淺析中韓電視劇產業在傳播中產生文化逆差的原因

梁琪

摘 要：影視文化作為文化傳播的一種重要的途徑和載體，對國家形象和民族精神的對外傳播起到了強有力的作用。中國電視劇起步于1958年，60年間拍出了許多優秀的作品。但是這么多優秀作品中，走出國門的寥寥無幾。反觀“韓流”強力席卷中國，韓劇遍地開花的現狀，兩相對比之下，中國在文化輸出方面相對來說處于劣勢。

關鍵詞：“韓流”；影視文化；逆差；原因分析

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】B 【文章編號】1008-1216（2016）02C-0085-02

中韓兩國自古以來文化相近，又同屬亞洲，使得兩國對彼此文化的接受程度比較高。自1993年第一部韓劇《嫉妒》被引進中國后，細膩的情感處理方式使韓劇在中國的接受程度很高。尤其是2013年《來自星星的你》開播以后，更是引發了新一輪的韓劇熱潮。雖然由于政策限制，海外電視劇在電視平臺的播放量逐年遞減，但是通過互聯網的傳播，很多最新的韓劇被引入國內，吸引了大批韓劇迷。

一、中韓電視劇在彼此國家的傳播現狀調查

筆者設計了一份關于韓劇在中國的傳播的問卷，通過隨機抽樣的調查方式，對包頭輕工職業技術學院學生（共462人）做了調查。

將問卷中“你學過韓語嗎”和“你平時看韓劇嗎”這兩個問題所得的數據結合到一起，可以看到，不論是系統學過韓語的學生，還是通過某些途徑大概懂一些韓語的學生或者完全不會韓語的學生，絕大多數選擇了經?；蛘吲紶柨错n劇。在調查過程中，有些學生表示，因為喜歡韓劇而學習韓語，也有一些學生表示通過韓劇學到了一些韓語。語言作為文化中重要的組成部分，通過電視劇這一媒介有效傳播出去，并和電視劇互相影響形成良性循環，韓劇起到了對外傳播文化的作用。

筆者在韓國首爾，光州和木浦三個城市，發放了200份“關于中國電視劇”的調查問卷，收回有效問卷159份。表2是對韓國人做問卷調查時設計的和表1同樣的問題。借由兩份類似的問卷對比中韓電視劇在彼此國家的傳播情況。

從以上數據可以看到，在159位被調查者中，漢語專業和專門學過漢語的人數為82人，占據總調查人數的一半。這些人中，表示經?？粗袊娨晞〉膬H有4人，偶爾看的有27人，幾乎不看和不看的分別為28人和23人。相較于表1，不看和幾乎不看的人數比例更大。中韓電視劇在彼此國家的傳播力度高下立判。

二、產生逆差的原因

（一）內因

第一，國產劇產量過剩。如圖1所示，國產電視劇一年產量在15000集左右，其中2012年處于井噴狀態，達到了17000多集。然而，每年制作出來的這么多電視劇全部有市場嗎？

答案是否定的。目前國內每年電視劇的產量超過13000集，其中能在電視臺播出的有7000集左右，剩下的6000集根本無法和觀眾見面；在播出的電視劇中，盈利的只有兩成左右，約一半虧損。

國產電視劇的現狀是，數量上供過于求，質量上又不能普遍得到觀眾認可。無論是哪個國家的電視劇，首先要打開的是本國市場，如果連本國市場都打不開，又何談走出去。

第二，劇情吸引不了觀眾。如表3所示，在對韓國的問卷調查中，有這樣一道問題：“你覺得中國電視劇的問題出在哪兒”，分析數據表明33.96%的人認為劇情沒意思，20.13%的人認為電視劇制作不夠精良，少數人覺得演員長得不好看。選擇“其他”的人表示對中國電視劇不了解。

國產電視劇的權益分配也使得國產劇競爭力降低。在電視劇版權交易中，播出方處于強勢地位，進行投資、拍攝生產的制作方卻幾乎沒有議價權，所以大部分電視劇賣價不高。在賣不上價錢的大背景下，一部電視劇的成本刨去演員片酬、導演的費用、大大小小的各種費用，還剩余多少雕琢劇本和制作？ 好的劇情和好的制作效果才能吸引觀眾，而當前大部分影視劇還依靠一味請當紅演員加盟提升收視率。沒有內涵的電視劇不僅走不出國門，也抓不住國內觀眾的視線。

（二）外因

第一，韓劇緊隨市場導向。不同于國產劇的先拍后播，韓劇跟隨觀眾反饋，隨時對劇情做調整。在韓劇中，編劇的作用至關重大。編劇在前期跟制作人策劃探討主題，完成劇本大綱；中期，導演根據大綱制定拍攝計劃，編劇開始寫劇本；后期，參選演員、參與劇本練習，開拍前，所有演員去電視臺對詞。一些久負盛名的資深編劇甚至有權選擇合作導演、演員。韓劇一周播兩集，通常是播出前的一周才拍攝，這種制作模式能最大程度上根據市場導向吸引觀眾，抓住觀眾的關注才是提升競爭力的最大保障。

第二，韓國政府對本國影視產業的支持。韓國于1988年制定了“放開國產劇、限制進口劇”的政策，并沿用至今，韓國三大電視臺每年引進的海外作品只有5%，其中以美國電影居多，而且所有引進劇放在非黃金時間段播出，保障了本土作品的展示平臺。 20世紀末，韓國政府通過了《文化產業振興基本法》，將文化事業作為21世紀創造高附加值的重點發展產業。2013年2月25日，韓國第一位女總統樸槿惠在就職演說中特別強調了“文化興盛”的重要性，并提出了“韓流文化就是國家力量”的口號。

三、總結

保護本國電視劇產業，不主動引進國外電視劇，中韓兩國用了同樣的國產電視產業保護手段，效果卻相差甚遠。相同的政策在韓國是愛國的體現，在中國卻被詬病為閉關鎖國，究其原因在于國產電視劇的質量不足以支撐觀眾的視聽需求。想要從根本上解決這一問題，還需在自身發展上尋求新的改革之路。

基金項目： 內蒙古哲學社會科學規劃項目（項目批準號：2014C121）；包頭市科技計劃項目（項目批準號：2014S2004-3-8-5）。

參考文獻：

[1] 何曉燕.全球化語境下中國電視劇的跨文化傳播研究[D].中國藝術研究院，2012.

[2] 周格洋.韓國影視產業發展原因淺析[J].現代企業教育，2013，（12）.