淺談“讀題時代”新聞標題的制作

黃麗華

[摘要]有人說：看書先看皮，讀報先讀題。一篇好的新聞報道，如何能讓讀者目光駐足繼而潛下閱讀，已成為新聞編輯不可忽略的課題。標題是新聞最有價值內容的濃縮、概括和提煉，本文將從四個方面來闡述新聞標題的制作技巧，進一步說明新聞標題制作的重要意義。

[關鍵詞]新聞標題；真實準確；畫龍點睛；傳媒；編輯

引言

21世紀以來，新聞傳播已進入了一個全新時代——“讀題時代”。讀者通過快速閱讀新聞標題來了解新聞內容的概要。新聞標題作為讀者最先接觸到的新聞信息，擔負著“推銷”新聞的重任，它不僅承載著傳遞新聞信息的功能，更是報道留住讀者的“第一聲呼喚”。

標題是現代新聞不可分割的一部分，被譽為文章的眼睛。對新聞報道而言，標題制作的成功與否至關重要，制作出好的標題，等于新聞稿件成功地完成了一大半。同時，一個好的新聞標題又對整個新聞報道起到畫龍點睛的作用。尤其是那些別出心裁、獨樹一幟的新聞標題，雅俗共賞，不僅吸引住了讀者的眼球，還能激發讀者閱讀新聞內容的興趣。那么，如何才能讓報紙在讀者手中多停留些時間？又如何才能讓讀者在信息的海洋里撈起你那條新聞“活魚”，撥動起讀下去的神經？在此，筆者結合多年的報紙采寫、編輯工作實踐，與大家探討一下“讀題時代”新聞標題的制作。

一、標題要真實準確、突出中心

真實性是新聞傳媒必須遵循的原則，也是傳媒取信于受眾的關鍵。美國著名報人約翰·德萊恩對這一點論述得十分明確：“新聞記者的職責與史家相同，就是不顧一切尋找事實真相?！标懚ㄒ灰舱f“唯物主義的新聞工作者，必須尊重事實，無論在采訪中，在編輯中，都要力求尊重客觀的事實?！眻猿中侣劦恼鎸嵭?，是一切新聞工作的基本原則，也是新聞存在的基本條件。因此，新聞標題要準確真實，嚴防歪曲事實、含糊其辭。

標題的準確，首先是由新聞的本質和屬性決定的。既然新聞是新近發生事實的真實報道，而標題又是新聞的重要組成部分，那么標題需準確真實、突出主題，也就不容置疑了。標題不可超出新聞所報道事實的范圍，一就是一，事件發展到什么程度，標題就應制作到什么程度，力戒浮飾、渲染。比如《××公司5月份柴油銷售同比增長兩成》，而文中報道的是15%，這就是標題不符合事實。

同時，由于標題具有說明新聞內容的作用，是對新聞所報道的主要事實和主題思想的概括與濃縮，這就要求標題必須突出中心，題文相符。標題夸大或縮小，題不對文則是新聞的大忌。如《××車間合并同類崗位實現降本增效》，而文中所報道的是修舊利廢實現降本增效，顯然標題沒有突出中心內容。

二、標題要簡短精練、朗朗上口

契訶夫曾經說過：“寫作的技巧，其實并不是寫作的技巧，而只是刪掉寫的不好的地方的技巧?！敝谱鳂祟}也要有這種精神，必須講求凝詞煉句，反復推敲，力求做到短小精悍、朗朗上口，使新聞眉清目秀。

標題應言簡意賅、精煉明快。簡潔生動的標題，使讀者在一瞥之中就能了解其深刻含義，既便于閱讀，又增強了新聞的震撼力和吸引力。因此，制作標題時要善于概括，能一個字表達清楚，就不用兩個字，能省略的詞語一定要刪去。但是，也不要呆板地、絕對地規定不能超過多少字數。其次標題要通俗易懂，朗朗上口，句式不能過于復雜，冗長累贅的標題會使人感到沉悶。與此同時，標題也應嚴格遵守邏輯規律的基本要求，使之具有邏輯性，讓讀者能夠在最短的時間內準確地掌握大量的信息。比如：有篇稿子題為《上半年，我區軟環境工作力度明顯增強行政審批環境明顯改善機關效能取得明顯成效行政執法水平明顯提升》，后來編輯對原有標題內容進行了總結，改為《上半年我區軟環境建設取得“四個明顯”》，兩個標題說的內容一樣，但后者經過編輯總結提煉后題目變得簡潔明快、切中主題。

三、標題要善用修辭、不落俗套

在新聞標題中適當地運用一些修辭手法，無疑增強了新聞標題的藝術感染力和審美情趣，引起讀者濃厚的閱讀興趣。生動優美、富于文學色彩的新聞標題，千姿百態，風情萬種，能夠讓一篇新聞報道光彩奪目，從而收到良好的宣傳效果。巧妙地運用修辭手法，也是吸引讀者的一種重要因素。

比喻可以把陌生的東西變為熟悉的東西：把深奧的道理淺顯化：把抽象的事物具體化、形象化。比如：《中國鄉鎮企業報》刊發的新聞《沿海鳳凰落巢公安“下金蛋”》，在這里，把沿?？蜕瘫扔鞒伞傍P凰”，把客商在公安縣獨資、合資辦企業產生的良好效果比喻成“下金蛋”采用借喻的方法，使標題既形象又富有動感，給人一種看下去的欲望。

對比是通過對一個事物兩個方面或兩個對立的事物進行比較，把矛盾對立的事物深刻地揭示出來，給讀者以對照鮮明的印象，凸顯新聞的主旨。比如：《農民賣鮮紅的血血站賺黑心的錢》，標題將農民與血站不同的做法，用“紅”與“黑”兩個顏色對立放置，強烈的反差凸顯了新聞的內容，使讀者產生一種強烈的震撼。

反問是以疑問句的形式來表達已經肯定了或否定了的思想觀點和強烈感情的一種修辭方式。人們都有好奇的天性，一旦有了疑慮，非得探明究竟不可。新聞標題中用到反問，它所提問的內容一般是新聞的核心，可以造成懸念，肩負著吸引讀者的重任，是把讀者頭腦中裝著的問號引到標題中來的重要手段。如：《中國兵器科技實力世界老幾？》

在新聞標題中，各種修辭手法并不是孤立存在、獨自發揮其作用的，它們之間具有重疊交叉的關系。一方面，同一則標題在一定的語境中可以具有多種修辭效果；另一方面，不同的修辭方法之間又是相互聯系、相互影響地作用于新聞標題的。多種修辭手法的交叉使用，可以使新聞標題更加生動貼切地表現新聞的主題。

四、標題要新穎生動、不斷創新

新穎生動，就是要求新聞標題立意新穎、形象生動、耐人尋味，切忌生硬死板。一個活潑生動的標題，會增強其表現力、吸引力、沖擊力，可讀性更強，對受眾造成的影響更大。

如何讓標題新穎生動、不斷創新呢？首先要讓標題標新立異，具有鮮明的個性，也就是說標題所要指出的新聞事實要不一般、有新意、有閃光點。其次，要增強標題的動感美，讓標題先“動”起來，往往就能活起來。在制作標題時，能用動詞就不用形容詞。如《眾人“抬”出了個怪隊長》、《“飛”來的閨女》等，都是巧用動詞、活潑生動的好標題。三是在可能的情況下，運用一些形象思維，可以用成語、典故、詩句、民間口語來擬標題，使其更形象生動，更能吸引讀者，這也是人們較為常用的一種活化標題的手法，運用得當，會收到事半功倍的效果。如：德聯邦醫生協會公布了一個吸煙有害的報告，兩家新聞媒體同時做了報道，一家媒體的題目為：德聯邦醫生協會公布報告（引）歷數吸煙危害（主）；另一家媒體的題目為：德聯邦醫生協會公布報告（引）滴答十三秒嗚呼一煙民（主）。從上面兩個例子很容易看出，兩個標題都標出了新聞的主體事實，但第二個要比第一個更加生動具體，因為它巧妙地運用了詩句，又含有藝術概括的成分，生動且有創新。

總而言之，新聞標題既是新聞的提煉，也是新聞的眼睛，報紙或書刊上大大小小的標題，有各式各樣的“眼睛”，它們應當明亮有神。精彩的新聞標題如傳神之目，魅力無窮，往往令人拍案叫絕，不僅吸引人非看下去不可，而且會連同新聞內容留在人們的記憶里，經久難忘。