面向未來 順勢而為中國網絡電視臺：臺網融合帶來成長新動力

在去年8月18日中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記就媒體融合發展發表重要講話，深刻闡述媒體融合的工作理念、實現路徑、目標任務和總體要求。媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革，也是不可回避的發展趨勢?；ヂ摼W正在改造著世界上每一個行業，電視當然也不例外。當前用戶觀看電視與視頻的方式與習慣正在發生深刻的變化。

作為中央電視臺的新媒體機構，中國網絡電視臺緊緊抓住媒體融合發展的歷史契機，順應互聯網傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，一直在積極將中央電視臺強大的電視內容優勢向新媒體延伸，開展電視大屏與手機小屏的雙屏實時互動，使電視觀眾與新媒體用戶互為轉化，探索具有新媒體特質和適配多終端需求的原創內容產品建設，在新媒體領域樹立節目新品牌。

首先做的事情是將電視節目進行數字化傳播，即變線性播出為非線性播出，在直播服務基礎上，提供點播、時移、回看等功能服務，突破傳統電視節目時間上的藩籬；變一屏觀看為多屏觀看，突破傳統電視節目空間上的藩籬。經過幾年的建設，中國網絡電視臺目前初步形成了“一云多屏”的新型傳播格局。

第二步做的是在電視節目中引入社交互動，即運用大數據、社交網絡等技術實現跨媒體介質、多屏呈現的社交化傳播。首先實現的是手機和電視之間的“雙屏互動”。連續兩年熱播的《中國謎語大會》，在節目直播過程中，電視觀眾通過下載“央視悅動”手機客戶端、用手機掃描二維碼等方式，與場上選手同步競猜謎語，競猜結果在電視屏幕上及時呈現，手機小屏和電視大屏互動互通，真正實現全民參與、實時互動，實現電視與新媒體的有機融合，由單向傳播向電視和新媒體雙向互動傳播的轉變，不僅將電視觀眾轉化為新媒體用戶，還將年輕的新媒體用戶拉回到電視機前。

再下一步，電視臺面向新媒體制作節目將成為發展趨勢，進一步實質性地推進臺網融合。胡占凡臺長在中央電視臺2015年工作報告中提出，“探索重點節目新媒體首發首播機制，將央視新媒體平臺作為重大新聞、綜藝節目、體育賽事、熱點影視等重點節目的‘第一發聲’平臺?！敝袊W絡電視臺推出的CCTV網絡春晚，就是全新的嘗試。這是專門面向網絡打造的一款原創節目，在網絡首播，而后在電視播出。2011年至今，CCTV網絡春晚已成功舉辦五屆，形態從傳統綜藝晚會逐漸演變成主題晚會，表現方式更加注重網絡元素、科技元素、時尚元素、青春元素和國際元素，深受國內外網友好評。五年間，網絡春晚均于春節期間黃金時間段，通過中央電視臺綜合、財經、綜藝、中文國際等多個頻道和中國網絡電視臺多終端播出，覆蓋全球190多個主要地區和國家。

“明者因時而變，智者隨事而制”。要想在日新月異、風起云涌的互聯網時代不落伍，就必須積極主動地“擁抱新變化、抓住新機遇、迎接新挑戰”。中國網絡電視臺正借著媒體融合的東風，積極作為，快速成長。