探析體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰①

李陽乾　胡振東（淮北師范大學體育學院　安徽淮北　235000）

探析體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰①

李陽乾胡振東
（淮北師范大學體育學院安徽淮北235000）

近些年來，隨著我國市場經濟的快速發展，國內產業經濟結構進行了一系列的調整與改革，體育產業也因此被納入到國家體育事業發展的戰略體系中，這種結構調整不僅為我國體育產業的發展提供了更多保障，同時也有利于體育產業在促進經濟發展過程中的作用得到充分發揮。新的體育產業政策的實施，為我國體育產業發展帶來更多機遇的同時，也形成了更大的挑戰，該文就對此進行詳細的而分析，并且提出政策建議。

體育產業 體育事業發展戰略 國民經濟 新機遇

體育產業的發展與我國國民經濟密切相關，而且已經成為推動國民經濟的重要因素，在促進經濟增長、帶動相關產業發展方面都發揮了重要的作用。近年來，國際體育事業發展呈現出一些新的形勢，對我國國內體育事業的發展戰略制定產生了較大的影響，為了促進中國體育產業的持續發展，我國相繼出臺了關于體育產業發展的新政策，為國內體育產業發展帶來了更多的發展機遇和更大的挑戰，因此，必須要客觀認識機遇與挑戰并存的新格局。

1　產業新政背景下體育產業發展的新機遇

1.1產業政策為體育產業的發展提供更大的驅動力

國家為了支持體育產業的發展，連續多年進行政策改革，并且下發了相應的文件，為體育產業的發展提供良好的政策環境。而體育產業也在不斷完善的政策環境下獲得了較大的進步，在推動產業結構調整、加快國民經濟發展的過程中發揮了重要的作用。2014年，國家體育總局對中國體育產業的發展方向和改革目標做出了進一步的明確，在建設有中國特色社會主義市場經濟的環境背景下，政府和政策對于體育產業的發展仍然有著重要的決定性力量，所以國家體育政策的出臺必須要保證體育產業的持續發展，這也為體育產業的投資者和消費者帶來了更多的信心。

1.2產業結構調整拓寬了體育產業的投資渠道

隨著體育產業新政的實施，國內深滬兩個股票交易市場中的體育類股票產生了大幅上漲的趨勢，而這也說明體育產業正受到越來越多社會投資力量的關注。近年來，以體育產業經營為主要收入的企業數量越來越多，涉及到體育賽事運營、體育場館建設、休閑健身等相關體育產業的企業規模正在不斷擴大，而這恰好拓寬了體育產業的投資渠道，為體育產業發展注入更多社會力量。

1.3產業新政為體育產業發展帶來更多管理人才

體育產業從業人員的數量和質量，在很大程度上決定了體育產業的發展前景。體育產業新政的實施，促進了體育產業結構的調整與完善，也吸引了大量優秀的人才加入到體育事業中，使得我國體育產業從業人數快速增加，而其中也不乏優秀的體育人才和管理人才，豐富的人才資源為體育產業的發展提供了更多保障。

2　體育產業發展面臨的挑戰

2.1體育產業市場主體仍待完善

體育產業市場的總體規模不大，且產品種類比較少，是影響體育產業發展的主要制約因素，在體育產業新政背景下，消費者的消費需求的多樣化和個性化趨勢也越來越明顯，而市場主體不夠成熟和完善，則會對消費者的需求、企業的規模以及經營方式都帶來很多不同的影響。我國體育產業的消費構成方面，大多以體育產品的消費為主，而真正在體育鍛煉、健身等領域的消費仍然只占很少的比例，市場主體的不完善也可以能會造成收入與消費不均的現象。

2.2群眾體育的發展相對滯后

根據我國《全國公共財政支出》中的數據可以發現，自2008年北京奧運會開始，體育才被作為一項單獨的財政支出項目進行核算，而體育支出的比例在財政支出的總數中也相當小，在現有的體育支出中占據比例最小的則是群眾體育的支出。我國群眾體育的發展水平與國際先進水平相比還存在很大距離，而且人均體育消費、人均體育資源占有量的比例都很低，如果缺乏堅實的群眾體育基礎，將對對體育產業的發展產生較大影響。

2.3體育產業核心力量薄弱

我國體育產業的核心力量層以組織活動管理、場館管理、健身休閑等活動為主，但是從當前的發展情況來看，核心力量的發展并沒有達到理想的狀態，而以體育用品為主的非核心業務卻成為了支撐體育產業發展的主要力量，因此，在體育產業新政下，應當對體育產業的核心力量進行明確，并且發揮核心業務層的作用，加大核心業務層的比例，才能形成體育產業新的經濟增長點，促進體育產業的持續發展。

3　中國體育產業發展的政策建議

體育產業在我國國民經濟體系中有著重要的地位和作用，而體育產業的發展離不開政府的政策支持，從當前我國體育產業發展的實際情況來看，與國際發達國家的體育產業發展水平仍然有一定的距離，未來中國體育產業發展的政策支持，可以從以下幾個方面考慮。

3.1體育產業的金融政策支持

為了促進我國體育產業的快速發展，需要建立與之相適應的投資和融資機制，設立國家政策性體育金融機構，可以使以往體育產業發展中的財政資金不足的問題的得到有效緩解，從而為體育產業的發展及時注入有效的資金支持。同時，構建體育產業投資基金制度，充分運用體育產業發展的相關數據和信息，為體育投資和理財活動的開展提供全面的依據，并且為體育產業相關的企業開展融資策劃、資產重組等問題提供數據支持，確?；鹪鲋?。

3.2政府對體育管理職能的轉變

政府職能的轉變意味著體育產業的發展具有更多自主權，同時也可

民族傳統思想、勞動技能、文化生活等方面的教育和熏陶。在他們的生活和生產實踐中，一些傳統體育項目更是耳聞目睹，甚至親臨其中。因此在體育課程的開設中，高校具有明顯的優勢，民族院校更有絕對的優勢。因此，珍珠球項目能否更好的被繼承與推廣，很大程度上在于校園相關課程的開展。

4　結語

“更高、更快、更強”是西方現代奧林匹克精神的體現，而“更近、更親、更愛、更康樂、更和諧”是東方民族體育的展現。從第八屆全國民運會開始，組委會取消了金牌榜和計算總積分，其目的在于使民運會逐漸淡化功利色彩，回歸到其應有的民族性、群眾性、文化性的特征上來。作為一項可以向世界推廣的項目，筆者認為在全國少數民族傳統體育運動會大環境的影響下，不僅要通過校園體育和民族運動會這兩個支點使珍珠球得到推廣和宣傳。而且在此過程中應重視加強其背后民族傳統文化的保護，使此項目在文化依托的基礎上，內涵更為豐富。最終使教學、賽事、研究、文化傳承相互促進、共同提高，形成良性循環，為更深層次的研究建立堅實基礎。

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G80-05

A

2095-2813（2015）12（b）-0179-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.35.179

①李陽乾（1987—），男，滿族，河北唐山人，在讀碩士，研究方向：體育產業。

胡振東（1966—），男，漢，安徽池州人，教授，碩士生導師，研究方向：運動生理學。