青島市會展業發展的SWOT分析與對策

范夕霞

摘 要：青島市的會展業經過十余年的發展，會展數量和質量逐年提高，有力地促進了相關產業發展和城市知名度的提升。青島市的會展業已經取得了一定的成績，而且青島有得天獨厚的客觀條件，我們需要認真分析現狀，努力促進青島會展業的發展。

關鍵詞：青島；會展業；SWOT分析；對策

中圖分類號：F713.63 文獻標識碼：A 收稿日期：2015-09-06

2014年10月8日，青島市會展業發展工作領導小組辦公室發布《關于加快青島高端會展業發展的意見》，提出努力將青島市打造成特色鮮明、環境優良的東北亞區域知名會展城市和我國重要的高端會展目的地城市。

1.優勢

（1）自然環境優越。青島屬于溫帶海洋性季風氣候——空氣濕潤，溫度適中，四季分明，日溫差小，氣溫升降平緩，且青島市區空氣質量優良。

（2）區位條件良好。青島是一座沿海港口城市，陸?？战煌òl達，方便展品運輸和人員流動。

（3）城市知名度、美譽度高。青島因青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪等品牌而馳名海內外，是眾多海內外游客首選的旅游目的地。

（4）會展業起步早，且已粗具規模。1991年，首屆青島國際啤酒節成功舉辦，此后每年一屆，至今已是第25屆，規模越來越大、水平越來越高，走在了全國同類城市的前列。

2008奧帆賽、2009年創辦的青島國際帆船周、2014青島世園會、2014 APEC貿易部長會議、2015年國際教育信息化大會等一批高層次、國際化會展項目在青島成功舉辦，為青島市會展業的崛起奠定了基礎。

（5）展會服務整體水平提升。以2015年第十八屆青島國際機床展為例，主辦方首次啟用100輛大巴車直通展會、聯合200多家合作酒店接待客商，委托12家出租車公司充足供應車輛；對于VIP采購商直接贈送油費，補貼房費，旅游免費，展會各項服務水平整體上有很大提升。

綜上所述，青島市因有良好的知名度和美譽度而為海內外游客所向往，選作會展目的地的可能性大。

2.劣勢

（1）會展公司整體實力還不夠強大。作為全國知名會展城市，青島先后被會展權威機構授予了全國“十大品牌會展城市”“2014中國最具魅力會獎目的地”“全國會展業‘金五星優秀會展城市獎”等榮譽稱號，但青島的會展公司目前稱得上全國知名企業的還太少。

（2）行業協會作用發揮不夠充分。行業協會作為介于政府、企業之間，商品生產者與經營者之間，并為他們服務、溝通、協調的社會民間性中介組織，其橋梁和紐帶作用對于促進行業健康發展能夠發揮突出作用，但青島會展業協會一直未能正常運作。

（3）現有會展項目水平參差不齊。2014年，青島市舉辦各類展覽、重大會議和節慶260余個，會展總面積240多萬平方米，這其中不乏亞洲規模最大的水產專業的中國國際漁業博覽會、由農業部主辦的唯一大型綜合性農業盛會——中國國際農產品交易會，等等。但也有組織混亂、展品低劣的展會，影響了整體的會展業水平，也影響了觀眾對青島展會的信心。

3.機會

（1）政府重視。2014年10月8日，青島市會展業發展工作領導小組辦公室發布《關于加快青島高端會展業發展的意見》，提出了青島市會展業2020年發展目標，并提出進一步優化發展布局，重點打造藍色經濟主題、財富管理系列、國際合作主題、文化類高端消費性優勢產業和新興產業等高端會展品牌的發展思路，為青島市會展業的發展指明了方向和道路。

（2）城市快速發展。自2008年舉辦奧運會以來，青島的城市建設快速發展：先是橋隧通車，再是地鐵開建、新機場動工，大大改善了青島的交通條件。

另外，青島市將在完善青島國際會展中心、青島新南國際博覽中心功能設施的基礎上，推進紅島會展中心和西海岸會展中心建設，逐步形成以嶗山、即墨 、紅島、黃島為重點、功能定位各有側重、具有國際水平的四大高端展覽舉辦區，為青島市會展業發展提供良好的場館條件。

（3）消費市場巨大。青島全市城市居民人均可支配收入38294元，超出全國32.8個百分點，巨大的消費市場可吸引展會到青島舉辦。

4.威脅

青島市會展業發展的威脅主要來自其他城市。如周邊的日照、威海、煙臺、濟南跟青島都有可競爭之處；青島距離我國會展業最發達的北京和上海分別為5小時、7小時的動車運行時間，因此與其也存在競爭關系。

5.對策

（1）建立行業協會。盡快建立會展行業協會，充分發揮其橋梁和紐帶作用。

（2）規范展覽業市場，舉辦高端會展。加強展覽業的監管，取締低端展會，保證青島市的會展水平。