涂鴉藝術在包裝視覺設計中的運用

達林太

【摘 要】隨著市場經濟的不斷推進和發展，人們對于商品包裝的審美需求不斷提升，傳統的藝術包裝內容往往難以達到吸引消費者，激發消費者消費理念的作用，而涂鴉藝術由于其獨特的時代特征和背景特點，在包裝設計應用上具有別致的成效。本文就涂鴉藝術的字體、圖形、色彩的分類以及具體應用等方面，介紹和論述了涂鴉藝術在包裝視覺設計中所具備的獨特的藝術氣質和具體設計中的應用手法。

【關鍵詞】涂鴉藝術 包裝設計 視覺設計 具體應用

涂鴉藝術起源于美國紐約的布朗克斯區，是結合了嘻哈文化的一種涂寫藝術。布朗克斯區是紐約最為貧窮的街區，自20世紀60年代，被黑人和來自中北美洲的拉丁裔居民所占領。在此產生的涂鴉藝術一度遭到社會大眾和主流藝術的歧視，但這并不影響其獨特的個性，被涂鴉愛好者不斷應用于街巷的墻面以及地鐵的廣告牌等公眾場合，表達出強烈的叛逆精神。由于其不受載體限制的特點，與商業活動極為契合，且符合現代人本真的叛逆精神，使得涂鴉藝術不斷發揚光大，并融入了更多元素，產生了更多應用效用。

1 涂鴉藝術的視覺藝術性

隨著社會的發展，涂鴉藝術的存在給予了人們新的方式去看待周圍世界的變化和表達自身情緒的方法。許多領域借用涂鴉的語言去創作，涂鴉作為一種媒介、助推器，拓展了各領域的空間，使各領域的界限進一步的減弱。

1.1 涂鴉藝術的發展歷程

最初的涂鴉藝術僅僅出現在墻面和地面上，將粗糙簡陋的環境煥然一新，但在外人看來這就是不開化的標志。尤其是在當時城市人的眼里。由于習慣了建筑物光潔的表面，任何圖案都是一種反文明的精神污染和破壞。隨后，由于社區和當地的媒體注意到涂鴉反映出一種對社會的不平情緒，開始正視涂鴉藝術，并發現了其獨特的藝術價值，從此涂鴉藝術開始出現在各個領域，成為城市中獨特的靚麗風景線。

1.2 涂鴉藝術的獨特意義

涂鴉藝術的一大特點在于其本意是一種隨意的涂抹繪畫，是人類情感宣泄的產物，也是一種對情緒的原始表達，其創作主體和環境不受限制，人群也存在著不同教育程度、文化背景和國家與種族的差異，造就了涂鴉藝術多姿多彩、生機勃勃的景象，具備出色的藝術性、創意性、多元性和個性。

由于涂鴉藝術逐漸被主流藝術所認可，大批藝術家進入涂鴉領域，使得涂鴉藝術不斷創造出新的技巧和風格，時至今日涂鴉藝術已經被定義為內心世界的表現和生命意義的綻放。涂鴉藝術給觀看者帶來的是一種對周遭事物的新看法，擁有更多的新鮮感和獨特的趣味性，也在不斷加快節奏的城市生活中帶來放松，使生活中空間更為舒適。

1.3 涂鴉藝術在城市中的價值體現

涂鴉藝術以其獨特的強烈視覺沖擊和自由率性、狂野離奇的藝術風格，在城市中刺激著現代社會中人們在繁忙生活中日漸枯竭的審美，使人們感受到年輕時的快樂與純真；其富有個性的視覺設計還能給事物帶來新的價值，能通過富有個性的靚麗色彩，第一時間捕獲人們的眼球，響應社會心理，與人產生心理上的共鳴，具有極強的吸引力。

涂鴉藝術往往從日常生活中取得靈感，與人們的生活息息相關，以其簡單粗獷的表現形式，表現出源于生活而又高于生活的藝術意義，帶來更多的思考。生活本就是藝術的根源，在當今多元化的社會中，需要強烈又富有個性的藝術體驗來豐富和拓展人們的視角，打破生活中的桎梏，用人人都能參與的形式和內容反映了真正大眾的藝術內容，這不僅體現出人們對個性化精神文化的追求，也實現了人們對自我不斷發展的滿足，符合了人們基本的審美需求，也豐富了視覺景觀效果，在城市中的應用更能構建出一種和諧的藝術氛圍。

2 包裝視覺設計中的應用體現

在廣義的概念中，包裝包含了一切可以進行承裝的容器，其價值則隨著市場的發展和變遷，不僅僅再局限于商品的保護，開始具備一種商業性和市場性，包裝的新意義使其需要更準確的進入市場需求，提升銷售水平。

2.1 涂鴉藝術的圖形設計

在包裝視覺設計中，好的圖形設計具備兩個方面的意義和作用。第一個方面在于直接的視覺效果，好的圖形設計能夠第一時間捕捉人們的眼球，準確簡潔的表達出主體思想，使人們更為自然的理解和接受圖形內容，得到其傳遞的信息。另一方面在于持續的矚目效果，通過獨具吸引力的圖形效果，將人們的目光更長時間的吸引，產生更強的消費欲望。

所以包裝圖形的設計上要做到準確的傳達信息和極大的吸引力，引導消費。通過涂鴉藝術的應用，使包裝的設計符合了這一基本的需求，通過新奇的藝術圖案、獨具的夸張表現形式，讓觀眾主動調動想象力，在接受設計信息內容的同時產生豐富的聯想，將包裝的內容不僅滿足了設計意義，還增添了趣味性和文化性，獲得了更多的人文氣息，展現了現代文化的個性和魅力。

2.2 涂鴉藝術的文字設計

文字一向是傳達思想、交流感情和信息的重要手段和基本方法，其作為一種符號，承載著無數信息，是商品包裝上不可或缺的元素，也是包裝設計中的重要組成部分。涂鴉藝術的特點之一也包括獨特的文字表現形式，具備極強的識別性和表達能力，能產生獨特的審美感受。

在涂鴉藝術中，藝術字體具備多種分類和特征，如氣泡字體，通過膨脹變形，加上投影和高光使字體產生如泡泡般的圓弧視覺效果，帶來的是一種輕松自由的解放感。再比如幾何變形字，通過將文字輪廓的幾何變形，產生一種更為夸張的幾何結構組合，使文字在表達形式上產生更強的規律感和秩序感。

由于其擁有獨特且多面的風格特征，可以滿足各種包裝設計中不同的需求，足以應對各種不同的市場需求狀況，達到豐富多彩的文字精神力和感染力，增強觀看的視覺沖擊。

2.3 涂鴉藝術的色彩設計

色彩是視覺效果的決定性因素，在涂鴉藝術和包裝設計中都是最為重要的內容。人們識別事物、認識世界依靠的就是色彩，不同的色彩構成也能給人帶來不同的情感變化，作為構成美感的重要因素，涂鴉的色彩應用極為鮮明濃郁。

涂鴉的色彩應用具備極大的自由度，不需要按照傳統繪畫中的技巧限制去進行著色，不受環境和背景所影響，與現代社會中人們以自我為中心的張揚個性不謀而合，具有跳躍和絢麗的效果，往往能與周圍不同的包裝產生鮮明的色彩對比，例如最早的無色涂鴉風格，由白色和黑色構成的簡單涂鴉，而在這種無色的襯托下能使其他豐富絢麗的顏色有效調和，起到隔離和緩沖的作用。

所以，在包裝設計中涂鴉藝術的色彩能夠帶來各位獨特、鮮明的形象，產生強烈的對比，以加深消費者的認知程度，產生消費意識，以達到包裝設計的最終目的。

3 涂鴉元素在包裝設計中的運用

在具體應用的方面，設計者往往需要根據產品的特性及消費人群設計具有針對性的涂鴉形象，而具體運用的方式也由于涂鴉藝術的特點而多種多樣。涂鴉藝術的具體應用給予了包裝藝術設計更多的表現手法和能力，同時又由于其內容特殊的性質，又為包裝設計帶來了一定的困難和阻礙，是包裝設計中的機遇和挑戰。

3.1 整體運用

整體運用是在包裝設計上完整地運用涂鴉藝術所有的構成元素，也就是涂鴉藝術的字體、圖形、色彩，充分體現出涂鴉藝術的特點，展現出獨具特色的表現方式和特征，使包裝商品突顯出其特殊的包裝設計的魅力。如限量版人頭馬VSOP酒瓶禮盒，就在包裝設計上采用了大量的涂鴉手法的元素，通過對涂鴉藝術的全方位運用，將包裝的潮流感和動態感展露無遺，使傳統的經典和現代的潮流完美結合，在包裝上產生和諧的共鳴，一定程度上給予了包裝樣式獨特的奢華和高貴氣質，滿足了人們對生活高標準和高層次的心理需求。

3.2 組合運用

組合運用則是指不同的涂鴉藝術組成部分，以及不同的涂鴉風格相混合，用復雜多變的形式產生更具層次感的體驗，使不同階層的消費人群產生不同的思想共鳴，拉近生活和藝術之間的距離，讓消費者觀看體驗更為輕松愉快，滿足了人們在繁雜沉重的生活對自由隨意的渴求。如創意涂鴉網站kylesteed就采用了大量涂鴉字體的組合構成了網站的宣傳海報，產生了獨特的吸引力和美感。

3.3 局部運用

局部運用的含義一般指包裝設計中選擇特定的涂鴉內容，在某些需要重點突出的方面應用，以突出畫面的重點，增強畫面的活躍感，不會顯得呆板和嚴肅。這是一種折中的表現形式，既保留了傳統主流藝術文化的思想和氣息，又包含了涂鴉藝術獨特的離經叛道的藝術手法，比如德國包裝設計師Axel Peemoeller的作品在YSL香水設計上的應用，用油漆隨意的涂鴉產生特殊的色彩肌理效果，在隨意的表達之余又彰顯了獨特的個性美感。

綜上所述，涂鴉藝術在包裝設計中的應用是經濟全球化中世界文化交融的實質表現，通過正確的運用可以對人們的生活產生一定積極的影響，讓人們的生活更加多元化，更加豐富多彩。在產品效益上，更能激發消費者的消費意識，產生消費心理，滿足包裝設計的基礎需要。

結語

現代包裝設計作為商業文化表現的重要形式之一，其實用價值及藝術價值日益高漲，使得人們對其的關注也不段提高。包裝設計包含了制造企業的背景和文化特征，也是民族文化進步和發展的特征表現，社會的進步是其基礎和積淀，簡而言之就是現代包裝設計是緊隨著時代變化的產物，是時代特征的重要體現。涂鴉藝術作為對人類生活方式具有側面反映能力和廣泛影響力的藝術形式，在現代包裝設計中若能充分發揮其潛能，可以給予包裝本質上的飛躍，不僅滿足社會發展中包裝設計的本質需求，也給予了人們在生活中更為獨特和舒適的藝術體驗。

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