳統廣播應以新媒體為依托，實現自身的新發展。本文對傳統廣播新媒體化的實踐方法進行分析和研究。

傳統廣播；新媒體化；實踐方法

新媒體是在網絡和數字化快速發展下產生并發展的，新媒體的出現給傳統廣播行業帶來了極大影響。但是，新事物出現帶來的影響是雙向的，作為傳統媒體，廣播電臺怎樣借助于新媒體實現自身的良好發展就成為廣播行業所要考慮和解決的重要問題。傳統廣播要占領市場就必須實現傳統廣播新媒體化。

1　實現傳統廣播新媒體化的重要性

近些年來，新媒體的出現使通信以及信息資源實現了快速發展與變化，未來信息資源將朝著媒體化的方向發展，而社會受眾群體也會逐漸向數字化、網絡化貼近，實現傳統廣播新媒體化，以符合當前新媒體發展的趨勢。

傳統廣播的新媒體化發展，能夠打破以往有限的覆蓋范圍。傳統廣播的傳輸模式以及覆蓋范圍對于目前階段而言具有一定的限制性；而且隨著城市建設的逐漸加快，傳統廣播的傳輸音質越來越差，利用新媒體能夠使廣播傳輸范圍更廣，音質更清晰。

新媒體解決了傳統廣播單向傳播的問題，廣播是利用單向的線性傳播方式［1］，觀眾沒有太大的選擇空間，而新媒體的出現與使用，能夠滿足觀眾更多的收聽需求。此外，傳統廣播新媒體化也能夠實現多向互動與交流，使廣播媒體與觀眾之間的互動范圍更加寬泛。

傳統的廣播通常是花費大量資金買入調查公司的數據，并對廣播節目進行協調和營銷。但是，由于不能明確觀眾的具體數據信息，無法滿足觀眾的個性化需求，廣告銷售的針對性和準確性也不高。新媒體化可以根據觀眾的需要實現個性化服務，實現準確的廣告投放。

2　傳統廣播新媒體化實踐方法

2.1網絡化發展

當前，隨著計算機網絡技術的快速發展，人們已經進入互聯網時代，工作、生活以及學習都離不開互聯網的推動，傳統廣播媒體應借助于網絡技術，實現網路化廣播平臺的建設，充分發揮已有的資源，實現廣播的實時性，讓觀眾能夠隨時隨地收聽到自己喜歡的廣播節目。利用新媒體技術促進廣播媒體的傳輸。在傳統廣播中，聲音是唯一的表現元素，新媒體化的廣播通過建立廣播網絡化平臺，還能夠為觀眾提供圖像、視頻等，這是傳統廣播所無法實現的。

2.2手機化發展

當前，社會已經進入4G時代，4G網絡存在于人們生活、學習中，4G手機以及網絡也已經逐漸得到廣泛地應用。很多4G手機的配套設施也在逐漸興起和發展，出現了4G手機的新聞、電視、游戲等。這種環境下，互聯網產業的各個環節都積極進行戰略布局，搶占市場份額，各個行業都在不斷吸引新進入者，實現各行業的發展。傳統的廣播也應積極利用4G技術，積極擴展業務，贏得更大的市場空間，將廣播科學合理地融入到人們的手機中。手機是人們每天必須隨身攜帶的，實現廣播的4G技術，就滿足了走到哪聽到哪的需求。同時，可以建立專業化廣播平臺為手機聽眾提供服務，滿足受眾的咨詢以及收聽需求。開發無線移動產品，創建服務品牌，實現無線小說、音樂、廣播等內容的編輯［2］，為手機使用者提供有償或者無償的收聽服務。

2.3數字化電視發展

當前，數字化技術快速發展，數字化電視也被廣泛應用，傳統廣播應充分利用數字化的優勢與技術，建立數字化的電視頻道節目，使傳統廣播技術得以優化和升級。雖然目前傳統廣播已經實現了技術上的支持與保障，但是要實現數字化的廣播時代還需要有高質量的廣播節目作為基礎和前提，以促進數字化廣播實現穩定持續發展。傳統的廣播電臺應積極開發和創新廣播節目，擴充新的節目形式，利用數字化廣播使觀眾的收聽數量增加，實現新的發展方向，充分發揮數字化電視的資源和服務，滿足社會大眾各方面的需要，實現無線平臺的開發，促進廣播媒體實現多樣化的、高效的發展。

2.4實現互動化的交流

交流互動是引起觀眾共鳴的最好方式。當前，新媒體技術出現，觀眾與媒體之間的互動交流平臺逐漸增多，論壇、微博、微信等成為互動交流的主要平臺。在交流方式中，微博、微信以其短、快以及便捷的特點成為社交網絡的主要平臺，越來越多的媒體也已經認識到了這一點的重要性。利用微博、微信可以使觀眾在收聽廣播節目之余參與到互動中，分享自己的資訊，這種較高的觀眾參與度也能使廣播節目的內容更加豐富、多樣化，同時也能夠達到宣傳媒體的目的。

3　結語

傳統廣播的新媒體化是時代發展的必然趨勢，傳統廣播應積極利用新媒體化的優勢與資源，積極拓展自己的發展空間，實現新媒體化的轉型，促進廣播媒體能夠在市場中占據一定位置，更好地為觀眾服務。

［1］郭晉旭.傳統廣播新媒體化的實踐與探索［J］.中國報業，2014（6）.

［2］陳兆強.傳統廣播新媒體化探索與實踐［J］.新聞研究導刊，2012（5）.

左亞·居馬克（1980-），女，新疆人，學士，編輯。研究方向：少數民族廣播中發展新媒體的運用。