森林康養新業態的商業模式

文/吳興杰

GREAT ARTICLE登壇論道

森林康養新業態的商業模式

文/吳興杰

本課題主要研究森林康養的商業模式，從市場角度分析森林康養是否可以形成一種新穎的、有價值的資源配置方式，是否可以形成內在的經濟循環系統，是否可以自動產生經濟增值系統，是否可以具備利潤源泉功能。如果具備這些功能，森林康養的商業模式就具有強大的生命力；相反，如果不具備這些功能，森林康養的商業模式就面臨挑戰甚至失敗的風險。本課題研究屬于理論探索型分析，因為我國森林康養還未形成一個新業態、新產業，所以商業模式探索也只能建立在理論假設的基礎之上，從理論上論證其科學性與實施的可行性。

第一章 森林康養的誕生、形成與發展

人類從森林走來。300萬年前，人類剛剛與動物界分離時，森林是人類最早的家園，“走出森林”是人類文明的第一個起點。如今為了尋找我們的精神家園和健康樂園，我們又“回歸森林”，這一輪回具有特殊的人文意義和時代價值。

第一節 什么是森林康養

森林康養正在國際上流行，德國是森林康養的鼻祖，日本、韓國的森林康養已經比較成熟。我國的森林康養正處于產業萌芽期，作為面向13億人口的大健康產業，我國的森林康養應該有廣闊的發展前景。

森林可以為人類提供巨大的天然康養場所，是大健康產業的最佳天然載體，可以創造多個社會功能，條件成熟后可以構成新的產業集群。

森林是人類最后一塊凈土，是最珍貴的天然資源。森林的自然功能十分突出，發展森林經濟也比較火爆，但將森林與人類健康結合起來卻是一件新鮮事情，這具有重大的社會意義和經濟意義。

森林康養是什么？目前學術界對森林康養并沒有一個清晰、科學、準確的定義。從產生歷史和現實意義來看，森林康養是以豐富多彩的森林景觀、優質富氧的森林環境、健康美味的森林食品、深厚濃郁的森林養生文化等為主要資源，配備相應的養生休閑及醫療服務設施，開展以修身養性、延緩生命衰老為目的的森林游憩、度假、療養、保健、養老、養生等服務活動。

森林康養是借助森林天然資源的多維度功能給予人們健康并據此誕生的新產業鏈，具有重要的生命意義和生態經濟意義。

森林康養的核心概念是其身心健康功能。為什么森林具有特殊的身心健康功能？森林的特殊自然性質產生特殊的功能：人們在茂盛的森林里融入大自然之中，感受森林環境下的特殊心靈體驗，享受大自然的美景，徹底放松精神世界，獲得愉悅的心情?！熬袷⒉汀笔巧挚叼B的一個特殊功能，也只有在森林里才會有這一獨特的感受。森林還可以釋放出一種特殊的物質——植物殺菌素（芬多精），這種物質可以增強人體的免疫力，明顯抑制癌細胞的生長，具有特殊的醫學功能。正因為具有這一特殊的療養功能和醫學功能，森林才讓現代都市人迷戀，吸引他們回歸。身心健康功能是森林康養的核心概念之一，具有獨特內涵和價值。而森林康養的其它功能，將與其身心健康功能完美融合起來，形成一個多維度的、超時空的、大范圍的、深層次的大健康產業鏈。

第二節 康養產業的起源與現狀

國際上森林康養的發展如火如荼。20世紀80年代德國開始森林康養，又稱“森林醫療”，其重點在醫療環節的健康恢復，德國公務員被強制性地進行森林醫療，成為一項國策，結果讓人意外：德國公費醫療費用下降30%，每年節約數百億馬克；公務員的生理指標也明顯改善，健康狀況大為好轉。這一數據得到德國政府的高度認可，森林康養因而受到德國政府的大力支持。森林康養在日本叫“森林醫學”，重點是醫學方面的健康保健。日本的森林康養比較發達，主要有三個原因：一是日本的國民教育素質比較高，在理性健康方面有較好的知識基礎，對森林康養的接受度比較高；二是日本森林比較發達，森林覆蓋率高達62%，而我國僅為21.63%，相差可謂懸殊；三是日本消費能力比較強，可以承受比較大的健康消費支出，這是森林康養的市場基礎。

目前，德國的森林康養并不規范，沒有真正形成新業態、新產業，市場化進程并不顯著。日本森林康養基本上在民間，沒有上升到政府層面、國家層面、產業化層面，沒有納入全社會的主要產業范疇。

第三節 森林康養的醫學價值

為什么森林康養具有特殊的醫學價值？因為森林這一特殊的自然環境可以產生特殊的醫療功能。

全國歷次森林資源清查

2005年9月日本長野縣飯山市進行了一項森林康養實驗，實驗對象是12名在東京工作的37～55歲的男性公司職員。這12名男性在森林浴后的第二天，體內殺死癌細胞的自然殺傷細胞（NK）的活性度即NK活性上升26.5%，第三天上升了52.6%，他們血液中的NK細胞數、抗癌蛋白質數量均明顯增加。研究發現，從樹林中散發的植物殺菌素（芬多精）舒緩了人體的緊張，使得抑制NK細胞機能的壓力降低，從而增強人們的抗癌能力。

人本身是大自然的產物，人體的各項生理指標會隨著自然環境的改變而發生微妙的變化。在森林里，人的生理系統朝著健康的方向變化，表明森林康養是具有嚴格醫學意義的新興的醫學分支，對提升人類的健康水平，特別是預防癌癥這一人類第一殺手，具有特殊的醫學價值。

第四節 森林康養的時代背景

健康是人類永恒的話題。1992年，世界衛生組織在《維多利亞宣言》中提出三個里程碑：第一個是平衡飲食，第二個是有氧運動，第三個是心理狀態。森林康養的興起，是有氧運動的創新和心理療養的新發明，也有利于平衡飲食，這是森林康養的國際意義，完全符合《維多利亞宣言》的本質要求。

森林康養的誕生具有特殊的時代意義，屬于21世紀人類先進的醫學理論和醫療手段，具有無比廣闊的市場前景。

從醫學維度看，森林康養屬于一種先進的醫學理論創新。傳統意義上的醫學理論，往往把人們當做一個被動者，當身體出現病態后才進行醫療，這種醫療方式屬于被動型、搶救式、高風險的“生命賭博”，因為一旦身體病入膏肓，無論多么先進的醫療手段都是徒勞的。人們為什么不提前進行健康預防，而非要等到疾病危及身體基本功能時才選擇被動醫療呢？森林康養的一個醫學意義就是改變醫療觀念，從被動型轉變為主動型，從消極型轉變為積極型，從高風險型轉變為低風險型。這一醫學觀念的轉變相當深刻，成為21世紀先進的醫學理念。這是森林康養得以發展的醫學基礎。

近現代社會最大的變化之一就是城市化迅猛發展，世界城市化率從1800年的5%提升到2015年的50%，發達國家突破70%甚至80%，我國提升到53%。但城市化的負面影響非常明顯：高強度、高密度、高壓力、低質量的生活，使人們時時刻刻都倍感緊張與壓迫，心理壓力倍增，心理疾病迅猛增加，亞健康人群快速增加。我國至少有80%的人群屬于亞健康，真正健康的人還不到20%，表明我國13億人口中至少有10億人有不同程度的健康問題，這是相當嚴峻的社會問題。怎么治療？單純的藥物治療或許可以解決一時，但是不能解決根本。城市化的生活方式帶來的心理疾病，藥物根本不能解決。怎么辦？唯有尋找一片生活的凈土，讓人們心靈得到放松，而森林康養將是最好的現實選擇。城市里的人們走進寧靜的森林里，心情會一下子變得舒坦，精神處于輕松狀態，心理疾病就會逐步消除，森林氧吧的特殊功能也就顯現出來。如果人們每個月能在森林里度過一周，每年進行12次森林康養，亞健康狀態將減輕，心理疾病也將得到根治。森林康養與城市化發展具有高度的跨界相關度，養生需求將是未來最旺盛的市場需求，將是都市居民的頭號需求。

目前我國精神類疾病患者超過1億人，其中，嚴重精神病患者超過1600萬人，精神類疾病成為全社會的“頭號殺手”。之所以出現如此嚴峻的精神問題，根源之一是現代社會的生活節奏太快，生活壓力太大，不幸事件太多，人們受到的打擊太大。森林康養將從精神層面徹底放松人們的心情，回歸大自然的寧靜，感受幽靜環境的美妙，這種生理治療方式，也許是治療精神病的最佳選擇，特別是對初期的精神病患者來說，將是心靈層面一次難得的修復、休養、滋潤，從而消除本來并不嚴重的精神疾病。這是森林康養的一大社會價值，也是社會安定和諧的一個特殊貢獻。

老年社會的到來是一個世界性問題，我國屬于“未富先老”的國家，養老將成為一個社會難題，不少城市的養老問題成為當地政府最頭疼的一個問題?，F在的養老模式均面臨不少問題，而森林康養將為我國的養老事業提供一條新途徑?？滴趸实壑阅軌蚧畹?9歲，是因為他特別懂得保?。旱谝?，愛好運動；第二，愛吃蒸發糕，注重粗細糧的搭配；第三，愛好旅游。

森林康養是具有廣泛社會基礎的新事業，其主要社會職能是養生養老。廣大市民的切身需要，將為森林康養帶來巨大的市場潛力。

第五節 森林康養的產業發展

森林康養首先以人的生命意義為基礎，自然地集聚了與此相關的產業鏈，涉及到土地、房產、旅游、稅收、交通、醫療、保險等多個政府部門，也融合了養老、養生、旅游、文化、體育、體驗、休閑、娛樂等多個行業，構成一個龐大的產業集群，經過一定時間的市場化，足以形成一種生態經濟發展的新模式，誕生出一種新業態——森林康養產業，并且具有廣闊的市場空間。

森林康養可以發展成為一個新業態、新產業，根源是森林康養具有強烈的醫學意義，即生命意義，這是其他健康產業所不具備的特殊社會價值。醫學的本質是人的生命，提升生命質量是人的最大需求，問題是傳統意義的醫學思想根本不能解決當今社會的生命問題，而森林康養創新醫學思想，讓被動化為主動，機械轉化為靈活，在森林中進行生理與心理的康養，具備醫院所不具有的醫療功能，人們感受不到醫院的壓力和緊張，也不會產生厭惡感和壓抑感，反而心情愉快、心靈放飛、心曠神怡，能夠陶冶情操、修身養性，這樣的醫療方式完全是一種享受。森林康養是一次醫學革命，也是人類健康史上的一次質的飛躍，讓傳統意義的醫療手段升級到心理保健與心靈凈化的新境界。因為森林康養具有醫學革命的偉大意義，有嚴格意義的醫學價值，所以會得到人們的普遍歡迎和接受。這是森林康養可以培育出一個新業態、新產業最深層的社會根基。

森林康養不僅具有生理醫療的自然功能，而且還具有廣泛的市場經濟功能。在市場經濟環境下，人的一切活動均屬于市場經濟范疇，森林康養需要投入相關產業，包括養老、養生、旅游、文化、體育、體驗、休閑、娛樂等高水平的服務業，這些產業一旦集聚在森林這一天然載體上，就可以構成一個高度密集而相互融合的現代產業集群，互補互生，協同發展。森林康養的市場功能，可以培育出超大系統的產業鏈、產業網、產業集群、產業基地。

第二章 森林康養的經濟學意義

近期出臺的中央6號文件明確了國有林區“發揮生態功能、維護生態安全”的戰略定位，并將“提供生態服務、維護生態安全”確定為國有林區的基本職能。目前四川省對森林康養進行先行先試，這不僅是一個優化利用森林資源的新創舉，也對推動我國的大健康產業、促進我國地方經濟轉型升級與生態經濟可持續發展提供了新的占領支點，完全符合習總書記關于實行全面經濟改革、優化產業結構、探索新業態新商業模式、促進經濟發展的系列戰略思想。

第一節 森林康養的市場含義

森林康養可以培養一個新業態、新產業，無論是產業鏈源頭，還是源中、源尾，均可以自動形成嚴密的、協同的新型產業鏈。所有的森林康養項目投資均可以帶來豐厚的商業利潤，這是森林康養產業最大的商業意義。森林康養是一種高水平的、多維度的、新鮮的健康服務方式，能發揮傳統健康方式根本不具有的新功能，這是森林康養得到廣大消費者喜歡的根本原因。

森林康養能夠解決目前社會的三大難題：養老難題、資源配置難題、國民體質難題。我國存在未富先老的現實問題，創新養老模式需要全社會努力，森林康養正好可以彌補傳統養老的缺陷，開拓一種新鮮的養老模式。資源配置一直是一個社會難題，將森林這一天然資源配置到現代社會的大系統之中，發揮其天然的養生養老功能，又可以自動形成新型產業鏈、產業集群，將帶來我國多個行業、多個產業的全流程協同與發展。國民體質是一個國家、民族強盛的根基，城市化帶來了生命質量下滑的問題，如果這一問題得不到盡快解決，未來10年、20年我國國民的整體體質也許會出現歷史性斷裂，積累再多的物質財富也沒有實質意義。對一個擁有13億人口的大國來說，國民體質的整體增強是一個政治任務。

森林康養是地方經濟轉型的方向，培育現代生態經濟方式，將原本天然的森林資源轉化為地方經濟發展的源泉，培育新的經濟增長點，對拉動當地經濟社會發展具有特殊的作用，在解決就業、培植稅源、提升產業鏈整體水平等方面具有特殊的貢獻。

大健康是一個沒有“天花板”的產業，森林康養是大健康產業的領航者，可以率先培育出數萬億甚至數十萬億元的大產業。

森林康養可以提升人們的生命質量、增強人們的體質，具有十分重要的社會意義，也是未來社會最需要的運作平臺。

森林康養是現代市場經濟環境下的一個先進業態，適合21世紀的世界市場環境，適合全球72億人的健康需求。

第二節 森林康養的需求分析

健康是人類的永恒話題，目前我國至少有80%的人群處于亞健康，至少30%的人群屬于亟待醫療保健范圍，至少有3億人需要醫療保健，這是森林康養產業最基本也最可靠的市場基礎。目前我國每年森林旅游人數超過1億。森林康養的生命意義非常突出，完全符合21世紀人們回歸自然、追求生命質量的心理需求。

1.疾病類人群。

這是森林康養首先要滿足的特殊人群。在我國，高血壓、高血脂、高血糖的三高人群數量非常龐大，預計有4.5億人?；靵y的生活方式是三高人群大量出現的根源，其飲食、鍛煉、休息、睡眠、精神等方面沒有科學化、合理化、理智化。傳統的藥物治療的方法對三高人群來說效果很差，不能治本；森林康養則從改變三高人群的生活方式入手，在森林這一特殊環境下，利用食物調節、睡眠調節、休息調節、鍛煉調節、心情調節等綜合手段，讓三高人群回歸大自然，順其自然，吃得健康，提高睡眠質量，心身愉快，精神興奮，從根本上增強三高人群的免疫力。其實，不少疾病均由人類免疫力下降引起，通過森林康養增強身體免疫力，等于構筑起一道預防疾病的牢固長城，這種積極預防思想與《黃帝內經》的“治未病”思想不謀而合。因此，通過增強疾病患者的免疫力，森林康養可以大大降低疾病患者的痛苦指數，具有強大的醫療價值，而這正是疾病患者最需要的科學調養方式。

2.亞健康人群。

亞健康是現代社會的通病，也是現代人的普遍健康問題。俗話說：“好人常有三分病?！辈簧偌膊碜詠喗】?，亞健康往往導致重大疾病的爆發。因此應從源頭消除疾病的根源，防止各類疾病的爆發。其實，處于亞健康狀態下的人們還具有一定的免疫力，疾病并沒有呈現出壓倒性趨勢，是治療疾病的最佳時期，投入的治療成本和生理上的痛苦度都很小，還可以提前消除重大疾病隱患，挽救生命。從這一層面上講，亞健康的生理保健是現代人的頭號任務，其中最急切的任務是改變人們“亞健康=健康”的認識誤區，改變這一錯誤觀念和思想非常重要，這是消除疾病、延長壽命的思想基礎。

2014年我國不同年齡段人群身體狀況

俗話說：“小洞不補，大洞叫苦?！逼鋵嵦幱趤喗】禒顟B的人群，其免疫力還處于強勢地位，如果這個時候進行健康保養，可以產生非常好的效果。森林康養作為一項新型的保健方式，從增強自身免疫力角度入手，從根本上提供堅實的預防功能。非常適合亞健康人群的身心調養和恢復。

3.養生人群。

生命只有一次，沒有生命，也就沒有一切。養生需求將是現代人最強烈的需求，誰都希望提高自己的生命質量，這不僅包括生命的長度，也包括生命的寬度和深度。如今不少人的養生方式存在誤區，最明顯的一個誤區就是單純依靠養生食品，特別是所謂的保健品，而并沒有從根本上形成養生模式。

森林康養是一種全系列、多形式、多工具的養生方式：一是森林食品，讓人們吃到純天然、在城市中很難吃到的食物；二是森林體驗，讓人們在森林中獲得特殊的鍛煉，體驗森林的寧靜、森林的景觀、森林美妙的生態系統、森林里的攀爬鍛煉、森林的睡眠方式、森林的漫步方式等，這些在城市中無法實現的體驗方式將是養生的最佳工具；三是休閑方式，創新和改變休閑方式，將文化、旅游、修身養性等結合起來，使人們感受民族優秀文化的魅力，提升自我的修養水準，增強對社會的責任感和事業的使命感。這些養生方式將是高水平的養生創新，遠比單純依靠養生食品高級得多，效果也會好得多。

4.養老人群。

我國已進入老年社會，城市養老成為一大社會難題，預計我國目前1.5億老人需要養老，城市養老人群難以保障。森林康養將提供一種新穎的養老方式，給有經濟實力的老人群體提供最舒適、最健康的養老條件。老年人喜歡寧靜的環境，森林正好可以滿足這一需求，在森林中感受大自然的魅力是不少老年人的心愿。

5.旅游人士。

旅游成為大眾化行為，我國每年的旅游人次超過8億，其中森林旅游人數超過1億人次，人們喜歡到森林中旅游，體驗特殊的森林旅游，這是森林康養的社會基礎。喜歡森林旅游的人士，將是未來森林康養的主要人群之一。傳統意義上的森林旅游，大多是走馬觀花，時間比較短，醫學價值并不大，健康恢復功能也不大，不能納入嚴格意義上的醫學程序，也不能形成完整的森林康養產業鏈。森林康養必須嚴格遵循醫學規律，才能從生理指標上真正改善人們的健康狀態，為期一周的森林康養才有可能大幅度地改善人們的生理指標，將人們從亞健康狀態調整到基本健康狀態，如果能堅持兩周以上，醫療效果會更好。

6.愛好鍛煉人士。

鍛煉是強身健體的基本手段，森林康養將提供一種森林環境下的鍛煉方式，人們在森林里可以開展各類鍛煉活動，比如在樹木之間的索道上攀走，這對人們來說將是一個全新的體驗，不僅可以鍛煉體魄，還可以修煉心靈、倍增勇氣，可以成為鍛煉人士最喜愛的鍛煉方式。

森林行走鍛煉也是一個非常好的方式。森林步道有硬道路、軟路、石子路、泥濘路、斜坡路等各種方式，人們行走在不同的森林步道上，取得的鍛煉效果不同，心境也不同。

7.修行人士。

森林康養的一個重要內容是文化性質的心身康養。比如禪宗文化源遠流長，得到全社會的高度認可，修行人士在森林里進行禪宗文化修養，將是一件十分美妙的事情。

中國道教之所以將修道場所選在名山大川，根源之一是發揮森林這一特殊環境下的修身功能。森林康養的真正鼻祖在中國，就是因為道教文化。如今現代人追求高素質、高品位、高品德，最需要一個寧靜的環境里修身養性，森林康養正好滿足這一特殊的需求，必將得到修行人士的青睞。

8.家庭幸福需求。

家庭是社會的細胞，家庭美滿幸福是所有人的最大希望。森林康養可以提供最令人滿意的家庭幸福方式。森林康養基地可以滿足一家老小各個年齡段的特殊需要：老人可以欣賞森林寧靜的環境，感受禪宗文化的魅力，在富氧環境里放松心情，回顧人生，分享幸福；中年人可以進行森林鍛煉項目，增強自身的免疫力，還可以在放松的心情中總結事業、感悟人生、理清思緒；小孩可以在森林環境下感受大自然的魅力，增強人生信心和勇氣?？傊?，森林康養的各類活動可以滿足各類人群的需求，成為家庭幸福的一大源泉，必將受到家庭的歡迎，成為一家人出游的最好選擇。

第三節 森林康養的經濟內涵

森林康養具有三重性：一是生命意義，增強健康是出發點和最終歸屬；二是經濟意義，森林康養的所有服務均屬于市場經濟行為，以創造新價值為出發點和最終歸屬；三是社會意義，森林康養可以提高民族身體素質，增強民族體魄，增加社會價值。

森林康養的經濟意義十分明顯，作為一種新型的健康方式，森林康養的內容正在擴充之中，服務形式也在不斷創新，形成的產業鏈也在不斷延伸，將從目前設計的服務內容和服務方式中全面延伸到新的高度，這一市場化進程是森林康養產業的自然市場過程，也是一個從萌芽狀態到初創時期、再到發展時期、成熟時期的市場過程。若我國從現在開始進入森林康養產業的萌芽期，預計兩三年就可以順勢進入產業初創期，五年左右進入產業蓬勃發展期（2020年），十年左右進行產業成熟期（2025年），從而形成一個超萬億元的新型產業鏈，帶來數百萬個甚至上千萬個就業機會，這是朝陽產業的強大生命力。

第三章 森林康養的新產業意義

目前我國擁有2.08億公頃森林，森林覆蓋率為21.63%，森林康養快速崛起，可以成為新常態下的一個新業態、新產業。森林康養產業的生態經濟模式十分先進，依托森林這一“人類最后一塊凈土”，可以集聚養老、養生、休閑、娛樂、旅游、文化、體育、保健等各個關聯產業，快速地集群化、基地化、規?；?，培育數萬億甚至更大的產業規模，這一新業態、新產業對于新常態下的中國經濟而言，是一次難得的轉型機遇，可以培育出類似于房地產市場這樣的大產業，成為國民經濟的新支柱，產生巨大的國家利益和社會利益。

第一節 森林康養可以融入的產業外延

森林康養是當今時代最先進的一種大健康服務方式，以人們的生命為軸心，開展的各類相應專業化服務，因此，森林康養可以融入的產業非常多。這里，可以按照產業鏈的邏輯順序進行分析：

1.處于森林康養產業核心圈的產業：醫學意義上的生命保護類產業。

醫學意義上的生命保護類產業是森林康養的本質規定性，也是人類社會需要森林康養的根本原因。在德國誕生的森林康養，其本來意義就是提升人們的身體健康水平，日本的森林醫學也是這一層意義，因此森林康養最先拉動的產業是涉及到人們生命保護方面的專業化服務。人們崇拜森林康養，就是希望借助森林這一大自然饋贈的禮物，使生命力得以增強，提升生命質量。例如，森林康養過程中的醫療手段、治療理念、疾病預防思想、亞健康消除工具、心身健康恢復方式等方面，均可以開展各類醫學意義的專業化服務。這是森林康養的獨特價值和意義，也是其他大健康產業所不具有的專業優勢。

2.處于森林康養產業第二圈的產業：養生類服務。

最近北京大學醫學院附屬醫院內科主任齊伯力教授稱北京有兩個冠軍：一是高血壓冠軍，二是高血脂冠軍?，F在，死亡率最高的年齡段是30～50歲，而國際標準認為壽命等于成熟期的5～7倍者為長壽，也就是人的壽命應該在100～175歲之間，為什么沒有達到呢？最主要的一個原因是不重視保健，看不起保健，這個問題在我國非常嚴重，雖然國家保健局一再強調每個人都要重視自己的保健。多數人老死而少數人病死應成為常態，但是現在絕大多數是病死的，很少數是老死的，這個極端反常的現象根源于養生文化的缺失，人們不重視平常的養生。因此，今后的養生問題會成為最熱門的一個話題，也將成為最火爆的產業，而森林康養作為一種新鮮的養生方式，必將得到人們的青睞。今后，森林康養開展的養生服務，包括有形的服務，如運動、飲食等；也包括無形的服務，主要是理念、思想、觀念、意識、意志等方面的服務，改變人們錯誤的生活觀念、生活方式、生活習慣，這是森林康養的延伸服務項目。

3.處于森林康養產業第三圈的產業：飲食平衡服務。

所謂平衡飲食，包括飲和食兩大類。目前社會上的一大誤區就是亂飲亂食，不少年輕人認為最好的飲料是可口可樂，其實可口可樂在美國和國際上都得不到承認，它只有解渴功能，沒有任何保健作用。真正的保健品應該具備治療疾病的功能，而大多數中國人并不知道什么是真正的保健品。國際上定出了6種保健品：第一綠茶，第二紅葡萄酒，第三豆漿，第四酸奶，第五骨頭湯，第六蘑菇湯。綠茶的保健作用很多，綠茶中含有的茶多酚具有抗癌功能，如果每天喝4杯綠茶，癌細胞就不會分裂，即使分裂也要推遲9年以上；綠茶含有氟，可以堅固牙齒；綠茶含有茶甘寧，可以提高血管韌性。紅葡萄皮上有“逆轉醇”，具有抗衰老功能和抗氧化功能。酸奶可以維持細菌平衡。骨頭湯里含琬膠，可以延年益壽。喝蘑菇湯可以提高免疫力。食的問題，亞洲金字塔最好，因為人體需要弱堿，而谷類、豆類、菜類是最好的食物，凡是健康國家都是蔬菜、水果的消耗最大。谷類第一是老玉米，美國醫學會做了普查，發現原始的美國人、印第安人沒有一個高血壓，也沒有一個動脈硬化，原因就是食用老玉米。森林康養的一個重要內容是深入研究平衡飲食服務，讓人們在享受森林氧吧的同時也能夠科學合理的飲食，從吃這一方面提高健康水平。

4.處于森林康養產業第四圈的產業：體驗運動類服務。

生命在于運動。不同的運動方式，取得的效果也不同。在森林康養中可以體驗的運動方式多種多樣，適合各類人群的不同鍛煉需求。

5.處于森林康養產業第五圈的產業：文化類服務。

森林是一個非常寧靜的環境，在這里學習讀書是一種享受，人們可以在寧靜中融入知識的海洋，而這一讀書品書的過程將是心身的一大修復，從而提升思想境界。

2001-2014年全國林業產業總產值及其增長速度

6.處于森林康養產業第六圈的產業：娛樂類服務。

森林康養的一大目的是修身養性，娛樂是心靈碰撞的工具，高雅的娛樂方式將是人們最喜歡的追求幸福的方式。

7.處于森林康養產業第七圈的產業：交通類服務。

森林往往在農村，特別是山區，遠離城市，人們到森林去康養，需要現代交通工具。

第二節 森林康養可以融入的產業內涵

森林康養產業具有高度的集合力、集聚力，形成類似于原子核式的產業鏈。這里，森林康養的相關產業可以構成一個產業邏輯鏈：

處于產業邏輯鏈起點的是醫學類專業服務產業，正在因為這一專業服務，森林康養才會誕生；處于產業邏輯鏈中間的是體驗類服務產業，森林里開展的各類體驗活動，均以身心健康為出發點；處于產業邏輯鏈終端的是文化類專業服務產業，將森林康養從物質層面提升到精神層面，人們在森林中康養，收獲的不僅是看得見的身體強壯，還是看不見的思想觀念創新、意志品德提升、心理健康、心靈優美，成為一個體魄健壯又修養素質高的健康人，這是森林康養的一個創新，也是未來人們所希望的生活方式。

第三節 森林康養可以培養的產業鏈、產業網

森林康養涉及的政府部門很多，發改委、林業、衛生、民政、國土、教育、旅游、體育等政府部門參與其中，生態旅游森林康養涉及到土地、房產、旅游、稅收、交通、醫療、保險等多個行業，是一個龐大的產業集群，相關政府部門要開展專題研究，制定諸如立項、規劃、國土、林業、稅收、金融等配套政策，尤其要完善森林康養基地建設和運營發展扶持政策，加快推進森林康養基地建設及相關產業發展，培育現代產業鏈、產業網，發展森林游憩、度假、療養、保健、養生、養老、文化、娛樂等現代智慧服務。

第四章 森林康養的商業模式

森林康養作為一種新業態、新產業，具有新的商業模式，即：借助地方政府的資源，建立國際資源合作的機制面向全球消費者進行高端化的康養服務。

第一節 商業模式創新

森林康養產業是以天然森林資源為依托而形成的以養生養老為主線的大健康產業，其與傳統大健康產業的最大區別在于借助了森林這一“人類最后一塊凈土”，從而創新了大健康產業的內涵和品質，實現了自然資源與市場資源、社會資源、金融資源、政府資源等各類資源的跨界整合，形成了新鮮的、具有廣闊市場前景的健康產業鏈。

森林康養產業的商業模式：借助移動互聯網工具提前鎖定森林康養的最佳群體，以定制服務為主體開展健康型商業活動，建設高水平的森林康養基地，提供專業化的康養服務，在創新大健康服務方式基礎上獲得森林康養的社會效果與經濟效益。

這一商業模式的關鍵點：

一是市場需求分析與目標人群鎖定。通過大數據分析和云計算，提前鎖定目標人群，這是森林康養產業成功的關鍵點。誰是森林康養的最佳需求者，分布在什么社會階層，從事什么職業，消費習慣是什么，消費能力如何，消費方式怎么樣，身體健康狀態如何，健康細分要求是什么，消費時間多少，只有這些信息數據化、定位化、精準化、動態化，才有可能確保森林康養產業的正常健康發展。

森林康養產業的主要消費群體是高端消費人士和部分中端消費人士，也就是具有保健要求、養生需求、養老愿望的富裕人士，他們具備相當強的消費能力和健康動機，需要提供面向他們的專業化、高水平、深度化的森林康養服務。普遍大眾群體作為補充類消費對象，也要提供面向他們的普通級的森林康養服務。

今后可以借助國家、政府的資源，讓政府官員、國企特別是央企成為首批消費者。借助地方政府的政策資源，把森林康養基地列入黨政機關、事業單位職工療養的地名錄，將職工的生態教育和減災急救教育引導到森林康養基地進行。推動醫?？ㄟm用地延伸到森林康養基地，方便老人異地就醫。

二是服務方式創新。森林康養產業要高起點、高質量、高效率、高品質，針對性要強，在服務細分上下功夫，提供高、精、尖的專業化健康服務，以最終服務效果為檢驗標準，保證服務品質，產生良好的口碑。

創新大健康的專業服務產業鏈。森林康養產業是一個多產業互補化、互動化構成的現代產業鏈，對進入森林康養基地的顧客，最好提供一攬子的服務項目，讓顧客感受到各類森林康養服務的互補性和協同性，從生理上、心靈上、精神上等多個維度得到完美的享受。

三是財務分析精準化。精細分析運營成本，把握產業利潤率，核定合理的收費標準，可以采取等級制與會員制結合方式，將森林康養服務項目分高、中、低檔次，收費標準等級差異化，以會員為主要群體，實現長周期優惠政策。其中關鍵是建立量—本—利財務模型，分析每個森林康養基地的投資成本、運營成本、創新成本，核算最低消費量，制定靈活的、有彈性的、季節化的收費標準，需要考慮到消費者的接受程度和滿意程度，也要將其他健康類服務的收費標準作為一個參考系。

四是市場開拓。作為一種新鮮的大健康產業，森林康養并不被消費者知曉，也不被真正理解，要采取各種市場策劃手段和工具，開展各類宣傳活動、論壇、峰會、交流會、座談會，形成精準化的市場宣傳態勢。

第二節 森林康養的商業運作分析

森林康養是典型的商業行為，屬于市場經濟環境下的一種投資方式，所有森林康養的承擔者是企業，必須嚴格遵循市場法則進行商業化運作?，F實問題是所有的投資能否產生預期的經濟效益，森林康養的企業化運作能否形成正常的市場運作機制，如何在社會效應、國家利益與企業利益之間找到動態平衡點和協同發展點，是森林康養能否順利發展的大問題。

1.森林康養的商業價值分析。

森林康養的企業是具有特殊功能的現代企業，具有獨特的商業價值和發展意義。

第一個特點是以自然資源為事業第一推動力。和農業依賴于自然條件一樣，森林康養的所有商業活動都建立在一片片的森林基礎上，森林自身的商業價值也就成為該企業的第一價值源泉，也是該商業模式的第一特點。其他新業態、新產業誕生時，商業價值的形成過程往往從零開始；而森林康養的企業，其商業價值從一開始就有森林這一天然的基礎，可以將森林的商業價值納入市場經濟軌道，進行正規化、專業化、系統化的開發。

2001～2014年林業投資完成額與國家投資

第二個特點是生命的商業價值。森林康養的核心是身心健康，也就是圍繞人的生命進行的商業活動。其實，人的生命沒有直接的貨幣尺度，誰能說清楚每個人的生命到底值多少錢呢？人們為了自己的生命，愿意投入的開支上限是其最大經濟承受能力，如果針對富裕階層，這一開支的具體數額就非?？捎^了，而這一點正是森林康養企業的最大利益源泉，也是最具有潛力的商業化開發痛點。森林康養的醫學功能成為問題的關鍵點，森林康養不是簡單意義的健康活動，而是建立在嚴格的、科學的醫學層面的健康活動，通過各種數據的醫學分析，得出科學的結論。這正是森林康養能夠得到高端人士青睞的根源之一。

第三個特點是增強人們體質的經濟循環價值。森林康養的商業分析，從廣義上看涉及到增強人們體質帶來的經濟循環價值，人們在森林得到真正的康養，身體體質得到明顯增強，帶來的社會價值非常巨大。人們通過森林康養這一特殊的健康方式，顯著增強了自身的體質，可以創造更多的社會價值，個人的經濟利益也會隨之增加。這一經濟循環系統正是森林康養的社會意義，森林康養作為社會一個特殊的經濟引擎，從人們的體質增強入手，形成一個大范圍的經濟循環系統，可以推動全社會的經濟進入一個更高水平的發展態勢。

第四個特點是森林康養的需求很多。前面已經分析，從核心需求到外圍需求，構成一個嚴密的、系統的、科學的、大范圍的需求網絡，正是這一需求網絡才有可能構筑森林康養的商業活動網絡。

森林康養產業鏈上的各種需求，將會自動形成一個內在的邏輯鏈條，相互之間形成一個推動力，成為一個特殊的市場有機體，這正是森林康養的商業模式創新。好比一棵棵樹木可以組成一片森林一樣，建立在森林康養這一事業基礎上的所有需求，均可以自動構成一個商業活動有機體，相互之間有一個個自動構筑的內部市場鏈條，相互產生市場需求，層層推動，形成多圓圈化和金字塔式的市場組織，在相互循環中構成新的產業鏈，產生巨大的商業利潤。

處于核心和塔尖的是森林醫學類需求產生的商業利益，是森林康養的本質意義，也是最基礎的利潤源泉。

處于第二層級的是森林養生類需求，也就是以亞健康類需求為主的養生類服務，這一需求群體非常龐大，可以產生巨大的商業利潤。

處于第三層面的是森林養老業的需求。針對高端人士的養老需求，可以形成一個巨大的商業利潤源泉。能夠進入森林進行養老的人士，經濟上比較富裕，政治上具有一定地位，因為森林本身具有稀缺性，不可能為社會上的所有老年群體提供養老功能，只針對高端人士提供。這一稀缺性能夠帶來巨大的商業利潤。

處于第四層面的是森林運動類、文化類、休閑類需要等構成的普遍需求，這些需求在其他環境下也可以滿足，但是不如在森林這一特殊環境下產生的效果好，比如跑步，在森林這一富含負氧離子環境下的深呼吸，對于肺部功能的增強十分明顯，于是森林跑步可以成為一種收費運動，產生可觀的利潤。

處于第五層面的是森林大型社會活動。森林體育比賽、攝影比賽、航模比賽、攀爬比賽等各類大型活動，可以產生巨大的商業利益。

處于第六層面的是森林康養基地建設，可以帶動相關的基礎設施建設，包括交通、水、電、通訊等方面。

2.森林康養的企業化構造。

森林康養的所有功能能否最終順利實現，關鍵是建立一個正規化、專業化的現代企業，只有嚴格按照現代企業的要求構造組織機構、制度、體制、機制、文化，才有可能形成具有強大生命力的經濟細胞。

3.森林康養的財務化構造。

森林康養涉及到企業的商業操作，一切操作均需要付出財務成本，在財務核算方面要建立一個正規化、專業化、系統化的財務指標系統，核準森林康養所涉及的各種開支，建立一個精準化、數據化的財務管控體系，這是森林康養企業化的關鍵環節，也是投資者最關注的問題。從投資人的角度看，之所以投資森林康養，最直接的目的就是為了獲得期望的利潤值。這一利潤值可以是長遠的也可以是短期的，既可以以10年、20年作為一個投資長周期進行大范圍的利潤分析，也可以針對3年、5年的投資周期進行利潤預期分析。

構造森林康養的利潤來源系統，是戰略投資的關鍵環節，也是本課題最難解決的問題。為什么森林康養能夠掙錢？憑什么掙錢？能夠掙多少錢？這些問題的解決也就成為戰略投資的核心問題。

第三節：森林康養的量——本——利分析

森林康養是一種商業行為，也是一種財務行為，所有活動均要納入正規化、專業化的財務管控之中，要建立嚴密的、系統的、科學的、財務分析體系。首先要建立量—本—利分析，這是通用的財務分析模型，適用于森林康養企業。

我國森林康養產業具有廣闊的市場前景，2015年可以培養成10萬億元的大產業。當然，每個森林康養基地的建設需要投入相當多的資源，要建立嚴格、系統、科學的財務分析制度和機制，將各種投入進行財務指標數據化，按照財務規則進行精準化的財務分析，建立科學的財務預算制度，通過量—本—利模型精準把握最低成本線，制定科學的收費標準，保證財務運作正常穩健。

1.森林康養企業的固定成本分析。

森林康養基地建設需要投資，各類森林康養的投資規模不盡相同，大型的森林康養基地，投資總額也許超過數十億元，包括森林保護費用，維護費用，森林康養的醫學設備，森林鍛煉的設施設備，吃、住、行等方面的設施設備，通訊設施設備，交通條件提供等。不少森林往往在深山之中，修建高速公路的投資也比較大。

由于缺乏必要的基本數據，很難深入分析大型森林康養基地的投資回報率。今后有條件，可以將各類基礎設施設備的投資進行細化，建立精準清晰的數據庫，從而實現精細化的財務投資分析。

例如，某片森林距離城市并不遠，交通方面的投資并不大，投資重點是森林康養基地自身的建設，那么，就可以將交通投資這一項目列為次要分析類別，重點分析森林康養基地的自身建設投資。相反，如果某片森林距離城市比較遠，且還沒有高速公路，修建基地時就要投資修建一條高速公路，交通方面的投資就比較大。

森林康養企業的固定成本：一是基地外圍投資成本，如通往森林康養基地的高速公路建設，理論上這種投資不應該納入企業的固定成本，因為這是一筆社會化投資，應當納入地方政府的公共投資范圍，采取PPP模式進行投資，今后凡是進入森林康養基地的車輛均可以收取費用，形成自身的盈利點。二是森林康養基地的自身建設投資，這是森林康養企業的固定成本范圍，初步可以分為五大類投資成本：

一是森林康養基地的道路修建投資；

二是森林康養基地的吃、住、行等基礎投資；

三是森林康養基地醫學條件的投資；

四是森林康養的運動類、文化類、養生類、養老類條件的投資，這些投資均需要細化，形成一個系統的投資結構；

五是森林康養基地人員工資成本。

現在人力資源成本比較高，森林康養涉及到專業化健康服務，需要一批專業化人才，在工資待遇方面要有市場競爭優勢，也就要承擔比較大的工資成本壓力。按照一個大型森林康養基地最低需求計算，高級專業人員50人，每人每年平均工資50萬元，需要2500萬元；中級專業人員200人，每人每年平均工資20萬元，需要4000萬元；初級專業人員400人，每人每年平均工資10萬元，需要4000萬元；普通的服務人員100人，每人每年平均工資5萬元，需要500萬元；管理人員50人，每人每年平均工資20萬元，需要1000萬元。初步計算，人員為800人，每年工資成本為1.2億元。

2.森林康養基地的收費標準分析。

收費標準可以初步分為5個等級：

一是醫學類服務收費，每人每天3000元；若以一周為一個醫學治療周期，每人每個周期的收費為2.1萬元；嚴重病人需要三個醫學治療周期，每人收費為6.3萬元。

二是養生類專業服務，每人每天收費1000元；如果是長年養生類顧客，每年在森林康養基地養生1個月收費3萬元，2個月收費6萬元，3個月收費9萬元。

三是運動類、文化類、比賽類服務，每人每天收費800元；如果這些活動每次按照3天計算，每人收費2400元。

四是養老類服務，每人每天收費500元，全年為18萬元左右。

五是旅游類服務，每人每天收費300元。

3.大型森林康養基地的財務收益分析。

處于森林康養產業核心圈的產業：醫學意義上的生命保護類產業，這一類服務是森林康養的核心和支柱。將目前醫院的相關病人轉移到森林康養基地，進行針對性的醫學治療，是森林康養基地的最大盈利點?？梢园凑蔗t院的收費思維方式和收費標準進行制定，而病人也能承擔這一治療費用，從而形成可觀的利潤點。如果一個大型森林康養基地每年可以治療此類病人1000人，每人每年按照3個治療周期計算，可以收費6.3萬元，1000人可以收費6300萬元。

處于森林康養產業第二圈的產業：養生類服務。這類服務的內容比較豐富，收費標準還可以細化，以每年接待1萬人次、每人養生1個月計算，每人收費3萬元，1萬人次可以收費3億元。

處于森林康養產業第三圈的產業：飲食平衡服務。這類服務的收費標準非常復雜，要根據每個飲食的類別、檔次進行細化，初步計算，每人每天消費為1000元，每年可以來的顧客為5萬人次，可以帶來的消費為5000萬元。

處于森林康養產業第四圈的產業：體驗運動類服務。這類服務的對象比較廣泛，熱愛森林運動的人士很多，每年可以組織多次大型森林比賽，按照每月組織一次計算，每次500人，每次3～5天，每天收費800元，每次每人可以收費2400～4000元，每月可以收入120萬～200萬元，全年可以收入1.44億～2.4億元。

初步分析，一個大型森林康養基地每年總收入為5.5億～6.5億元，總成本預計為3.5億元（其中，工資成本為1.2億元，固定資產折舊為1.3億元，經營費用為5000萬元，管理費用為1000萬元，市場開拓費用為1000萬元，財務費用500萬元，科技創新費用2500元）。按照這一財務預算分析，大型森林康養基地每年利潤為2億～3億元。

4.中小型森林康養基地的財務收益分析。

總體來看，大型森林康養基地與中小森林康養基地的最大區別：森林自身的規模與性質不同。北方和南方的森林自身的功能具有比較大的差異性，地理因素十分明顯，小氣候的影響也比較大。

從面積上初步界定：森林面積在1000畝以上的為大型森林康養基地，每年最大服務總收費為5.5億～6.5億元，總成本為3.5億元，利潤為2億～3億元。

森林面積在500畝左右的為中型森林康養基地，每年最大服務總收費在4億元左右，總成本在2.8億元左右，利潤為1.2億元左右。

2020～2050年中國森林蓄積量及森林覆蓋率預測

森林面積在100畝左右的則為小型森林康養基地，每年最大服務總收費為2.5億元左右，總成本在1.8億元左右，利潤為7000萬元左右。

面積在100畝以下的森林，不能稱為森林康養基地。如果這些森林自身的條件非常優越，小氣候很好，交通也便利，可以建設小而精的森林康養所，突出森林自然資源優勢，重點在醫學治療類服務和養生類服務，也可以形成一定的服務規模。如果每年專業化服務對象超過5000人次，每人每年收費在2萬元左右，也可以收入1億元，若總成本控制在5000萬元左右，每年的利潤也有5000萬元。

5.森林養康基地的投資策略。

森林康養的投資，可以總體設計、分步實施，沒有必要一步到位，這一思路可以減輕投資壓力，也可以比較快速地形成盈利點。如果采取大規模投資，很容易陷入投資陷阱，增大地方政府的財政壓力和森林康養企業自身的財務風險。

森林康養基地建設，可以先粗后細，首先形成盈利點，靠自身的利潤來維持后續投資，減少投資的財務壓力。

例如，森林康養基地的賓館建設，可以按照豪華型修建，也可以按照普通型建設，還可以采取原始型修建，給人們回到原始森林的感覺，從而大大節約投資。

例如，森林康養基地的增值服務項目，可以逐步建設，根據自身的服務對象、服務水平、服務需求進行完善，最好能夠按照顧客的訂單化需求，進行專業化設計，鎖定一批VIP顧客，形成比較穩定的顧客群體。

從大量的投資案例可以看到，森林康養產業的前景美好，但是市場初期壓力比較大，因為消費人群還不穩定，也不飽和，很難超過盈虧臨界線，容易出現暫時性的財務虧損。因此，要充分考慮市場初期的經營壓力，充分準備，精心策劃，精細組織，嚴密操作，留有余地，保證現金流正常，平穩度過市場初期，盡快縮短市場初創期，盡快進入成長期，減輕財務壓力，建立高水平的產業鏈，這是森林康養產業需要跨過的一道門檻。

森林康養基地的最大財務風險就是固定成本的化解思路與策略。如果固定成本太大，而初期的服務量不大，很容易出現財務危機。因此，投資策略就是初期投資最需要的基礎設施設備，根據服務規模和水平的提升，逐步增加投資量，形成一個螺旋式的投資結構，這樣固定成本的財務壓力也較小，從財務角度可以增強森林康養企業的生存能力與發展能力。這是穩健的財務策略，也是森林康養基地正常、健康發展的一個策略。

第四節：森林康養產業的資源整合平臺，構建新的商業模式和盈利模式

森林康養產業的上游環節是森林資源所有者，林業部門是政府主管部門，承擔著森林的保護與開發、維護森林資源的安全與發展的責任，并在法律范圍內規范森林康養產業的健康發展。地方林業主管部門要出臺省級森林康養產業規劃，建立森林康養基地的星級評分標準和流程，發布當地森林食品基地名錄，開展國際森林康養交流合作，引入高水平的國際森林康養專家，指導森林康養基地建設。

跨界資源整合平臺建設。森林康養基地是這一平臺的核心環節，借助地方政府的協助，推動醫療部門在森林康養基地建立疾病康復中心和輔助治療中心，減少城市醫療資源占用，降低群眾醫療費用，提高身體素質。通過森林醫學理論，研究和測試優質空氣質量對人體情緒、心理變化、各項生理化指標的影響，通過科學的數據證明森林康養的實際效果，喚醒人們對森林康養的深度科學認識，從而積極參與森林相關的各種活動。

建立氣象預報制度，通過醫學院、醫院、防疫站、氣象臺等專業機構，建立森林康養基地的空氣監測點，實時監測空氣質量，并定期向社會發布權威的氣象信息，特別是PM2.5含量、負氧離子含量等核心數據，保證森林康養基地的空氣質量良好。

森林康養基地的醫學資源整合，當地權威的醫學院、醫院與森林康養基地建立戰略合作協議，深度整合醫學優質資源，提供專業化的健康服務。

建立森林康養醫學研究會，在森林康養基地設立森林療法實驗基地，發布志愿者森林沐浴生理指標。

借助地方民政部門的資源，將森林康養產業納入地方養老產業規劃，將森林康養基地作為實驗基地。

開展森林康養基地和各養老機構的戰略合作，使森林康養基地成為城市養老的最佳選擇，解決城市養老難題。

地方教育部門開展各級學校的森林教育、森林體驗和森林防火減災教育，集體組織城鄉中小學生每個學期到森林進行教育和體驗；組建完善和科學的森林講解員和理療師隊伍，實行森林養康服務人員資格認證、培訓體系，培育專業化的人才；地方教育資源與森林康養相關專業院校合作，實行產學研一體化發展。

地方旅游資源與森林康養基地的戰略合作。國家森林公園一般都是旅游景區，通過省級旅游部門，對接各地市州旅游主管、省內外乃至國外內旅行社、新聞媒體、旅游商品企業、旅游酒店等資源，專題挖掘、策劃、包裝和推廣本地森林特色旅游。森林康養基地可以開展各種森林旅游活動、攝影、書畫創作、根雕欣賞、禪宗文化、茶文化等活動，體驗和傳播森林美景、美食，形成新的服務鏈和價值鏈。

地方體育部門可以開展具有森林特色的各項體育運動和比賽，指導森林運動項目的場館建設，給予各項認證，組織相關專業比賽和群眾體育運動。根據當地實際情況，開展森林馬拉松比賽、森林徒步穿越比賽、森林自行車比賽、森林攀爬比賽等活動，將森林康養體育化、運動化，如開展萬人森林瑜伽和太極拳表演活動等。這是森林康養基地的一大利潤增長點，也是森林康養的一大主要內容。

與地方航空運動協會合作，舉行森林康養基地的滑翔表演賽、航模比賽、無人機攝影比賽等活動，增強森林康養基地的社會影響力。

第五節：森林康養產業的市場循環機制

森林康養產業發展，需要建立先進的市場循環機制，將政府資源、政策資源、市場資源、社會資源、智慧資源等各個資源納入一個市場循環軌道，關鍵是建立一個資源價值貢獻分享機制，誰的資源投入其中，創造了多少凈價值，在總凈價值中的比例是多少，最終分享多少。由于森林康養產業是一個跨界資源整合平臺，涉及的資源相當多，而一旦這些資源進入市場化運作過程中，如何精準地核算每個資源的實際貢獻度，成為一個理論難題，需要建立高水平的數學模型，才有可能比較精準地分析每個資源的凈價值和貢獻度。

例如，地方體育部門在森林康養基地引入各類比賽活動，帶來的利潤怎么分配？這一問題看似簡單，其實非常復雜微妙，如果地方政府部門的資源投入很多，最終利潤分配很少，容易傷害其積極性，今后就很難組織類似活動；如果分配過多，森林康養基地的利益又沒有保障。

2006～2014年國家林業重點生態工程造林與造林面積比較

為了最大程度整合各類資源，最好建立一個跨界資源貢獻度分析制度和機制，模擬各類資源進入森林康養基地的經濟運動過程，尋找到各類資源組合力度和強度，在此基礎上比較精準地分析各類資源的實際貢獻度。

結 語

在我國，森林康養是一個新生事物，無論在法律層面還是市場層面均是一個空白，今后需要進行大量的探索，從理論到實踐的各個環節都需要在試驗中不斷修正、補充、完善，才有可能培育出新業態，發揮新的商業價值和社會價值。森林康養的理論探索是一個極其艱苦、細致的過程，由于沒有成功的案例可以借鑒，也沒有實際可操作的方案可以復制，森林康養的商業模式探索還處于初級階段。正因為面臨著這些研究風險，就更加需要研究者冷靜、沉著、理智，借助移動互聯網、大數據分析、云計算等先進工具，將哲學分析、邏輯分析、市場分析、財務分析、法律分析等各個方面有機結合起來，從而成功探索出適合中國國情的森林康養產業，為國家培育出一個數萬億元的新產業，解決數百萬人的就業問題，構成我國經濟新常態下的一個新增長點。