人文旅游電視節目的特色創建之路
——以TVB《向世界出發》節目為例

文/劉光榮

人文旅游電視節目的特色創建之路
——以TVB《向世界出發》節目為例

文/劉光榮

2006年，香港T V B推出了一檔人文旅游節目《向世界出發》。該節目將探討人生意義作為切入點和制作主題，并在每個目的地換一個主持人，以不同的視角去探索和發現全球不同民族和地區的歷史風情，并在旅行中挖掘人生真諦。節目一經播出，便引起了強烈的社會反響，受眾對這種兼具美好風景和深刻精神內涵的節目給予了極大認可。因此，在短短三年內，《向世界出發》就收獲了“最佳綜藝資訊節目”“最具創意節目”“最具價值資訊欄目”“十大電視節目第三位”等數個獎項，且收視率長期居于綜藝節目收視前列。

《向世界出發》之所以能取得如此成就，主要得益于節目獨特的制作理念和創作模式。無論是對人文旅游節目的正確定位，對受眾需求的精準把握，還是獨特的敘事策略，以及優美的畫面語言都是其能夠取得成功的重要原因。對此，本文從敘事學、美學、傳播學等角度入手，來分析《向世界出發》的特色創建之路，以期為國內人文旅游電視節目的發展提供有益的參考和借鑒。

定位特色：注重個人感悟，彰顯人文關懷

《向世界出發》有著非常獨特的節目定位，它將人文地理和個人專訪進行了完美的結合，賦予了旅游節目強烈的人文特質，為受眾提供了一種通過旅行感悟人生真諦的新模式?！断蚴澜绯霭l》以獨特的人文視角和文藝片式的敘事方法來記錄旅途的點滴，以主持人的所觀所感帶領受眾行走全球、探索人生。

《向世界出發》與普通旅游電視節目最大的區別就是其個人化視角，節目具有濃厚的個人色彩，可以將其視為一檔個人專訪欄目，但它又不僅僅是個人喜怒哀樂的情感表達，還有著關于風土人情的豐富的旅游內容?！断蚴澜绯霭l》每集都會邀請不同的主持人來參加旅行，并將旅途經歷和個人感悟相結合，就如同一篇篇優秀的影像散文，對主持人進行立體刻畫，在潛移默化中影響和感染受眾?？梢哉f，作為記錄風景人文的旅游電視節目，《向世界出發》在本質上還是一檔個人色彩濃厚的專訪節目。在觀賞節目的過程中，受眾能夠跟隨主持人的腳步去領略不同的地域風光，隨著主持人的情緒變化去收獲不同的人生感悟，進而完成一趟別樣的心靈旅行。

此外，《向世界出發》具有非常濃厚的人文氣息，這也是該節目的一大特色。在這個泛娛樂化的時代，許多電視節目為了追求商業利益而去刻意迎合受眾，最終造成內容的低俗、庸俗和媚俗化的傾向，嚴重影響了自身的健康發展。但《向世界出發》卻堅持自己的價值理念，以沉穩內斂的姿態，關懷每一個生命，為受眾提供了滋養心靈的甘泉?！断蚴澜绯霭l》通過個人化視角帶領受眾體驗和感悟人生，體現了最樸實的生命質感。節目憑借濃厚的人文情懷、強烈的生命意識，在泛娛樂化媒介生態環境中突圍而出，為電視界吹來了一股清新之風。這就是《向世界出發》的定位特色，其不僅提高了品牌張力，而且有效地提升了節目的藝術品位，為其成功奠定了堅實的基礎，是名副其實的“最佳綜藝資訊節目”。

內容特色：精準把握受眾，優化信息服務

全媒體時代，如何精準地把握受眾心理對電視媒體的生存發展至關重要。因此，加強受眾心理分析有利于了解和滿足受眾需求，進而推動節目的可持續發展。從傳播學角度來講，受眾使用媒體根本上是為了滿足自身的信息或情感需求，他們的收視目的是多元的、開放的?！断蚴澜绯霭l》在這方面就做得非常到位，在精準把握受眾心理需求的基礎上，為他們提供優質化的信息服務，最終形成了鮮明的內容特色。

據相關調查結果顯示，信息需求已經成為當代受眾接觸并使用媒體的首要動機。許多受眾選擇收看旅游節目，就是為了拓展視野、提升自我。知識時代的全面到來，進一步加劇了人才競爭，人們對知識的渴求也達到了前所未有的高度，但同時快節奏的現代生活又使得人們沒有充足的時間去學習新知識。因此，收看資訊豐富的電視節目就成了人們快速積累新知識的有效渠道。例如，在《風流·快活·墨西哥》系列中，主持人謝賢對墨西哥的民俗風情、地方文化的深入體驗和全面講解，使人們對墨西哥有了一個相對完整的認識；《生與死》系列中，主持人羅家英對藏傳佛教文化的全面介紹，使很多不了解藏族文化的觀眾獲得認知，實現了自我的快速充電；《婚紗背后》系列中，透過主持人米雪的視角，受眾全面了解了印度傳統的盲婚啞嫁，從而對新時代的愛情觀和婚姻觀展開了深入的思考?？梢哉f，對于那些喜歡探索未知文化的受眾而言，《向世界出發》無疑為他們提供了全面、豐富、優質的旅游信息，充分滿足了他們個性化的信息需求和情感需求。

《向世界出發》同時也為受眾打開了一扇世界之窗：大漠孤煙的中亞腹地、滄桑厚重的古老建筑、神秘秀美的文萊、充滿藝術氣息的佛羅倫薩等，這些如詩如畫的異域風光的呈現，讓受眾在充分體會到別樣民俗風情的同時，有機會深入領悟不同生存狀態下的人生百態?！断蚴澜绯霭l》以全新的視角和獨特內容吸引受眾，以真情實感打動受眾，不管是絕美的風景，還是新奇的見聞，都能夠讓受眾得到心靈的放松與升華，從內心深處得到精神滋養和能量補充?？梢哉f，獨具特色的內容制作是節目成功的前提。

敘事特色：選擇獨特視角，設計敘事方式

人文旅游電視節目要想引人入勝，必須要有其獨特的敘事策略。優秀的旅游節目在敘事上要全面考慮敘事視角、敘事方式、敘事節奏等因素，并通過不同要素的組合增強節目表現力?！断蚴澜绯霭l》在敘事上有著自己的獨特風格，并集中體現在敘事視角和敘事方式上。

一方面，就敘事視角來講，《向世界出發》采用雙重視角向受眾呈現異域風情和人物情感，對人文旅游電視節目的創新做出了有益探索，并具有重要的啟示意義?！断蚴澜绯霭l》強調敘事視角與節目定位的契合，通過“內視角”敘事來凸顯主持人的個人特色，通過“外視角”敘事來強化節目的整體性、趣味性和流動性，在內容、情節和感情上充分滿足了受眾的審美需求。

另一方面，就敘事方式而言，《向世界出發》堅持故事化的敘事理念，在強化可視性和增強感染力的基礎上，凸顯節目主題，進而贏得受眾的認可?？梢哉f，故事化敘事手法的成功運用，是旅游電視節目的一大理念革新與突破?！稅邸せ丶摇废盗兄?，在面對柬埔寨人民家園被毀所造成的后續問題時，主持人謝霆鋒反思童年叛逆對家庭觀所造成的影響，以及家到底是什么東西，形成了較強的情感張力。在《雜技·孩子·夢》系列中，主持人林嘉欣面對不畏艱辛、勇敢追夢的小雜技演員們，感悟自己也曾為了夢想外出獨闖。這些平凡卻充滿力量的故事時刻都在上演，受眾仿佛可以從主持人的旅行經歷中找到自己的身影。所有人都曾是追夢人，都有著自己的無奈與心酸，因此這些故事很容易引發受眾的情感共鳴。盡管故事化敘事方式被越來越廣泛地用于電視節目制作，但這并非一件簡單的工作，制作者不僅要具備超強的創作能力，還要有深厚的文化內涵，以及較強的感性思維，而這些都是需要長期積累的。因此，人文旅游節目制作者要不斷加強日常的學習和經驗積累，這樣才能創作出視角獨特、感染力強、內涵豐厚的作品，進而推動人文旅游節目的可持續發展。

畫面特色：動靜結合構圖，行成攝影張力

《向世界出發》畫面精美流暢，具有非常強的藝術感和抒情性。每集節目既是一段真實的旅游紀錄片，又是一段充滿人文關懷的藝術影像，同時也是一段富有感情的個人專訪。而這種融故事、情感和文化等要素為一體的敘事風格的形成，離不開其獨特的畫面語言。每一檔電視節目都應該重視畫面語言的傳播價值，結合自身內容定位和特色，不斷改良畫面語言，實現畫面語言和節目內容的完美對接，形成獨具特色的影像風格，進而提高節目吸引力和表現力，拓展自身的生存與發展空間。

電視畫面語言就是運用鏡頭、聲音以及文學等要素,根據人們的觀看習慣總結出來的一種語言。隨著影像技術的發展與成熟，電視畫面在原有簡單記錄的基礎上添加了更多的美學特征。不同的畫面選擇、節奏、景別和架構等，都會傳達出不同的信息、情感和意義，并產生不同的傳播效果?！断蚴澜绯霭l》的畫面語言特色，主要體現在其動靜結合的設計及其特有的情感張力上。在《向世界出發》中，旅行并非簡單地探索未知事物和體驗新奇人生，更多的是發現、追尋和享受美的過程。為此，節目通過對畫面語言“外在美”的呈現，巧妙地詮釋了節目所蘊含的“內在美”。動靜構圖的交替出現，不僅加強了敘事節奏，而且增強了節目的趣味性。而廣角鏡頭的合理運用也進一步凸顯了節目的風格，渲染了節目的藝術氣息和情感色彩。同時，不同拍攝角度所形成的視覺張力，不僅提高了節目的表現力，而且還為受眾帶來了視覺沖擊?！断蚴澜绯霭l》的畫面特色，為國內旅游電視節目的視覺改善提供了良好示范。

結語

《向世界出發》以其個性化創作模式和人文化創作理念，開創了一種新的旅游電視節目范式，同時也傳達了一種現代化的旅游理念：旅行并不單單是身體的行走，更多的是靈魂的升華?？梢哉f，只有這種有內涵的人文旅游節目，才能充分滿足受眾的信息與情感需求，才是未來旅游節目發展的方向。

作者單位 新鄉學院管理學院