北京市食品藥品監督管理局關于發布2014年11月份藥品醫療器械保健食品違法廣告的公告

我局對我市27個電視頻道、10個電臺頻道和32種報紙類平面媒體11月份發布的藥品、醫療器械、保健食品廣告進行了監測，根據《藥品廣告審查發布標準》、《醫療器械廣告審查辦法》、《保健食品廣告審查暫行規定》判定，屬于嚴重違法違規的廣告共計119條，涉及產品41個，均發布在平面媒體?，F將監測結果公告如下:

發布嚴重違法藥品廣告的有26個品種、71條次。其中夸大產品適應癥、擴大產品療效的有6個品種；含有絕對化用語和不實的承諾、表示功效的斷言或者保證的有23個品種；含有治愈率、有效率、獲獎及與其他品種進行比較等綜合性評價的內容的17個品種；利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、專家、醫師、患者的名義或形象為產品功效作證明的7個品種；處方藥在大眾媒介發布廣告的有8個品種；嚴重篡改審批內容進行違法宣傳的10個品種；未經批準擅自發布廣告的有6個品種。

發布嚴重違法醫療器械廣告的有5個品種、15條次。5個品種均含有絕對化用語、不實的承諾和表示功效的斷言或者保證；其中含有治愈率、有效率、獲獎及與其他品種進行比較等綜合性評價的內容的4個品種；利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、專家、醫師、患者的名義或形象為產品功效作證明2個品種；嚴重篡改審批內容進行宣傳的3個品種；未經批準擅自發布廣告的2個品種。

發布嚴重違規保健食品廣告的有10個品種、33條次。其中夸大產品保健功能、適用人群、適用范圍的8個品種；含有絕對化用語和不實的承諾的8個品種；含有治愈率、有效率、獲獎及與其他品種進行比較等綜合性評價的內容的8個品種；利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、專家、醫師、患者的名義或形象為產品功效作證明的5個品種；嚴重篡改審批內容進行宣傳的4個品種；未經批準擅自發布廣告的2個品種。

典型的違法違規藥品、醫療器械、保健食品廣告有：

一、廣告中標示名稱為“益腦膠囊”、批準文號為“國藥準字Z13020391”的藥品。經查詢，藥品名稱為“益腦膠囊”，經批準的功能主治為“補氣養陰，滋腎健腦，益智安神。用于神經衰弱，體倦頭暈，失眠多夢”。廣告以“奇人絕活”等字眼吸引消費者眼球，宣傳此藥在“藥王孫思邈的睡仙方基礎上研制”，承諾使用該產品“三步祛除老失眠”，并以“簽約治療”誤導消費者。該廣告嚴重篡改審批內容進行違法宣傳，內容含有治愈率和有效率的不實承諾，夸大產品的功能主治，且利用藥王孫思邈及中國中醫藥研究院的名義為產品功效作虛假證明。

二、廣告中標示名稱為“古益通貼”的醫療器械，標示的產品批準文號為“黔食藥監械(準)字2013第2260025號”。經查詢，產品名稱應為“骨質增生貼”。廣告利用公眾難以理解的語言進行宣傳，稱該產品為“遠紅外納米粉等材料組成”，“磁場能改變局部血液循環和微循環”,承諾使用后“間歇性跛行逐漸消失，行動自如”。該廣告嚴重篡改審批內容，內容含有治愈率和有效率的不實承諾，誤導消費者。

三、廣告中標示名稱為“蜂靈膠囊”的保健食品，標示產品批準文號為“國食健字G20050468號”。經查詢，產品名稱應為“惠玉康牌蜂靈膠囊”，批準的保健功能為“增強免疫力”。廣告以“讓老百姓吃上極品蜂膠”為標題，附以全國推廣“蜂膠康復療法”啟動儀式的照片進行宣傳，誤導消費者稱“蜂靈膠囊已得到證實對九大病有良效”，“能殺滅肝炎病毒”，“是天然廣譜的腫瘤克星”，“是非常好的肺泡、支氣管修復劑”等。該廣告未經批準擅自發布，以患者的名義為產品功效作虛假宣傳，夸大產品的保健功能，含有不實的承諾和表示功效的斷言，并含有與其他品種進行比較等綜合性評價的內容。

我局已將監測到的嚴重違法廣告情況通報市工商行政管理局核查處理，對違法廣告中涉及北京生產企業品種的已依法依規采取了行政處理措施，對涉及外埠生產企業品種的已轉至相關省食品藥品監督管理局調查處理。在此，特別提醒消費者注意甄別藥品、醫療器械、保健食品的廣告真偽，必要時到國家食品藥品監督管理總局網站（www.cfda.gov.cn）數據查詢中心獲取經批準的廣告信息，選擇合法渠道購買相關產品，謹防上當受騙。

特此公告。

附件：2014年11月份違法藥品醫療器械保健食品廣告匯總表

北京市食品藥品監督管理局

2015年1月6日

附件：2014年11月份違法藥品醫療器械保健食品廣告匯總表