微傳播：當代媒體的新集群
——2014年微傳播發展掃描

□王 宇 童 兵

微傳播：當代媒體的新集群
——2014年微傳播發展掃描

□王 宇 童 兵

本文通過對微傳播的產生與發展的觀察，界定微傳播的定義與概念，通過對微傳播內容與載體的分析，總結出微傳播的特征，通過對微傳播過去一年發展軌跡的掃描，梳理微傳播在2014年的發展脈絡，并展望微傳播未來一年的發展趨勢。

微傳播；新媒體集群；傳播特征；發展展望

一、微傳播的定義

隨著互聯網的飛速發展，在傳統媒體之外，逐漸產生了新媒體集群。據CNNIC測算，“截至2014年6月30日，中國網民數量達到6.32億，手機網民規模達5.27億，網站達273萬”[1]?？萍歼M步和互聯網的普及，推動中國大眾進入了新媒體時代，龐大的用戶群體也為中國互聯網企業的崛起搭建了廣闊的平臺。中國的互聯網與新媒體具有中國特色，也具有中國速度，既體現出了不走尋常路的特質，也用事實證明，新媒體的發展每一天都是新的，為人們展示著媒介世界的新天地。

從新媒體中分化出來的移動終端新群體就是這樣一股新的力量，令人驚詫又不可思議地打開了當代媒體的新局面，開創了當代媒體的新集群。這個新集群以微傳播的方式快速地展現出遞增的力量和傳播的價值。隨著新集群的發展壯大，越來越多的領域被裹挾進來，對社會發展產生了不同凡響的影響。由此，微傳播的意義和價值被重新評估，也就是必然的了。

移動終端用戶和互聯網用戶通過iOS、安卓、Windows系統，使用手機、iPad、PC等通聯工具，即時發布個人消息、轉載他人信息、交互對話和溝通聯絡。相對碎片化和隨性化的信息內容，簡便可操作地搭配上圖片甚至視頻，使得信息的傳播具有了小、短、快、雜的特質，形成了微傳播的雛形。

智能手機的普及推動了微傳播的發展，根據中國互聯網絡信息中心發布的第34次調查報告顯示，“截至2014年6月，我國手機網民規模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，網民中使用手機上網的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網民規模首次超越傳統PC網民規模（80.9%）”[2]。手機上網的網民熱衷于微信、微博等即時通信工具和涉及衣食住行等與生活密切相關的手機應用。智能手機的應用者既有著迫切表達自己的感受、傳遞自己情緒的自媒體意愿，也有著一機在手，萬事無憂的便利需求，聚沙成塔的力量助推了微傳播的發展。

如今，微傳播成為生活的常態，每個移動終端或PC使用者都可以使用微博、微信等即時通信工具，作為自媒體發布自己的心情和感受，轉發感興趣的新聞和信息，也可以通過公眾號的方式發布有主題的系列內容。在互聯網思維和電子商務的大潮下，企業用戶通過公眾號開展營銷活動，通過微傳播的方式宣傳品牌，甚至個人用戶也利用個人賬號或公眾號售賣商品。一大批開發手機應用的公司如雨后春筍般快速發展起來，微電臺、微視頻、音樂軟件等移動終端應用工具更加豐富多彩，在一定程度上承擔起電影、話劇、音樂、故事等藝術形式的傳播。新聞媒體也搶灘微傳播，在微傳播領域打開了新聞傳播新的窗口。

新媒體時代，以社交網絡為媒介帶動起來的短、平、快的信息與內容的全方位互動傳播方式，聚集起了一個龐大的集群——微傳播，這個當代媒體的新集群，已然成為一種全新的，具有影響力，且有廣闊前景的媒介。

二、微傳播的特點

微傳播作為當代媒體新興的集群，在短時間內迅速地發展、裂變，體現出了微關系、微動作、微經濟、微新聞等嶄新的特質。

（一）微關系：網狀媒介關系

微傳播得以快速產生和發展，離不開傳播過程中的媒介，每一個參與其中的個人、組織、機構和企業都是傳播媒介的一個個體和組成部分。在微傳播中，真正起到關鍵作用的是傳播媒介之間的相互關系和粘連效果。

在新浪微博的好友界面中，默認向用戶推薦可能認識的好友，為個人用戶形成了一個網狀的好友群落，搭建了微關系的平臺。個人用戶在新浪微博的平臺上自由地編織自己的網狀交際世界，在熟人的好友關注里找到自己熟悉的朋友，在熟人更新的消息、留言和@賬戶中找到自己曾經的好友?？旃澴嗟纳鐣罾?，人們通過微傳播的方式，修補了自己的人際網絡，仿佛一夜之間，我們與大多數朋友建立了微關系的聯絡與往來。也許在現實世界里，受制于地域原因或是時間原因而不能往來的朋友，在微關系的領域里卻保持著熱絡的熟識狀態。通過微傳播不斷更新的消息界面，個人用戶很快在新浪微博推送的明星賬號、草根明星、大V賬戶中找到自己感興趣的話題，或是崇拜已久的名人，通過加關注的方式與這些提供有趣觀點的人或是自己崇拜的人建立起微關系，這種關系不是真正意義上的朋友，卻通過微傳播的方式保持著往來與互動，甚至通過彼此關注、彼此評論的方式建立起更深的聯結。

繼新浪微博之后誕生的騰訊微信，把微關系限定在彼此關注的好友之間，微關系更專注于小圈子的互動。人們通過好友私信窗口一對一互動，或是通過朋友圈傳播微消息展開互動，也可以通過建立群聊的方式展開群體互動，這些微關系的互動排斥了陌生人的關注，更多的是一個封閉的微關系群體。雖然如此，還是有一種觀點認為，微信朋友圈最好也是最壞的功能就是能讓你看到認識的人在一個你熟悉的人那里說過的所有的話，甚至還是系統自動提示給你看的。人們很容易在微信朋友圈的信息更新評論里發現，自己的一些朋友之間也是彼此熟悉的好友，微信朋友圈通過時間的緩慢流動，慢慢地讓你認識到自己周圍的微關系，可謂妙不可言。作為微傳播的一個重要特質，微關系使個人的交際網絡取得了最大化的擴張，在微信息傳遞時呈現出網狀的媒介關系。

（二）微動作：便捷易操作

微傳播得以快速發展的原因，很大程度上來自傳播載體的攜帶方便，及傳播內容的生產和發布的便利。便捷攜帶與簡單操作促成了微傳播過程中的微動作，微動作作為微傳播的特質之一，也加速了微傳播的發展。

1.便于攜帶的傳播載體

城市生活中，越來越多的人擁有一件以上的電子產品，辦公室的臺式電腦、可以移動的便攜式手提電腦、iPad等便攜本、可以連接互聯網的智能手機，都是現代人工作與生活的標配。在機場、地鐵、醫院、餐飲店等公共場所，越來越多的人通過手持電子產品打發時間或是完成撰寫、收發郵件等工作任務。在戶外，辦公族更傾向于使用輕便的手提電腦辦公，而更多的人則使用iPad等便攜本存儲數據，方便隨時隨地向客戶和朋友展示自己的作品和資料?？偟膩碚f，人們使用最多的則是能夠連接互聯網的智能手機，如今，通過智能手機上網的民眾規模已經超過了使用傳統PC上網的網民規模。由于智能移動手機體積小、便于攜帶，通常具有寬大、可觸摸的屏幕，和手提電腦、iPad等便攜本一樣，也可以下載微博、微信、淘寶、攜程等APP（應用程序）類應用軟件，通過購買流量或尋找Wi-Fi的方式聯通互聯網?，F代科技的發達為微傳播的發展提供了最便利的條件。

2.簡短隨性的傳播內容

通過微傳播集群所發布的信息和內容往往具有簡短、隨性、碎片化的特點，傳播過程中的文字、照片，視頻的發布、轉載和評論，都可以在較短的時間里快速完成。信息內容被限制在一定的字數范圍之內，照片的發布數量被限制在一定的數量范圍之內，視頻的上傳也有秒數的限制。雖然系統可以通過各種形式增加文字、照片的發布字數與數量，但是顯然沒有人更在意這些方法和技巧，微傳播的實質與精髓就是快速地生產消息并傳播出去。

微信息的發布動機相對隨性，大多數是表達自我當下的一種生活狀態和心情感受，以及轉發和評論別人發布的某條消息或者狀態，只是在鍵盤或者手機屏幕上簡短地操作幾個動作就可以完成文字的發布，隨手拍的視頻轉瞬之間就可以作為影音資料傳播出去?？焖俚刂圃?、傳遞、評價傳播內容，都得益于傳播內容的簡短隨性，無論撰寫還是閱讀，都不占用大塊的時間，不需要縝密的思維，這種便于隨時隨地與外界溝通的傳播方式，迅速填滿了人們的業余時間，甚至擠占了工作時間。作為微傳播的特性之一，微動作改變了當代人的信息傳播方式和人際溝通手段。

（三）微經濟：無處不營銷

在當代社會，隨處可見的低頭族似乎印證了微傳播的無所不在。當一種集群行為可以涵蓋數億的傳播媒介，影響社會人每分每秒的生活，左右人們的意識形態和思維方式的時候，經濟的觸角自然會延伸進這個新的集群，衍生出微經濟這個完全新穎的經濟形態。

1.生活外延的增值服務

與互聯網相連的智能手機能做的事情越來越多，除了即時、便利的通聯功能外，智能手機通過下載APP軟件后，還能具有閱讀文字、聽音樂、看視頻、瀏覽互聯網、撰寫收發郵件、訂購機票等多種功能，涵蓋了我們日常工作與生活的很多領域。越來越多的支付行為可以通過手機下載的APP軟件完成，代替了現金交易，智能手機用戶可以使用手機直接支付出租車的車資，在手機上完成銀行間的轉賬，在手機上采購各種商品，日常生活的水電煤氣費、電話費繳納也成為當紅微傳播載體——騰訊微信的一個增值服務。創造便利性的互聯網思維促使微傳播集群不斷地創新和跨界，微傳播引領當代人的社會生活走進了微經濟的天地。

2.成本低廉的營銷方式

在微傳播的發展之初，善于宣傳的個人和懂得營銷的企業與機構，就開始有意識地利用微傳播集群進行營銷和宣傳。通過對自我的包裝與宣傳，草根明星和微博紅人迅速躥紅網絡，通過微傳播的方式為一些產品做軟廣告和軟宣傳，并收取一定的宣傳費用。一些個人用戶通過微信朋友圈發布代購各種生活用品的消息，通過熟人的身份作為產品品質的擔保，用刷屏曬圖片的方式向微信好友販賣自己的產品。一些企業在微信朋友圈里發布轉發集“贊”送禮品的活動，充分利用了微傳播的傳播媒介和傳播規律，達到了最小的投入、最大化的產出效應。無論是國內新銳品牌、國外潮牌還是奢侈品大牌都會借助微傳播集群不遺余力地宣傳自己，品牌產品信息經由時尚達人和簽約明星的轉發迅速覆蓋社交媒體，品牌通過微傳播與潛在的消費者開展線上線下的互動活動，用較少的資金投入取得更廣泛的宣傳效果。傳統的電視廣告無論從制作還是投放角度來看，都要支付一筆巨大的宣傳預算費，但是通過微傳播開展視頻宣傳，不僅可以更精準地投放到目標受眾，而且可以在視頻制作和投放費用上大大降低宣傳成本。在微傳播集群中進行的微經濟活動，因低廉的宣傳成本而蓬勃發展，因服務于社會生活而更加浩大。

（四）微新聞：宣傳新窗口

新聞宣傳一向掌握在傳統媒體手中，個人或者企業一般不具有此種權利，也沒有可利用的宣傳工具或者載體。企業尚可以通過傳統媒體刊登和播放廣告達到宣傳的目的，而個人則很少擁有向眾人傳播信息的渠道。微傳播的誕生，使個人和企業都得到了傳播信息的平臺，甚至傳統的新聞媒體也順應新媒體的發展趨勢，不斷探索微傳播的傳播規律。

1.自媒體的宣傳平臺

從博客時代起，個人用戶可以通過開通博客來記錄自己的心情、評論社會熱點，獲得自我宣傳的窗口，但是在缺少受眾、缺少評論、缺乏互動的情況下并沒有得到更廣泛的宣傳，所以大多數人在開通博客之后發表幾篇感想，也就棄之而去了。但是隨著微博、微信的普及，微傳播越來越顯示出傳播的威力。微傳播集群鏈條上的每一個用戶，都深刻地感受到了自我表達和彼此互動的樂趣。騰訊微信開通公眾號功能之后，個人和企業用戶紛紛申請訂閱號與服務號服務，這是自媒體迅猛發展的開端。雖然很多公眾號舉步維艱，但還是有如 “吳曉波頻道”“羅輯思維”這樣的自媒體賬號迅速聚攏起大量的受眾和粉絲，通過與商業的結合維系了平臺的運轉與成長。企業用戶不僅可以通過公眾號精準地向傳播媒介推送自己的產品、服務和信息，還可能得到傳播媒介的轉發與宣傳，企業公眾號為企業打造了自我宣傳的媒介平臺。

2.政府媒體的宣傳策略

微傳播的發展，既帶來了信息傳播的自由，也帶來了社會輿論的問題。微傳播集群里更新的海量信息往往真偽難辨，受眾作為接收信息的個人和傳播信息的媒介，往往不具備鑒別真偽的渠道和能力，產生了誤信、誤傳的情況。社會新聞傳播的時效性決定了最先得以傳播的信息更具有可信性，流傳的范圍也更廣泛。面對微傳播的新態勢，政府與媒體都做出了順應傳播潮流的舉措?！敖刂?014年6月15日，經過騰訊微博平臺認證的政務微博已達到181524個，其中黨政機構微博111728個，公務人員微博69796個。政務微信認證數超過5000個，其中，有58個中央部委開通官方微博，29個中央部委開通政務微信，有22家中央機構同時開通微博、微信，實現‘雙微’聯動?！盵3]“截至2013年11月底，僅在新浪、騰訊兩個平臺，媒體機構微博賬號已達3.7萬個。平臺上僅@人民日報、@新華視點、@央視新聞三家媒體法人微博，短短一年多時間就吸引了3000多萬‘粉絲’關注，共發布原創微博8萬多條，被轉評數超過1億次?！盵4]政府媒體對微傳播的介入，提高了微新聞的質量，加速了微新聞的發展。

三、微傳播在2014

進入2014年，微傳播的發展進一步呈現出經濟化、新聞化、規范化、自媒體傳播的態勢。在這個態勢下，微傳播領域增多了微支付功能和移動新聞客戶端，出現了新浪微博開通自媒體平臺計劃，迎來了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》等若干政策法規，以及為微傳播量身定做的微視頻的發展。

（一）微支付功能增多

微信紅包是騰訊微信于2014年1月27日推出的一款應用，功能上可以實現發紅包、查收發記錄和提現?！膀v訊數據顯示：從2013年除夕開始到大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個?！盵5]2013年，江蘇省以開通微信搜索公眾號的方式，為用戶提供手機界面進入微信營業廳的支付窗口繳納話費和水電煤氣費的服務。2014年8月17日，上海最大的公用事業費繳費平臺付費通也和微信聯手?！案顿M通賬單查繳”微信公眾號（微信號：ezhangdan）正式上線，市民可用移動智能手機便利的微信支付為水電煤氣賬單繳費。2014年6月24日，騰訊微信開通上線轉賬功能，手機用戶在微信中關聯一張銀行卡后完成身份認證，就可以通過微信錢包購買合作商戶的商品和服務，用戶的支付流程非常簡便，只需在自己的智能手機上輸入密碼即可完成支付。雖然微支付的安全問題一直受到質疑與拷問，但是隨著微支付的功能與日俱增，不斷刷新著人們的消費習慣和消費經驗。

（二）移動新聞客戶端增長

微傳播時代的到來，給傳統媒體的發展和轉型帶來了更深入的影響。2014年6月11日，移動新聞客戶端的群體中又誕生了一個新的面孔——“新華社發布”，這一天，新華社的移動新聞客戶端正式上線。借助新華社全球資訊的龐大供給，“新華社發布”也將為微傳播集群提供更全面的訊息?！?014年7月22日，上海報業集團高調推出了‘澎湃新聞’客戶端，令中國傳媒界為之震動。英國的BBC在報道時稱：中國新聞也跟國際媒體一樣，也正在從紙制印刷媒介向電子社交平臺轉型?！盵6]2014年6月，移動新聞客戶端“今日頭條”獲得紅杉資本領投和新浪微博跟投共計1億美元的C輪融資，至此，“今日頭條”的估值已超過5億美元，移動新聞客戶端的發展表現出了強勁的勢頭。2014年，移動新聞客戶端市場呈現出穩步增長和普及的態勢，手機新聞客戶端用戶規模進一步擴大，通過微傳播集群進行轉載和傳播的頻率越發增強。

（三）政策法規力度加大

2014年8月7日，國家互聯網信息辦公室發布了《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》（以下簡稱《規定》），對基于互聯網面向終端使用者提供即時信息交流服務的應用進行了規范和管理?！兑幎ā返谒臈l要求：“即時通信工具服務提供者從事公眾信息服務活動，應當取得互聯網新聞信息服務資質?！钡谄邨l要求：“新聞單位、新聞網站開設的公眾賬號可以發布、轉載時政類新聞，取得互聯網新聞信息服務資質的非新聞單位開設的公眾賬號可以轉載時政類新聞。其他公眾賬號未經批準不得發布、轉載時政類新聞。即時通信工具服務提供者應當對可以發布或轉載時政類新聞的公眾賬號加注標識。鼓勵各級黨政機關、企事業單位和各人民團體開設公眾賬號，服務經濟社會發展，滿足公眾需求?！薄兑幎ā返某雠_，對進一步優化網絡環境以及維護社會公共秩序具有重大的法律意義。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了 《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記在會上強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。此消息一出，立即成為傳媒界的焦點，也引起了社會的極大關注。2014年是微傳播集群發展與完善的重要年度。

（四）自媒體平臺的活躍

2014年6月12日，新浪微博自媒體計劃正式啟動，并公開招募自媒體作者。該計劃面向微博上具有一定原創能力和號召力的認證用戶開放，符合條件的自媒體作者可以在線自行申請，目前該計劃對500萬粉絲以上的認證用戶暫時不提供支持。新浪微博以平臺運營商的身份，為自媒體作者提供了豐富多樣的商業變現機會，幫助自媒體作者把自己的人氣資源轉化為現金盈利。根據不同的行業和領域、自媒體作者原創文章的點擊數量，以及對平臺提供的廣告信息的推廣情況，自媒體作者可以收獲數額不等的現金回報。新浪微博在發揮微傳播平臺的媒體屬性方面又向前跨越了一步，至于如何評估這一步的進展和成果還有待時間的沉淀。2014年2月22日，自媒體《羅輯思維》發布了一個“霸王餐”游戲，號召社群成員為互聯網思維的“霸王餐”計劃出謀劃策，此次活動由社區成員自發聯絡餐廳，參與組織和執行了自媒體平臺的線下活動，微傳播平臺的自媒體賬號逐漸開始了線上線下的互動，產生了連鎖的社群效應。2014年4月，愛奇藝2014視頻營銷分享會在三亞舉行，宣布“愛奇藝工作室戰略”全面啟動，2014年5月8日起每周四上午8時，由著名財經作家吳曉波主持的國內首檔財經脫口秀節目 《吳曉波頻道》正式在愛奇藝上線，一個月后，愛奇藝吳曉波工作室成為繼馬東、劉春、高曉松和瘦馬之后“愛奇藝工作室戰略”的第五位內容供應伙伴，這些自媒體視頻內容可以便利地分享到微博、微信等常用的微傳播集群。2014年，微傳播的自媒體平臺在致力于打造內容方面非?；钴S，不斷思考和嘗試在用戶、內容與商業三者之間找到可以連接的支點。

（五）專注于微傳播的視頻

與“愛奇藝工作室戰略”致力于打造既可以傳播于新媒體也可以投放于傳統媒體的視頻內容不同，還有一種專注于微傳播集群的視頻內容。這些視頻內容短小、精悍，不占用太多的欣賞時間和收看流量，因為視頻內容本身的勵志、幽默、搞笑而風靡微傳播集群。有些視頻是傳播媒介因個人愛好而制作發布或剪輯轉發于微傳播集群，也有一些視頻內容是由企業聘請專業的視頻制作公司，為宣傳企業自身，或者是營銷自己的某一款產品而制作和發布的。例如，上汽集團主打英倫風的MG品牌在2014年11月1日推出了一款代號為GT的全新車型。伴隨這款面向年輕消費者，標榜大膽和創新精神的時尚車型，同步宣傳的是開著MG GT的美麗女生邀請不同星座的男生私奔的12個系列微視頻，每一集40秒的宣傳微視頻中都出現了車標醒目的車頭進入畫面的沖擊感，加上一針見血的臺詞，形象地描繪出十二星座男生的個性，很容易在年輕人中產生共鳴，促使其在微傳播集群中自發地傳播。2014年，專注于微傳播的微視頻開始崛起和拓展。

四、對2015年微傳播的展望

很多時候，預測未來是一件很復雜、很困難的事情，本文以近期觀察到的微傳播現狀作為預言的依據和基礎，對2015年的微傳播集群做出展望。

（一）微傳播集群的格局進一步穩固

隨著互聯網的飛速發展，新媒體儼然成為人們心目中的傳統媒體，隨著微傳播集群的快速發展，微傳播已經被認可為一種主流的傳播方式。微傳播集群中的微博、微信、微視頻、移動客戶端等應用，急速地改變著民眾的傳播環境和輿論場域?！?014年4月 29日，阿里巴巴宣布，以5.86億美元買入新浪微博18%的股份，并在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作?！盵7]2015年，微傳播集群將逐步完善對諸多領域的跨界融合，也將不斷解決自身存在的安全隱患。無論是平臺運營商、企業還是個人，都意識到集群傳播的意義和價值，微傳播內容在集群間的傳播將打破曾經的集團壁壘、技術壁壘和行業壁壘，以彼此兼容的態勢穩固微傳播的傳媒優勢。在穩固微傳播格局的過程中，將不斷解決微傳播集群中涉及賬戶安全、個人隱私、金融風險和信息誤導等存在隱患的、有待解決的問題。

（二）傳統媒體與新興媒體加速融合

2015年，傳統媒體將繼續加強新媒體戰略，將傳播觸角延伸到新媒體領域，而新興媒體在借助互聯網思維、技術優勢的同時，也在不斷提高傳播內容的質量，借助傳統媒體的資訊供給，傳統媒體與新興媒體之間會持續融合。由此，推進了微傳播內容的豐富多樣，以及微傳播中新聞內容的整體提升。2015年，微傳播的內容將不局限在微小的、碎片化的承載方式，而是呈現出簡短的隨性表達與較長篇幅的完整評論共存、共同發展的趨勢。隨著智能手機屏幕尺寸和清晰度的提高，手機閱讀成為一種隨時隨地可以進行的新的閱讀載體，微信朋友圈里內容較長的轉載鏈接和微信公眾號的推送內容也成為傳播媒介有閱讀意愿的信息。新浪微博上開辟出“微博”和“文章”兩個板塊，兩個板塊之間可以通過鏈接和圖片的方式彼此互動，文章板塊滿足了用戶完整閱讀的訴求，微博板塊依舊扮演即時通信工具的隨意性強的快速反饋。這些較長的傳播內容和瑣碎的生活細節將共存于微傳播集群。2015年，微傳播集群中傳播的內容質量將不斷提高，無論是各種主題的文章評論、時政新聞稿件，還是營銷宣傳帖，都比以往更加注重內容的供給。泛濫于微傳播集群中的小道消息和謠傳將被逐步清理，時政新聞稿件將在政策法規的監管下，更加注重新聞的真實性與準確性，通過新興媒體的傳播也更能體現出新聞的時效性，移動新聞客戶端的普及率將穩步增加。

（三）市場對移動微視頻的需求增多

在互聯網提供的內容里，在線視頻一直是點擊的熱門內容，是各門戶網站的主打產品，是網民在線活動的主要選擇之一。隨著3G、4G時代的來臨，智能手機的普及，Wi-Fi的大范圍覆蓋，促使市場對移動微視頻的需求出現了技術性的增長。智能手機收看微視頻的收視體驗越來越流暢，隨著智能手機的功能增多，推動廣大用戶選擇智能手機收看短小、精悍的微視頻走到了水到渠成的階段。隨著潛在客戶收視習慣的轉移，投放移動微視頻廣告的廣告主數量不斷增多，視頻網站、互聯網企業和電信運營商都將加大投入移動微視頻的力度和舉措。移動微視頻商業化正處于上升軌道，大量的視頻制作公司面臨定制內容的新需求和新局面，制作符合微傳播特性的傳播內容，符合微傳播用戶的收看心理和傳播心理的定制內容，是移動微視頻得以大量復制傳播的原動力。此外，可下載的微視頻制作類APP也為視頻愛好者創作移動微視頻提供了工具和支持。2015年，移動微視頻將成為微傳播領域中重要的一環。

（四）微經濟進一步延續和深入

2015年，中國的互聯網微經濟將進一步延續和深入?；ヂ摼W企業對移動端的金融服務支持力度增強，企業間在移動端的博弈愈演愈烈，電子商務的商業模式隨著微經濟的發展逐漸影響到大眾的生活和購買習慣。截至2014年11月11日24時，天貓“11· 11”購物狂歡節支付寶成交額達到571.12億元，同比增長58.6%。2014年“雙11”，是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓就有近2.7萬個商家、4.2萬個品牌參與，其中，小米官方旗艦店支付金額成為首個銷售額破10億元的商家。相比于2013年，2014年 “雙11”阿里移動端的成交數據劇增，天貓“雙11”在移動端的成交額在“雙11”開場后75秒就突破了1億元，到早上7時36分，移動網購的成交額數字已刷新到100億元。而2013年“雙11”，阿里移動全天的成交額才53.5億元。[8]龐大的互聯網微經濟正在以幾何級遞增的速度，在增加銷售額的同時也席卷了整個社會生活。

互聯網和新媒體的發展，以出其不意的方式迅速創新、迅速裂變，微傳播集群在短短幾年的時間里迅速覆蓋社會生活的主要領域，成為日常工作與生活必備的通聯工具和信息獲取與互換的主要場域之一。微傳播在成功躋身主流媒體的同時，又以微傳播集群龐大的吸附能力和巨大的兼容性，打造更為龐大的集媒體、社交、經濟、金融于一身的綜合體，正在展現出一種前所未有的發展趨勢?？梢哉f，微傳播集群未來的發展怎么想象都不過分。

[1]基礎數據[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlw fzyi/icsi2014/20141 0/t20141008 49231.htm.

[2]CNNIC：手機上網比例達83.4%首次超過傳統PC[EB/OL].http:// tech.sina.com.cn/i/2014-07-21/13299507911.shtm l.

[3]人民網輿情監測室發布2014上半年騰訊政務微博報告[EB/ OL].http://yuqing.people.com.cn/n/2014/0722/c209043-25317245.htm l.

[4]2013，媒體微博新力量[EB/OL].http://media.people.com.cn/n/ 2013/1212/c14677-23816388.htm.

[5]微信紅包微信紅包[EB/OL].http://www.baike.com/wiki/.

[6]陳昌鳳.新聞客戶端：信息聚合或信息挖掘——從“澎湃新聞”、《紐約客》的實踐說起[J].新聞與寫作，2014（9）.

[7]阿里5.86億美元投資新浪微博 占股18%[EB/OL].http://tech. 163.com/13/0429/20/8TLG41E3000915BF.htm l.

[8]中國報告大廳：阿里雙十一交易額達571億元，同比增59% [EB/OL].http://www.chinabgao.com/stat/stats/38759.htm l.

（王宇為上海師范大學謝晉影視藝術學院講師、復旦大學新聞學院訪問學者；童兵為復旦大學新聞學院文科資深教授）

編校：鄭 艷

河南省食品藥品新聞協會成立

本刊訊河南省食品藥品行業新聞記者有了自己的“家”。經河南省民政廳批復同意，由人民日報河南分社、河南日報、光明日報河南記者站等發起的河南省食品藥品新聞協會2014年12月16日正式成立。

來自省內新聞媒體的80余名代表參加了成立大會。會上通過了河南省食品藥品新聞協會章程，選出了協會會長、副會長、理事、常務理事、秘書長等協會組織機構，光明日報河南記者站站長劉先琴當選為首屆會長，河南日報副總編王俊本當選為常務副會長。人民日報河南分社副社長戴鵬等媒體代表當選為副會長，省食品藥品監督管理局新聞宣傳處處長衛躍川當選為秘書長。

河南省食品藥品新聞協會由河南省政府食品安全辦、省食品藥品監督管理局倡導成立，省民政廳2014年9月23日正式批復同意。協會正式成立后，在河南省食品藥品監督管理局領導下，將定期舉辦新聞講座，研究建立信息發布機制；組織協助新聞單位及食品藥品新聞工作者參加國際國內及省內重大活動的采訪報道；開展與中央和外省市新聞單位的交流，組織食品藥品企業考察學習活動；定期組織對省內媒體從業人員開展食品藥品監管基礎知識培訓等。

（本刊記者）