網絡首播互動 電視精編播出CCTV網絡春晚：全媒體開出網絡文化之花

2015年2月11日，中國傳統的小年夜，一場別開生面的網絡春晚精彩綻放，讓觀眾體驗了科技創新的力量和網絡文化的魅力。這已經是中國網絡電視臺第五年為廣大網友和觀眾呈現的春節視聽盛宴。CCTV網絡春晚在網絡首播，而后在電視播出，打造兼具文化性、時代性、藝術性、觀賞性與參與性的網絡春節盛事。

發端于網絡，首播于網絡，

電視精編播出

2月11日19：30，2015CCTV網絡春晚在中國網絡電視臺多終端及百家網站同步進行網絡直播，2月17日至23日，在中央電視臺綜合頻道、財經頻道、綜藝頻道、中文國際頻道累計播出7次，網絡端、電視端播出均取得圓滿成功。

2015CCTV網絡春晚多終端合計獨立用戶達3780萬人，較2014年同期增長47%；多終端視頻直點播合計收視次數達3585萬次，較2014年同期增長61%；多終端視頻直點播合計收視時長為866萬小時，是2014年同期的1.5倍。海外Youtube和Facebook直播覆蓋人數由去年同期不足1萬人大幅增長至166萬人，漲幅超過100倍，5.65萬人參與互動。

網絡春晚電視播出目前已有7場，單場收視率達0.9111%，市場份額14.0811%，電視受眾用戶達到1.76億，較2014年的1.6億人增長10%。

截至2月24日，微博發布500條，微信發布150條，出現大批轉評過萬的單條內容。微博主話題#2015CCTV網絡春晚#閱讀量在1個月內達到5.1億，該話題在春節期間2次登上新浪熱門話題排行榜前10位，同步策劃發布的明星、@羊等網絡春晚相關話題，9次登上新浪微博話題榜。同時，單條微博18次登上熱門微博排行榜。百度指數，網絡直播當天峰值28.2萬，比去年峰值14萬提高了100%。

講述精彩網絡故事，全球“快閃”送福，深情訴說家國情懷

為了“講好中國故事”，晚會導演組精心挑選了網絡特色鮮明的“阡陌學堂”、“手繪微信”、“平如美棠”等三個故事，“阡陌學堂”講述了創辦人趙蕓逸和華中農業大學研究生支教團與湖北恩施偏遠山區的摩峰中心小學學生的故事。通過微博微信的聯系，支教老師用自己的一臺筆記本電腦架起了山里孩子與外界交流的橋梁，而這些孩子們的“淘氣三千問”讓世界各地的老師瞠目結舌。網絡春晚現場，趙蕓逸老師帶著孩子們登上舞臺，與觀眾趣味互動。通過網絡春晚的平臺，讓孩子們走出大山，向世界展現中國未來的希望與渴求，這是互聯網時代為我們提供的契機，借助科技手段縮小教育差距，彌補數字鴻溝，實現有教無類、因材施教，正是個人、國家、乃至全世界革新發展的希望。

晚會邀請北京市第三十五中學生現場演唱了最近網絡廣泛傳播的《志成學子之歌》，作曲家姜延輝簡潔的譜曲與陶紅娓娓道來的演唱相得益彰，在學子們的和聲與手語中，樸素的詞句傳達出小我之家與大我之國的紐帶關系，深情寄托著對青少年一代的殷切希望?！叭嗽谀晟贂r，一定要勵志，經得起風雨，才能長見識；莫好高騖遠，穩健才扎實，做事講誠信，做人講良知?！备枨鷦钪緲銓?、內容深刻，接地氣、有生活，契合了網絡春晚主打年輕觀眾的定位。

晚會還發布了“2014網絡熱度榜”，其中最具流行度網絡詞匯是“習大大彭麻麻”，最具社會溫度圖片為“我和國旗合個影 我為祖國來點贊”，獲得感動中國公益廣告的《沒有歧視，永遠在一起》則由世界衛生組織結核病艾滋病防治親善大使彭麗媛和受艾滋病影響的兒童共同出演?！盁岫劝瘛睌X取2014年涵蓋互聯網生活不同層面的菁華內容，通過生動的畫面把小家與國家凝聚在一起，充分體現了晚會對民族情感，國家情懷的深厚關注。

此外，2015CCTV網絡春晚專門組織了多場被網友稱為最接地氣的快閃活動。從國內的西安、義烏、長沙、成都、曲阜、烏鎮，到海外的洛杉磯、悉尼、迪拜、肯尼亞，“快閃送?！睜I造了跨越地域、穿越古今的時空交錯感，讓網友成為網絡春晚的主角，讓普通百姓在演播室以外也能感受到濃厚的過年氛圍，推動了中華民族優秀文化與世界文化的交流。洛杉磯快閃在舉世聞名的環球影城CITY WALK廣場舉辦，一曲《在那遙遠的地方》將海外游子的思緒帶回到了幾千公里之外的祖國，而那一首《在希望的田野上》更是凝聚了中華兒女對祖國蓬勃發展的祝福；悉尼快閃由兩獲艾美獎的澳大利亞著名導演卡琳·米娜汗領銜執導，她將澳大利亞地標性建筑悉尼歌劇院與美麗的悉尼海港作為背景，通過200名歌舞表演者熱情、奔放的傾情表演，把悉尼和中國農歷新年融洽地結合起來，當那首《大中國》在老中青三代華人歡歌熱舞中唱響時，快閃現場的人們無不為之動容。色彩鮮明的快閃活動，展現了中華民族優秀文化走向世界的信心，也彰顯了中國與國際社會接軌的魄力。

為形象地詮釋“一帶一路”的主題，由馮滿天等三位著名民樂演奏家傾情演繹的創意音舞秀《絲路夢樂》，擷取絲路沿途國家文化特色，用多彩的旋律、優美的舞姿和奇幻的影像，讓歷史與現代、意象與具體、夢想與未來都匯聚在這短短五分鐘的節目之中，使觀眾隨之來到絲綢之路沿途各個國家，感受世界不同地方的風土人情，展示了由古老絲綢之路到21世紀“一帶一路”的中國，在經濟、文化等各方面的歷史沿革和復興歷程。

靈動“夢娃”，禮儀教學，

春聯書寫，深入凸顯文化內涵

中國網絡電視臺始終將“中國夢”作為晚會創作的重要抓手，并將百姓喜聞樂見的“夢娃”作為“中國夢”的載體，創新設計“夢娃”虛擬人物形象，通過“夢娃”送福、“夢娃”拜年等多種形式有機串聯晚會，并專門打造了重點節目《中國夢娃秀》和原創歌曲《我是中國小夢娃》，將靈動、鮮活的“夢娃”形象和傳統文化內涵通過網絡春晚的舞臺實現全球化傳播?！皦敉蕖弊鳛閭鹘y文化的意象符號，是“中國夢”的代言人，網絡春晚將其作為晚會核心形象，承載“萬福送萬家 共享中國年”的主題，希望借助“夢娃”的夢，將中國夢幻化為每一個具體的人的夢想，讓虛擬形象“夢娃”承擔晚會的多重使命。送福有“夢娃”，夢娃負責傳遞新春祝福，承載如意吉祥的中國年意象；團圓有“夢娃”，夢娃跟隨外出游子歸家團圓，圍觀家人齊聚的溫馨畫面；祝福有“夢娃”，夢娃承擔中國年傳播使命，以最傳統的中國娃娃的個體形象，將中國年的風俗、喜慶全面傳遞。獨到的創意，使得傳統文化意蘊的表達更加親切，更加符合互聯網時代的特色。

晚會上，青年歌手白舉綱和一眾身著古代童生服裝的孩子們一起演繹了歌曲《弟子規》。稚嫩的聲音誦讀著“弟子規，圣人訓。首孝弟，次謹信?！钡木?，惟妙惟肖。晚會還邀請新生代偶像組合TFBOYS和年輕的禮儀專家著名演員張曉龍，共同完成拜年、送福等傳統禮儀的教學，充分體現中國傳統文化的傳承。作為2014年火爆中國的三位少年，TFBOYS充滿青春活力的歌曲《青春修煉手冊》引發了全場大合唱。此后的環節中，張曉龍向TFBOYS和觀眾傳授了中國古代男子與女子施禮的規范，更說明禮儀的意義在于：“委曲自己的身體，表達對對方的尊敬”。TFBOYS還與主持人柳巖一起，給所有觀眾道上“萬福金安”，使現場氣氛更為熱鬧。網絡春晚的舞臺讓年輕人感受中國傳統禮儀的意義和美感，這不僅是對中國傳統文化的尊重，更是我們在互聯媒體時代對優秀歷史文化的重新審視和回歸。

此外，網絡春晚融入了羊年春節春聯征集活動以及“詩詞歌賦迎新春”活動，在近10萬幅原創春聯中選出的30幅羊年最佳春聯在晚會現場展示。聯合國秘書長潘基文為活動撰寫的“?！弊忠曨l也在網絡春晚現場進行展示，“萬福送萬家 共享中國年”的主題在海內外華人共寫“?！弊值幕顒又械玫缴A，向世界展示了中國傳統文化特有的意蘊和魅力。

眾籌節目，虛擬呈現，充分互動，深度體現網絡特色

整場晚會以“烏鎮快閃送?！睘殚_篇，并在快閃中采用“引幕”等最先進的包裝手段，隨時隨地展示互聯網進入中國20年來的發展變化。世界互聯網大會在烏鎮舉行，不僅是中國傳統水鄉特色和現代科技的完美結合，更發出了中國已從互聯網行業發展早期對外國的模仿復制，成為世界互聯網大國，并朝著互聯網強國邁進的聲音。

晚會圍繞在互聯網上廣為流傳的“車庫咖啡”的故事，拍攝記錄短片，展現青年創業者在互聯網時代追求夢想的新風貌。并在其后安排亞洲最知名的Metro無伴奏人聲合唱團在晚會現場布置為咖啡廳的場景中演唱勵志歌曲，展現青年創業者的勤奮和快樂。

郎朗演奏、音樂愛好者合唱的網絡虛擬創意歌曲《茉莉花》則是充分運用虛擬技術，以“眾籌”概念為核心，通過網絡發起活動，并整合處理UGC上傳內容，最終打造的獨具網絡特色的原創節目。網友與鋼琴家超越時空的合作，凸顯了互聯網媒體所具有的碎片整合能力，以一種更加“泛愛”的形式表達出人們共同的心聲。網絡春晚通過獨特的視角，挖掘出互聯網科技的人性化特征，并以最具感染力的藝術形式讓受眾獲得愉悅。

由西游樂隊主唱的《網事2014》延續去年已有的“網事”品牌，用網友熟悉的旋律及詞語打造原創歌曲，并用網友喜聞樂見的藝術形式對2014年廣泛傳播于網絡的正能量人、事、物進行盤點，充分展現網絡草根精神。網絡大佬們也通過視頻在網絡春晚的舞臺上吐露心聲。馬云、李彥宏、雷軍、周鴻祎都闡述了各自的理念，對2015年中國互聯網的發展寄予希望。網絡春晚舞臺的包容性和多樣化深度體現了互聯網新媒體的特色。

此外，網絡春晚還將多終端結合的“送春聯”等互動游戲貫穿晚會全程，網友只需拿起手機掃描二維碼，即可參與互動贏取名家書寫的春聯。精彩的節目、豐富的互動、以及感人至深的文化內核，使2015年CCTV網絡春晚展現出獨特的風格。網友評論說，“今年網春既有互動性和網絡感，又表現出中國傳統文化的特色，是百姓喜歡的新形式”，“有了網絡春晚，讓身在國外的我，分享到了幸福的中國年”！

媒體、網民齊點贊，

一致評價“滿滿正能量”

網絡春晚播出后，受到媒體和網民的高度評價，認為彰顯了家國情懷，充分傳承發揚了中華文化，成為一場真正的“全球網民盛大狂歡”。人民日報報道《網上年味足 傳統也留香》稱，春節期間，除了大年三十的央視春晚，央視的網絡春晚也成了一道盛宴，吸引了眾多眼球。2015年的網絡春晚以“萬福送萬家、共享中國年”為主題，通過豐富多彩的活動和線上線下的互動，極大地調動了現場觀眾和網友的參與度。已經舉辦了5屆的網絡春晚，擁有了自己的觀眾群體，形成了自己的品牌，成為網絡過節現象的一個集中反映，網上春節受到越來越多人的歡迎。網絡春晚以“傳承中華傳統文化”為核心，今年加入了“快閃”環節。事實證明，此類的活動不但調動了線上線下觀眾的參與熱情，也賦予了傳統習俗新的生命。中國青年報刊文《2015CCTV網絡春晚打造“全球網民盛大狂歡”》稱，不同于往屆，2015CCTV網絡春晚不僅有精彩的舞臺表演呈現，還創造性地加入十地“快閃”送?；顒?，在烏鎮、西安、義烏、曲阜等極富傳統意味的代表性城市，將各地的傳統和民俗文化融合在“快閃”這一富有鮮明網絡特色的活動中，將各地傳統文化元素融于極具現代色彩的表現形式，串聯起溫情和正能量。而在迪拜、肯尼亞、洛杉磯和悉尼等地發起的海外“快閃”活動，則將來自中國的祝福向全世界傳遞和發散，展示了中國文化的海外傳播，以及中西文化的交流融合，讓世界共慶中國年的畫面呈現出一派喜慶祥和。這些線下活動與晚會現場隔空互動，不同的時間與空間的穿插互動，傳統與現代氣息的水乳交融，拉近了網絡與現實的距離，使得多維度、全方位互動的網絡春晚成為一場真正的“全球網民盛大狂歡”。

網友“提線木偶123”說：“網絡春晚的快閃環節，時空交錯，古今碰撞，特別是孔廟的成人禮，很有儀式感，看后對傳統文化多了幾分敬畏和傳承的意愿?！本W友“胡印斌”評價說，“網絡春晚不僅帶來難言的清新之風，也刷新了民眾對于各種晚會由來已久的習慣認識。草根性成為網絡春晚的主基調；對社會熱點的關注則牢牢牽引了觀眾的目光，成為網絡春晚的核心競爭力?！本W友“佘宗明”說，“今年的網絡春晚可謂新花樣層出、網絡感十足。這種‘新’，挺接兩微（微信微博）時代的地氣?！?/p>