天津市大港區大學城商業語言景觀調查

摘 ?要：本論文將對覆蓋了近10所大學的天津市大學城中心商業圈——商業街，其商鋪招牌的語言景觀進行調查。大港大學城作為天津市新開發的大學集中群之一，正處于不斷發展階段。本文將探究大港大學城商業圈的商業招牌的多語言使用情況，從而為大學城今后的語言景觀發展提供數據需求。

關鍵詞：語言景觀;大港;大學城;招牌

作者簡介：李桂影（1989-），女，漢族，吉林省長春人，文學碩士，單位：重慶師范大學外國語學院，專業：外國語言學及應用語言學，研究方向：日本語言與文化。

[中圖分類號]：H030 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-30--02

語言景觀，作為社會語言學研究的新興領域，不僅可以考察現實環境中語言使用的規律和特點，更重要的是探求語言景觀背后的所蘊含的深層次的政治取向，經濟導向和文化內涵。天津市大港大學城位于濱海新區大港區。大學主要沿北環路—學府路北側建設、大學城腹心地段的商業店鋪，均沿著環路兩側開設。大學城共入住近10所高校，包括南開大學濱海學院、天津外國語大學、天津國土資源與房屋職業學院等院校。大學，作為社會文化的前沿代表，那么服務于大學的商業體，是否和大學的文化氛圍相吻合。在各所高校中，除了招收全國各地的學子，也存在外籍教師任教的情況。所以，大學城除了服務于來自國內各地的學生，是否展現了前沿文化，達到了多語言，多文化的標準。本研究，筆者對大學城環路所有店鋪招牌語言景觀的統計，以數據為理，探究大港大學城的國際化進程。

一、先行研究

在對語言景觀進行闡述之前，筆者先對前輩已提出的諸多解釋進行簡單整合：Landry&Bourhis（1997：25）最先提出并使用“語言景觀”的概念，并將其界定為：“出現在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標牌之上的語言共同構成某個屬地、區域或者城市群的語言景觀”。這是語言景觀研究中最經典，引用最為廣泛的定義。Jaworski&Thurlow（2010：1）則從社會符號學角度將其定義為“語言，視覺活動，空間實踐與文化維度之間的相互作用，特別是以文本為媒體為媒介并利用符號資源所進行的空間話語構建”，這是對語言景觀最寬泛而深刻的定義。

目前國內對語言景觀研究方興未艾，語言景觀研究還是一個新興的研究領域。國內也出現一些關于語言景觀的研究。例如，在《關于中國青島市交通機構的語言景觀的考察》一文中，對青島市交通機構語言景觀進行分析，得出隨著來到青島市外國人口的增多，大部分的交通機構也相應使用了多語言的標牌的結論。江源通過《關于語言景觀的計量性研究》一文，闡述了語言景觀的研究方法。

我們想借鑒他們的研究思路及方法，對大港大學城商業街的語言景觀進行考察。

二、研究對象與語料收集方法

（一）研究對象

私人標牌，即私人或企業所設立的用作商業或者信息介紹的標牌，如店名、廣告牌、海報等。

（二）語料收集方法

目前，用作言語景觀研究的語料主要采用拍照法進行收集，因此，筆者對學府路、育梁街、學苑路的所有商鋪招牌一一拍照。大學城共有店鋪275家，招牌275個。當然，由于是寒假期間進行拍照，新學伊始，也許會存在街區的店鋪新開業和關閉等現象?；诖朔N情況，本研究所得數據以2014年1月30日拍照截止時間為基準。1月30日以后出現店鋪數量的變化，不作為本研究的對象。

（三）研究區域：

為了確保數據的準確性和科學性，研究區域覆蓋了學府路、育梁街、學苑路以及津歧公路四條主路，并延伸了學府路向南延伸的各個路口兩側的商業店鋪。其中所有店鋪的招牌都是拍攝的對象。

三、分析

私人標牌：語言景觀的文字種類及所占比例

通過對從商業街采集回來的照片進行整理，將其分類成如圖1和表1所示。在大學城的語言景觀中，筆者共整理出文字類型13類。其中包括中，中英，中韓，中日等。展現出了大港大學城多語言文化現象，其中也看到了多語言角度下的比例偏差。

圖1 大港大學城語言景觀的文字比例圖

中 英 繁 中英 繁英 中韓 中日 繁日 中拼 中繁 中圖 中拼

英 中阿 共計

207 1 1 35 1 9 1 1 10 1 1 6 1 275

表1大港大學城語言景觀的文字種類及所占的店鋪數

由圖1可知在商業街標牌所使用語言中，母語—中文的使用比例高達75%。若究其原因，在大學城，中國大學生是主要消費群體，所以，標牌使用中文的比例占有絕對優勢。

而僅次于中文的就是中英這一分類，占到13%。中英拼占2%。英語作為國際通用語言，使用的比例較其他語言高。英語的使用，不僅給大學城居住的外籍人，留學生以及外籍教師提供更便利的服務，也體現了大學作為時代前沿的代表性意義。但是，與母語的使用比例相對比，使用量還是有很大的差距。且此類分類的特點是店鋪名均為中英互譯且都是些簡單易懂的詞匯。在13類語言分類中，全英招牌的只有一家，比例不足1%。作為漢語母語人群，對全英的招牌的理解和認識上，確實存在較大的困難。從而從商家經營角度來講，也會產生負面的影響。在商業招牌的使用中，可以考慮更多更全面的使用英語，增添大學城的國際化和現代化的氛圍，但也要準確把握消費群體的文化程度和認識的可能性。

除中英以外，中拼（中文與拼音組合）與中韓所占比例幾乎等同。中拼占4%，中韓僅次于中拼占3%。在外來語中，日語共出現2次，比例不足1%。所使用的韓語數量高于日語。對于韓語的使用數量可以從兩方面分析，由于天津距離韓國較近，并且有大量的韓企進駐天津，所以不管是將韓語作為母語還是將韓語作為第二外語的使用者的比例都會相對較高。此外，在國內，朝鮮族所使用的朝鮮語作為少數民族語言使用。所以，招牌所顯示的語言現象是有兩種可能性原因的。由于采集資料的時間是寒假期間，多數店鋪處于停業休息中，尚不能進一步作出判斷，所以在此，筆者姑且不討論具體是哪一種語言來源，只將其作為一種外來語言進行分析。

除韓語，日語之外，還出現了中阿（中文與阿拉伯語的組合），這一語言現象給多語言現象注入了更新鮮的血液。雖然只有一家，比例不足1%，但也是多語言文化的表現。

在13類語言分類中，其中一類為“中圖”，在此需要對圖做簡單的說明。在招牌設計中，除了使用具體的語言，也存在使用具有一定代表意義的圖畫來表示自己的意思或用途。在大港大學城中，就存在這一現象，用中文與圖畫的組合作為招牌名稱。如“開心燒烤”，并沒有使用“心”字，而是用心形圖替代。圖畫的使用，不僅形象地表達了文字的內容，也增添了趣味性和視覺的美感。由于圖畫替代了文字并起到了文字的作用，所以“中圖”也算作語言景觀的一類。

四、結論

本論文主要通過采集資料和統計的方法對天津大港大學城商業街的語言景觀進行了調查和分析。從統計結果來看大學城商業街折射出了復雜多樣的語言景觀現象，同時展現了一些具有中國特色的語言景觀。

但是，招牌語言中中文使用比例達到75%，加上“繁”、“中拼”、“中繁”、等不含有外語成分的招牌總量，其比例高達80%。這一數據也表明，雖然存在多語言現象，但是，外語的使用量還相對較小。這種現象的產生，必然與政治經濟文化等的發展有必然的聯系。本文只從經濟發展、學校的建設以及商業區布局的角度稍作分析。

首先，大港區經濟開發區是濱海新區的重要組成部分，正處于快速發展的時期，但是地理位置上距離主城區較遠，仍然給發展帶來不便。并且大學城建設在進入21世紀之后，相對于大港區的確立比較滯后，大學城的公共設施還不完善，商業發展也相對落后。其次，大港大學城的進駐的學校多為三本和?？坡殬I學校，學校規模不大，學生數量也相對較少，引入的外來留學生的概率也比較低。因此以大學生作為消費群里而發展起來的商業街受到了群體的限制，在店鋪數量上和多語言使用上都處于發展階段。最后，從大學分布情況來分析，大學主要沿北環路—學府路北側建設、大學城腹心地段的商業店鋪，均沿著環路兩側開設。商業店鋪相對分散，沒有形成較集中的商業圈，所以大學城減少了對更多大型連鎖性商店以及國際品牌對入駐大學城的吸引力。大型商場和品牌注入自然引領者著多語言現象的豐富和發展。綜上，均影響著大學城的語言景觀的發展，甚至產生了制約作用。但隨著經濟不斷發展，大學城基礎設施的逐漸完善，豐富多彩的語言現象也將隨之增加，大學城的國際化氛圍也將不斷濃厚。

語言景觀，作為社會語言學研究的新領域，可以考察現實環境中語言使用的規律和特點，并能夠探求語言景觀背后的所蘊含的深層次的政治取向，經濟導向和文化內涵。本文僅從語言的使用角度做了調查和分析，為大港大學城的商業語言景觀的發展提供數據支持，關于更深層次的政治取向，經濟導向和文化內涵的探求將是今后的研究課題。

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