媒體融合下高?？萍计诳膮^域協同發展模式

郭 偉 許國良

媒體融合下高?？萍计诳膮^域協同發展模式

郭 偉 許國良

網絡，尤其是移動網絡的成熟以及社交、在線閱讀等軟件的廣泛應用弱化了高?？萍计诳膫鹘y特征，信息呈現出多向流動的趨勢，期刊的編輯出版流程也發生了改變，倒逼高?？萍计诳仨氈匦聵嫿ǚ暇W絡傳播規律、傳統媒體與新興媒體有機融合的新的發展模式。作為具有相同屬性的區域高?？萍计诳?，可以在不改變現有管理體制的前提下，充分利用數字技術、網絡技術，以“稿件”為核心建立既包含WEB 端，又包含移動端的網絡協同發展模式。在條件成熟后，逐步建立起具有統一管理機制、出版流程、出版質量管理與評價體系的協同出版模式，實現人員和業務重組、資金統一管理，最終融合形成集團化、規?；?、網絡化的高?？萍计诳霭婕瘓F。

20世紀80年代，美國馬薩諸塞州理工大學浦爾教授提出了“媒體融合”( media convergence）的概念，至今已有30 余年。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第4 次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，將媒體融合上升為國家戰略。雖然這個《指導意見》指向的是時政類大眾新聞媒體，但作為傳統媒體重要組成部分的科技期刊也應積極主動地加快與新興媒體融合的腳步。與許多傳統大眾媒體“多措并舉，成績斐然”不同，面對新媒體的沖擊，科技期刊卻應對乏力。

2015年2月，教育部、新聞出版廣電總局下發了《關于進一步加強和改進高校出版工作的意見》( 下文簡稱《意見》），提出要“加快高校出版融合發展步伐”，努力實現“傳統出版與新興出版優勢互補、一體發展?！盵1]，要“依托優質學術資源或優勢出版平臺，構建統一的學術期刊數字化平臺，推動學術期刊數字化升級”； 因此，探討媒體融合背景下高?？萍计诳墓芾眢w制、運行機制、發展模式，建立統一的數字化、網絡化平臺具有重要的理論價值和現實意義。本文將在分析媒體融合背景下高?？萍计诳伦兓?、新趨勢的基礎上，探討構建基于網絡的區域高?？萍计诳瘏f同發展模式，以期能為加快高?？萍计诳c新媒體融合提供一種新思路。

一、網絡新媒體改變了高?？萍计诳奶卣?/h2>

網絡帶來的是一種全新傳播規則的改變，這種改變并非不痛不癢的局部變動，而是一場全局性、革命性的改變[2]。

（一）傳統的期刊特征被弱化

在大數據背景下，科技期刊已凸顯了數字化、網絡化的特征。在利用方式上，期刊整本利用被單篇利用所取代，讀者往往通過題名、作者、關鍵詞檢索論文，很少通過刊名檢索，刊與刊、期與期、欄目、期刊風格之間的邊界趨于模糊[3]； 在組織形態上，以期、本為單位的論文存儲單元被以篇為單位數字化、網絡化的論文集合所代替； 在媒介形式上，紙版期刊的統治地位被撼動，訂閱量持續走低，數字版、網絡版成為主流； 在出版周期上，固定出版時間的模式被打破，優先出版、即時出版受到推崇。

（二）豐富的媒介推動了信息的多樣化流向

移動網絡終端設備的不斷推陳出新，以及社交、在線閱讀等軟件的廣泛應用改變了期刊內容的單一紙質流向。出版的論文將發散式地上傳到論文數據庫、微信平臺、專業數據庫、期刊集群網站、APP推送平臺，流向手機、平板電腦等終端。目前，4G 技術應用廣泛，智能手機、平板電腦等已非常普及，可折疊電子紙、可穿戴設備、5G 技術也已呼之欲出，這必將進一步加速信息的多向流動，全媒體傳播已成為科技期刊界的共識和努力方向。

（三）數字化、網絡化改變著傳統科技期刊的出版模式

數字化、網絡化導致信息獲取途徑、交流方式和閱讀習慣的改變。專業化服務、全媒體出版實現了信息的深度聚合和互動，從而促使科技期刊的出版流程發生了革命性變革[4]，編輯的角色和功能[5]、工作方式等也隨之發生改變。傳統的稿件收發、專家評審、交流溝通、校對付印流程正在被打破，稿件流動更快、出版時滯更短、工作效率更高的數字化、網絡化環境中新的編輯出版流程正在形成，傳統的編輯身份也正向綜合性的數字編輯[6]、網絡編輯身份轉變。

（四）競爭壓力增大

雖然在學術傳播領域仍是科技期刊一家獨大，但一些隨筆、評論性的學術文章乃至長篇學術論文的網絡鏈接在微博和微信平臺上廣泛傳播，迅速改變著學術傳播的面貌，彰顯出學術新媒體的巨大潛力和廣闊前景[7]。隨著學術評價體制改革的不斷深入，以“核心期刊”“重要期刊”“權威期刊”為界限的傳統“以刊評文”的論術評價體系終將被打破，論文評價將在大數據、云計算的支持下向以“篇”為單位的“以文評文”“同行評議”方向轉變，傳統科技期刊一家獨大的地位將不復存在； 同時，可以看到一些新媒體已開始將觸角伸向傳統科技期刊領域，比如通過某些論文網站可以免費閱讀、下載科技論文，先不論這種“出版”形式是否涉嫌違反《著作權法》，其欲分傳統科技期刊資源之心已暴露無遺。

二、高?？萍计诳瘏^域協同發展模式

作為小眾的高?？萍计诳俏覈萍计诳闹匾M成部分，約1 /3 的體量對促進我國科技發展的作用不容小覷； 但與其他大眾媒體率先涉足新媒體、開啟媒體融合模式不同，我國的科技期刊界仍處于理論探討或局部應用階段，鮮有“深水區”的動作。依據《意見》提出的思路，借鑒相關研究成果[8-15]，提出媒體融合下高?？萍计诳瘏^域協同發展模式。

（一）協同發展模式架構

根據網絡新媒體的發展水平，考慮到高?？萍计诳奶厥庑院蛷碗s性，提出建立以省域內各高?？萍计诳癁榛A、以移動網絡為重點、多種媒體融合的區域高?？萍计诳瘏f同發展模式。該模式的核心是聯合區域內同類高?？萍计诳?，建立統一的數據庫和對外宣傳、推廣平臺，提升區域內高?？萍计诳挠绊懥?、學術質量及出版質量。按發展水平不同該模式分為以“稿件”為中心的先行期和以“業務+ 管理”為主體的深度聯合期這2 個階段。其中，在先行期建立起區域高?？萍计诳霭鎲挝粎f同發展的柔性出版機制，實現稿件的標準化、規范化處理，經協同中心分類、處理、優化包裝，構建區域大型高?？萍计诳畔A 論文庫和出版信息庫，實現論文的統一網絡發行及信息推送。在協同出版模式先行期發展成熟的基礎上，進一步建立起深度聯合的出版模式，是區域高?？萍计诳瘏f同發展的終極目標。在深度聯合期逐步建立起統一的出版管理機制、出版流程、出版質量管理與評價體系，實現人員與業務重組、資金統一管理，初步形成集團化、規?；?、網絡化的高?？萍计诳霭婕瘓F。深度聯合不僅要實現論文的整合，更要實現從收稿到稿件分發( 分散處理）、編輯、校對、出版發行、國際交流、質量管控等流程深層次的融合。

（二）協同出版模式先行期的內涵

方便、實時、免費地獲取最新、海量的科技信息是讀者的普遍愿望，而高?？萍计诳瘬碛械暮Ａ?、優質論文資源是滿足這一愿望的“物質”保障。在協同出版模式先行期，根據現今我國高?？萍计诳奶厥庑?，不改變期刊既有的管理模式、出版機制，僅以“稿件”為主體對區域內各個高?？萍计诳寻l表的論文進行優化整合，在建立基于Web 的統一OA 論文數據庫的同時，建立基于移動端的APP( APPlication，應用程序）、微信公眾平臺，推送論文信息以及相關的編輯出版信息、科研信息等。編輯出版單位隨時向協同中心傳送已發表或確定發表的稿件和編輯出版、科研信息； 協同中心對稿件進行統一分類整理、二次加工，遴選、設計重構各編輯出版單位傳送的相關信息。信息處理完結后，由協同中心將這2 類信息分送到Web 端OA 數據庫、網站和移動網絡平臺。

（1）以統一的協同網站為基礎，建立專業化、規?；?、現代化的OA 論文數據庫。高?？萍计诳闹饕a品是“論文”，在影響力、品牌效應下降的情況下，建立有一定規模、免費的特色科技論文數據庫有助于提高論文的檢出率、利用率、引用率，進而提高個刊的影響力。

目前，既有大型數據庫的用戶多是機構用戶，讀者必須通過這些機構指定的IP 才能實現“免費”使用。相對于綜合性大型數據庫，中小型專業科技期刊數據庫有其獨特的優勢[16]。OA 是科技論文數據庫發展的趨勢，我國許多高?？萍计诳纪ㄟ^自建網站、加入OA 數據平臺( 如中國科技論文在線）等形式實現了論文的公開獲??；但大多數僅是簡單的“物理集合”，在數據挖掘與整合、人性化服務等方面仍顯不足。我國還沒有一個專門的高?？萍计诳C合OA 論文庫，大多數期刊尚處于單打獨斗的狀態，影響力、便捷性還遠遠不夠。如果說傳統意義上的數據庫追求的是做大、做全的話，那么建立OA 論文庫的優勢就是要做精、做專、做快。

（2）充分利用移動網絡平臺，開發移動終端應用軟件。近幾年，隨著智能手機、平板電腦等移動終端設備的普及，移動網絡平臺和移動終端應用軟件也呈現出高速發展的態勢，APP 幾乎成為這些設備的“標配”。移動網絡平臺具有傳播時效性強、受眾反饋直觀、便于數據挖掘與分析等特征，已成為人們獲取信息、互動交流的重要途徑。許多大眾媒體建立了微信公眾平臺，開發了應用軟件； 但申請微信公眾賬號的高?？萍计诳⒉欢嘁?，APP 更是難尋覓蹤跡。雖然移動互聯網時代的閱讀是淺閱讀，信息是碎片化的，但可以通過鏈接( 或Web查詢、數據檢索等）獲得完整信息； 因此，建立高?？萍计诳⑿殴娖脚_、開發APP 客戶端應用軟件將獨具優勢，可以發揮其樹立形象[17]、擴大影響、推廣品牌、方便聯系等方面的積極作用[18]，成為推送論文的重要手段。在技術層面，申請微信公眾賬號、制作APP[19]并不存在太大問題，并且統一開發比單獨開發成本更低。

三、建立區域協同發展模式的基礎

（一）背景與出身

主辦單位相似、出版內容相近是實現高?？萍计诳瘏^域協同發展的基礎?！兑庖姟分赋觯骸肮膭钔愋?、同地區的出版單位開展聯盟合作，共享出版資源和渠道資源，形成富有活力和競爭力的優勢出版群?！睆墓芾眢w制上看，高?？萍计诳哂小肮残浴?，一般都是由省教育廳( 或國家部委）主管，高校主辦； 從期刊內容上看，幾乎都與高校的學科相呼應( 高校主辦的專業性期刊除外）。寬泛的學科覆蓋范圍，導致大多數期刊不具備與其他專業性期刊相抗衡的實力； 但高?？萍计诳g一般都有多個相近或相同的欄目，在進行稿件融合后可以形成集團優勢，擺脫單一期刊、單個欄目勢單力孤的困境。在網絡環境中被弱化的欄目特色、期刊風格恰恰可以通過多家科技期刊的稿件融合，實現“同類項合并”。

（二）組織與領導

《意見》在完善高校出版工作的管理機制中指出，要積極發揮中國大學出版社協會、中國高?？萍计诳芯繒扔嘘P行業協會的作用，促進和引領行業健康發展。省域內的高?？萍计诳瑸槭「咝？萍计诳芯繒T，可由省高?？萍计诳芯繒M織和領導高?？萍计诳娜诤瞎ぷ?，出臺統一的管理制度，建立統一的運行模式，建設統一的網站，協調論文信息的推送工作。

（三）經驗與借鑒

目前，尚沒有綜合運用Web 端網站、數據庫和移動端社交軟件、APP 應用軟件的科技期刊集群存在。但在Web 端，已有10 所國內高校建有自己獨立的學術性期刊群網站[20]，此外，由行業學會主辦的專業性期刊集群( 如中華醫學會系列期刊群），由科研院所主辦的期刊群網絡出版平臺都已出現。這些專業科技期刊群的建設和實踐極大地促進了我國科技期刊的集團化、網絡化發展[21]，可以成為構建高?？萍计诳瘏^域協同出版模式的重要參考。

在移動端，國內目前只檢索到知網、萬方、維普三大數據庫[22]以及《中國卒中雜志》《長安大學學報( 自然科學版）》推出了APP，但大多影響力較小。與此不同，我國的大眾媒體已有多家試水，收到了不錯的效果[23]。在國外，基于移動端應用的APP 已比較成熟，如基于iOS、Android、Windows Phone 等主流移動端操作系統平臺的自然出版集團( Nature Publishing Group，NPG ）以及《科學》《細胞》等期刊，還有Pubget、Pubmed Library 等科技文獻數據庫都推出了APP[17]，在美國增強型的APP 也已出現[24]，這些科技期刊及數據庫APP 可以作為高?？萍计诳苿佣薃PP 開發的參考和借鑒。

（四）技術與保障

按目前的計算機、網絡發展水平，建立以“稿件融合”為核心的高?？萍计诳瘏f同出版模式不存在太大的技術問題。與之相比，辦刊觀念、管理體制、資金、人才才是制約科技期刊與新媒體融合、學術新媒體產生的瓶頸[7]；因此，打破傳統的辦刊觀念，樹立與時俱進的辦刊思想，建立網絡背景下的管理體制和運行機制，是加快傳統科技期刊與新媒體融合的根本保障。而解決資金來源問題，加快人才培養與引進是另一個重要前提。這些工作都需要編輯出版單位、高校共同努力才能實現。

[1]教育部，國家新聞出版廣電總局關于進一步加強和改進高校出版工作的意見[EB/OL]. [2015-05-15].http： ∥ www. gsedu. gov. cn /Article /Article_27857. aspx

[2]喻國明，姚飛. 媒體融合的模式探索： 三層交互架構的原理與實踐： 以騰訊娛樂信息平臺的實踐邏輯為例[J]. 新聞愛好者， 2014（14）： 4

[3]周小華.大數據時代中國學術期刊的創新發展[N/OL].中國社會科學報，2013-12-18[2015-05-15].http：∥sscp.cssn.cn/xkpd/xszx/201312/t20131218_1116977.html

[4]呂志軍.科技期刊出版業務流程再造[M].北京：知識產權出版社，2013：4

[5]崔瑞琴，廖玉榮.科技學術期刊編輯出版模式的變化及未來發展走向[J].傳媒，2014（1上）：13

[6]李朔，石明貴，張暾.數字化編輯：數字出版時代編輯工作新模式[M].北京：清華大學出版社，2013：3

[7]朱劍.學術期刊的新媒體轉型與融合發展[N].光明日報，2014-11-03（11)

[8]吉海濤，郭雨梅，郭曉亮，等.媒體融合背景下學術期刊發展新模式[J].中國科技期刊研究，2015，26（1）：60

[9]林鋒.建立省域高校學報聯合網站探討[J].編輯之友，2010（12）：47

[10]陳麗華，郭偉.同類高校學報稿件交流式合作辦刊的可行性[J].編輯之友，2009（10）：79

[11]吉海濤.高校學報虛擬組織構建思路[J].中國科技期刊研究，2009，20（5）：816

[12]張淑娟.科技期刊資源整合模式探討[J].中國科技期刊研究，2012，23（3）：357

[13]鄧美艷，郭雨梅，鐘媛，等.媒體融合背景下學術期刊的發展對策[J].沈陽工程學院學報（社會科學版），2014，10（4）：503

[14]郭雨梅，郭曉亮，吉海濤，等.媒體融合背景下學術期刊的創新之路[J].編輯學報，2014，26（6）：521

[15]蔣帷方.媒體融合的道與術：互聯網思維對地域傳媒嬗變的啟示[J].視聽界，2015（1）：48

[16]趙璐.新媒體融合下科技期刊數據庫模式探究[J].中國出版，2014（9下）：53

[17]謝征.移動客戶端在科技期刊中的應用[J].編輯學報，2013，25（6）：581

[18]丁海珈，盧小賓，曾彥彰.基于網絡的科技期刊信息服務模式中外比較研究[J].科技與出版，2014（2）：96

[19]謝文亮.appBook軟件在科技期刊APP制作中的應用[J].中國科技期刊研究，2014，25（7）：914

[20]遲秀麗，侯春梅，賀郝鈺.我國科技期刊專業集群化網絡出版平臺研究[J].編輯學報，2015，27（2）：182

[21]王婧，劉志強.高校學術性期刊群網站建設情況分析[G]∥學報編輯論叢.上海：上海大學出版社，2012：212

[22]王瑄.手機數據庫出版應用困局及發展路徑[J].中國出版，2013（8下）：15

[23]國家新聞出版廣電總局調研組.鞏固主流輿論陣地推動媒體融合發展[J].中國出版，2015（3）：9

[24]季芳芳，于文.增強型期刊APP在美國的發展趨勢[J].傳媒，2013（6）：61

（本文摘自《編輯學報》2016年第3期）