論后期包裝對電視節目的影響

張春燕

（作者單位：天津市武清區新聞中心）

論后期包裝對電視節目的影響

張春燕

（作者單位：天津市武清區新聞中心）

隨著時代的發展，科技的進步，現在人們已經進入了“讀圖時代”，各種各樣的圖鋪天蓋地一般呈現在人們眼前，讀圖已經成為一種風尚，與此同時在人們日常生活中發揮娛樂作用的電視節目就必須要彰顯出其極能吸引人的力量部分。電視節目要想進一步吸引觀眾的眼球，成為人們生活的焦點，就要在提高電視節目內容質量水平的同時，注重電視節目的后期包裝工作。本文從電視節目后期包裝的重要性著手，對電視節目的后期包裝的原則及方法做進一步的探討與研究，希望對提高電視節目的收視競爭力帶來一定幫助。

節目收視率；節目屬性；自身品牌

隨著社會經濟的不斷發展，科技水平的提高，人們接收外界信息的渠道也越來越多，隨之對電視節目的需求及要求也就越來越高。為了保證電視節目的收視率，就需要滿足觀眾對電視節目的不同需求，由于人們的興趣愛好都各有不同，當然對電視節目的要求、評價及喜愛的程度也就有所不同，那么為進一步滿足觀眾對電視節目的需求，這就要求電視節目制作要盡量通過后期包裝來滿足觀眾的需求。為讓觀眾在選擇自己喜愛的節目，并為觀眾呈現出一場視覺的盛宴，那么就要應用合理的后期包裝技巧，提升電視節目的收視率。

1 電視節目中后期包裝的優勢

1.1 隨著網絡技術的提升，如何突顯電視節目特色

在這個信息時代里，信息技術已經在人們的生活中逐漸普及，但隨著網絡技術的提升，人們將更多的休閑時間用在了互聯網中，互聯網逐漸成為人們休閑娛樂的第一選擇，由此漸漸地取代了傳統的電視傳播媒介。當前，在市場上，各類電視節目的競爭相當激烈，之所以會這樣，是因為電視節目數量在不斷地攀升。所以，人們觀看一個節目時就需要花費很多時間挑選，這樣被觀眾挑中的電視節目的概率就會十分小。因此為了讓觀眾長時間地觀看一個節目，提高固定觀眾的數量，那么，就必須要在客觀上滿足觀眾的需求，通過獨特的后期包裝，吸引觀眾注意，從而突顯節目特色。從客觀角度來講，后期包裝兼備兩種作用：一是短時間內可以吸引觀眾，二是為電視節目積攢了受眾基礎，這樣不僅可以提升電視節目的收視率，還讓電視節目成為了觀眾喜愛的電視品牌，最終，增強了電視節目的市場競爭力。

以《東方時空》為例，這是中央電視臺的一檔老牌電視節目，這檔節目之所以能成為人們早間收看社會新聞的首選電視節目，除了標志性的片頭音樂及電視節目標記和過硬的新聞質量外，經探索該節目成功的經驗，還有一重要因素就是優秀的后期包裝，它在提升其競爭力方面也發揮了非常重要的作用。

1.2 讓觀眾在最短時間內了解節目屬性的方法

贏得觀眾的喜愛并長期收看該電視節目是提升電視節目收視率的前提。那么，區分電視節目的重要指標和主要標記就是電視后期包裝，也是電視節目根據其報道內容的不同而呈現出較大的差異性的一種。由于不同類型的節目內容不同，其后期包裝也會有所不同。例如：經濟新聞的電視節目中，在后期包裝上保證其數據資料的真實性是相當重要的，因此在包裝的過程中就要做細致、周到、完善；娛樂類的電視節目，包裝的目的就是要發揮其歡娛快樂的本質，因此包裝的風格就是風趣、好玩；社科類的電視節目，為了讓更多觀眾收看該節目，在包裝方面，基于簡明準確的前提下，注重節目風格進行通俗化處理也是可以的。與之相應的是，為了讓觀眾快速了解電視節目的內容與整體風格特征，可以通過包裝電視節目的開頭演示部分，來獲取觀眾的喜愛。

以主打青春、游戲、幽默等元素的《快樂大本營》為例，這是湖南衛視的一檔綜藝節目，該節目為了讓觀眾在第一時間內分辨出節目的類型及其特征，它的后期包裝就比較隨意，通過辨識度高的主持人對選取的部分幽默點作為片頭及片尾介紹加以串聯，來讓觀眾在最短的時間內了解該節目的特色。

1.3 提升電視節目自身品牌的方法

在新媒體時代里，電視節目的數量處于極速增長的狀態和形勢，可以說現在的電視節目讓觀眾可以選擇的類型是美不勝收。因此，各大電視節目為了提高收視率絞盡腦汁。眾多的電視節目不僅僅注重宣傳，而且節目制作人員也更加注重節目的后期包裝，為了突出節目的獨特性，眾多節目以別致的電視節目宣傳語和顏色繁多，非常好看的音畫、美術及視頻等方式來吸引觀眾，以此來提高節目的收視率。實際上，電視節目后期包裝的影響力還是比較深的，因為觀眾在選擇電視節目的過程中，一般會受后期包裝的影響，因此，獨特的后期包裝有助于提升電視節目的自身品牌。

以浙江衛視、湖南衛視電視節目的后期包裝為例，這兩大衛視的后期包裝中，都是盡最大努力以色彩及美術等因素尋求與觀眾收視思維有機結合的方法。以中國“藍”為主打的浙江衛視，為了博得觀眾的喜愛，增加節目影響，同時也為了提高節目的辨識度，其采用的方法是通過藍色打造電視節目的片頭、片尾及各類宣傳片。湖南衛視品牌定位是“快樂中國”，所以，在后期包裝上的風格采用的是以橙黃為主，洋溢出了歡快、和諧、喜慶的氛圍，也為電視節目贏來了不少忠實粉絲。

1.4 提高電視節目的經濟以及社會效益的方法

如何提高電視節目的經濟以及社會效益？在這個信息時代里，是通過對電視節目的后期包裝給節目建立一個良好的品牌來實現的。因為從側面來講，電視節目的后期包裝能夠反映出形式基于內容的重要性。在一定的水平上，電視節目后期包裝的質量也決定了該節目的經濟及社會效益。從另一個角度來說，通過后期包裝讓電視節目以新鮮別致的片頭及宣傳片，增加觀眾對節目的影響力，提升其收視率，最終達到節目本身經濟效益的提高是后期包裝的目的。為了起到由此及彼，以點帶面的傳播效果，電視臺在對節目進行后期包裝的過程中，應該以收視率較高的電視節目為優先，加大對其的宣傳力度，這樣有助于促進電視節目經濟效益的提升。

以安徽衛視為例，該衛視的電視節目收視率及經濟效益之所以能夠得到極大的提升，是因為，安徽衛視通過對本臺的電視節目收視情況進行整合以后，敏銳地捕捉到電視劇在中國觀眾收視群體中的地位，因此采用在各檔次間穿插收視簡介等方式，開辟出了全天多檔電視劇節目，獲得了觀眾的喜愛。

2 電視節目中后期包裝的方法

2.1 節目后期包裝設計的目標

電視節目收視率的提高取決于觀眾對電視節目的接受程度及認可度，所以電視節目在后期包裝設計上，要將創意和創新充分的在節目中將其展現出來。以觀眾的整體接受程度為出發點，以電視節目的整體效果為目標，是電視節目在進行后期包裝時需要做到的。因為電視節目通過后期制作的包裝設計，能夠加入一些動態的事物，讓不同的節目因為畫面色彩、外形，給觀眾在視覺和心理上帶來不一樣的享受與感觸，形成一場視覺上的盛宴，因此可以獲得觀眾的喜愛。

2.2 后期包裝要進行與時俱進的創新

要想進一步提升電視節目的收視率，讓觀眾持續關注并促進電視節目的發展，在后期包裝上就一定要創新，而且要順應時代的創新。為了防止觀眾對節目產生視覺上與審美上的疲勞，在后期包裝上可以進行形式上的創新。例如，將片花和先導片以各式各樣的新形式提前展現出來，這樣在先導片的視覺體驗基礎上，促進觀眾對電視節目的視覺沖擊力，有利于增長電視節目的感染力及影響力。最后，通過對電視節目內容的不斷創新，進一步激發觀眾的收視欲望，提升電視節目的收視效果。

3 結語

提升電視節目品牌的重要要素之一是節目的后期包裝，同時在節目的運營中也發揮著重大作用。為了提高節目的收視率，電視臺等各大媒體單位要全面認識后期包裝在電視節目中發揮的重要作用，要在了解觀眾興趣愛好的前提下，通過后期包裝對節目加以精心的設計，提高節目的收視率，提高節目的市場競爭力。

[1]李紅霞.電視節目后期包裝合成的重要性[J].中國傳媒科技,2014(8).

[2]王曉宏.電視節目后期剪輯與包裝 [J].環球市場信息導報,2013(19).