影視文化創意產業鏈及其技術路徑探討

田偉

摘要：文化創意產業的發展中，最富有活力的便是影視文化創意產業，該產業與人們的日常生活緊密聯系。本文將從影視文化創意產業鏈的分析中尋找未來發展的技術路徑，并針對現階段影視文化創意產業鏈發展過程中存在的問題提出相應的對策，以期對影視產業的發展提供借鑒參考價值。

關鍵詞：影視文化；創意；產業鏈；技術路徑

一、影視文化創意產業鏈

內容創意、營銷服務及設計制造共同構成了影視文化創意產業鏈，這是一個新型的創意產業，其創新可以從兩個方面來劃分，其中包括文化創新和技術創新。通過個人的創作能力作為文化創新的重要載體，整合利用有效方法及相關知識技能。為社會創造物質財富的同時還應當創造滿足觀眾需求的精神財富，這兩點是影視文化創意產業鏈的兩個必不可少的方面。

（一）影視創意內容產業。整個影視文化創意產業鏈由三個部分組成，其中包括內容產業、設計制作產業以及營銷服務，影響整個影視文化創意產業鏈的關鍵因素還應當歸結于人才隊伍的綜合素質。當前最缺乏的正是復合型人才，不僅需要不斷創新內容，還應該強化整個產業鏈各個環節的能力，提高經營管理的靈敏度。由此可見，不斷提升人才隊伍的綜合素質和創新意識是創新整個影視產業的關鍵環節，應當充分利用人才的創造意識，將高素質人才的積極性主動性調動起來。要想打造一個成功的影視文化創意產業鏈，創意型的人才隊伍是主軸，無論是影視文化創意產業鏈中的哪個環節，都離不開人才隊伍所帶來的現實意義。

（二）影視設計制作產業。將影視創意內容產業作為影視設計制作產業的依據，從前期的拍攝到后期制作，直至最終版本的定型，整個過程便是影視設計制作產業的各個環節。整個影視文化創意產業，不僅需要文化創新，技術創新也是重要的一個方面。

此外后期制作直至影片定型的過程中，創新不僅體現在影視作品中，還有很多衍生產品能夠表現出創意內容來。例如影視文化產業中由影視作品衍生出來的玩具，此外如書籍、游戲、旅游等多種形式都可以利用媒體作為載體，將產品以千變萬化的形式展示給大眾。設計制作產業中所設計產品不僅包括虛擬化的還包括是實物化的，所謂虛擬化的產品可以是網絡產品、網絡游戲等。實物化的產品可以包括文具、服裝、玩具等。虛擬化與實物化的產品也會相互融合，互相穿插。

（三）影視營銷服務產業?，F代科技的不斷發展，很多影視作品的放映方式不再局限于正式的影院，而是利用互聯網的渠道拓寬發行覆蓋面，以此來盡可能滿足不同觀眾的不同需求。例如手機、平板電腦等電子設備播放影視作品，互聯網視頻播放等，這些操作更加簡單、方便的播放方式被越來越多的網民所青睞。

影視文化創意產業鏈中，其營銷服務還有衍生的模式，可能會圍繞影視作品展開演出會展、體驗維護等多種服務，這種多方向、多層面的表達形式真實創意內容的具體體現。目前，在影視衍生產業中，旅游成為越來越多觀眾所喜愛的，例如橫店的影視城，不僅是眾多影視劇的拍攝地，還成為了旅游基地，在當地還有很多具有影視特色的會展表演，也是影視衍生產業的表現之一，其創造的價值也非?？捎^。

二、影視文化創意產業技術路徑探討

要想使影視文化創意產業得到快速高效的發展，必須要將支撐起發展的技術路徑保持在創新前沿的位置。對此我們從兩個層面進行深入探討：

（一）從研發資源層面來講。日前，我國根據技術路徑的探討投入了20億元，建成了數字制作基地，并投入使用，該基地可以生產制作電影近百部，電視劇高達500部的能力。但是現階段所面臨的問題是缺乏相應企業的關注，其研發能力較弱，現階段的基地并未與企業或事業單位建立穩定的合作關系。而我國的眾多科研機構大多將工作重點放在高新技術的開發上，他們更關注技術成果如何先進，但是卻忽視了技術經驗及對市場的認知，這樣勢必會導致科研成果偏離市場主體等顯現，在實際操作中會缺乏有效的運用價值。很多情況下所研發的創新影視技術不是市場所需要的，甚至研發出的是相對落后的技術，不能給影視文化創意產業帶來經濟效益。

（二）從創新主體層面來講。目前我國擁有的影院企業眾多，其自身發展積累了多年的經驗，例如中影集團、萬達、大地等，他們可以利用自己的產業優勢，整合開拓市場，為今后發展影視技術提供有力平臺。例如而以技術取勝的集團則是大地影院，該公司旗下影院均為數字影院，在我國數字電影發展勢頭正旺之時，大地可以借助自身的顯著優勢，打造完整的產業鏈條。上述影視企業的優勢顯著，無論是品牌管理，亦或是院線管理，再比如資金投資或規模方面等，都是其他中小企業無法比擬的，對于我國研發和創新影視文化產業鏈來說，這些企業可以提供更加優越的環境，供我國創新研發影視技術，有效提升企業與科研機構的合作力度。

三、影視文化創意產業發展對策

當前，中國正處于經濟高速發展的上升時期，但是影視文化創意產業卻正處于起步階段，無論是技術層面還是創新內容的挖掘層面，亦或是政策體制等的設計層面都有很多地方有待于進一步完善和改進。因此我們在影視文化創意產業鏈及其技術路徑探討中應當考慮到國家經濟發展勢頭，將國際先進的技術與我國的特色相結合，制定出臺符合我國的創意產業發展政策及規劃。

（一）創造更加優越的環境。在影視文化創意產業發展中，有一個良好的創作環境至關重要，它有助于激發原創動力，不斷挖掘文化創意資源。提高整體創意水平，應當先從內容創新取勝，這是影視文化創意產業發展的核心和關鍵，也是衍生產品發展的基礎。還應當培養和引進優質的人才隊伍，提升整體影視技術水平。

（二）改善投資融資環境。要想使我國的影視產業得到大力發展，離不開大量的資金投入。在影視創作過程中，從前期的影視設計制作，到營銷放映，每一個環節都離不開資金的支持。因此，我們應當不斷完善投融資環境，激勵更多優秀的影視作品問世，以擴大我國的市場規模。

（三）積極研發高新技術。如今，數字電影是我國影視產業的發展趨勢，要想發展數字電影，影視技術是最應當攻克的關鍵，為此我們應當不斷研發高新技術，也可以積極借鑒引進國外的先進影視技術，在政策制定上也可以參考成功的案例，為我國研發影視技術提供可靠保障。

（四）建立完善的社會營銷服務環境。我國擁有上下五千年的歷史文化，還有十幾億人的才華及創作智慧。但是值得注意的是，我國的影視文化創意產業起步晚，且缺乏一定的經驗積累。近幾年，特別是改革開放以來，我國的影視文化創意產業已經得到飛速發展和成長，因此我們應當根據觀眾的真實需求，完善社會營銷服務環境，打造自己的品牌影響力，以賺取更多的利益。除此之外，還應當積極借鑒國外先進的經驗，彌補自身產業發展中存在的缺陷，結合本土特色，探討出屬于自身發展的技術路徑，助力我國影視文化創意產業健康穩步發展，（作者單位：成都理工大學傳播科學與藝術學院）

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