新媒體時代下新聞傳播主體的改變探究

何貴石

摘要 近年來數字技術的迅猛發展給多個行業的發展帶來了福音，以數字技術為主要技術特征的新媒體應運而生，而新媒體的出現改變了傳統的新聞傳播主體與受體之間的關系，進而引發了新聞傳播主體的改變，促進了新時期傳媒技術的發展。本文首先對新媒體時代新聞傳播的主體與受體之間的轉變關系進行了重點探究，并相應地對新聞主體的轉變帶來的影響和啟示進行了一定的思考，為新聞傳播行業的進一步發展提供了理論依據。

關鍵詞 新媒體時代；傳播媒體；新聞傳播主體；影響

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0028-01

從傳統角度來說，新聞傳播的主體是由新聞的傳播者和接收者共同組成的，在很長一段時間內都保持了相對穩定的狀態。但是電子信息技術的發展改變了原有的新聞傳播行業結構，給新聞傳播行業的發展帶來了新思路與新挑戰。在現代媒體理念和新技術的共同引領下，新聞傳播的主體與受體發生了一定程度上的轉變，進而引起了新聞傳播主體的變遷，傳統的新聞采訪工作和新聞播出工作的工作性質和工作方法也發生了一定程度的改變。因此，對于新聞從業者來說，了解新聞傳播主體的轉變帶來的影響，并從中得到一定的啟發，可以進一步的掌握新聞媒體的發展趨勢與未來新聞傳播主題的狀況，有助于進一步的提高新聞服務質量，促進整個新聞行業的良性發展。

1 新時期下新聞傳播主體的變遷探究

通常來講，新媒體即具有數字化、多項數字性、分眾化和個性化等多種基本特征的新式媒體形態，如手機媒體，網絡媒體，等都在新媒體的范疇之中。而傳統媒體就是在新媒體出現以前以電視、廣播、報刊等傳統媒介為主導的信息傳播形式，大體可分為新聞傳播者、新聞接受者以及傳播介質和傳播信息等幾大部分，這幾大部分彼此之間具有相對的獨立性，相對關系也比較穩定。但是隨著信息時代的到來，以多媒體技術以及信息網絡技術為主導的新技術在新聞行業中的廣泛運用極大地推動了傳統媒體的發展，引起了一系列重要的技術變革，改變了原有的結構特點，同時也引起新聞傳播者與接受者之間關系的轉變，促進了新聞傳播主體的變遷。與傳統媒體相比較，新媒體在及時性、準確性以及和關聯性方面更具優勢，是未來世界媒體發展的主要趨勢。

1.1 新聞傳播媒體傳播者和接受者之間關系的轉變

在傳統媒體階段，新聞傳播的主體和受體分屬于新聞傳播過程的兩端，所對應的群體相對固定，相互之間存在相對明顯的界限，很少進行角色互換。因此可以這樣來說，新聞傳播的主體與受體之間具有分離的對應關系。但是，在技術的引領下，傳統的新聞接受者和傳播者之間的關系也在悄悄的發生著改變，分別經歷了朦朧和對應的發展階段，廣大群眾也不再僅僅滿足于新聞接受者的角色定位，越來越多的人開始用手機、電腦等設備進行新聞的接收和傳遞，往往在接受了最新的新聞事件的同時也通過qq，微博等新聞傳播介質向親朋好友傳輸信息內容，同時扮演著新聞接受者和新聞傳播者的角色，進而新聞接受者和傳播者之間的界限也愈發難辨，二者逐漸有了一體化的聯系。

1.2 新聞傳播主體與接受主體的發展現狀

電子信息技術的發展給新聞行業的發展帶來了新思路，傳播主體與接受主體的關系有了明確的發展方向。首先，傳統媒體行業中新聞傳播者的工作往往受身后利益集團以及政治集團的影響，在選擇新聞事件以及進行新聞評論時帶有明顯的目的性，大都是為某一利益集團而服務的，這種情在相當長的時間內占據著新聞傳播的主導地位。比如在媒體誕生的民國時期，某些國民政府主辦的報紙就是為民國政府的政治和經濟宣傳服務的，帶有明顯的政治色彩。在新形勢下，新聞傳播主體與接受主體之間的地位更加平等，加深了二者之間的互動，且新聞傳播的動機更加自由，形式內容和形式更加多樣化。其次，現代媒體逐漸由單一化向多元化的方向轉變，新聞接受者與傳播者之間的角色頻繁的互換。依托于qq、微信、微博等新式的交流媒介的發展，新聞接受主體在接受新聞信息的同時，也在發揮著新聞傳播主體的作用，新聞傳授者掌握的話語權越來越大，逐漸成為新聞傳播過程的主導者。再者，個人媒體傳播者利用電子設備和網絡技術進行新聞媒體信息的傳播也逐漸成為一種發展常態，在新媒體技術的主導下，新聞傳播主體逐漸變得多樣化，且廣大群眾作為新聞信息的接受者具有更強的自我表現意識，因而具有更強的目的性和選擇性。雖然對某些領域來說，傳統媒體仍然占有很大的比重，但是新媒體取代傳統媒體仍然是未來新聞行業的發展趨勢，因此新聞從業人員必須從受眾的需求出發，探討符合社會發展的媒體傳播新思路。

2 新聞傳播主體的轉變帶來的思考

2.1 新聞傳播主體的轉變產生的變化

新聞傳播主體的轉變對新聞從業人員的工作性質和新聞傳播的方方面面都產生了深遠的影響。當前，新聞與傳統信息之間的界限越來越模糊，很難從單一面辨別，這也為個體媒體和小眾媒體的發展帶來了福音。因此，新聞與信息的區別越來越小，凡是滿足“五要素”的信息都可以稱之為新聞，降低了新聞制作的準入門檻，也使得新聞行業向著更加復雜化和多樣化發展。

2.2 新聞傳播主題的轉變帶來的啟示

新聞傳播主體的轉變促進了新聞行業的結構轉型，也給新聞個人愛好者提供了施展才能的空間，為社會新聞的同步化和真實化發展做出了巨大的貢獻。但是，新聞行業傳輸主體的改變進一步降低了新聞傳播的準入門檻，從而導致了新聞行業中充斥著大量的重復和失真的信息，整個新聞行業總體的報道質量相對降低。因此，政府和有關監督部門應該完善相應法律法規，為我國新聞行業的發展提供一定的制度保障。首先，政府需要加強對新聞傳播相關法律法規的宣傳力度，提高民眾的守法意識和責任意識，自覺規范自己的新聞傳播行為，進而使受眾對新聞媒體的傳播有一個正確的認識；另一方面，有關部門還應該加強對網絡新聞的監察力度，避免大量的色情、暴力、虛假等新新聞信息的出現，為網絡新聞的傳播創設一個良好的環境；再者，政府還應該盡量協調好市場與受眾之間的利益關系，鼓勵廣大民眾自覺參與到新聞媒介的改革、發展、凈化的大討論中來，通過人民的力量及時發現消極負面的新聞信息，并對相應的當事人加大處罰力度，共同構建新聞傳播的新秩序。

3 結論

隨著網絡技術和信息技術在民眾中的普及，給傳統的媒體行業帶來了巨大的影響，引起了新聞傳播主體與接受主體之間關系的深刻變革，直接促進了新聞傳播主體的變遷以及新聞行業的重大發展。針對這一社會情況，政府和有關部門應該從政策調整、完善相關法規以及引導民眾正確運用網絡媒介等幾個方面開始努力，積極引導民眾適應新媒體的發展趨勢，學會正確運用新媒體為我國新聞傳播行業服務。因此，文章主要對新媒體環境下的新聞傳播主體的變遷問題深入分析，為未來我國新聞傳播行業迎接更大的挑戰做好準備，進一步促進新聞媒體活動的平穩發展。