期刊業在新常態下融合發展

幽蘭

一年一度的期刊博覽會是我國期刊業成果展示和交流合作的盛會，已成為全國期刊界的一張名片。

2015年9月18日，作為一年一度的期刊界盛會，“2015中國（武漢）期刊交易博覽會”（以下簡稱為“刊博會”）在武漢國際會展中心盛大開幕。

本屆刊博會為期三天，以“新常態、新融合、新發展”為主題，有45個國家和地區、國內31個省區市、42家中直出版發行和新媒體單位組團參展，展出33000多種期刊和數字化期刊產品，包括海外期刊、圖書、音像制品、數據庫等。

刊博會期間，《中關村》雜志在北京市新聞出版局的推選下，與北京市屬其他的優秀期刊《前線》、《父母必讀》等集中亮相北京展區?！氨本﹫F”成為刊博會上一道亮麗的風景。

截至9月21日，刊博會閉幕當天，現場銷售和訂貨碼洋達4.1億元，簽訂、達成交易意向和協議180多項，最美期刊微閱讀總瀏覽量超過10萬，刊博會APP下載量超過4000。

“期刊界的奧林匹克盛會”

“一年一度的期刊博覽會是我國期刊業成果展示和交流合作的盛會，已成為全國期刊界的一張名片?！眹倚侣劤霭鎻V電總局副局長吳尚之在開幕式致辭強調?？蛔u為“期刊界的奧林匹克盛會”，已經成功舉辦兩屆，成為永久落戶武漢的國家級文化博覽會。

2015年刊博會中心展區面積達3萬平方米，主辦方組織了包括高端論壇、研討會、知名作家見面會、講座等100多場期刊文化活動。另外，2015年刊博會推出了包括中央國家機關期刊薈萃館、中國軍事期刊館、青少年期刊館在內的12大類主題館展區。

海外期刊區新辟韓國主題館展區，別具特色的韓國期刊如文學、文化、影視、漫畫、美容期刊及頗有創意的衍生產品，吸引不少市民參觀。美國數學學會、英國物理學會、《自然》《國家地理》等一批國際知名雜志社參展。

本屆刊博會期間舉辦117場高端論壇、研討會、新期刊發布、新媒體體驗、文化講座、愛心公益活動，既有中國期刊媒體國際創新發展論壇等品牌活動，又圍繞“新常態、新融合、新發展”主題，新推出了“一帶一路”國際期刊出版論壇、國際數字出版高峰論壇、教育期刊發展論壇、中國期刊200年記憶展等。

此外，業界期待的全國百強報刊、全國數字期刊影響力百強等也在期間權威發布。

找到痛點 尋找新藍海

2015年，是中文期刊誕生200周年，這一主題也成為本屆刊博會的一大亮點。本屆刊博會展出了數百件件珍貴的期刊出版史料，包括投稿原件、發稿處理單、期刊征訂目錄、宣傳海報、編輯培訓證明、工作證、期刊出版印刷票據等，“期刊創刊號”的故事在悄然延伸，讓人產生耳目一新之感。

據官方數據顯示，2005至2012年，我國期刊總印數持續8年增長，達到33.48億冊，但從2013年開始的連續幾年，每年總印數都在下降。而從近兩年的數據看，今后一個時期，這種下滑仍有持續趨勢。

“對于期刊業而言，面對數字化的沖擊，傳統媒體和新媒體融合是大勢所趨?！敝袊诳瘏f會會長石峰談道，二者融合目前有兩種方式，其一是傳統媒體和既有的新興媒體聯姻，其二是傳統媒體通過投資，自主創辦新興媒體實現融合。而就期刊業而言，第一種模式獲利甚微，難以持久；第二種模式燒錢過多，卻很難形成氣候，正處于徘徊糾結之中。

在研究了國內外五六十家公司不同的轉型方法后，MP媒體投資集團總經理杰弗里強調，真正的轉型并不是像研發一個新的媒體產品那樣簡單，因為業界更多的挑戰往往不是策略，而在于怎么執行，怎么從行業外吸引一些新的人才，這些是期刊界面臨的突出問題。

科技部國家數字傳播工程創新人才培養示范基地主任劉永堅認為，其實，期刊的閱讀量還是較為可觀的，但內容的販賣能否突破紙張的限制，變得更具傳播性、更具消費性是其關鍵所在。

目前我國絕大多數期刊已經開始拓展數字網絡出版業務。大眾生活類的期刊，以網絡內容、手機雜志、APP應用為代表，學術期刊以全文數據庫開放獲取、優秀數字出版為代表，期刊全媒體生產傳播形態逐漸形成，數字轉型也已成為全行業發展的主趨勢。

傳統媒體的突圍之路

未來，媒體的邊界將變得越來越模糊而寬泛，媒體的內容會變得特定而小眾，媒體的形態會變得豐富而多元。隨著媒體的寬泛化，廣義媒體的競爭也變得激烈起來。

有專家指出，受眾尋求專業領域的信息，更傾向于閱讀專業媒體。在細分的成熟市場，媒體注定是適度和小眾化的，目標人群與覆蓋人群以合適為宜。

基于此，《中關村》雜志總編輯衛漢青強調，“無論媒體如何變化，內容始終是其安身立命的根本。傳統的媒體形態包括報紙、廣播、電視，以及新的媒體形態諸如網站、APP、微博、微信，只是媒體在不同時期所使用的工具而已。未來，工具層面的推陳出新還將繼續。如果只片面地追求工具，就會出現本末倒置的情形。作為媒體人，只有專注內容，不斷地推出精品內容，才能在業界立足，從而做到以不變應萬變?！?/p>

但是，專注內容，不等于忽視工具。衛漢青接著指出，“在全新的媒體環境下，傳統媒體人需要摒棄舊有的媒體發展思維。要以新的思維和新的理念去迎接全新的媒體時代?！?/p>

作為以“新經濟、新科技、新文化”為理念的財經類媒體，《中關村》雜志在中關村的“一區十六園”中享譽盛名。該雜志已經成為科技園區負責人、企業高管的重要參考讀本。

截至2015年10月，《中關村》已編輯出版147期，刊發文字1000多萬字，不遺余力地報道中國及世界知識經濟前沿的最新發展，報道中關村的經濟、科技、教育、文化的繁榮氣象，成為中關村對外宣傳的重要窗口。

正如總編輯衛漢青所說，“你實在找不到第二塊科技元素如此密集的地方：以北京大學、清華大學為代表的78所高等院校，以中國科學院為代表的213家科研院所，以聯想、方正、小米等為代表的上萬家高科技公司，以百度、新浪、搜狐等為代表的互聯網群體，以中星微、啟明星辰等為代表的2000多家海歸人員創建的科技企業方陣……”

近期，以中關村這一國家創新創業的首要陣地為依托，《中關村》雜志緊跟國家形勢，開始探索向中關村以外的地區做出延伸，例如京津冀一體化主題的報道。自從2014年以來，中關村就不斷深入天津、河北等重點科技園區，對當地的產業現狀進行報道，并舉辦了相關論壇。

同時，為了適應新的媒體環境下用戶需求的變化和多元化的特點，《中關村》雜志轉變內容運營的思維，實現從傳統的新聞思維到以產品思維、服務思維和互動思維為中心的互聯網思維的轉變。

近些年來，《中關村》雜志承辦過10屆北京科博會“中關村自主創新論壇”、“藝術中關村”等大型論壇和展覽活動，致力于將報道內容和線下活動相結合，立體化辦刊，這樣的做法令人稱道。雜志微信、微博平臺的開通，線下多姿多彩的主題論壇和活動的舉辦，都是《中關村》雜志在新常態下做出的融合發展的新嘗試。

未來，《中關村》雜志將繼續追求自身內容的專業性和獨特價值，結合新媒體的技術優勢與特性，實現傳統媒體與新媒體形態的深度融合，致力于構筑一個創新創業領域的全新的媒體產業鏈。