國內戶外真人秀節目本土化發展與創新研究
——以《奔跑吧兄弟》節目為例

薛 倩

國內戶外真人秀節目本土化發展與創新研究
——以《奔跑吧兄弟》節目為例

薛 倩

戶外真人秀節目作為真人秀節目的一種，指的是參與者在規定情境中，按照特定的規則，對所進行的競爭行為的記錄和加工。從2014年開始，戶外真人秀節目出現并迅速呈現出井噴式的大爆發，大牌明星紛紛進行轉型，戶外真人秀節目火爆熒屏。本文以國內引進戶外真人秀節目為例，研究引進真人秀節目本土化發展中存在的問題，以及本土化發展中應該如何創新等問題進行研究。

本土化；戶外真人秀；《奔跑吧兄弟》

[作 者]薛倩，西安財經學院行知學院人文藝術分院助教。

一、國內引進真人秀節目發展現狀與困境

（一）引進節目現狀

縱觀國內引進節目的發展史，應該是從1990年央視的《正大綜藝》引進泰國正大旗下的綜藝節目開始的，CCTV5在1998年對法國電視老牌節目《城市之間》的同名引進。

2012年浙江衛視的《中國好聲音》可謂是海外引入模式的典范，荷蘭《THE VOICE》制作團隊提供了許多節目制作寶典，包括人員分工、機位布置以及導師拿麥手勢、轉椅設計細節等都提供了詳細的指導，可以說這個精細拷貝的節目大獲成功，是2013年引進節目熱潮的“導火線”。2013年是中國電視業“版權引進年”，據統計，各家電視臺播出的引進海外模式節目多達56檔，引進節目扎堆熒屏。2014年，據樂正傳媒統計，全國各家電視臺引進海外模式節目共61檔，并以聯合制作替代了引進境外版權。2015年，韓國取代美國成為中國節目引進模式最大的資源國，SBS、MBC、KBS三大電視臺的綜藝節目已經出現了需要提前預訂版權的情況。

筆者認為，韓國綜藝節目之所以能在內地熒屏走紅，最主要的原因是中韓文化差異小，原版節目制作團隊可以深入參與中國節目的制作，節目落地中國能夠迅速本土化被觀眾接受，引進韓國模式無疑是一種最保險的收益行為。

（二）本土化發展中存在的困境

在本土化發展中，這些節目也存在很多問題：節目內容模式化、類型化、同質化現象嚴重，缺乏創新。

國內各家衛視為了減少風險，爭相從海外引進已經成熟或者在國外已經取得成功的電視節目，基本遵循這樣一個規律：引進、模仿，再跟風引進、跟風模仿。2014年，湖南衛視引進MBC電視臺的兩檔節目《爸爸去哪兒》和《我是歌手》大獲成功之后，各大衛視爭相模仿，全國掀起爸爸熱潮：青海衛視《老爸老媽看我的》、陜西衛視《好爸爸壞爸爸》、浙江衛視《爸爸回來了》等20多檔相關節目扎堆出現。

中國條塊分割的體制要求每個省都有衛星電視臺，導致出現數量較多、定位相同的頻道，各省電視臺存在嚴重的結構性矛盾，導致同質化競爭嚴重，造成較大的競爭壓力。

二、戶外真人秀節目《奔跑吧兄弟》的發展與創新

《奔跑吧兄弟》是浙江衛視引進韓國SBS電視臺的綜藝戶外競技真人秀節目，節目從第一季到第二季，取得了較高的收視率和媒體關注度，節目從內容到形式雖然都是模仿和借鑒韓國綜藝節目《Running Man》，但在本土化發展中，也有了自己的創新和特色。

（一）傳播了什么：中國特色本土文化的全景式呈現

節目融入了更多的當地文化元素，打造中國特色的“跑男”文化。西湖、敦煌、烏鎮、武漢高校等各地的風土民情在節目中展現，在給觀眾們帶來快樂的同時，也極大地展現了各個地方的民俗風情?！皧蕵贰薄瓣柟狻薄敖】怠笔恰侗寂馨尚值堋返娜齻€關鍵詞，節目注重健康理念的傳播，提升了節目的正能量。在節目中，導演組有意識地強化了明星和普通人通力協作的拼搏精神。

（二）如何傳播：將游戲娛樂化與故事化有機整合

節目由國內專業的星馳傳媒制作團隊打造，每期將600小時的素材編輯成95分鐘進行播出，每一期都有不同的故事主題，編劇運用多條線索進行游戲，完成游戲。導演要充分了解后期編輯的故事和游戲的創作意圖，根據現場實際發生的游戲規則及故事結構，完成節目拍攝。

后期剪輯師在十天之內完成三個版本的剪輯：粗剪，要求按照編劇梳理的故事線還原出錄制現場真實發生的情況，由主創人員進行內容分析，調整結構，梳理主線，制定精剪方案；精剪第一版，要求節目邏輯清晰，游戲要有沖突，戲劇化強；精剪第二版，要求節目主題突出，整體結構清晰，敘事性強，人物性格突出，故事銜接自然，節奏變化流暢、自然。在每個版本剪輯完成后，由中方導演和韓方導演進行審片，根據當前版本內容，進行修正。

（三）傳播過程：節目細節決定成敗

在節目中，隨處可以看到剪輯師用聲音和畫面解析故事的能力，剪輯師根據畫面信息構思花字內容，根據內容選擇字體、搭配顏色以及卡通元素，通過對當下熱門詞匯和詞句的運用，引起觀眾對節目的關注和提高節目的話題性。

節目第二季CG特效也是由中韓雙方一起完成的，背景故事的介紹、劇情的發展都需要CG的穿針引線，增強節目的娛樂性和觀賞性。大批量的動畫制作，是節目的外在包裝和風格的形成的一種手段，要求制作團隊必須要有較強的創作力和創新力。節目組在完成粗剪后，會找年齡各異的觀眾來提前觀看節目，錄制現場笑聲，經過混音處理后加入節目中，既可以烘托節目氛圍、營造情緒，也可以通過觀眾真實地反應檢驗成片的效果。節目也會根據不同嘉賓的性格特點來設置不同的音樂，節目音效標識感要強，與節目氣質相符合。

節目從確定基調、風格，到節目拍攝剪輯完成，不斷地進行節目優化，根據觀眾的需求及時進行內容調整，從各個平臺聽取觀眾意見，研究收視心理，了解觀眾的真正需求，提升了節目的關注度和認可度

三、戶外真人秀節目本土化發展創新策略

所謂節目本土化發展創新，指的是節目內容和節目形態兩個層面的創新，從節目內容來看，我們必須在模仿借鑒國外創意的同時，將其很好地本土化，加入本國元素，形成自己的節目風格。從節目形態來看，引進國外模式，能夠幫助國內電視節目生產方式的升級換代，從學習中創新，實現模式的引進到售出這樣一個過程。

（一）節目內容創新

創新本土化節目改造，指的是存“形式”而改“內涵”，利用節目的外在形式，在節目內容上突出適合我們的文化和觀念。把握受眾心理變化，加入社會熱點元素。節目在內容設計和嘉賓參與方面結合當前社會熱點和輿情走向考慮，設計懸念性、趣味性和時代感兼備的游戲任務，盡量多選擇一些輿論認同度和關注度較高的明星藝人加入。但也要正確處理好真人秀節目“真”和“秀”的關系，二者都是真人秀節目必不可少的關鍵因素。當前各大衛視引進節目，幾乎都是明星秀，這也使得國內節目創新無路可走，隨著明星身價的高漲，使得各大衛視相互拼搶，陷入發展創新困境。

（二）節目形態創新

節目模式引進是全世界電視節目發展的必由之路，高度市場化的環境下，購買模式是相對安全的一種方法。在我國，模仿和引進海外節目，是一個必經階段，引進國外模式，能讓我們看到差距，學習一整套工業化的操作方式，跨越引進模式，實現節目售出模式。

戶外真人秀節目在本土化制作中，需要專業的精英團隊制作，對團隊的寫作能力，專業技巧等方面提出了更為嚴格的要求。從電視節目的前期選題策劃、拍攝采訪到后期制作都需要精細化管理和細節的完善，如何從這類節目中找到后期開發的產業鏈，關系著這類節目是否具有價值和潛力。開發后期產業，以節目為鏈頭，開發其他影視產品、動漫、網絡游戲，帶動旅游、打造旅游品牌，開發消費產品，等等，都是值得探索的方向。

四、結語

戶外真人秀節目在本土化發展中經歷了三個階段。第一階段是在國內引進韓國綜藝節目的1.0時代，到韓國電視臺作為原版方參與節目制作中來的2.0時代，再到中韓節目融合的3.0時代，中韓合作成敗更多地應取決于引領嘉賓發揮出最大力量的制作人的能力，只有從引入生產線提升到自主節目模式研發能力的提升，才能從根本上引領國內戶外真人秀本土化發展和創新的新方向。

[1]顏穎.淺析真人秀節目的本土化制作及創新[J].新聞傳播，2014（6）.

[2]尹鴻，冉儒學.娛樂旋風——認識電視真人秀[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

[3]謝耘耕，陳紅.真人秀節目：理論、形態和創新[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[4]高敏.是什么“殺死”了中國綜藝節目的原創性[J/OL].中國新聞周刊，http://news.inewsweek.cn/detail-1864. html.

[5]鄧安江.打造現象級沒那么容易：從《奔跑吧兄弟》第二季，看戶外真人秀后期制作流程[J/OL].冷眼看電視，http://read.haosou.com/article/?id=e2a932f736f35f2a3d40dc67b6 059f84.