廣告行業財務風險管理與控制研究

王魏

【摘 要】伴隨著廣告行業的發展和壯大，廣告行業財務風險管理和控制成為社會關注的熱點和重點問題，對于廣告企業來說，加強財務風險管理和控制可以有效的規避風險，提高企業的經濟效益?；诖?，本文將主要針對廣告行業財務風險管理和控制問題進行研究，重點提出提高財務風險管理質量和水平的措施建議，以供參考。

【關鍵詞】廣告行業；財務風險管理；問題；措施建議

隨著社會主義市場經濟的快速發展，為各個行業的發展都帶來了良好的機遇，但同時也使市場競爭變得更為激烈，廣告行業亦是如此，伴隨著市場競爭激烈程度的不斷提高，廣告行業在管理方面的問題逐漸被重視，其中最重要的就是財務風險管理，其財務風險管理的水平直接影響廣告企業的經濟效益，甚至關系到廣告企業的生死存亡。但是，在現實中很多廣告企業財務風險管理存在一些問題，導致企業無法實現預期的經營目標。在這種情況下，如何加強財務風險管理，提高財務風險管理的水平已經成為整個廣告行業需要解決的重要問題。鑒于此，本文對這一相關課題的研究具有重要的現實意義。

一、廣告行業的特點分析

廣告行業屬于人力資本型的行業，從勞動要素的投入方面來看，廣告行業的勞動資源投入較大，貨幣資本的投入比較少，并且和一般的行業相比，廣告企業人力資本的投入在成果產品當中占據著支配的地位?？傮w來說，廣告行業具有投入少、風險低以及業務市場大等特點。

隨著社會經濟的繁榮發展，廣告行業也獲得了繁榮的發展，與此同時廣告行業的競爭也變得日益激烈，廣告企業財務風險管理的重要性日益凸顯，廣告行業財務風險管理問題成為一個重要的研究課題。

二、廣告行業財務風險管理與控制工作存在的主要問題分析

現階段，廣告行業財務風險管理還存在一些問題，主要表現在如下方面：1.很多廣告企業對財務風險管理的重視程度不足，還沒有認識到財務風險管理的重要性和價值，財務風險管理的觀念比較落后，需要企業加強對財務風險管理先進理論知識的學習。另外，財務管理人員的素質良莠不齊，整體的綜合素質相對偏低，需要加強對財務管理人員的教育和培訓，組建高素質的財務管理隊伍。2.很多企業在財務風險管理方面的內部組織機構不完善，缺乏一些必要的管理部門或是財務管理機構冗余，并且沒有形成有效的約束機制。同時，企業在流動性管理方面也存在不足，企業存在較大的財務風險。3.很多企業的內部審計工作流于形式，會計信息的真實性和準確性難以保證。

三、廣告行業加強財務風險管理和控制的措施建議

1.提高管理人員對財務風險管理的重視程度，提升財務管理人員的綜合素質

首先，廣告企業應該加強對財務風險管理和控制問題的宣傳力度，使管理人員進一步提高對財務風險管理的重視程度，切實認識到財務風險管理的重要性，從而牢固樹立起財務風險管理的意識，積極組織企業的相關人員認真開展財務風險管理工作。其次，加強對財務管理人員的教育和培訓，提升財務管理人員的綜合素質，組建高素質的管理隊伍。同時，還需要對財務管理人員進行嚴格的考核，在企業內部形成優勝劣汰、競爭上崗的機制。最后，還需要根據實際的情況健全和完善相關的管理制度，以便財務風險管理工作順利開展，并充分發揮其積極作用。

2.健全和完善內部組織機構，加強經營環節的流動性管理

健全和完善的內部組織機構是做好財務風險管理的重要保障，因此廣告企業需要 不斷完善內部組織，積極學習先進的財務風險管理知識，及時轉變財務風險管理的理念，改變過去“家族式”的財務風險管理模式，探索先進都的管理模式。首先，根據企業實際的發展情況以及業務需求建立完善的組織機構，同時需要確保財務機構的精簡性，節省管理費用。其次，大力引進高素質的財務管理人員，并制定嚴格的績效考核制度和激勵獎懲制度，促使管理人員主動提高自己的職業素質，并激發管理人員工作的熱情，從而提高財務風險管理的質量。另外，在不斷完善內部組織機構的基礎上還需要加強對經營環節的流動性管理，即企業在開展財務管理之前需要對根據自己的發展目標制定科學的管理方案，加強對企業資金的管理，對項目進行認真的考察，避免盲目投資，規避投資風險，避免盲目投資。同時，企業還需要加強全面預算管理，提高預算執行的力度，實行臺賬制度，保證各項資金收支明確，實現“收支兩條線”管理和賬戶“零余額”管理，提高資金的利用效率，進而提高企業的經濟效益。

3.實行責任制管理，強化責任意識，加強財務審計的職能，提高財務管理的水平

為了進一步提高財務風險管理的質量和水平，需要建立風險管理機制，并實行責任制管理，對財務風險管理工作的責任進行層層細分，明確各個管理崗位以及各個管理人員具體的責任，建立權責利相統一的管理機制。同時，企業還需要加強審計管理，建立獨立且具有權威性的審計機構，制定全面系統的內部審計核算體系，做好事前、事中以及事后全過程的審計監督，提高審計工作的質量，保證企業財務報表以及會計信息的真實性和準確性，防止和減少貪污腐敗現象的發生。在審計工作當中一旦發現做假賬等行為就需要立即具體責任人的責任，依法追究法律責任。

四、結語

綜上所述，目前我國廣告行業在財務風險管理方面還存在很多問題，財務風險管理的效率和質量都比較差，需要廣告行業做出進一步的努力，清楚的認識到自身存在的問題，提高對財務風險管理的重視程度，積極采取有效的措施提高財務管理的水平，只有這樣才能做好財務風險管理和控制工作，促使廣告行業獲得更好地發展。

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