□彭瑩玉
在這個“數與網”的時代,與新媒體相比,傳統媒體最大的劣勢則是技術,技術的研發和應用嚴重制約著傳統媒體的傳播途徑。相反,新媒體對于技術的研發應用和維護都有著豐富的經驗。為了改變傳統媒體窘境,隨著各種意見和政策的出臺,各大媒體都在不斷地尋求轉型升級之路。
急功近利的改革,容易讓我們走進誤區。如果新媒體擁有什么,傳統媒體便一味地模仿,這樣的創新是沒有用的。就像商人做生意,不是看著別人做什么生意賺錢就去做什么,而是利用自己手上現有的生意看能不能與他合作。融合的道路雖然很漫長,在這條道路上我們仍然要不斷探索,但是我們一定要擺正自己的位置,傳統媒體與新媒體首先是技術與內容的關系,其次是互幫互助借力發展的關系,最后則是創新特色與保持本色的關系。
我們要看到的是,新媒體缺乏什么,而我們作為傳統媒體又擁有什么。融合之路不是競爭,而是合作創新。為了創新的創新只是閉門造車,只有認清了現實,與新媒體相互合作融合,才能達到想要的創新。