日本傳統廣播與新媒體的融合發展之路

文/劉 洋

日本傳統廣播與新媒體的融合發展之路

文/劉 洋

近年來，日本傳統廣播的發展形勢日益嚴峻，其無論是廣告收入還是收聽率都在持續下降，其中日本商業廣播近三年的年均廣告收入更是萎縮至20年前的一半左右。面臨傳統廣播的大幅衰退，日本積極探索與新興媒體的融合發展道路，促進傳統廣播與互聯網的深入融合，包括與各播放平臺、社交媒體等進行融合，通過開發多頻道廣播、數字化廣播等形式來改變當前收聽率低、廣播制作預算減少等問題帶來的負面影響。有鑒于此，日本商業廣播聯盟委員會還提出了“廣播再價值化工程”，以深度開發廣播價值，從而既維護好原有的聽眾，也不斷吸引新聽眾。

與傳播平臺合作，豐富廣播內容和功能

在新舊媒體的融合過程中，日本傳統廣播分別與網絡平臺、播客平臺以及移動平臺相融合，以多種形式提高傳統廣播的收聽率和影響力，從而滿足新時期人們對廣播節目的需求，使日本傳統廣播重新迸發新的活力。

與網絡平臺融合。日本傳統廣播嘗試和網絡平臺融合，以網絡廣播的形式吸引受眾。網絡廣播平臺是以先進的網絡技術激活傳統廣播資源，其最突出的功能就是能夠導聽。用戶可以選擇適合的信息獲取方式，能快速地找到想要收聽的內容。這個平臺可以幫助用戶實現由聽廣播到用廣播的轉換，從而提高節目的收聽率。如日本Tokyo-FM中山田尚的無線電臺節目，在播出時節目主頁會呈現出一個虛擬的居住空間?？臻g中生活著主持人和飼養的一條小狗，他們的生活質量是由聽眾發送的電子郵件、微博、短信等反饋信息多少決定的。聽眾反饋率高則他們的生活質量高，房間里會增加家具等設施；反饋率低則生活質量低，房子會長草、出現火災等不幸的事件。受此吸引，網絡用戶、廣播用戶會持續關注和參與這個節目。

與播客平臺融合。隨著科學技術的發展，廣播的傳播平臺進一步擴大。日本的傳統廣播實現了在播客平臺上進行傳播，從而方便聽眾訂閱、下載節目。大部分的電臺節目都以談話類節目為主要內容，一般在廣播節目結束后，就會對節目進行剪輯，再上傳到博客上。當前，日本國內幾大廣播電臺都為聽眾提供了豐富的播客節目。這樣做使聽眾自由地收聽廣播，打破了廣播節目的線性傳播限制，為聽眾收聽廣播提供了多種選擇，聽眾能隨時隨地收聽自己喜歡的廣播節目。

與移動平臺融合。伴隨智能手機與移動終端平臺的迅猛發展，日本傳統廣播實現了與移動互聯網的共融共通。東京放送廣播局順勢推出了《School of Lock!》欄目相同名稱的手機軟件，用戶在下載該軟件后，能夠直接用手機收聽直播節目，當然也能收聽以往的節目。眾所周知，日本是一個多火山地震的國家，在地震發生后廣播具有重要的作用。隨著日本通信技術的不斷發展，傳統廣播與移動平臺在相互融合的基礎上開發了適用于手機的“臨災電臺”應用，從而為日本傳統廣播的發展注入了新活力。

與社交媒體合作，增強年輕聽眾黏度

日本傳統廣播積極和社交媒體進行合作，以探索高效互動的傳受模式，并改變傳統主持人的廣播模式，開拓主持人、嘉賓等聊廣播的互動模式，增強對聽眾的吸引力，尤其是對年輕聽眾的吸引力。

與臉書、推特等社交媒體融合。

新媒體時代的到來，不僅改變了傳統廣播的傳播方式，而且也改變了聽眾與廣播節目的互動方式，使其在年輕群體中也開始受到歡迎。眾所周知，社交媒體的特點之一就是具有高效的交互性。這種交互性使遠在千里的人們不會因相隔太遠而減少交流，能夠促進人們之間的互動。日本的傳統廣播與社交媒體相融合，能夠實現節目主持人和聽眾以及聽眾之間的多層次實時互動。如日本的Nippon放送廣播電臺開通了微博賬號，在節目進行中和聽眾進行積極互動，吸引了很多年輕人的關注。尤其《動音+》是Nippon放送廣播電臺節目中收聽率最高的節目之一，特別吸引了10～20歲的年輕聽眾群體。

探索高效互動模式吸引年輕人。廣播和社交媒體相互融合，并不是簡單的結合，需要廣播節目在內容和架構上與社交媒體深度融合，探索更高效的互動模式。如東京FM電臺推出的《School of Lock！》節目，其受眾定位是日本的高中生。為增強對受眾的吸引，該節目和社交網站Mini合作，開展多種形式的活動，每一期活動的主題都不同，受眾通過Mini參與節目、形成互動。隨后因推特在日本年輕人中流行起來，該節目又通過推特增進和聽眾之間的交流，以此吸引年輕聽眾收聽節目，增強了年輕聽眾的黏度。比如，J-WAVE電臺在秋分的一期節目中，邀請了小說家、音樂人、演員等各行業人員參與討論“秋天”的話題，使傳統的“主持人播廣播”變為現在的“大家聊廣播”的模式，從而使節目和年輕聽眾打成一片，極大地提高了收視率。

開發數字廣播等新形式，擴大廣播覆蓋率

日本數字廣播開始于2013年下半年，在早期實驗中積累了大量經驗。隨著數字通信網絡的建設和發展，日本出現了BS數字廣播、CS數字廣播、新型數據廣播等多種形式，進一步擴大了廣播的覆蓋率和普及率，促進了日本傳統廣播的不斷發展。

BS數字廣播和地面數字廣播服務。BS數字廣播主要是指由B-SAT公司負責運營的廣播衛星影響下的12個信道數字廣播。當前，日本BS數字廣播的接收終端已經超過1.2億臺，其可向家庭用戶提供31個BS頻道。在BS數字廣播啟動后，日本地面數字廣播由東京、名古屋、大阪三個都市圈向日本各地區擴展，進一步擴大了地面數字廣播的覆蓋面。隨后一種叫作“One-Sea”的地面數字廣播也隨著興起，其不斷提高了數字廣播的圖像、數據和聲音的傳送質量，使數字廣播能夠送達到手機等移動設備上播。據日本公共廣播機構NHK提供的數據顯示，自數字廣播發展以來，BS數字廣播和日本地面數字廣播的用戶逐年增多，最多時這兩類數字廣播的用戶量年增長超過了1800萬臺。

基于放送與通信技術的新型數據廣播。新型數據廣播指的是NHK綜合頻道提供的Hybrid Cast放送服務，該服務初期是單向獨立型的，后期開始展開雙向聯動的服務模式。這種新型數據廣播不同于以往的BS數字廣播，它是放送與通信的有機結合。其放送原理是在廣播放送的基礎上和通信服務相結合，將原本由BS衛星傳遞數據信息的方式改變成由因特網下載傳送信息的方式。其中一個比較突出的特色就是該放送方式能和智能手機相融合，日本用戶可以通過智能手機一邊上網一邊收看節目。

在新舊媒體融合時代，傳統廣播如何有效地解決聽眾減少、制作費用減少等困難，是新時期傳統廣播與新媒體融合的關鍵所在。本文從三個方面總結了日本探索傳統廣播和新媒體融合的路徑。日本的傳統廣播擴展傳播平臺，分別在網絡平臺、播客平臺以及移動平臺上進行了嘗試和探索，這種多平臺傳播的新模式，為聽眾收聽廣播節目提供了便利。其傳統廣播和微博等社交媒體進行合作，探索了高效互動模式，并不斷改革廣播內容和構架，使原來的廣播模式變成了聊廣播的模式，從而提高了年輕群體對廣播電臺的關注度。在發展上，日本傳統廣播不斷探索衛星、地面、數據等新形式的數字廣播，利用衛星、網絡、智能手機等先進設備為受眾提供多種服務，進一步提高了廣播的覆蓋率和收聽率。

作者單位 中國礦業大學