探討簕山古漁村景區旅游標識設計

張曉翠 蘇曼寧

【摘 要】近年來北部灣新農村的建設正在如火如荼的開展，以當地政府創新思路，以“古”韻味、“漁”文化品牌，促進簕山古漁村旅游發展。隨著簕山古漁村旅游業建設和發展，簕山古漁村整的導視系統已經顯露諸多問題，不能滿足當前旅游形式的要求，需要更新設計以及凸顯地方性民俗文化，以滿足游客的功能需求、審美需求，從而進一步提升簕山古漁村旅游的品牌形象。

【關鍵詞】古漁村文化 視覺標識

引言

旅游景區標識系統起到引導、說明、指示等作用，協助游客了解景區文化，感受景區藝術氛圍?，F代景區標識系統已發展為有藝術內涵且完善的導視系統的景觀，成為景區品牌的最佳宣傳。新農村旅游景區解說標識系統的構建研究在我區是極易忽視的領域，具有重要的理論和實踐應用意義。

1 簕山古漁村概況

簕山古漁村景區位于廣西壯族自治區防城港市港口區企沙半島中段東部沿海地區，是廣西現存較完整的原生態古漁村，它是歷史的縮影記錄了北部灣海漁村的發展與變遷。自然資源豐富，有著濱海原生態森林及沙蟲的沙質臺地海灘。民俗風情獨特，村民多為京、漢后裔。簕山古漁村是融合了京族文化、海洋文化以及古漁村歷史文化魅力之村。

2 簕山古漁村旅游導示設計的主題定位

根據自2008年《廣西北部灣經濟區發展規劃》，廣西北部灣地區成為中國——東盟經貿一體化的前沿陣地，在宏觀政策的支持下，簕山古漁村景區利用其獨特的地理區位優勢、優良的生態環境系統豐富的民俗文化，打造“古”韻味、“漁”文化品牌。建立集京族文化、海洋文化、漁村文化為一體的地域性民俗村落旅游模式。

3 簕山古漁村旅游景區現狀分析

3.1 現有導視系統缺乏系統指導

目前學者更多關注城市標識、公共景觀標識、視覺流程系統設計，新農村旅游景區標識系統研究常處于摸索階段，還停留在簡單的標識導向層面且存在諸多問題。

3.2 現有導視系統缺乏整體布置

由于簕山古漁村各景點間距遠，導示系統存在數量足、形式雜亂、信息內容不清晰、主題不突出等問題。導示系統在設置時存在較大隨意性，并沒有考量在陌生環境里的人性心理行為、解說標識有效服務半徑。如游客想要上廁所時，需要浪費時間去尋找廁所標識，導致不合理的路線，不正確理解信息。

3.3 現有導視系統缺乏設施缺乏藝術性

現在的簕山古漁村景區旅游導示牌是標準通用類，導示設計沒有本地區的地方風貌、民族特色、村落生活文化與標識藝術形式相聯系，導致旅游者在景區自助游覽中感到乏味，進而影響游覽體驗。

4 簕山古漁村旅游景區標識的規劃設計

4.1 旅游景區標識規劃指導理論及設計原則

參考唐鳴鏑的旅游規劃理論進行旅游景區標識規劃設計，將旅游景區標識系統分為三要素：信息源、接受者、溝通媒介，建立注重尊重游客，從景區服務人員角度導引游客需求，如觀光、休憩、娛樂等需，減少“命令式口吻”標語，如命令游客應該怎么做，禁止游客不應該怎么做。因此，標識系統的設計是融合歷史文化、與環境相協調、考慮游客的需求，做到以人為中心、人景互動、功能完善、開放型的景區旅游標識系統。

4.2 旅游景區標識設計與應用

對于文字錯漏、語句呆板、書寫不規范等問題，要嚴格遵守導示識別系統規范，根據景區景點的具體場地要求、達到效果，合理設置導示位置。以最大可見度、快速識別信息角度來設置的尺度、字體大小等。如設置導游路線圖在最明顯的地方，讓游客清晰了解景區內情況；在每一個出入口、交叉口、標志性景點設置導示牌，使景點間導示形成連貫、有序的標識識別系統，使游客能自主游覽活動。

5 簕山古漁村景區導示牌的規范設計

5.1 標識規范設計時考慮體量、形式和材料等因素能與環境和諧

為了達到讓游客清晰看見目的的，但同時但避免太大誤認為一般的廣告牌。確保導示信息傳達的連續性、準確性，對簕山古漁村景區整體規劃分區，結合景區中的平面圖、具體環境等指向方法對游覽路線重新設置，導向指示牌設計參考人體工程學探究，合理將長寬比例設計為3：5，最高處為2m，與環境相協調。

5.2 標識的造型設計規范

旅游景區標識應該樣式獨特且與當地的文化聯系，給游客留下特別的印象。在景區總平面圖導示牌，位于大門處，運用帆船、貝殼等元素突出濱海景區的特色；導向牌用于簕山古漁村景區，是貫穿整個景區的主要導向指示牌，整個造型以漁槳元素為主要表現手法，選用船木為主要材質，突出漁村特色；在古漁村“龍頭石沙灘”節點導向牌，運用船槳這一貫穿景區的主要視覺形象為主要元素突出古漁村的特色。在底座部分結合“石頭灘”特色，用本土礁石堆砌而成，模板拼裝維修方便；而古漁村“海濱船塢”節點導向牌，結合當地船的造型體現“船塢”特色，在底座部分統一采用不銹鋼籠，內置本地貝殼或石頭，與呼應大門處設計。

5.3 標識的視角設計規范

簕山古漁村景區旅游標識多采用平視效果，給游客規則、便捷、平易近人的感覺。平視視距高度為1.5米-2.0米，服務半徑效果較好，游客可以更容易看清表示內容，高效傳達信息。

5.4 標識的文本編排規范

文字的設計以便于游客閱讀為主要宗旨，同時突出景區獨特的特色。簕山古漁村景區導向指示牌的說明文字將間距小于行距，便于游客的閱讀，文字字數控制在150字左右，使用短句，每句字數控制為10字-15字。段落“成塊化”，留出的空白帶用水紋裝飾紋樣，讓游客有視覺舒適停頓點，避免破壞閱讀的連貫性，或因太滿產生厭倦、排斥心理。在文本色彩采用反差較大的顏色，因文字底板為船木偏暗接近棕色，故選擇白字。白色具有擴張性強，標識醒目。

6 簕山古漁村旅游景區標識的設計思考

旅游標識系統做為重要的旅游配套服務設施之一，對以文化景觀內涵為主的新農村旅游景區的整體性、游客參與度、旅程愉悅感、景區傳播度等起到重要的作用。

在一個精心設計、功能完善的旅游標識系統設計中考慮游客的階層、年齡段位、喜好偏向、停留時間、信息要求，將標識設計成形態特異、色彩不同，卻又有統一元素串聯的方式以設置在各景點環境中。

在造型方面從景區的自然地理風貌、地域文化內涵中提取設計元素，應用各項旅游服務設施。在選材方面，傳統與現代材質相結合的形式，使之具有時代感、新穎感。在文本編排方面，信息的媒介不限制于標識字體，可通過圖片、線條產生互動的視覺效應。在空間定位方面，應使游客心理行為慣性、景區空間節點服務半徑等要素高度契合，綜合發揮出最佳的協同服務效果。還應充分認識到以游客為主體，以尊重游客為宗旨，建議設置“游客感想本”與游客產生互動。增加與游客之間的溝通，讓游客也能參與到旅游景區的標識系統規劃設計中。