民國廣告很文雅

鐘喬

民國時期，祖籍湖南的譚遠山在上海開了一家茶食店，主推精致小吃。店里的擺設也很雅致，顧客可以在店內行酒令、吟詩作對。不過可惜的是，茶食店沒什么名氣，經營狀況很不理想。

這天，譚遠山聽說革命風云人物、曾任湖南督軍的譚延闿到了上海，便想到譚延闿跟他是遠親，而且詩歌、書法雙絕，平時好吃成癖。于是，譚遠山眉頭一皺，計上心來，即刻寫了一封請帖，邀譚延闿來店內小坐。

譚延闿正準備領略各處美食，看到請帖，馬上和幾個朋友到了茶食店。譚遠山使出看家本領，親自下廚做了幾樣拿手好菜。譚延闿等人品嘗過后，嘖嘖稱贊。譚延闿還說：“菜很不錯，店里的裝飾也很有特色，生意應該很不錯嘛?！弊T遠山聽罷，臉上一陣黯淡，說實際狀況不是很理想。譚延闿思索片刻，突然說 “既然這里標榜文雅，我可不可以寫幾個字？”這句話正中譚遠山下懷，他滿心歡喜，連連點頭，希望譚延闿能給小店題個招牌。

譚延闿飽蘸濃墨，大手一揮，寫出了“推譚仆遠”四個大字。譚遠山不懂這幾個字的意思，趕忙請教，不料譚廷闿并不回答，只說以后他自然會明白的。譚遠山不好再問，只得把這四個字作為招牌裱了起來。

此后有人到茶食店來，總會問這個招牌是什么意思，譚遠山每次都說不知道。消息慢慢傳開后。那些文人學子的好奇心被撩了起來，紛紛來店內觀摩，試圖解開謎語，可都毫無結果。有人向國學大師章太炎請教這四個字的意思，不料章太炎思索良久，也是不得其解。連章太炎也不懂的招牌語就這樣一傳十、十傳百地傳開了，茶食店從此門庭若市。這時譚遠山才知道譚延闿的良苦用心。

直到后來，才有人輾轉從《后漢書》的注釋中查出這四個字來，原來“推譚仆遠”是一句外語的音譯，是“甘美酒食”的意思?！巴谱T仆遠”把“譚”字和譚姓結合了起來，字面上也似乎有“推譚家走得更遠”的寓意。而且文人學子聚集的地方，最忌俗氣，這四個字作為招牌既文雅又貼切，可謂一箭雙雕。

選自《傳奇故事》2015.1endprint