從明星生存秀看電視節目的制作趨勢

文/楊柏松 薛立磊

從明星生存秀看電視節目的制作趨勢

文/楊柏松 薛立磊

電視真人秀的出現，顛覆了人們對綜藝節目的預期，使我國電視綜藝節目的發展進入到一個新時期。近年來，明星真人秀市場發展火爆，眾衛視紛紛傾力打造屬于自己的真人秀，企圖在這場競爭中占領先機?？v觀各大電視臺的熱門真人秀，不難發現，明星野外生存類節目成為近年最火爆的戶外真人秀門類之一。從2015年各大衛視的廣告招商情況來看，明星生存秀節目所占據的廣告招商份額遠遠高于其他電視節目，眾多企業正是看中了此類真人秀龐大的受眾群體，才不惜花費重金來獲得廣告席位，以期收獲良好的宣傳效果。從綜藝熱、選秀熱、真人秀熱，一直到今天的明星生存秀熱，綜藝節目的發展過程充分反映了電視節目的制作趨勢。

明星生存秀的前世今生

相較于早期的親子、旅游等題材的明星真人秀，明星生存秀節目以其向觀眾傳授多樣的求生技巧，并在相對惡劣的環境中真實地呈現明星的成長和變化而受到越來越多的關注。明星生存秀最早起源于美國，最具代表性的便是2006年在美國探索頻道播出的《荒野求生》，該節目一經推出，就引發了收視熱潮，不但在歐美廣受歡迎，近年來在我國也有了較大的收視群體?！痘囊扒笊返闹鞒秩素悹?，每一期節目都會將自己置身于荒無人煙的野外，然后通過全程視頻記錄的方式來展現其在野外環境中的生存情況。隨著《荒野求生》在我國掀起收視熱潮，東方衛視精心打造了《跟著貝爾去冒險》，這是一檔不折不扣的明星生存秀節目，為了更好地汲取國外生存秀節目的精髓，營造良好的節目效果，節目組還邀請了《荒野求生》的主持人貝爾來做主持，并帶領不同的明星進行野外生存。

明星生存秀的出現是當前我國明星真人秀市場火爆下的產物，也是我國綜藝節目發展到一定時期的必然結果。從最初的《春節聯歡晚會》《綜藝大觀》等文藝節目，到后來的《快樂大本營》《歡樂總動員》等游戲娛樂類節目和《幸運52》《開心辭典》等益智類綜藝節目，再到《超級女聲》《非誠勿擾》等真人秀節目，直至如今的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等明星真人秀節目，電視綜藝節目不斷發展，覆蓋范圍越來越廣，影響力也日益擴大。明星真人秀節目走進大眾視野，以其豐富有趣的內容，強大而有吸引力的明星陣容深受觀眾喜愛，并逐漸成為我國綜藝節目的主力軍，使我國綜藝節目的發展駛入了一條快車道。

明星生存秀的觀眾市場變化

作為真人秀的一種，明星戶外真人秀節目在當前熱播排行榜中占據了相當大的比例。其中，引起較大反響的有《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《極速前進》等。然而，這些戶外真人秀看似包含著許多有關明星生存秀的內容，卻不能算是真正的明星生存秀。事實上，我國明星生存秀節目出現的時間并不長，特別是對于《跟著貝爾去冒險》這種真正意義上的明星生存秀來說，推出時間尚短，且其他衛視所制作的同類綜藝節目也不多，還沒有形成足夠大的影響力。雖然美國電視節目《荒野求生》多年來培養了一部分觀眾，但是其主持人貝爾所帶來的觀眾群體轉化效應并不明顯。那么明星生存秀的觀眾從何而來呢？答案是顯而易見的，其主要來源還是近些年我國明星真人秀節目所培養的觀眾群體。審視明星生存秀在我國綜藝界的發展，不難發現，其除了依靠既有影響力來獲得觀眾轉化外，更為重要的還是按照當前觀眾的需求，借鑒成功明星真人秀的先進經驗，來調整節目內容，從而收獲更多的觀眾群體。以《跟著貝爾去冒險》為例，這檔節目之所以能夠獲得成功，一方面離不開貝爾的人氣和觀眾群體的轉化能力，另一方面也要歸功于節目組對節目的“本土化”改造，在原有環節中融入了國內明星真人秀的成功元素，使其更符合國內受眾的收視習慣和審美需求，從而更容易被觀眾接受。

明星生存秀所透射出的電視節目制作趨勢

受眾需求對電視節目制作的主導作用。從明星生存秀的出現和發展路徑可以看出，當前電視節目的制作在很大程度上是圍繞觀眾需求進行的，各電視臺盲目追求收視率，使電視制作逐漸進入收視為王的時代。那么什么是受眾需求呢？在此，我們可以把其理解為觀眾的收視偏好，也就是不同時期內，受眾所喜歡觀看的節目類型。明星生存秀節目正是在迎合觀眾收視偏好的背景下誕生的，且這種觀眾需求起主導作用的趨勢越來越明顯。對各大衛視來說，根據不同時期觀眾的收視需求來制作電視節目，一方面能夠獲得更高的收視率，從而帶來更高的經濟收益，這是電視節目制作的根本驅動因素；另一方面觀眾的多元化需求還會引導其對受眾進行細分，并針對不同觀眾群體的具體收視需求來指導電視節目制作，調整節目類型，以取得良好的傳播效果。

真人秀類綜藝節目愈加多元化。從明星生存秀節目的火爆，以及其他各類明星真人秀綜藝節目的成功，不難看出，當前明星真人秀節目在我國已經培養了較為固定的觀眾群體，有了龐大的觀眾市場。在這一背景下，將會有著更多種類的真人秀節目出現，綜藝節目也會呈現愈加多元化的發展趨勢。同時，從明星生存秀節目的引入模式也可以看出，國外一些成功的綜藝節目類型正在不斷地被引入我國，《跟著貝爾去冒險》是對《荒野求生》的復制，《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等綜藝節目也是由外國引進的。由此可以看出，國外綜藝節目的進入使我國傳統的綜藝節目類型被顛覆，明星真人秀節目的類型也出現更多的變化。但是我們也要認識到，某一類真人秀節目的火爆并不代表其模式被固定，就像《跟著貝爾去冒險》并不能夠完全代表明星生存秀的模式，在將來，隨著明星真人秀節目類型的不斷豐富和拓展，明星生存秀節目內容以及模式也會出現更多的改變，多種真人秀類型的結合模式也將出現在電視節目中。

電視節目與商家企業結合更加緊密。明星生存秀節目發展勢頭強勁，使我國綜藝類電視節目市場上升到了一個新高度。在此之前，雖然各大衛視也有著許多綜藝節目，但是基本上都處于不溫不火的狀態。真人秀節目的火爆，帶來了一波又一波的收視狂潮，也培養了更大規模的觀眾群體。對于商家企業來說，瞄準這一市場，利用綜藝節目的高收視率來進行產品宣傳，無疑能夠獲得更好的宣傳效果。事實上，近年來各大衛視的廣告招商情況也充分體現了這一點，一些商家企業，不惜花重金對綜藝類電視節目進行冠名，從而在每一期節目中反復進行廣告宣傳，取得了較好的宣傳效果。從目前國內知名真人秀節目的廣告宣傳可以看出，很多商家企業都在節目中進行了廣告植入，但是這種植入方式還是比較僵化的?？梢哉f在將來，電視節目與商家企業的結合將會更加緊密，宣傳形式也不再僅限于冠名以及插播廣告，廣告植入也會更加巧妙，這樣一來，觀眾的反感程度將會降低，宣傳效果也會大大增強。

目前，電視真人秀在全世界范圍內都發展火爆，其成功地將節目制作方、受眾與廣告商巧妙連接起來，為我國文化市場的發展、受眾的收視選擇和我國廣告業的進一步繁榮提供了契機。作為當前國內綜藝節目發展的主流，未來真人秀節目市場會得到更多的關注與培育，擁有更廣闊的發展前景。然而我們也要認識到真人秀節目蓬勃發展的背后，還存在著內容同質化、低俗化等問題，這些問題的存在嚴重阻礙著國內真人秀節目的健康發展，而如何克服這些問題，實現國內電視節目制作的長遠發展，我們還有很長的路要走。

作者單位 河北傳媒學院