新規則導向下我國舞蹈啦啦操的發展趨勢研究

郭松

摘要：在各種體操舞蹈中，啦啦操應該是最受歡迎的一種新興運動。不僅在國際上受到了廣泛的歡迎，而且在我國也被青少年迅速的接受?？梢钥隙ǖ恼f，啦啦操有著很大的發展空間。本文通過對啦啦操存在的一些問題進行分析的基礎上，提出了一些針對性的建議，希望能促進該運動的良好發展。

關鍵詞：啦啦操；發展趨勢；對策

啦啦操對于大學生來說一項簡單而又優美的體育項目。從當代大學生的心理和生理上的發展特點考慮，啦啦操相對健美操來說更容易被廣泛的接受。健美操通過對肢體動作的強化練習最終到達強健身體、塑造形體的作用，表現的主要是健康美；而啦啦操通過對舞蹈、體操藝術和一些具有其他特點的運動項目相結合，演變成一種屬于自己個性的健身體操。同健美操相比，啦啦操的動作雖然簡單但是并不無聊，反而在各種形式的雜糅作用下有一種優美的感覺。它更適合集體性的動作，通過獨特的音樂作用，使得大學生很容易就投入其中，在舞蹈中放松自己。在這種活動中，大學生更多的表現出來的是一種自信美，一種活力美。因此，這種體育項目得到了國家的大力支持。

一、我國啦啦操發展存在的問題

（1）體育行政部門管理職能的缺失

我國是體育產業后發國家，啦啦操產業開發過程對行政和業務管理部門有較大的依賴性。一方面，我國的市場經濟體制尚不健全，市場體系和市場機制還不完善；另一方面，我國體育產業還處在起步階段，發展還不成熟，需要政府保護和政策支持；再一方面，我國的體育產業是在國有、國辦體育事業的基礎上發展起來的，從產權清晰和維護國有資產的角度，也需要政府在發展體育產業中發揮獨特的主導作用。

（2）啦啦操產業經營高級管理人才匱乏

我國也已成功舉辦過多屆大型的啦啦操賽事，啦啦操的魅力在我國已初露鋒芒，贏得了眾多青少年的青睞。隨著體育產業在社會主義市場經濟條件下向更高水平和更大規模的方向發展，加之啦啦操項目的發展有其自身的規律和時代特征，因此在啦啦操的推廣普及中，啦啦操經營管理的人才不僅要掌握啦啦操的專業知識，也應具備相應的經營管理能力。但是，目前我國從事啦啦操經營管理的干部大多數來自體育行政系統，相當一部分管理干部專業知識陳舊或是缺乏管理知識。啦啦操經營管理人才缺乏、業務素質不高已成為啦啦操產業快速發展的一大阻力

二、我國啦啦操發展對策

（1）強化職能，給予項目發展必要的政策支持

啦啦操資產的管理與開發在較大程度上仍然依賴體育行政部門，決定了啦啦操的發展應當走政府主導型的道路。政府的產業政策對推動產業發展起著重要的作用。國際體育產業起步早、時間長，從稅收、版權保護、運動員資格確定、權力分配、移民法、博彩法以及電視轉播等各個方面，各國政府、各級體育組織均制定健全、完備的政策、法規。

在我國雖然在這幾年中，體育行政部門采取了一定的措施來加強對體育產業的整頓規劃，但是這種力度是遠遠不夠的，我國體育產業中的許多方面仍然缺乏長期穩定的政策扶持，發展依舊受到限制和制約，這對體育產業的長遠發展是極為不利的。因此不僅需要政府積極協調有關部門及時建立和完善比較完整、系統的體育產業政策，也需要國家體育總局體操運動管理中心在引導、規劃、扶持上下功夫，進一步強化對啦啦操項目資產發展的管理職能，全面促進啦啦操項目資產的深度開發。

（2）加強人才培養，全面促進啦啦操項目的普及

要想取得啦啦操的良好發展，不就需要經營管理人才的監督指導，同時也需要對結構本身進行優化完善。因此如何盡快培養出既精通啦啦操項目特點又善于體育賽事經營與體育經濟活動開發的人才，成為我國體育高等教育領域的又一重要任務?，F階段，國家開始將更多地注意力放在對啦啦操項目的大力推廣下，因此更多的青少年開始響應號召，并逐漸的加入到實際的訓練活動中去。在啦啦操經營管理人才的積極推廣下，啦啦操必定會迎來更大的發展機遇，形成更為廣大的啦啦操市場，為我國的體育事業注入新的活力。

（3）加大經營開發力度，實現啦啦操項目的可持續發展

在不同的歷史時期中，體育事業都被賦予而不同的內涵和色彩。在國外國民經濟的迅速增長中，體育產業的發展為其帶來了新的活力。無形資產是指不具物質實體的能為其所有者和經營者帶來利益的經濟資源。體育無形資產則是指存在于體育運動中、具有體育消費特質、受特定主體控制的、不具有實物形態、能持續地為所有者和經營者帶來經濟效益的資產。在國際上，市場經濟發達和科技先進國家的體育產業發展，均以體育無形資產的開發作為產業支柱，無一不在利用體育無形資產支撐著各項體育事業和體育產業的發展。體育無形資產有著巨大的商業價值和開發潛力，是體育組織機構和產業部門資產的重要組成部分。我國未來體育產業的發展，體育無形資產也必然居于整體體育戰略中重要的位置。隨著社會對體育精神需求進而對體育無形資產需求的進一步擴大，體育無形資產的經營開發能夠在積累和增強體育事業發展的經濟實力方面，做出越來越大的貢獻。2010全國啦啦操聯賽的舉辦吹響了啦啦操產業發展的號角，初步實現了項目發展與“交通銀行”、“古井貢酒”、“西門子家電”等贊助商影響力提升的目標。加強啦啦操項目無形資產的經營開發，對于擴充現代企業營銷手段和營銷空間，有著巨大的功效。啦啦操項目無形資產主要有：1）啦啦操賽事的無形資產，包括冠名權、場內外場地廣告，參賽運動員的服裝，器械等廣告，比賽的名稱、標志、徽記的使用權等：2）運動隊和運動員的無形資產，擁有對優秀隊伍和優秀運動員的市場開發權益，擁有其名稱名字及肖像的使用權，以及參加形象代言活動等。