試分析傳統民間美術對包裝設計的影響

胡冰華

【摘 要】中國文化歷史悠久，源遠流長，很多商家在設計產品包裝時，往往會用到民間美術元素。本文著重探討傳統民間美術對包裝設計的作用，分析了民間美術的內容，最后提出了包裝設計中運用民間美術的方法。

【關鍵詞】民間美術 包裝設計 影響

作為表現商品價值與使用價值的方法，包裝設計在商品的生產銷售以及流通方面，均有著重要的地位。對于生產商而言，商品設計是必須要關注的重點，商品的包裝設計是企業產品和消費者建立親密關系的重要手段。

1 產品包裝設計的作用

產品的包裝可以傳遞產品信息，便于消費者使用、保護商品以及提升產品附加值等。產品包裝已經逐漸被消費者與企業所關注。包裝設計作為一項綜合性的產業，它同時擁有著商品性與藝術性。而包裝設計即選擇恰當的原材料，使用一些工藝手段，作為包裝產品的工具，從而進行構造與外觀的藝術修飾設計。

2 民間美術所包含的內容

我國的民間美術是由我國廣大勞動人民所創造的藝術，其用處是優化環境或豐富當地的民間文化。在老百姓的日常生活中，民間美術也得到了廣泛的開發，它是形成我國56個民族藝術傳統的重要構成之一，是所有美術形式的發源。

例如，彩陶藝術發源于新石器時期。在我國秦朝末期，又創造出了陶俑。三國末期，那些士大夫又創造出很多頗具風格的畫卷。這些民間藝術，表達了這一時期我國勞動人民的心理、信仰以及日常生活全貌，同時也起到了裝飾人們生活環境的作用，民間美術因此也具有極其豐富的人文內涵。又比如春節的窗花對聯、端午時節的龍舟粽子、中秋時節的月餅等這些民俗習慣也同樣與民間美術有著密切的關聯。

3 包裝設計中應用民間美術元素

因為中國民間美術的種類較為繁多，流傳面甚廣，盡管地區民族之間存在著文化差異，但依舊在中國人民之間形成了這樣的一種普遍的默契。即紅色代表著吉祥、歡樂，而黑色給人感覺莊重肅穆，黃色代表了豐收的喜悅，所以企業在產品的包裝上使用民間美術元素不僅可以使人感到親切，同時也會增加商品本身的文化價值。由此展開，根據產品的包裝設計討論中國民間美術如何在包裝設計中大放光彩。

（1）設計商標。商標是把商品的內涵以及企業文化表達出來的一種符號。它是商家、品牌、產品的象征。商標覆蓋了很多方面，并且需要在較為固定的空間里表達出盡可能多的思想內涵，又同時需要消費者能夠在盡量少的時間里了解其含義。一般說來，商標分為三大類，即文字商標、圖形商標還有文字圖形結合這三種。將傳統圖案使用于商標之上往往會表現出豐富的內涵。

（2）圖形設計。所謂圖形設計指的是對商品的外包裝形象與裝飾輔助形象的創造設計。作為設計中一門重要的表達語言，使用圖形的作用就是將產品外包裝形象中的內涵和外在美合并在一起并表達出來，用肉眼可見的方式將產品信息傳遞給消費者。把握好對產品實質、商標、內涵的理解是做好圖形設計的重中之重。對于企業產品的定位就是熟悉企業產品的過程，這需要在設計圖形時不僅要對產品了如指掌，同時也需要對同類產品有所涉獵，更明顯地表現出自家產品的特點。例如，企業制造鋼筆時，有時會使用到竹子等材料進行包裝設計。在設計包裝時使用蝙蝠、祥云、回紋等圖形代表了消費者會有吉祥幸福的好兆頭。

（3）色彩設計。包裝設計中，色彩設計非常重要，它是美化和彰顯產品的重要元素之一。包裝色彩的使用同設計畫面的思維、結果有著緊密的聯系。在包裝色彩的設計中多以消費者對顏色的聯想和寓意作為使用根據。例如，中國民間美術中常以紅色寓意吉祥富貴，所以企業或商家常常在逢年過節時把產品換上紅色包裝，這和我國人民長久以來的觀念是分不開的。而紅色、黃色并用可以給人一種端莊、富貴的感覺，這也是因為黃色在古代是皇家使用的顏色。

（4）文字設計。表達思想、交流情感與信息是文字的作用。在包裝設計中，文字可以是表現產品的某個主體內容的符號。產品在包裝上的品名、使用說明、廣告語以及相關使用信息則反映了商品的本質。中國文字歷史悠久，并且字體繁多。如顏柳歐趙四大字體等，在設計包裝中使用不同字體會給人以別樣感受。例如，小楷會給人精致、制作嚴謹的感受，而在包裝設計中使用草書或行書則會給人一種不羈奔放的感覺。

結語

隨著中國經濟的飛速發展，國人對生活水平也有了更高的追求。消費者對商品也不再僅僅關注實用性，同時也對包裝美觀有了更高的重視程度。而對于價格較高的貴重禮物的包裝更是十分重要。使用民間美術元素不但可以提高產品的品味，使產品擁有很高的文化內涵，更可以發揚我國歷史悠久的傳統文化。因此，民間美術對于包裝設計有著不可忽略的巨大影響。

參考文獻

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