從戴默的分類模式看高校媒體的媒介融合

吳曉麗

（作者單位：懷化學院宣傳統戰部）

從戴默的分類模式看高校媒體的媒介融合

吳曉麗

（作者單位：懷化學院宣傳統戰部）

數字技術和網絡技術推動了媒體領域內部的交互融合，高校媒體的媒介融合亦成為當下的重大課題，戴默的分類模式對研究其融合過程具有指導意義。

高校媒體；戴默；分類模式；媒介融合

進入21世紀，媒介融合形態逐漸成熟，并初步顯現出融合的特征和內在規律，使與其密切相關的媒介技術、受眾需求等發生了重大改變，高校媒體同樣面臨著機遇與挑戰。

1 高校媒體的現狀

高校媒體在學術上一直未有準確界定，大部分都受到校園這一區域概念的限制，理解為“是一種由學校專門的新聞部門成立的、以學校的廣大師生為主要傳播對象的、不以盈利為目的非商業化的一種媒介形式”[1]。高校媒體在本文指作為信息傳遞的載體、工具、技術手段等，如高校中的傳統媒體（校報、校園電視臺、校園廣播站），新媒體（新聞網、微博微信等）；傳媒機構主要指學校黨委宣傳部、學校黨委領導下的新聞中心。

在媒介融合的大環境下，高校媒體難免遇到發展的瓶頸：學校對校園媒體重視不夠，校黨委行政沒有相應的政策扶持，對相關人員配置、經費投入不夠，導致相關工作人員業務素質較低、報道內容深度不夠、受眾逐漸流失，尷尬而弱勢地存在著。

2 戴默分類模式內涵

戴默等學者根據自己所掌握的美國及其他國家的媒介當時的實際情況界定了“融合新聞”的幾種模式，撰寫了題為“融合連續統一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式”的論文。戴默的分類模式包含交互推廣、克隆、合競、內容分享、融合五種模式，由弱到強、簡單到復雜。

3 戴默分類模式的啟示

高校媒體的融合是一個不斷發展的過程，要對其進行研究，首先需要對其發展過程進行分類，戴默的分類模式運用到高校媒介融合研究中，具有指導性作用。

3.1 高校媒體的“交互推廣”“克隆”

高校媒介由校黨委宣傳部、團委主導?！?016中國高校校園媒體發展報告》顯示：50.61%的校園媒體的主管單位是校黨委宣傳部，31.59%的校園媒體主管單位是校團委。82.55%的高校有報紙；84.29%的高校有廣播；46.07%的高校有新聞網；71.2%的高校有通訊社；45.9%的高校有電視臺；39.62%的高校有新聞類雜志；87.26%的高校有微信公眾號；72.25%的高校有微博。[2]可見高校媒體大多由一個主管部門管理，各個媒體之間必然會交互推廣、克隆。各個媒體之間尤其是新媒體對傳統媒體的內容進行推廣最為突出。由于專業工作人員有限，為節約人力、物力，各媒體之間會進行內容的克隆。

3.2 高校媒體的“合競”“內容分享”

清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌指出：新媒體與傳統媒體在一定程度上存在競爭，新媒體有部分取代傳統媒體的傾向，但兩種媒體之間也存在互補關系。[3]高校媒體存在著合競、內容分享。對比2011年發布的《校園媒體發展白皮書》中的數據，傳統校園媒體數量在競爭中均有縮減。其中報紙下降8.95%，廣播下降5.91%，電視臺下降12.1%。[4]為促進媒體的共同發展，媒體之間會定期相互交換線索和新聞信息，并在一些報道領域中進行合作。據調查，49.07%的校園通訊社可供稿的媒體平臺數量為35家，6家以上的有9.26%。同時，供稿平臺形式也多樣化，通常運用其他類型的校園媒體發布通訊社稿件。[5]

3.3 高校媒體的“融合”

戴默的分類模式中的“融合”是最復雜的融合程度。高校也在積極探索融合的最佳形式。高校通過整合人力資源，發揮采編人員的文字優勢、技術優勢；整合時間資源，發揮新聞網、廣播、微博傳播快捷的優勢；整合組織資源，理順管理模式和團隊建設，完善校園媒體的組織架構；整合資金資源，加大媒體的技術支持力度，保證稿費正常發放；整合內容資源，強化廣大受眾對新聞報道的關注。調查發現，融合型校園媒體大幅增加，融合型校園媒體占比已超過95%。93.3%的網站類校園媒體是融合型媒體，96.6%的通訊社類校園媒體是融合型媒體，96.2%的紙質校園媒體是融合型媒體；95.6%的廣播類校園媒體是融合型媒體。[6]

4 結語

通過戴默的分類模式研究高校媒體的媒介融合，可知高校媒介存在“交互推廣、克隆、合競、內容分享、融合等多種融合程度。雖然高校媒體的媒介融合程度參差不齊，但值得肯定的是，面對發展困境，各高校保持著積極的態度探索媒體的媒介融合發展之路。

[1]杜邁南,劉葉琳,何姍.校園媒體發展與傳播內容引導[J].青年記者,2007(7).

[2][4][5][6]中青在線.2016中國高校校園媒體發展報告（摘錄）[EB/OL]. (2016-11-07)[2016-11-15].http://zqb. cyol.com/html/2016-11/07/nw.D110000 zgqnb_20161107_1-12.htm.

[3]新浪網.新舊媒體在競爭中共存融合 內容渠道將合一[EB/OL].(2014-07-16)[2016-11-15].http://news.sina.com. cn/m/2014-07-16/033030525631.shtml.

吳曉麗（1979-），女，侗族，湖南懷化人，碩士，講師，宣傳統戰部編輯部主任，研究方向：傳播學理論。