影響電視節目策劃的因素分析

郭 媛

（作者單位：河南藝術職業學院）

影響電視節目策劃的因素分析

郭 媛

（作者單位：河南藝術職業學院）

電視節目是人們生活中必不可少的內容，人們通過電視媒體獲得各類信息，知曉國家經濟與政治發展情況，了解國內外形勢等。電視平臺作為信息傳播的重要載體正面臨著信息時代網絡媒體技術的沖擊。隨著數字信息科技的發展，信息傳播速度更快，傳播渠道更寬，信息呈爆炸式傳播。信息媒體的發展對電視節目的策劃與制作提出了更高的要求。電視節目策劃的好壞直接關系到電視臺的效益和傳統媒體對社會的影響力，因此，必須創新電視節目策劃模式，促進傳統媒體與現代媒體的有機結合。本文對影響電視節目策劃的幾種重要因素進行分析，針對多元化的電視節目策劃與制作提出了幾點建議。

電視節目；策劃；制作；影響因素

隨著網絡信息技術的發展，媒體呈現多元化的發展趨勢，在這種大環境下，電視媒體受到了前所未有的沖擊。在競爭激烈的市場環境中，如何做好特色化的電視節目，加入創新的策劃元素，使電視節目更具有時代性和個性，是媒體人正在思考的重要課題，也是各大電視臺面臨的難題之一。電視媒體的發展要順應時代發展的潮流，要積極與網絡媒體緊密結合起來，共同致力于信息傳播與娛樂氛圍的制造，更好地服務于大眾。因此，對影響電視節目策劃的因素進行分析和探討是十分必要的，也是電視媒體發展的必然要求。確定電視節目策劃的方向，可以促進電視媒體的可持續發展。

1 媒體環境對電視節目策劃的影響

1.1 電視節目策劃面臨的政策環境

我國的電視媒體是各地政府部門管轄的，因此，具有一定的政治屬性。電視臺主要負責新聞傳播和弘揚社會正能量，為居民解決民生問題，關注老百姓的日常生活，為居民提供娛樂節目等。因此，政府的有關政策對于電視節目的影響是十分明顯的。政府部門利用電視節目宣傳政策，尤其發生重大事件，電視節目的宣傳作用更為突出，同時，政策也影響著電視節目的內容。例如：關于重要新聞的報道，地方電視臺幾乎會統一采用央視的權威報道，有效控制新聞內容，避免與政策不符的虛假內容出現。

1.2 媒體地位對電視節目的影響

首先，不同的媒體平臺的社會地位是不同的，這是與地方城市的影響力和社會地位息息相關的，例如：在我國，中央電視臺是最權威的電視臺，各個頻道的覆蓋率是最廣泛的。其他地方電視臺呈現出發展不均衡的狀態，電視臺資源有很大差異。其次，不同城市對于電視臺的投入和資金支持也決定了電視臺的發展情況，電視媒體行業需要大量的資金維持運作，缺少投入電視節目的質量自然受到影響，節目呈現給觀眾的視覺效果不佳，會導致收視率降低，進而使電視臺的收益更少，這樣一來政府部門投入就更少，極易陷入惡性循環。一些投入較多的地方電視臺收視率還是很可觀的，例如：湖南衛視和浙江衛視，湖南衛視的節目《快樂大本營》多年來很受歡迎，因為投入較多，聘請明星多，收視率高，廣告招商也就較多。浙江電視臺近幾年較火的節目《奔跑吧兄弟》曾一度問鼎收視冠軍?？梢?，媒體的社會地位對節目策劃的影響是非常大的。

2 觀眾對電視節目策劃的影響

2.1 觀眾的心理需求對節目策劃的影響

人民群眾更關注那些與自己切身利益息息相關的節目，這是一種既定的心理需求，人民群眾渴望得到國家的關注，急需一個平臺去表達自己的訴求。因此，民生節目近些年很受歡迎，民生節目的策劃與制作可以為普通百姓提供一個表達意見和建議的平臺，讓百姓肯定自我，展示自我。例如：南京電視臺的一檔節目《有請當事人》，講述的都是真實的故事，將真人原型請到節目現場做客，旨在為老百姓解決最實際的問題，維護群眾的切身利益。

2.2 觀眾的滿意程度對節目策劃的影響

受眾的認可是對電視節目最高的肯定，其主要表現在節目的收視率上，收視率高代表觀眾的滿意度較高。電視臺和觀眾就像魚水關系，電視節目來源于生活，服務于群眾，又受群眾的監督，電視臺要根據受眾的建議和意見，及時調整節目策劃策略，進而制作出優質的節目滿足人們的需求。電視節目的目標是獲得觀眾的認可，進而獲得高收視和高回報。例如：浙江衛視的節目《中國好聲音》受到熱捧，一度創下極高的收視率，為電視臺和杭州市增加了經濟效益和社會效益。各地紛紛開始音樂節目的策劃和制作，也都取得了不錯的效果，例如《中國好歌曲》和《天籟之聲》等。由此可見，觀眾對節目的關注影響著節目的策劃和制作。

2.3 市場需求對電視節目策劃的影響

市場營銷是提高電視節目市場占有率的關鍵，電視節目也和其他產品一樣需要高效的營銷策略去進行宣傳和推廣，進而增加大眾的關注度，實現電視臺的價值。一檔電視節目主題好、內容好是一方面，另一方面需要投資商和觀眾的認可。因此，電視節目策劃要滿足市場的需求，各大電視臺在節目策劃前要做好市場調研，通過調研知道群眾期待什么形式的節目，電視節目要吸引投資客戶的注意，爭取得到投資商的認可，進而保證節目的質量。例如：《美麗俏佳人》是一檔節目，同時又是一個由主持人李靜創立的品牌，這檔節目滿足了很多愛美女性的需求，她們渴望優質的化妝品，渴望保持容顏，因此，節目受到很多年輕女性的歡迎，收視率很高。

3 電視節目策劃多元化發展的途徑

媒介環境是電視媒體面對的社會情境，這種情境是由媒體人、觀眾和投資商共同作用的結果。隨著網絡信息技術的發展，人們面臨的媒體環境競爭力更大，信息更多，因此，電視節目制作要符合時代發展的規律。在信息化時代，傳統電視媒體必須采取多樣化的制作模式，與新媒體有機結合，傳統媒體才能在復雜的環境中脫穎而出，這是媒體人必須面對的問題。

3.1 跨媒體的融合

電視節目主要是以電視為傳播媒介，近些年網絡網站和各地電視臺紛紛建立自己的門戶網站，定期更新電視節目，但更新時間晚于電視節目。為了適應信息化的媒體發展趨勢，電視節目一定要積極地與新媒體融合，進而提高電視媒體的包容性，促進電視節目朝著積極健康的方向發展。例如：鳳凰衛視的《網羅天下》，將全球有價值的信息通過網絡搜索展現給觀眾，利用網絡加強電視節目的宣傳。

3.2 利用新媒體互動的特點

電視節目與受眾的關系隨著時代的發展有所轉變，受眾不再處于被動的地位，受眾是電視節目的監督者，可以通過網絡隨時與電視臺溝通，針對節目提出一些建議和意見。電視節目與新媒體的融合可以有效促進媒體之間的溝通與交流，促進節目與觀眾的互動，這種互動是最好的溝通渠道，電視媒體的傳播是一種雙向的傳播過程，在媒體融合的助推下，手機短信互動、微信互動、微博互動等使用率很高。例如：湖南衛視每年的《跨年晚會》都會采取微信與短信的互動環節，為觀眾提供與節目組溝通的機會，還有一些需要觀眾投票，給觀眾送禮物等，這些都是良好的互動形式，有助于提高節目的收視率。

3.3 電視節目策劃要適應新的媒體環境

政治、經濟與觀眾等因素對電視節目的策劃都有著至關重要的影響，電視節目的策劃者要做好媒介環境分析，選取一些優良的主題和內容進行節目制作，保證節目質量。電視節目策劃過程中，策劃人要根據當時的政策、經濟的實際狀況，考慮受眾需求，確定節目的內容。

4 結語

電視節目的策劃與很多因素有關，例如：媒介環境、受眾因素及市場因素等。電視節目策劃人與制作者一定要做好環境分析，把握受眾需求，制作出精良的電視節目，滿足全國人民的需求，關注民生，關注社會熱點，為社會發展做出媒體應有的貢獻。

[1]李清海.關于電視節目策劃的思考[J].新聞傳播,2010(2).

[2]賀曉瑩.淺談媒介環境對電視節目策劃與制作的影響[J].新聞傳播,2013(6).

[3]周欣欣.中國電視娛樂節目收視現狀及影響因素研究[D].北京:中國社會科學院研究生院,2011.