包裝設計中結構形態風格的創新

閆莉

【摘 要】縱觀超市中玲瑯滿目的商品，外形包裝新意十足，各具特色。包裝包含了產品的許多內容，其中包括產品的外形特征、產品性能、使用人群等信息。本文主要通過對包裝及包裝風格的概念內涵進行介紹，并闡述如何在包裝設計中融入中國特色的傳統文化。希望能通過本次的探討給我國包裝設計中的創新觀念提供更多的可能。

【關鍵詞】包裝設計 結構形態 創新 中國元素

引言

中國傳統文化博大精深，影響深遠，在現行社會得到了充分挖掘運用。在產品的包裝設計中就有深刻展現，包裝設計中結構形態風格充滿新意。包裝在傳達商品基本信息時，還具有一定的美感，吸引消費者的眼球，從而引發消費者購買的欲望。包裝設計中結構形態風格的創新，給包裝帶來了新的發展機遇。

1 包裝與包裝風格

包裝顧名思義，就是通過對產品外觀或者結構功能的設計，賦予產品獨特新穎的形象，使其在這個競爭如此激烈的市場發光放彩。產品的性能是消費者購買的關鍵，但是最先吸引消費者的依然是產品的包裝。這就要求包裝一定要有惹眼的獨特性，而且在設計中要融入產品的一些特性，這樣消費者在購買時有一定的選擇性。設計師在設計包裝時，一定要符合顧客的需求，從而促進產品的銷售。

一個產品的包裝風格可以多式多樣，而最具新意又符合消費者心理需求的包裝風格相對較少。影響包裝風格具有三維性，所以決定優劣的因素有很多，比如外部的形狀和結構、明暗色彩對比、圖片拼接搭配等。包裝風格對專業性要求較高，需要多方面的協調配合，才能適應如此激烈的市場競爭，做到產品內部與外部的統一，完美的包裝風格更具有優勢。

2 包裝設計中存在的問題

隨著人民生活水平的不斷提高，人們購買商品時注重實用價值的同時，產品的包裝風格也有很大影響。而現在的經濟市場并不能滿足消費者各種形式的需求，而且一些生產廠家為了提高產量，降低成本，許多包裝的外形結構都很類似，甚至呈現格式化趨勢。在現在商場中，外部形狀基本是圓形或者方形，顏色也基本是以紅色為主，看上去沒有新意。而且在基本信息的傳達不夠顯著，更不用說對性能的展現。

包裝所涉及的內涵比較膚淺，不夠獨特，還需要改進和創新。在運用傳統文化元素時，會出現濫用、重復運用的現象，沒有明了清晰的產品標識。

3 中國傳統藝術對包裝帶來的機遇

科技的不斷創新與發展，為產品包裝提供了技術上的支撐，而盛行的中國傳統藝術為產品包裝提供了更多優質的素材，二者完美的結合，對產品包裝風格的設計提供了更多發展機會。特別是具有獨特魅力的中國傳統優秀藝術，大大提升了包裝設計品味的高度，以下是具體運用體現。

第一，剪紙藝術、皮影藝術、年畫藝術等獨具特色的藝術在包裝設計中得到充分利用。包裝風格設計是三維立體的，但這些傳統藝術都具有二維性，在利用上簡單方便，不需要多么高超專業的技術，都能達到預期的效果，因此，這些藝術已經得到了廣泛利用。比如，剪紙藝術的工藝流程就很簡單實用，只需剪刀和紙兩項工具，就能表達各種情形，無論是一片和睦的生活場景還是秀色可餐的山川美景都可以得到體現。只要擁有足夠的生活經驗，熱愛生命就能創造美好。

第二，包裝設計時對泥塑藝術、陶瓷藝術利用也很普遍。這兩項藝術的運用，在一定程度上提升了產品的檔次，文化歷史信息更加濃厚。泥塑藝術和陶瓷藝術本身具有很大的可塑性，可以塑造各種形態。如果把這些藝術用在包裝設計中，在提升包裝美觀、傳遞產品信息的同時，還能引起消費者情感上的共鳴，精神上的認同。

總之，中國傳統藝術的融入，為產品包裝設計結構形態的創新提供了更多可能，但是仍然有一定的問題，中國文化內涵歷史悠久，國際友人很難對其深入了解，要對設計進行改進，為步入國際化做好準備。

結語

包裝設計對專業性要求較高，具有傳遞產品性能、使用人群等信息的同時，還要具有一定的視覺沖擊力，吸引消費者的眼球，引發消費者的購買欲望。而中國傳統藝術在包裝設計中的具體運用，在給產品包裝設計帶來創意的同時，對傳統文化也具有傳承、發揚作用。

產品包裝設計中結構形態風格的創新，在提升產品銷售量的同時，還有具有一定的社會責任感，讓優秀的傳統文化經久不衰，名揚海內外。

參考文獻

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