從報道實踐看廣播電臺如何深化社會主義核心價值觀宣傳

□ 文/牛 文

從報道實踐看廣播電臺如何深化社會主義核心價值觀宣傳

□ 文/牛 文

作者根據中央人民廣播電臺、北京人民廣播電臺、河北人民廣播電臺、吉林人民廣播電臺等宣傳社會主義核心價值觀的成功做法，總結出如何用靈動的廣播語言詮釋社會主義核心價值觀、增強報道感染力的若干路徑和方法。

電臺 社會主義核心價值觀 宣傳 路徑 方法

用有溫度的聲音傳播社會主義核心價值觀

中央人民廣播電臺“中國之聲”在《新聞晚高峰》推出專欄“最美新聞人”，注重發現和呈現在尋常生活中的善念義舉，以平凡的視角照見社會的溫暖和隨處閃現的人性光輝。這些報道對象雖是名不見經傳的小人物，但是在他們身上，聽眾聽到了堅忍的品質、奉獻的精神、感恩的心靈、無言的大愛，聽到了中國人應有的風骨。河北電臺在培育和踐行社會主義核心價值觀中，堅持從落細、落小、落實做起，著力打造新聞服務類欄目《992大家幫》，以熱線互動為依托，以愛心聽眾為主體，以公益活動為支撐，充分調動社會資源，引領大眾從心動到行動，先后使3萬多人次通過節目獲得幫助，募集善款600多萬元，舉辦大型公益活動50多場，在河北全省及京津兩地建起“大家幫志愿者聯盟”，注冊志愿者達5000多名，成為百姓友愛互助的有效平臺，弘揚社會主義核心價值觀的重要陣地。吉林電臺交通廣播則將“大家幫大家”作為頻率價值追求，讓“103.8大家幫大家”的頻率宗旨傳開叫響，讓“友善”價值觀隨聲入心，讓好人好事蔚然成風。滾動播出“103.8大家幫大家”宣傳語，編織起覆蓋廣泛、觸角敏銳、反應迅速的信息服務和互助網絡；平均每月組織救援行動十余次，組建了一支由出租車司機、企業救援車隊等組成的領航員隊伍，外地來長春急救的患者、車輛拋錨的司機，都能第一時間得到幫助和救援；全天開通“好人線索”熱線，營造好人頻出、好事頻現、好行成風的氛圍。

用講故事的方式傳播社會主義核心價值觀

中央人民廣播電臺以央廣網為代表的新媒體，深入挖掘各行各業中的突出代表，在科技、軍事、醫療等多個領域報道榜樣人物，譜寫平凡人的英雄贊歌。如《寧夏賀蘭縣的科技特派員陳瑛》《“板凳媽媽”和她的兵兒子》《最美退休干部：張炳生將軍19年如一日照料癱瘓妻子》等，這些報道通過普通人在生活中做出的感人事跡打動網友，唱響主旋律，傳播正能量。央廣網還充分利用中央電臺的優勢資源，通過大量聲音特寫，刻畫“中國夢”榜樣人物。北京電臺交通廣播與《黨建》雜志社和黨建網聯合推出的系列專題節目《黨員小故事》，故事素材由《黨建》雜志提供，采用主持人講述等方式，介紹優秀共產黨員的感人故事，闡述中國共產黨人的核心價值觀，在北京電臺專業廣播滾動播出，形成大規模、高頻率、立體化、全覆蓋的核心價值觀宣傳態勢。廣東省各級廣播頻率還積極推出踐行核心價值觀先進典型系列專題報道，推出了《尋找向上的力量》等多個專題和《好醫生徐克成：拼盡余生為病人》《用汗水和智慧捍衛生命的尊嚴——記廣東安監系統優秀公務員谷林》等典型報道160多篇。這些專題報道深入發掘群眾身邊的好人榜樣和感人事跡，做到不虛、不空、不偏，引起群眾強烈共鳴，使核心價值觀宣傳更好地走進人們內心深處。

用公益的力量傳播社會主義核心價值觀

中央臺“中國之聲”等頻率全天24檔播出“公益報時”，邀請公眾人物、基層負責同志、普通勞動者等錄制，重點宣傳“愛國”“敬業”“誠信”“友善”等社會主義核心價值理念。例如：姚明、鄧紫棋等錄制了保護野生動物系列公益報時，敬一丹、丁曉兵等錄制了“國防好家庭”系列公益報時，中國兒童福利和收養中心主任李波、“知心姐姐”盧勤、歌唱家朱明瑛等錄制了六一兒童節系列公益報時等。河北人民廣播電臺的《992大家幫》由幫扶個體上升為一類群體，在百姓心目中變成了一個“準社會救助機構”。至今，主動設計和組織了20多個常態化的公益活動，其中，2014年入學季推出的“愛心行李箱助學行動”，為33名寒門學子資助了一年的學費、基本生活用品及寫滿聽眾祝福的助學卡； “車輪上的圖書館”為100個貧困小學建立了“大家幫圖書角”。

廣東省級廣播電臺9個頻率和一個網絡媒體，聯手打造了“大愛有聲”大型廣播公益行動，各個頻率結合自身特點，通過主題廣播宣傳、群眾活動、愛心晚會等形式，積極搭建公益平臺，推出了一系列極富廣播特色的慈善公益活動。例如，珠江經濟臺開展“大愛之聲——打工者之夢”全省巡演活動，用勵志歌舞向外來工傳遞夢圓南粵的感動，受到廣大外來工的熱烈歡迎；珠江網絡傳媒開展“大愛留聲——廣東廣播有聲讀物公益傳播行動”，為“廣東關愛好人基金”募集善款；南方生活廣播開展“愛心伴你行——百位名醫進社區”公益行動，與廣州地區26家三甲醫院合作，邀請百位名醫走進社區為基層群眾義診；新聞廣播推出“母乳愛”公益行動；音樂之聲頻率開展“愛的小桔燈”兒童關愛行動；“南粵之聲”頻率推出“為愛同行——關注自閉癥兒童”公益行動；“文體廣播”頻率推出“愛心公益音樂行”等等。目前，“大愛有聲”廣播公益行動已舉辦了近200場線下活動，推出了250期專題節目，官方微博、微信發布3300多條活動信息，閱讀量達4000余萬次，線上線下聯動向社會傳播了巨大正能量。

總結這些經驗，可以發現，要讓社會主義核心價值觀真正入腦入心。一是要貼緊百姓。把核心價值觀與百姓過上好日子密切相連的本質明明白白地告訴老百姓，讓核心價值觀的建設得到百姓認可和支持，把核心價值觀24個字的概念，轉化為百姓能理解的觀念和想法，與老百姓互動起來；二是要貼緊時代。針對社會發展中出現傳統美德丟失的現象，廣播要在富裕生活中倡“簡”，在市場經濟中倡“義”，在老年社會倡“孝”，在城市化進程中倡“理”。結合時代發展面臨的問題，用核心價值觀去破解難題。三是要貼緊傳統。深化核心價值觀宣傳必須立足于貼緊傳統文化?！疤煨薪?，君子以自強不息。地勢坤，君子以厚德載物?！边@是中國傳統文化的陰陽之道、剛柔并濟的中華品格。我們在宣傳核心價值觀、傳承傳統文化的過程中，必須貼緊傳統文化，將“自強不息”“厚德載物”的民族精神提煉出來，弘揚光大。

（作者單位：中央人民廣播電臺總編室）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com