品生活　游天下——四川廣播電視臺旅游生活頻率的專業打造

品生活游天下——四川廣播電視臺旅游生活頻率的專業打造

“游天下，品生活，我的悠閑世界，I Radio……”

I Radio FM97.0旅游生活廣播是四川唯一覆蓋全省的專業旅游生活廣播頻率，是廣大受眾共享品質生活的互動平臺。針對30-45（+5）歲的現代、時尚、高端人群的品質需求，按照“旅游向導，生活坐標”的核心定位，旅游生活頻率“準確傳遞業界資訊，引領旅游、生活新時尚” 。

節目以“970導游信息播報”為主框架，構成全天信息播報體系。9：00-18：00之間每15分鐘一次，播出“970導游群”發回的即時景區路況及天氣等實用信息，整點播出旅游資訊、熱點資訊及動車、航班相關信息；圍繞旅游、生活兩大板塊，設置《970樂游神州》、《970環球旅行家》等專注境內外旅游的專業旅游類欄目，《970好醫生在線》、《970愛房產》、《970點擊生活》、《970食尚玩家》、《極速970》、《970人在職場》等專業生活類欄目。還有大量極富特色的線性單元《導游大腳走四川》、《周末周邊游》、《四川龍門陣》以及《古鎮風情》等。

早高峰《970聽聞天下》，以輕松方式說最新、最熱門的旅游、生活資訊，讓大家上班路上輕松快樂聽天下；品牌欄目《970好醫生在線》推薦“就在身邊”的好醫生，幫助大眾輕松、準確、高效診病治病。節目包括：專家訪談、門診導醫、急診急救解讀、心理疏導、中醫養生和疑難重病空中會診。

晚高峰18:00-19:00《970人在職場》，及時提供求職、培訓等權威實用信息，探討熱門話題。邀請創業者、企業家進行訪談，為職場人士提供及時的資訊和可供借鑒的職場經驗，分享創業體驗，傳遞正能量。

專業旅游節目《970樂游神州》專注境內旅游，分享國內、省內最新旅游信息，推薦精品線路及出游攻略；《970環球旅行家》專注境外旅游，推薦世界各地美景，介紹出游秘訣，分享達人旅行心得。

在法定節假日期間，本頻率抓住假日“黃金時段”，針對受眾假日出行特點，打通8：00—18：00進行大板塊假日特別直播。整合各種平臺資源，為出行群體提供及時的景區天氣、路況、客流、車流情況以及各種生活休閑各種實用信息。

此外，旅游生活頻率原創的大型廣播戶外直播活動《直播大美四川》先后在全省各重要景區（包括都江堰、汶川水磨古鎮、涼山州馬湖、若爾蓋花湖等）成功播出數十場，獲得良好的社會反響；參與組織自駕游等專業主題活動、小桔燈兒童關愛行動等相關公益主題活動富有特色和感召力，在目標受眾群的知名度和美譽度日漸提升，其發展潛質值得關注。

品牌活動《直播大美四川》

四川廣播電視臺旅游生活頻率是全省唯一省級專業旅游廣播頻率，對于重大活動的宣傳報道特色鮮明。其中，依托自主策劃并打造的大型廣播系列戶外直播活動《直播大美四川》開展宣傳既是“讓廣播走出戶外，辦看得見的旅游廣播”的具體舉措，是具有頻率特色、具有一定影響力、傳播力和美譽度的宣傳報道方式，更是開展重大宣傳報道活動的重要載體和平臺。

《直播大美四川》于2012年7月推出，截至2014年底，先后在峨眉半山七里坪、都江堰、西昌、汶川、涼山州雷波、阿壩州若爾蓋、西嶺雪山、雅安蒙頂山等多地進行直播共計20多場，得到各方聽眾極大歡迎與持續關注?；顒佣ㄎ挥诜章糜螑酆谜?、引導旅游消費、促進旅游產業發展，全方位展示四川之美，通過展示、營銷，將美的資源變成美的資本。通過宣傳四川旅游整體風貌和動態，體現活動權威信和公信力；通過為廣大旅行愛好者提供專業服務，體現貼近性與市場前景。直播活動專注于旅游及民俗活動兩大看點，或展示景區、景點、新興旅游熱點，或直擊特色民俗活動，通過將直播間搭建到現場、將直播車開進現場，結合現場直播和線下活動，給聽眾帶去聽得見、看得見、可參與、可分享的廣播。

2014年全年，《直播大美四川》在運行兩年的基礎上，配合四川省重大旅游活動的宣傳，成功直播了5．19中國旅游日主會場（廣安）活動、2014中國四川國際文化旅游節、第五屆中國國際自駕游交易博覽會等多次活動。

2014年，《直播大美四川》在原有的運行模版上取得了新的突破。

一、與旅游行政主管部門開展戰略合作，全程參與重大旅游宣傳

2013年年底，旅游生活頻率與四川省旅游局簽訂協議，頻率作為主要合作媒體，以大型戶外直播欄目——《直播大美四川》為平臺，通過戶外直播活動、新聞報道和專題等多種形式播出，加強四川省重大旅游宣傳和營銷活動影響力。

根據協議，成功直播了5．19中國旅游日主會場（廣安）活動、2014中國四川國際文化旅游節、第五屆中國國際自駕游交易博覽會等多次活動。成功傳播四川旅游良好形象，對四川旅游的營銷推廣起到了積極作用。

二、與市州臺開展深度合作，創新直播更接地氣更聚人氣

在2014年的直播中，進一步深化與市州臺合作，在5月19日“中國旅游日”廣安主會場活動以及6月26日 “2014中國四川國際文化旅游節”活動直播中，旅游生活頻率FM97.0先后攜手廣安交通臺、廣元交通廣播并機同步直播開幕式，充分呈現廣安主會場旅游日活動盛況，以及劍門蜀道獨特景觀和三國文化內涵，展示獨具四川特色的旅游亮點，以及四川開放迎接國內外游客的態度，提升“美麗四川”和“四川旅游世界目的地”的形象。由于與當地電臺密切合作，旅游生活頻率戶外直播進一步創新，更接地氣，得到更多關注。

由于頻率充分利用與當地電臺合作的優勢，用好用活當地資源，戶外直播更接地氣。2014年《直播大美四川》戶外直播宣傳效果更加顯著。

1、深入挖掘當地旅游文化資源，增加傳播內容深度與厚度

四川不同市州歷史文化積淀厚重，其中紅色文化、三國文化等影響尤為巨大。以廣元為例，立足本土，以三國文化為主線，串起劍閣、廣元一線三國文化精品線路，層層深入，直至進一步打造國內外知名旅游目的地、川陜甘結合部旅游集散中心和四川北部旅游增長極

的目標。文化資源的深度挖掘使整場直播具備了不一樣的文化氣息與厚度。

2、充分發揮當地人才資源，增加貼近性和親和力

直播由本頻率和當地交通頻率同步并機直播，所以，直播充分發揮當地人才優勢。主持人、連線記者和節目嘉賓都分別有一位來自廣安、廣元當地。如：直播特別邀請的民俗專家等，對于當地歷史人文研究深入，訪談時厚積薄發；當地記者介紹景區新項目了然于心，聽來若身臨其境。直播全程重點景區介紹、歷史文化淵源、當地民間故事等等介紹純熟到位，內容緊湊但信息量大，厚重但不失鮮活，受到大家好評。

3、及時借力當地技術資源，增加解決技術難題突破口

由于直播現場特殊地理條件限制，廣安地、廣元等直播車停放的方位在電源使用、視角等方面都具有一定困難。在當地同行的積極協助下，我們的直播車分別將現場廣安電視臺、廣元電視臺直播車的電源及視頻信號接入直播車，主持人通過視頻了解全程即時狀況，做到現場信號準確切換，確保直播整體效果。

與直播當地的合作更是《直播大美四川》播出至今頻繁使用的方式。2014年4．20前夕，頻率與雅安蒙頂山合作，開展采茶節的直播，成功宣傳了4．20在后重建的成果，對未來旅游發展進行了很好的營銷。

2015年，旅游生活頻率將進一步加強和省旅游局的合作，加強與各市州旅游局及媒體合作，進一步創新依托大型活動開展宣傳的思路，強化重大宣傳活動的傳播效果，提升傳播力，更好地為四川旅游營造良好形象。

特色欄目

主推《970人在職場》。

晚高峰絕無僅有的生活類職場節目《970人在職場》，四川旅游生活廣播（FM97.0）每周一至周五晚間18：00-19：00播出。

本節目及時提供求職、培訓等實用信息，探討熱門話題，訪談創業者、企業家，分享職場創業經驗，并緊扣職場（特別是互聯網自主創業）熱點，設置“職場大搜索”、“大話辦公室”、“水煮職場”、“創業新榜樣”、“職場人物志”等五個單元。主持人伊玲，敏捷的思維，伶俐的口齒，麻辣新鮮的點評，個性十足的表達為節目帶來一股清新之風，專業不乏味，趣味不失專業水準，深受聽眾的喜愛，在成都乃至四川互聯網創業界頗有影響。

2015年1月10日 《970人在職場》牽手成都天府創業匯在成都琉璃立交匯融國際E座7樓舉行了一場別開生面而又“火藥味”十足的辯論會——“成都互聯網創業者舌戰蓉城”。加大頻率推廣力度，讓“人在職場”成為溝通互聯網直接途徑，搭建互聯網創業思維碰撞平臺，提升人在職場的互聯網效應。

欄目近期亮點：

發揮特色，拓展資源——旅游生活頻率攜手成都市團委合力舉辦青年創業大賽。

旅游生活頻率與成都市團委攜手舉辦的第九屆成都青年創業大賽于2015年5月4日正式啟動，本頻率記者參加了“創業天府行動計劃”青春創客第一站的采訪，及時報道了啟動儀式的盛況，并在現場采制了來自電子科技大學自動化學院大三學生、炫輪項目負責人之一李文浩，成都市成華區青年（大學生）創業園成都炎興科技創始人楊震以及咕咚網創始人申波三名青年創客分別代表初期和成熟期創業企業的創業故事第一時間在《970人在職場》節目中分享。

進入2015年5月以來，四川旅游生活廣播晚高峰節目《970人在職場》發揮自身節目的特色，不斷深刻領會李克強總理十大創業講話精神，在注重收聽率拓展受眾范圍的同時，主動關注到創投界的發展動態機會，攜手成都市團委合力舉辦成都市第九屆青年創業大賽，特地策劃將周五節目設定為“第九屆成都青年創業大賽特別節目——共赴盛會”專題。

在大賽啟動之后，旅游生活頻率《970人在職場》憑借廣播媒體獨家報道的優勢，邀請主辦方、投資方以及創業導師、創業者走進直播間進行答疑解惑，已圓滿成功地播出了四期特別節目，第一時間呈現了大賽的組織構架、進程安排、動態發展等諸多信息，為創業者提供了及時有效的內容。尤其是開播的第二期邀請了西華大學項目微力互動創始人張天夫、電子科大項目菁蓉e咖啡負責人任玥等嘉賓給創業者提些建議；第三期節目更有針對性，討論話題“你怎么辦看待大學生創業？”引起了熱議；第四期節目嘉賓團市委區縣部部長 顏明、第九屆成都青年創業大賽組委會主任，金融蜂巢科技創業企業投融資服務平臺聯合創始人鄧正來到直播間，專題討論本次大賽對創業者的財稅金融支持，話題“創業缺錢怎么辦？”不僅解析了給予創業者扶持手段，而且節目直播時開通962970熱線接聽聽眾10萬元創業資金申請咨詢，并在眾多咨詢者中確定了兩名創業者為優選對象。

第九屆成都青年創業大賽從2015年5月啟動至11月在蓉舉行，年齡在40歲以下青年均可報名參賽，參與社會創業組和高校創業組競賽。旅游生活頻率《人在職場》將持續關注一切動態，并在節目呈現比賽過程中涌現的新銳選手和潛力選手，為創業者提供展示平臺，為節目質量提升和收聽率的穩步上升奠定扎實基礎。

微信服務號：旅游970

旅游生活頻率2015年年初推出微信服務號《旅游970》，以特色互動方式吸引受眾參與。目前粉絲較為關注的互動主要有三項：

一、《說走就走970特賣會》

《旅游970》整合市場優勢資源，聯合成都光大國際旅行社大洋分社，省略所有中間環節為廣大用戶權威收集各種說走就走的特價旅游線路，提供旅游產品推薦并實現了在線支付功能。同時聯合本頻率旅游節目《環球旅行家》開設了《970特賣會幸運大賺盤》的抽獎活動，每周五抽取一個境外免費旅游名額！

二、《970旅行記》

通過直播節目、頻率活動與微信平臺的互動收集970聽眾的游記，在微信平臺進行展示、分享并開設投票專區，讓粉絲積極參與投票?，F在已經收集到了眾多聽眾的游記，圖文并茂，內容豐富，涵蓋了旅游心得，攻略與經驗分享。

三、《積分換好禮》

為吸引用戶的持續關注，開設《積分換好禮》來消耗用戶簽到的積分。禮品豐富實用（如電影卡、雞蛋、免費自駕游、景區門票、購書卡等）廣受用戶的喜愛。