移動互聯網時代新聞類APP的發展困境與應對策略

馮右右

（作者單位：山西省音像資料館）

移動互聯網時代新聞類APP的發展困境與應對策略

馮右右

（作者單位：山西省音像資料館）

摘 要：社會日益發展的今天，互聯網充斥著人們的生活，新的媒體、新的傳播途徑不斷涌現，紙媒和廣電媒體受到很大的沖擊，那么互聯網時代APP則成了人們獲取新聞的主要方式，也是新聞媒體向人們傳播信息的重要途徑。面對網絡時代的迅速發展，新聞類APP仍然存在很多問題，下面本文就移動互聯網時代新聞類APP的發展，淺析其遇到的困難以及應對的策略，希望可以推動我國媒體視野的發展。

關鍵詞：移動互聯網；新聞類APP；困境；應對策略

1994年我國加入了國際互聯網，開啟了一個互聯網為主體的新時代，從那時起的近20年的時間里，我國互聯網事業一直在加快前進的腳步，不斷研發出新的技術，并應用在互聯網中，訖今為止，互聯網已經成了每個人生活中必不可少的新媒體。那么互聯網時代的APP是什么？所謂的APP是Application的簡稱，指的是手機等第三方軟件的應用程序，是新的媒體傳播技術，是屬于互聯網時代重要的應用服務，隨著時代的進步APP也逐漸成為媒體的新寵。

1 我國移動互聯網時代新聞類APP發展的現狀

2012年，互聯網時代飛速的發展，3G網絡、互聯網、智能移動的終端普及到每個人的生活中，國人的大部分時間都被互聯網所占據。據統計截止到2012年末，手機網民的數量相比前一年增加了六千多萬，手機成為了人們上網的第一大客戶端。

隨著時代的發展，現如今，新聞類APP取代了傳統互聯網的模式，不論是蘋果系統還是安卓系統，APP中都包括了社交、生活、服務、娛樂等服務范疇。這主要是由于受眾的需求量大。2012年僅蘋果系統中新聞類APP分類就已經將近一萬個，因此可以看出，當下新聞的受眾方式已經由曾經的電視和報紙向互聯網轉變[1]。

自從各個行業和集團都在加入互聯網，新聞類APP也成為受眾關注的第一大焦點。目前來看新聞類的APP形式主要是通過多種形式信息的傳送，最終達到吸引受眾關注的效果。

2 APP發展的困境

自從世界上第一個APP被研發出來之后，各個新聞媒體紛紛效仿，并且推出自己的APP，但是不久之后就傳出首個APP的創辦媒體宣告破產，這樣人們就意識到新聞APP市場越大，隨著而來的問題也就越嚴重。

2.1 APP的創辦初期最主要的就是存在排版的問題，人們剛剛涉及到這一領域，并且開發尚不完善，因此版面內的編排非常粗糙，特別是在兩個媒體同時發表一個新聞的時候，APP會給屬于自己的頭條新聞帶有標簽，但是其他媒體轉載或重復發布的時候，就無法分辨原版是哪一個。這樣會產生不同媒體之間的矛盾[2]。

2.2 新聞APP在網站的首頁，分欄無非還是從前的體育、焦點、娛樂、時尚等，對于受眾沒有新鮮的吸引點，有一部分人甚至覺得還是廣電和紙媒更方便，這也導致APP受眾雖然在增加，但是無法和傳統媒體區分，由此就可以看出，APP還有很大的發展空間，這也就要求人們更要積極解決所面臨的困難，使APP盡快超越其他媒體，在世界占據主導地位。

2.3 缺乏對用戶需求的關注，不少新聞APP初步展開的時候，只顧自己的發展，并沒有在意用戶的感受，也并不了解用戶的需求。關注新聞APP的用戶都是手機客戶端，因此如果媒體不按照客戶的需求，只是一味按照自己的發展去設計APP平臺，就會導致用戶的關注量下降。

目前來講APP的技術開發已經處于中級階段，度過了前期的瓶頸，但是在一些基礎功能上還有待發展，例如，字號的大小選擇、閱讀的模式等，這些都是客戶最基礎的需求，但是只有很少一部分的APP終端達到了這些要求，滿足了客戶的需要[3]。

3 移動互聯網時代新聞類APP發展困境的應對策略

面對目前新聞類APP發展的現狀以及存在的問題，結合當今社會的潮流，本文提出以下幾點應對策略，希望對APP的發展有所幫助。

3.1 首先新聞類APP要能夠從所有信息中篩選出，比較能夠吸引客戶，比較有用的新聞內容，并且找到屬于該媒體自己獨有的特色，根據選擇這類新聞APP客戶的需求，重點發布新聞，這樣就解決了發布內容受眾不喜歡的情況，也改善了各個媒體新聞大量重復的狀況。

3.2 繼續研發APP客戶端，使其成功地在新聞媒體市場中占有主導地位，并且在沒有人工編輯的情況下充分了解客戶的需求，每天自動更新頁面上的新聞。最重要的是可以準確地為客戶推薦其需求的內容，這樣能夠大量吸引用戶關注，從而達到最終目的。

3.3 新聞強調的是實效性和創新性，在新聞類APP中就存在大量的轉載和抄襲內容，這也導致客戶無法清楚地知道一手新聞是哪家媒體發布的。并且新聞內容的創新和實效性使一條新聞的價值體現所在，因此即便是互聯網時代，也不能離開傳統媒體中新聞必備的要素。遵從這一點，就可以增加內容的可信度，同時客戶也可以看到APP媒體對于新聞事業的忠誠度，創建自己的媒體品牌，

從而大力發展新聞事業。

3.4 可以通過一些簡單的手法留住客戶，在這個互聯網日益發展的時代，雖然新聞類APP正廣泛地受到大家關注，但是存在很大一個問題就是，部分客戶會在關注一個階段之后，不再關注這一APP了，這樣客戶流動量大，慢慢地就會減少，導致APP無人關注。因此媒體可以在APP中設置類似于鬧鐘提醒類軟件，在客戶長時間沒有瀏覽的時候，提醒客戶該回歸到APP中，或者是利用閱讀次數，積攢分數，可以兌換會員或其他優惠政策[4]。

3.5 對于一個好的新聞類APP來說簡潔的頁面非常重要，我國現在很多小的網站或APP終端，都存在頁面不整潔的情況。簡單說就是客戶很難在首頁上直接找到自己需要的內容，而且因為互聯網的廣泛使用，很多APP頁面上出現廣告甚至是黃色新聞。這也是很大一部分客戶不愿意瀏覽網站的原因。制作優秀的導航和簡潔的頁面，會給用戶帶來非常舒服的感覺，這樣同時就增加了用戶的瀏覽量。

3.6 新聞類APP要適當地選擇適合自身的新聞，還有要縮減圖片所需的流量，前期出現過很多這類情況，用戶關注了一個APP之后，這個網頁每天給客戶發出大量的新聞，不分類型什么都有，有的甚至一天需要一個G的流量，很多用戶大呼受不了，最終取消了對APP的關注。因此每個客戶端要選擇適合客戶的內容，并且適當減少圖片的傳送，這樣充分為客戶考慮之后，訪問的人數自然會增加。

4 總結

現階段APP逐步在發展，隨著技術的不斷完善和更新，我國APP的開發已經突破了之前的瓶頸，取得了很大的進步。而新聞類APP主要的表現形式就是視覺、聽覺、感官等，這是一個綜合性的信息傳播媒介，因此想要新聞類APP快速發展，就要增加其在互聯網中呈現的內容，這樣可以很好地吸引觀眾，推動其發展。APP發展的好壞是決定用戶數量的根本，因此我國要不斷發展新的傳播媒介，搶占互聯網新聞類APP的先機，從用戶的角度出發，解決和應對發展中出現的問題，使我國新媒體立足于不敗之地。

參考文獻：

[1]文艷霞.閱讀類App的發展與出版機構的對策[J].科技與出版,2012,(7):10-12.

[2]康潔,瞿弋微.移動應用分析平臺上基于Ajax實現客戶端應用數據采集[J].中國傳媒科技,2014,(14):16-20.

[3]陸倩云.媒介生態視閾下移動終端新聞類APP的媒介傾向性分析[J].西北成人教育學院學報,2014,(5):110-111+117.

[4]孫大偉.移動互聯網時代紙質圖書的“APP”化發展趨勢[J].中國科技信息,2015,(6):35-36.