電視新聞標題的寫作

馬曉黎

（作者單位：新疆伊犁電視臺）

電視新聞標題的寫作

馬曉黎

（作者單位：新疆伊犁電視臺）

電視新聞的文字稿件與新聞圖像互相配合，構成了既可看又可聽的電視新聞。所以，電視新聞稿件的寫作不僅僅是為聽而寫，同時也是為看而寫。如何結合“聽”與“看”，使電視新聞稿既有別于廣播新聞，也不同于報紙新聞，是電視新聞記者和編輯應關注的首要問題。因此，電視新聞記者和編輯應該抓住電視新聞視聽兼備的特點，充分發揮想象力，多練習、多推敲，反復琢磨，不斷創新，才能提煉出讓人驚艷的標題。

電視新聞；標題；寫作

1 新聞標題的作用

新聞標題具有簡潔性、準確性，它是受眾了解新聞內容的窗口，是新聞的眼睛。好的標題，既可以明確地表達新聞的主題，也可以增強新聞的表達效果，吸引受眾地眼球，使受眾產生好奇心，有興趣閱讀新聞內容；而不當的標題，比如以偏概全、夸大其詞、詞不達意等，只會錯誤地引導受眾。新聞標題必須力求新鮮性、重要性、接近性與概括性，才能引人入勝，增加信息量，加重讀者的印象。標題是新聞的重中之重，它需要記者和編輯運用理解能力、概括能力和表達能力來進行提煉和總結。寫出好的新聞標題是每個新聞人的目標。

2 新聞標題的寫作技巧

2.1 好的標題要貼近群眾

人們都知道，堅持正確的輿論導向是新聞宣傳的基礎，受眾最關心與自己生活息息相關的消息，因此在新聞標題的寫作要力求準確、鮮明、生動。關鍵是作為新聞核心內容的標題更要在內容和形式上貼近群眾。曾經有位通訊員的新聞標題是“伊犁發現鹿茸化石”，稿件內容介紹是某企業從牧民手中收購了一具鹿茸化石。據專家介紹，一般情況下鹿茸化石很難形成。原因在于鹿茸生長期間不會自行脫落，保留完整的概率很小，而且，遠古時期人工飼養馬鹿的可能性幾乎沒有。編輯將標題改成“伊犁驚現罕見鹿茸化石”不僅點明了主題，更吸引了受眾的眼睛，抓住受眾的好奇心理。

還有一篇新聞稿件，內容大概是伊寧市共發放小額創業貸款超過2 000萬元，創下了就業貸款發放的歷史新高，幫助很多大中專畢業生實現了自主創業的夢想。原標題為“伊寧市發放小額創業貸款”而編輯將標題改為“伊犁：小額貸款圓大學生創業夢”這樣的標題，不僅點明了主題和此次活動的意義，同時也引起了受眾的關注，吸引幫助了更多有創業愿望的大學生。

2.2 好的標題寓意要有新意

新聞要有新鮮性，是人所共知的，那么作為新聞之“眼”的標題，必須兼具創新的特點。為了寫出讓人眼前一亮的新聞標題，常常需要列出幾個甚至幾十個題目，反復地分析、比較和鑒別，從中挑選出一個精彩的標題。有記者寫互聯網以其強大的傳播能力促進農民增收的新聞，標題為“電子商務進農村”，這個稿件的標題概念不清，沒有點明主題。于是，編輯將標題改成“互聯網助農增收”，與之前的標題相比，既點明了主題，也說明了互聯網給農村人的生活帶來的可喜變化。

2.3 好的標題要具有生動形象的特點

語言要幽默詼諧，賞心悅目，使受眾回味悠長，從而產生強烈的觀看欲望。曾經有這樣一條新聞，原標題是“我州5A級景區知多少”，內容是說某地新增3處5A級景區，但這標題使人感覺模糊，沒有表達出主題，編輯將標題改為“我州再現3處國家5A級旅游景區”，這樣一來，就設置了懸念，讓受眾有進一步了解事情發展的欲望。還有一條新聞的標題是“姐妹情深”，講述的是一對不同民族姐妹之間相互幫扶的感人故事?？蛇@標題卻讓人摸不著頭腦。于是編輯將標題改為“超越血緣的姐妹情”，這樣一改，就生動形象，一目了然。有這樣一篇新聞稿件的標題名為“遠冬草場的牧民樂了”既妙趣橫生，又耐人尋味。受眾見到這樣的標題，肯定會產生這樣的聯想：遠冬草場的牧民為什么會樂呢？于是就會產生強烈的了解觀看欲望。這些電視新聞的標題或含蓄，或明朗，做到有藏有露，藏則讓受眾興趣盎然，露則使受眾產生震撼。

3 結語

電視新聞標題對觀眾來說，它是畫面和聲音的傳播，對傳遞信息、交流思想、正確地引導輿論起著不可或缺的作用。所以，電視新聞人，特別是記者和編輯都要在日常的工作中不斷學習鉆研，“讀書破萬卷”，才能寫作出吸引受眾眼球的新聞標題。同時，由于電視新聞的廣泛傳播，寫作新聞標題還要考慮到不同文化層次和不同年齡結構的觀眾的需求。因為電視新聞題目只能在屏幕上出現短暫一瞬。所以，必須根據電視傳播的特點，用最精煉且通俗易懂語言來寫作新聞標題，使之既準確鮮明，又親切樸素，這樣才能最大程度引起受眾的觀看了解欲望。

電視新聞標題是對新聞內容的準確概括。如果一條好的新聞，沒有與之相配的標題，往往會畫蛇添足，使之喪失了魅力。而一個好的標題，加上流暢的文字和引人入勝的畫面，這樣的電視新聞會給觀眾留下深刻的印象。因此，新聞工作者必須努力克服“重新聞內容撰寫、輕新聞標題寫作”的傾向，在實際工作中，以電視的傳播特點和新聞標題的要求為基礎，精心提煉和推敲，寫出好的電視新聞標題，真正起到“畫龍點睛”的作用。