互聯網時代網絡新聞標題的重要性研究

盧天琴

海南南海網傳媒有限公司，海南?？?570001

新聞標題是整個新聞報道中非常重要的組成部分，發揮著傳播信息的重要作用。新聞標題在新聞與讀者之間建立了連接的紐帶，通過新聞標題能夠讓讀者對新聞的主要內容進行了解。

1 網絡新聞標題的功能與作用

網絡瀏覽者在大量的新聞信息中首先注意到的就是新聞標題，在較短的時間內能夠讓讀者通過標題對新聞的大體內容進行了解，決定是否要對新聞的詳細信息進行點擊查看。網絡新聞標題在新聞報道中的主要功能與作用包括以下方面。

1.1 網絡新聞標題的導讀功能

導讀功能是網絡新聞標題最關鍵的功能之一，能夠幫助網友對新聞信息進行定位與搜索。與傳統媒體相比，網絡媒體主要是通過標題讓網友在有限的時間內找到自己感興趣的信息。因此，網絡新聞標題的導讀功能對于廣大網友而言非常重要與實用。

1.2 網絡新聞標題的檢索功能

當前，很多搜索引擎都能夠通過新聞標題對新聞進行檢索與定位。因此，新聞標題是否科學與具有吸引力，對搜索引擎中展示的新聞頁面有著直接的影響作用。此外，當前的搜索引擎將會對新聞報道中導語部分進行收錄，通過其中關鍵詞的搜索就能夠查詢到所要找的信息，提高網友的查詢效率。

2 網絡新聞標題的重要性

隨著網絡技術的不斷完善，網絡新聞得到了快速的發展。海量的網絡新聞對傳統新聞媒體產生了強烈的沖擊，但是也在展示的過程中存在難以取舍與安排的情況。在網絡瀏覽的過程中，讀者總是首先看到新聞標題，之后通過標題的點擊看到相關的正文與圖片，在這種閱讀方式之下，極大地增加了標題在媒體傳播活動中的作用。

2.1 真實性

任何新聞報道的第一原則就是真實性原則，網絡新聞也必須遵循這一原則，不能為了嘩眾取寵而做“標題黨”。如果網絡媒體助長“標題黨”風氣，將會毀掉受眾對網絡新聞的信任，失信于民對于新聞機構來說是致命的。因此，網絡新聞標題必須把真實性放在第一重要的位置，恪守新聞真實性原則。同時抓住新聞事實中的新聞要素，通過恰當的組合對新聞事實進行描述，通過真實的新聞標題吸引網友的注意。

2.2 突出性

網絡新聞依賴的是多媒體技術，主要是通過文字、畫面等多種手段促進標題吸引力的提升。網絡新聞的標題只能夠顯示一行，不能夠像傳統媒體那樣在主標題下放置副標題，但是網絡新聞標題可以用兩個短句的方式實現主副結合。通過這種方式能夠讓標題的內容更加生動，從而傳達更多的信息。在遵循新聞標題制作原則的前提之下，編輯人員應該通過創意體現標題的突出性特征。例如，在標題中采用一些網友比較喜聞樂見的語言形式，通過古詩詞、流行歌詞、通俗語言來對較為深奧的內容進行表達，從而提高讀者的閱讀興趣。例如《探營冬交會：東北菇娘“嫁”到海南來 秋葵還有紅色的》（南海網）在寫作的過程中就巧妙的利用“菇娘”的諧音，把東北作物引進到海南比喻成“嫁”到海南，通過這些俏皮的語言突出標題。此外，網絡標題還可以通過設置懸念的方式突出標題內容，吸引更多的讀者。

2.3 人文關懷

在網絡新聞標題的制作過程中，還要注重人文關懷與價值觀導向的體現。例如2011年10月13日，佛山兩歲的小女孩王悅被兩輛車相繼碾壓，而周圍的路人卻都漠視，最后被一名拾荒的阿姨所救。這件事在網上引發了網友的熱議，在網絡新聞報道的過程中多家媒體針對肇事司機逃逸、路人漠視等現象進行了報道，以“小悅悅，你的同胞為什么不救你”、“從小悅悅事件看中國人的推卸責任和轉移焦點”、“究竟誰最應該對小悅悅的死亡負責?”等標題，一方面體現了對小悅悅及相關群體的人文關懷，另一方面也針對社會中出現的漠視現象進行了批判，為社會樹立了正確的價值導向。

3 網絡新聞標題的有效手段

3.1 實現細節的放大

在新聞中常常會包含多個信息點，由于網絡新聞標題受到字數的限制，不可能將新聞中所有的信息點都進行展示，這就要求在網絡新聞標題創作的過程中，在遵循新聞真實性的前提之下挖掘新聞中最重要、最吸引人的細節，并對該細節進行放大，以此來吸引網友進行點擊。例如，新華網在2012年5月18日率先對賴昌星廈門法院接受公開宣判一事進行了報道，其網絡新聞標題為“廈門市中級人民法院對賴昌星案依法公開宣判”。央視網在對這條新聞進行轉載的過程中對文章的標題進行了修改，抓住了整個新聞中的“宣判”細節，通過“賴昌星被判無期徒刑，剝奪政治權利終身”，通過更加直白的標題吸引更多的網友。

3.2 通過懸念激發讀者好奇心

網絡新聞標題通常都是通過懸念來激發讀者的好奇心，從而讓讀者點擊標題進行進一步的閱讀。例如央視網粵語臺在2013年6月20日針對劉志軍辯護律師的報道題目為“為他辯護一共能拿1800 元”；再如新華網2013年6月23日在對中國式“錢荒”進行報道的過程中采用“不是沒錢而是放錯了地方”的標題。網絡新聞在標題設置的過程中，通常會使用疑問句式進行懸念的設置，通過這種方式激發讀者的好奇心，例如央視網粵語臺在2013年6月20日的報道“民工工資過萬秒殺白領 網友：還敢說是搬磚的？”。

3.3 采用俗語化的表達方式

網友在上網的過程中常常采用掃描式的跳躍性閱讀，這就要求網絡新聞標題應該更加的鮮明與具體，在標題中使用更多的俗語化的詞語，從而讓語言更加的生動，提高標題的吸引力。例如湖北新聞網在對長江漢水的大洪水進行報道的過程中“長江漢江水夾擊武漢 大水淹了‘龍王廟’”，主要是抓住了長江漢江交互處的“龍王廟”景點被洪水所淹沒。湖北新聞網通過這個標題對新聞中的細節進行放大，通過“大水淹了龍王廟”的俗語的應用，突出了標題的通俗化。

4 結論

在新聞報道中，新聞標題是其關鍵的“靈魂”，雖然言辭較為短小，但是卻意味深刻。網絡新聞所面臨的競爭環境更加的激烈，如果不能夠通過標題吸引受眾，那么整篇新聞內容就非常容易淹沒在浩淼的信息海洋中。因此，網絡新聞應該更加注重標題的創作，通過新穎、真實的標題促進網站訪問量的提升。

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