基于現代新聞傳播方式探討媒介與公共健康

遼寧師范大學海華學院　李　超

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基于現代新聞傳播方式探討媒介與公共健康

遼寧師范大學海華學院李超

摘 要：目前，媒體成為鼓勵民眾接受醫療的主要宣傳平臺。媒體通過引導民眾的醫療意識，使民眾接受現代醫療手段，傳媒與民眾健康之間建立了密切聯系。利用媒體傳播信息不僅速度快，而且覆蓋面廣，對公眾的健康意識影響大。特別是一些醫療單位利用媒體的新聞傳播平臺傳播健康信息，會對公眾健康產生直接影響。傳媒對人體健康發揮正確的導向作用，就要建立媒介與公共健康之間的關系，媒介傳播健康新聞能夠提高公眾的健康意識，促進人類健康發展。本文基于現代新聞的傳播方式，探討媒介與公共健康之間的關系。

關鍵詞：現代新聞傳播 傳播媒介 傳播方式 公共衛生 健康傳播

隨著人們保健意識的增強，人們對醫療保健知識越來越關注。但是與此同時，人們還需要掌握一些對疾病的常規治療措施，特別是對疾病征兆的判斷和相關診療知識。人們可以通過廣播新聞媒體、電視新聞媒體、網絡新聞媒體等獲得有關健康信息的內容。新聞媒體在民眾心中具有一定的權威性，其所發布的新聞信息在民眾中具有很高的信賴度。當新聞媒介傳播一些與民眾息息相關的健康信息時，媒體會具有較高的可信度。在人們的意識深處，新聞媒體已經成為人們獲得健康知識的可靠途徑?，F代人充分利用媒介查找疾病信息的過程中，還會增加其對相關疾病的預防和治療措施的認知。以新聞傳播形式公布醫療衛生信息，可以提高公共健康意識，提升公眾的健康水平。

一、利用新聞傳播提升公共健康的研究現狀

公眾獲取健康信息的途徑之一是新聞媒介。新聞媒介通過新聞采訪的方式獲得醫療保健信息，經過材料整理后在新聞媒介上傳播。運用新聞傳播方式發布健康信息，符合當前的媒體發展以及社會環境。

1.美國對利用媒介進行醫療健康知識傳播的研究現狀

利用媒介進行醫療健康知識的傳播，美國起步較早。其對信息傳播進行明確劃分，即醫學領域內的傳播和醫學領域外的傳播系統。醫學領域內的傳播以社群內進行醫療信息傳播為主，這些信息出自專業人士，他們是醫療領域的研究學者，是醫生或是醫學作家等。他們會將自己關于醫療健康方面的研究成果撰寫為論文發表在專業期刊上。醫學領域外的傳播系統較為廣泛，不局限于專業，主要是媒體平臺，包括網絡、雜志、報紙、廣播、電視等大眾傳媒，發表的醫藥保健知識具有普適性。它通過媒體傳播使醫療衛生界與社會公眾建立溝通。

醫療衛生信息的傳播還包括新聞傳播方式，就是運用新聞媒體開展衛生教育。經過學術研究界的努力，有效的衛生教育模式已經構建起來。著名的，也是被廣泛接受的就是Beckeri所建立的健康信念模式（Health Belief Model）。這一健康信念模式經過多方研究和實踐，不僅具有現實性，而且就有較強的可操作性。它將衛生教育模式納入醫療健康信息新聞傳播領域中，打破傳統的傳播局限，使信息傳播的力度更強，有助于健康信息的有效傳播。

2.中國對利用媒介進行醫療健康知識傳播的研究現狀

經濟生活的寬裕使人們更為注重自身健康，希望采取各種保健措施預防疾病，讓自己有健康的身體，能夠健康快樂的生活。健康信息除采用人際傳播為主要渠道外，媒介傳播健康信息成為個人獲取健康信息的主要途徑。特別是媒介新聞報道的健康知識在民眾中的可信度較高。

新聞報道健康知識的內容相對靈活，包括疾病文化、疾病傳播、疾病的預防和治療等方面內容，民眾可以根據自身對疾病的認識有選擇地接受新聞信息。從醫療衛生的角度看，醫生要將醫療健康信息快速傳播出去就需要醫療新聞傳播形式，這就使新聞成為傳播公共健康的媒介。公共新聞媒體傳播的公共健康知識多為對常見疾病的介紹，包括預防、治療等。它還會傳播一些與醫療衛生相關的教育知識，這些知識對公眾的日常生活具有普遍意義。

雖然健康信息的傳播內容和傳播形式尚處于初級階段，但是以新聞傳播方式而建立起來的醫療衛生健康宣傳模式已經構成，并向大眾媒體覆蓋。媒介力量可以推動公共健康的發展，對整個醫療衛生領域起到一定的推動作用。

二、醫療健康新聞的發展過程

關于醫療健康新聞的發展，美國Western Virginia大學的健康信息研究專家Simpkins Brenner教授進行了系統化研究。Simpkins Brenner認為，傳統的“健康信息”主要是關于疾病的生物層面研究的醫療健康信息和在生理層面研究的醫療健康信息。

二十世紀七十年代開始，醫療健康的研究內容發生轉變，研究重心轉向疾病的預防和健康的維護。發生這種轉變是由于社會環境的改變，人們的健康意識已經不再局限于對疾病的治療，而是要采取疾病預防措施，通過保健的方式提高自身對疾病的抵抗力，達到身體健康的目的。這就意味著人們對抗疾病的方法有所轉變，由被動治療轉變為主動預防，由此提高身體健康素質。

二十世紀八十年代，健康維護與其獲得的成效之間的關系成為研究的焦點。關于醫療衛生的新聞信息傳播，研究專家將傳播的內容劃分為兩大類別，即醫療健康新聞信息的傳播和醫療科學知識的傳播。醫療健康新聞涉及的內容豐富，涵蓋的范圍廣泛，包括醫療衛生方面的政策、醫藥領域的科研成果、疾病的發現及流行特征、醫藥實踐、醫學教育途徑、醫學獎項等。

處于網絡信息時代的今天，新媒介作為醫療健康信息傳播的主要載體，對各種健康信息起到一定的傳播作用。追溯醫療健康新聞的發展歷史，早在十九世紀九十年代健康信息就已經在當時的各種媒體上普及，醫藥新聞也在其范圍內，醫療衛生新聞以醫療科學內容為主。當時，天花和瘧疾在美國一些地區肆虐，醫學界開始針對這兩種疾病的預防措施以及治療方案進行研究，并將研究成果發布在專業雜志上，一些大眾媒體也做了相應報道。此時的醫藥新聞科學性極強，主要的目的是通過科學新聞將相關報道傳遞給民眾。

二十世紀六十年代，媒介在傳播醫藥科學信息的時候還發揮著衛生教育的功能。此時的醫藥新聞會發布在報紙媒體上，相關報道對民眾具有提示作用，能夠引導民眾為自身的健康需要采取各種疾病預防措施。這種教育方式具有普及性，提高了民眾的健康意識。二十世紀六十年代后期，美國的醫藥新聞中融入“決策”性，即醫藥新聞替民眾做出健康決策，起到指導性教育作用。二十世紀八十年代，單純的醫療衛生知識已經難以滿足新聞性。于是，新聞記者會親身涉足相關領域，挖掘醫療衛生信息，對采訪對象進行引導性提問，這將醫療衛生納入到社會范疇，使美國的醫藥新聞具有評論色彩。

三、醫療健康新聞報道中存在的困難

1.醫療健康新聞報道的內容專業性更強

醫療健康新聞的報道與普通新聞報道存在相同之處，即都要經過采訪進行信息收集，對獲得的信息進行過濾、分析、整理撰寫成新聞報道后傳遞給民眾。具體而言，醫療健康新聞的報道專業性較強，這是它與普通新聞報道存在的不同之處。

醫療健康新聞的醫學知識較系統，如果讓民眾能夠理解就要以簡明的語言解釋，將信息直接報道出來。但是，將醫學用語以通俗語言準確地表達出來是非常難的，一方面新聞記者要對相關術語有所了解，另一方面新聞記者要具有較強的信息傳播能力。因此，素質良好的醫療衛生新聞記者在運用通俗語撰寫新聞報道時，要從趣味的角度出發，讓民眾樂于接受這些新聞信息。體現趣味性的醫療衛生信息會給人輕松愉快的感覺，也會令人感覺到不嚴肅。

此外，醫療健康新聞的報道會受到截稿日期、版面篇幅等要求的限制，其發布的新聞能夠維護真實性，但是在論述上存在不符合科學原則的現象。

2.醫學科學領域對新聞的界定是指可預見性的研究結果

醫學科學領域對新聞的界定與新聞領域對新聞的界定有所不同。新聞領域的新聞是發布最新消息，而醫學科學領域則不同，其所謂的“新聞”是有待證明卻可以預見結果的醫學研究。那么，關于醫學科學領域的新聞報道，要保證所報道的新聞質量，就需要新聞記者對醫學科學有所了解，特別是醫學前沿要有一定的研究，才能夠在報道中維護醫學的專業性，且能夠用通俗的語言將新聞內容表達到位。

3.醫學科學領域對新聞的正確性有一定的要求

醫學科學要求醫學文章的正確性是指醫學研究的研究方法、研究程序以及實驗驗證的結果是正確的，而且是可以證實的，能夠經得起重復檢驗的。但是將醫學科學研究納入新聞領域，維護醫學新聞信息的正確性，就要將醫學領域中的研究發展狀況和研究成果客觀地報道出來。一些研究學者看到新聞報道后提出質疑，新聞記者可以通過采訪的方式獲取資料，并整理為新聞內容，進行連續報道。

對于新聞記者而言，最大的困難是采訪對象不愿意配合。醫療界健康記者要能夠刊登一篇高質量的新聞報道，新聞來源是非常重要的。所以，新聞記者在對相關醫學知識有所了解的同時，還要懂得與參訪對象之間進行有效溝通，通過采訪獲得采訪對象的合作，獲得更有價值的信息。

四、醫療健康新聞記者的采訪對象

醫療健康新聞記者的采訪對象就是新聞信息的來源，新聞記者往往會從三方面對采訪對象進行選擇。其一，消息的提供者具有較高的合作性，就會成為新聞記者的采訪對象。其二，權威發言是新聞記者關注的，特別是具有較高專業話語權的人，其發言內容往往具有一定的指導意義，所以會成為新聞記者的采訪對象。其三，能夠提供新聞信息且能夠確保新聞信息的真實可靠的人，會成為新聞記者的采訪對象。

中國醫療衛生事業的發展有賴于醫療科技的進步。特別是進入二十一世紀以來，越來越多的醫療科技成果應用于醫療領域中，促進了中國醫療水平整體性的提升。新媒體時代，傳媒作為新聞信息載體，其發揮的宣傳作用是有目共睹的。傳媒成為醫療宣傳的主要工具，對公眾健康具有一定影響力。

隨著公共衛生事業的發展，無論是新聞記者還是民眾都會給予醫藥健康新聞高度關注。新聞記者與采訪對象之間的互動會產生高質量的新聞。高質量的新聞是媒體的責任，也是民眾所關心的。新聞媒體對醫藥健康的議題表示認同，才能夠對相關新聞進行有效報道，這些新聞信息才會對民眾健康具有指導作用。

五、結論

綜上所述，現代民眾的健康意識越來越強，但是民眾難以看懂專業醫療健康知識。新聞媒體是專業醫療健康知識的傳播者。新聞媒體將專業的醫療健康知識用通俗的新聞語言表達出來，需要新聞記者了解醫療健康知識，選擇恰當的采訪對象，恰當地表達獲得的新聞信息。新聞報道會對民眾的健康意識起一定的引導作用。民眾健康意識的增加，會使得整個社會呈現健康的氛圍，達到公共健康的目的。

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文章編號：ISSN2095-6711/Z01-2016-05-0200