視頻網站“搭臺”，出版企業“唱戲”

2013年，中央電視臺《中國漢字聽寫大會》、河南衛視《漢字英雄》等節目熱播，掀起一股原創文化類節目熱潮。在這一背景下，不少出版企業也憑借自身內容資源的優勢，紛紛介入文化類節目的制播中。

《中國出版傳媒商報》報道：對于視頻網站來說，最主要的優勢是平臺搭建，自制和原創并非最擅長。尤其是文化類節目這種需要內涵積淀的作品，并不是所有視頻網站能夠自如駕馭的。因而，視頻網站“搭臺”，出版企業“唱戲”，將成為業內進軍文化類節目制播的主要形式。

2014年年底，由當當網出品的讀書綜藝脫口秀《葵花的BOOK思議》正式上線。在首季上線的節目中，《葵花的BOOK思議》邀請了人氣明星助力起跑，他們登臺與主持人葵花分享獨家故事，并為讀者推薦有趣的圖書，接受“不可思議”的獨家挑戰。當當網CEO李國慶也希望這檔讀書脫口秀節目讓觀眾在笑聲中體會讀書的樂趣，從而想去讀書，愛上讀書。

不過，需要提醒的是，該節目雖然穿插有“讀書”元素，但難免被其中的娛樂元素所掩蓋。另一方面也反映出，這種文化類節目非常需要優質的內容資源和策劃，出版企業恰恰具備較大的優勢。

前不久，土豆和理想國推出影像計劃“看理想”。談到與理想國的合作，土豆總裁楊偉東認為，“看理想”是土豆2015年戰略性發展項目之一，“土豆洞悉年輕人的娛樂生活方式，同時希望為年輕人提供有味道、有質感的文化生活，和年輕人一起成長”。