互聯網企業跨類型合作方式研究——華龍網與“360”合作對新媒體內向度融合的啟示

王欣璇

（作者單位：重慶工商大學）

互聯網企業跨類型合作方式研究——華龍網與“360”合作對新媒體內向度融合的啟示

王欣璇

（作者單位：重慶工商大學）

摘 要：重慶華龍網集團與北京奇虎科技有限公司簽訂戰略合作協議，不僅開辟了雙方經營新渠道，還開創了互聯網企業跨類型合作的先河，打造出一條互聯網企業發展的新路徑?；陔p方具有精準定位的合作理念，創新了合作方式，互聯網企業跨類型合作對新媒體內向度融合而言，具有相當的啟發意義。

關鍵詞：互聯網；網絡安全；優勢互補

全媒體時代，互聯網的高速發展使全球的媒體環境發生了重大的變化，不僅給傳統媒體帶來了危機，也對網絡媒體特別是新聞網站的生存帶來了挑戰。一方面，互聯網企業的迅猛發展，使行業內競爭更加白熱化，據2014年中國互聯網協會公布的中國互聯網百強名單顯示，僅新華網、人民網、央視網和東方網四家新聞網站在列，但都位居前五十之外，且四家網站較上一年排名都有所下降，新聞網站整體發展態勢不容樂觀。另一方面，手機客戶端如澎湃新聞、今日頭條等給新聞網站帶來了較大沖擊，網民的選擇越來越多，新聞網站陷入用戶流失的尷尬處境。

在互聯網和移動互聯網的雙向夾擊下，新聞網站要維護主流媒體的公信力和引導力，就需要融入互聯網思維，確立用戶中心理念進行轉型，除了提供優質的新聞內容，還需創造良好的用戶體驗。在融合發展的大背景下，以合作促轉型是新聞網站實現自身升級發展的有效途徑。2014年11月13日，重慶華龍網集團與北京奇虎科技有限公司（簡稱“360”）簽訂戰略合作協議宣布“結盟”，擁有全媒體平臺的華龍網與掌握著高端安全技術的“360”選擇合作，對探索新媒體內向度融合創新方式具有重要實踐價值。

1 頗具新意的合作內容

作為互聯網企業，華龍網和“360”一直都在嘗試創新和跨界，華龍網作為新聞網站，正在嘗試為重慶市民、政府和企業提供安全的上網服務；“360”以傳統的殺毒軟件起家，涉足互聯網后又把安全技術跨界到了智能硬件。

1.1 “云平臺”保安全

為了給用戶提供可靠的網絡信息安全保障，華龍網和“360”將共建“重慶互聯網安全云平臺”（以下簡稱“云平臺”）?！霸破脚_”可提供網站安全監測、文件篡改監測以及網站安全防護、文件篡改防護、非法信息阻斷等服務，確保納入其中網站的網絡安全。打造此“云平臺”核心的問題在于把“云”放在了重慶的上空，即重慶將擁有自己的互聯網安全防護中心，當用戶使用“云平臺”時，其相關資料都會被加密，從而使得內容泄漏本身無法實現。每一位用戶對應的是“云”上的一?！拔m”，相關信息都被囊括在“云端”?！霸破脚_”能夠為政府、金融、制造業、醫療、教育等大型企事業單位解決終端安全和統一管理等一系列安全需求，保障重慶市的網絡信息安全。各類商務類網站也都可以納入“云平臺”，以防止企業信息與用戶信息的泄露。

1.2 征信系統助維權

中央網信辦在推進網絡空間的法治建設座談會上提出，網絡治理是國家治理體系的重要部分，今后我國將建立網民和網上組織的信用記錄，完善褒獎機制和懲戒機制。在此背景下，華龍網與“360”將把網絡取證作為發展重點，將推出互聯網征信系統。此系統最大的亮點在于錄入網絡之中的數據客觀有效，因此在發生網絡侵權事件之后能夠成為當事人進行維權的證據。華龍網和“360”還將在征信系統上打造群眾舉報平臺，公眾可以使用簡易版的軟件在此系統上舉報網絡違法信息，助推重慶市網絡空間法治建設。

1.3 移動平臺添便捷

依托“360”的技術優勢和華龍網的資源優勢，雙方將推出國內首個“智慧交通—交通衛士移動平臺”（以下簡稱“移動平臺”）?！?60”提供所需的技術支持，在“移動平臺”內嵌入地圖、地理定位、搜索、實時路況等一系列服務，華龍網負責與重慶地區各類政務機構的溝通協調，為平臺內地圖提供基于重慶地區路況的突發性變化信息，保證平臺內信息的及時真實有效。此“移動平臺”將匯集整座城市的各類資訊信息，以手機APP為實現方式，為使用者提供服務。用戶只需登錄移動平臺，就能查詢交通路況、生活資訊等各類民生信息?！耙苿悠脚_”能夠為使用者提供可靠的決策信息，幫助制定最優行程，規避潛在風險；“移動平臺”也可以替用戶省去由堵車、排隊等一系列未知因素造成的資源浪費，促進節約化資源利用，控制能源消費總量；“移動平臺”還能夠節約使用者的時間、金錢等成本，用科技力量提高居民生活品質和城市運行效率，推動重慶市智能城市發展進程。

1.4 教育基地促發展

為助推重慶市網絡高地建設，“華龍網”與“360”將從三個方面著手，打造重慶市互聯網安全教育基地。首先，依托雙方打造的“云平臺”，在重慶互聯網用戶中擴大安全品牌教育和影響，建立跨網絡的“安全教育平臺”，推廣互聯網安全教育；其次，在華龍網上建設“安全頻道”，此頻道由華龍網攜“360”與重慶市相關主管部門共同合作打造，展示的內容包含互聯網安全教育、“360”品牌及安全產品介紹；第三，以互聯網安全為主題舉辦論壇活動，邀請安全專家、各級領導、企業家參會，發布互聯網相關的最新動態。

2 開啟新媒體內向度融合新方式

綜觀近幾年，新舊媒體都在積極探尋可行路徑，以應對媒介融合浪潮，其中不乏新媒體的內向度融合。內向度融合是指新媒體選擇與適合的互聯網企業以內容、版權、技術等為紐帶展開合作的融合方式。優酷土豆網是頗具代表性的融合案例，2012 年3月11日，優酷網和土豆網簽訂最終協議，優酷以100%換股的方式合并土豆[3]，合并之后的優酷土豆網為贏得龐大的用戶群奠定了優勢顯著的內容資源和技術平臺，月度用戶規模突破4億。而其良好的發展態勢也得到了其他公司的青睞，2014年，優酷土豆網又相繼與阿里巴巴集團和小米公司建立戰略合作關系，打破視頻網站單一性，尋求更加寬廣的發展平臺。

華龍網和“360”之間的合作豐富了新媒體內向度合作的內容，將新媒體融合發展的選擇拓寬到整個互聯網業內，華龍網開辟的這條“新徑”可以概括為“優化原我，發展自我，開創新我”的新媒體內向度融合發展新方式。

2.1 優化原我

新聞網站和商業網站雖是競爭關系，卻存在合作可能。新聞網站想要進一步發展，必須走向市場，依靠社會資源，應用新技術、探索新模式，商業網站如果希望往更高層次邁進，就需要豐富網站內容，提高對政策把握的靈敏度和準確度。

華龍網和“360”合作之前各自擁有市場，華龍網的市場集中于重慶地區，范圍小但密度大，“360”在全國范圍內都擁有用戶市場，但區域發展不均衡，在重慶地區的市場深度無法與華龍網相提并論。但通過合作，雙方可以實現市場的融合，共享社會資源和技術資源，探索新型發展模式，增加“360”在重慶地區的市場份額，強化華龍網在重慶地區的市場深度，共同完成優化。

2.2 發展自我

在中國互聯網協會公布的2014中國互聯網企業百強榜單中，華龍網未入其列，“360”雖排名第6位，但內容單一，主要依靠殺毒軟件，雙方都面臨著升級發展的現實要求。

提升品牌力度，維護社會評價是華龍網和“360”共同的發展目標。合作之后，依靠“云平臺”為重慶市的網絡安全保駕護航，利用征信系統維護重慶市民的合法權益，而“移動平臺”的推出和教育基地的建設也將大大地普惠民生。

2.3 開創新我

日新月異的互聯網時代拒絕墨守成規，開啟新的融合方向是內向度融合的出發點。

通過合作所要建成囊括用戶數據的“云基地”，將為華龍網實現數據化提供堅實基礎。

參考文獻：

[1]殷俊,何芳.媒體融合新業態發展研究——對央地共建“新華龍掌媒公司”的分析[J].青年記者,2015,(4).

[2]楊濤.華龍網集團攜手360保障重慶網絡安全打造重慶云安全防護中心[EB/OL].華龍網,(2014-11-13). http://cq.cqnews.net/html/2014-11/13/ content_32604954.htm.