論“巴渝火鳳凰”標識的創意設計研究

符繁榮

[項目來源：重慶市教委人文社會科學科研項目“巴渝文化視覺呈現與傳播策略研究 ——以重慶火鳳凰為例”， 項目編號：15SKG225；重慶工程學院校內科研基金資助項目：火鳳凰文化創意產品研發與推廣。]

摘要：城市的發展、形象的宣傳，離不開城市的標識，巴渝火鳳凰則是重慶城市的形象標識，以重慶地理文化進行創意而成。本文研究了巴渝火鳳凰的創意來源、創意設計以及由巴渝火鳳凰所延伸的產品。

關鍵詞：火鳳凰；創意；設計

一座城市的發展，對外交流，都離不開城市形象的宣傳，這就需要一個能代表城市形象的標識。以巴渝“火鳳凰”為例研究巴渝文化視覺呈現與傳播能更好地宣傳新重慶城市形象。它以其獨有的形態和潛在的寓意，表達了城市的文化內涵，彰顯城市的個性和魅力。本文將從三個方面來闡述巴渝“火鳳凰”標識的創意設計與火鳳凰延伸產品的運用。

一、創意來源

好的標識，需要優秀的創意。作為設計者，無創意，就無法做好設計，創意可以說是無處不在，某一件物品、某一個人、某一件事、某一句話等等，都可能給設計者的心靈帶來啟發，獲得創意。

2004年，火鳳凰的標識誕生于重慶美術工作者蔡躍宏先生手中，縱觀火鳳凰圖案是以重慶的地理文化為創意設計的來源，由作者深切的思考與研究了巴渝文化、地域、飲食、生態、建筑等方面進行有針對性的市場調查，巧妙地在直轄新重慶的版圖上將重慶行政四十個區縣點線相連，經過反復的在繪圖紙上思考與連接、組合，不斷的完善圖案，最終經過圖形元素的提煉生成一只姿態優美、比例諧調、神韻鮮活的“火鳳凰”圖案（如圖所示）。

火鳳凰正中心臟是以陰陽太極圖案作為主城九區，分別是渝中區、沙坪壩區、江北區、渝北區、南岸區、九龍坡區、巴南區、大渡口區、北碚區；把長江為主動動脈，鳳尾為壯麗的三峽庫區，而頭、頸、胸、腹為富饒的渝西走廊，鳳腿為渝東南少數民族地區，主要機場分布在翅膀上。

二、火鳳凰創意設計

（一）創意色彩

“火鳳凰”標識，色彩豐富，以大紅色為主色彩，體現出的“火”的積極向上的精神，是對重慶的人文精神的高度概括。夏季，重慶的天氣是火熱的，而作為重慶人，其性格心熱如火，干事風風火火，對人熱情大方、豪爽耿直是全國公認的。重慶的美食——火鍋，也與“火”也分不開。不僅如此，“火鳳凰”除了“火”的一面，還有鳳凰的一面，歷來鳳凰都具有許多美好的寓意，如吉祥、和諧、喜慶?！爸貞c”二字具有雙重喜慶之意，恰好與吉祥相合，與重慶市提出的建設和諧重慶、美麗山城相符?！盎稹币差A示著重慶發展得紅紅火火，走在前沿。

（二）標識的意義

“火鳳凰”現已成為了重慶城市形象地名片，是作為集重慶文化、歷史、風情于一身的文化旅游標志，在這一過程中迅速獲得了社會的廣泛認同。與此同時重慶市版權局已將該標志列為重點版權保護對象?！盎瘌P凰”是根據重慶的版圖設計而成，它具有重慶市的地標特征。一個地區的地理標志，應是該地區的地理資源特征和深厚歷史底蘊的經緯交錯的最佳節點。如前所說，重慶市的四十區縣政府所在城市用網線聯接起來就是“火鳳凰”的外形，“火鳳凰”又能體現重慶市歷史積淀下來的人文精神，毋庸置疑，“火鳳凰”就是那個最佳接點。

“火鳳凰”圖形的識別性強，便于傳播，它不但具有重慶地圖的外形特征，而且非常醒目，容易抓住視者的眼球。只要通過一般性的宣傳，人們一眼就會看出“火鳳凰”就是重慶的形象標志?！盎瘌P凰”外形美觀，集諸多美好寓意于一身，既象征吉祥和諧，又象征和平幸福，同時還象征著重慶的發展正在騰飛，自強不息的精神。

三、火鳳凰創意延伸

現今火鳳凰的創意得到了進一步的延伸，經過蔡躍宏先生精心的策劃、宣傳、設計，做出具有重慶形象與特色的文化，廣泛的運用于系列產品中。已完成的作品有：在今年9月，受邀參加了重慶文化博覽會展覽，本次次展出的“火鳳凰重慶特產系列包裝創意設計作品”共有二十五件（套），僅重慶雜粑系列禮包就有大禮盒、小禮盒、方禮盒、園禮盒、袋裝系列，有重慶特產如磁器口麻花、怪味胡豆、牛肉干、江津米花糖、合川桃片、羊角豆腐、重慶火鍋底料等等。創意的核心就是用火鳳凰這個重慶形象將重慶各色產品包裝統一起來，形成一個統一的視覺識別系統，通過組合土特產包裝，融入火鳳凰的神奇故事來增進顧客的購買欲望，從而使企業產品達到促銷的目的。不同大小款式的包裝盒將各鐘特產打包突出“重慶雜粑香，禮輕情義重”的文化內涵，彰顯重慶文化的人文特色。

在火鳳凰的創意產品推廣上，所涉及的領域還有城市雕塑、餐飲等等，后續創意上將進一步的做好旅游的系列產品應用。

總之，現今的“火鳳凰”是巴渝文化其中的一種傳播方式，是重慶城市文化的發展形象，幫助更多的人了解重慶、認識重慶。從理論上可以進一步加深人們對巴渝文化的挖掘，從實踐上能夠以研究成果輔助重慶城市形象的宣傳，充分發揮政府“有形之手”與市場“無形之手”的積極作用，迎合宣傳重慶旅游及“重慶非去不可”主題口號，進一步提升重慶旅游的知名度和美譽度，宣傳城市形象。

【參考文獻】

[1]周光明.“火鳳凰”彰顯重慶人文內涵[J].人民論壇，2007（09）.