“新常態”下產學研合作引領文創產業成為泰州市經濟社會發展的優勢產業

費詩伯

【摘 要】本文旨在通過搭建產學研項目載體，產教融合，形成行業、企業全程參與文創產業建設的新機制，集聚文創行業優質企業，做優做特傳統文創領域，做新現代文創產業，形成能更好地服務地方文創產業發展和社會需求的結構體系，促進泰州市文創產業經濟增長。

【關鍵詞】“新常態” 文創產業 經濟社會 優勢產業

1 政策研究

2014年3月14日，國務院發布了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》（國發[2014]10號），這是我國第一次就文化創意和設計服務相關產業融合發展出臺的系統性文件，這標志著文化創意和設計服務相關產業已經成為國家戰略，文中重點提及了要著力推進文化軟件服務、工藝美術、建筑設計服務、專業設計服務、廣告服務等文化創意和設計服務與裝備制造業、消費品工業、建筑業、信息業、旅游業、農業和體育產業等重點領域融合發展。

同時，江蘇省經濟發展面臨資源環境約束和科技競爭壓力日趨突出，經濟轉型升級要求日益迫切。文化創意和設計服務處于產業鏈的高端，因此聯合多方資源，加強工藝美術行業的各類現代、傳統工藝美術行業領域的建設，對于提升其他各行各業的產品和服務品質，增加附加值、塑造品牌、提升市場競爭力具有重要意義。尤其是通過政行企校的合作構建產學研平臺，加強傳統手工藝品與現代科技和時代元素融合，創新現代工藝美術的特色，才能有效推動本地區文創產業經濟增長。

2014年6月23日，在全國職業教育工作會議中出臺了《國務院關于加快發展現代職業教育的決定》（國發〔2014〕19號），文中重點提出了產教融合、特色辦學、服務需求、就業導向這樣一個辦學的思路，尤其講到在辦學模式上要加強行業指導、評價和服務，要加強行業指導能力建設；同時2014年6月16日教育部等六部門發布了《現代職業教育體系建設規劃》，在文中提到了要注重經濟和社會重點領域與技術技能人才培養，指的是在文創產業方面要培養適應文創產業的發展需要，加強文化創意、影視制作、出版發行等重點文創產業技術技能人才的培養。重點培養文化創意人才、基層文化人才，傳承創新民族文化和民族工藝，推動文創產業成為國民經濟支柱性產業。

2 現狀條件

（1）海外現狀以香港為例。香港的文創產業十分發達，特別是在產學研合作的背景下，文創產業得到了飛速的發展，例如，香港知專設計學院與香港工藝美術行業協會的合作模式，通過如下幾個方面進行資源集聚，促進經濟增長。一是行業頂尖技術人員參與院校項目合作。如邀請美國《時代》雜志美術設計總監等人進行項目研發。二是依托行業協會豐富資源，開展行業特色及人才培養。如2004年開始實施的“神州青云路”計劃，邀請在內地投資建廠的企業家到學校作專題講座，安排高校師生到企業參觀，組織企業、院校定期交流等；這種制度化、有序化的業界聯絡，使文創產業得到較好的發展。

（2）泰州地區現狀。泰州的文創產業在近幾年得到了高度重視，2012年泰州市政府發布了《關于印發2012—2015年泰州市文創產業發展規劃的通知》，同年實施了“文化名城建設行動計劃”，使得文創產業規模不斷擴大。初步形成了包括文化創意、文化旅游、傳媒出版、樂器制造、廣告會展、演藝娛樂和文化培訓等在內的文創產業體系；全市現有各類文化產品生產經營單位2700多家，文創產業從業人員近3萬人，2011年實現增加值約45億元，占GDP比重達1.86%，并計劃到2015年，建成一批重點產業園區，其中新增國家級文創產業示范基地1個、省級文創產業示范基地和園區2個-3個、形成百億級產業集聚區3個-5個；培育一批重點文化企業（集團），其中上市公司力爭2家-3家；文創產業從業人員在現有基礎上實現翻番，達到10萬人以上；文創產業增速高于GDP和服務業增速，增加值占GDP比重達到6%，成為全市國民經濟支柱性產業。但是泰州地區的文創產業也面臨著一些問題，比如經濟總量和企業規模相對偏小，企業、院校、政府之間尚沒有形成有效的合作平臺，更無推動文創產業的路徑和抓手，文創產業資源的挖掘和利用不夠充分，文化產品種類趨于雷同，層次不高；文創產業的領軍人才、文化創新人才、管理人才和營銷人才數量不足、層次偏低、結構不合理。

3 解決措施

一是通過形成以聚集社會資源為目標的特色產學研融合路徑來發展文創產業。重點依托泰州青山玉雕、泰州世澤木雕等當地吉祥文化的龍頭企業以及工藝美術行業協會的企業資源，及時調整產業規劃；積極推行行業、企業院校全程參與文創產業建設的新機制，引導行業、企業、院校專家參與文創產業建設，引導跟蹤、研發行業發展的最新動態和產業的前沿技術，從而形成技術保障和創新力量。

二是通過加強傳統工藝美術產品設計能力的培養，促進文創產業創新提升。促進工業設計向高端綜合設計服務轉變，推動工業設計服務領域延伸和服務模式升級；同時推動以制造業為主體的區域經濟體系，增強設計服務的附加值，在“十三五”期間借助制造業轉型契機，加強品牌、包裝、工藝裝飾品設計企業的培養，成為一個有力的經濟增長點。

三是通過對接產業數字媒體設計領域，打造具有地域特色的文化名企，并增強彼此之間的區分度。調研顯示，綠色印刷業—數字媒體產業在“十三五”期間將會是一個新的朝陽行業，目前在網絡媒體行業、電子產品界面設計、電子讀物出版、影視廣告制作行業、電視媒體等行業均存在巨大的發展空間。因此，“十三五”期間將以數字出版設計、影視廣告制作、網絡媒體制作、互動傳媒設計、廣告動畫制作等新興行業為依托，注重培養在影視廣告、數字媒體等領域的文化企業，形成數字界面、動態視覺、網頁設計等方面的文創產業集群。

結語

當下，發展文創產業成為泰州市經濟社會發展優勢產業的重點，是建構有效的合作平臺，通過平臺集聚項目資源，為企業、院校提供明確的行業需求導向，這樣有助于消除現有文創產業發展中的空洞化現象，讓企業發展真正做到物盡其用，進而能保障并促進文創產業經濟增長的有效提升；在具體操作中，可以由行業和學校合作，搭建產學研之間交流對話的平臺，逐步實現項目開發與市場產品的無縫對接；還可通過合作平臺發揮行業內資源共享的優勢，引導優秀企業參與到行業建設中。

總而言之，以產學研項目融合的方式在文創產業發展的過程中聚集產業資源，是一個必然的發展趨勢，而搭建校企合作載體則是院校產學研項目融合的必要準備，只有不斷的推進產學研項目融合，加強校企合作載體建設，才能使得文創產業實現更大的突破點。