童書：最賺錢的圖書市場，正在更新換代

2015年，“皮皮魯總動員”版權到期，和鄭淵潔合作了十年的出版社，一年損失近5000萬碼洋。不過社長說，不礙事。鄭淵潔已經二十多年沒有新作，市場的更新換代已在進行。

對于受過良好教育的“70后”“80后”媽媽們來說，童書“大咖”們的作品，固然有成色不錯的，但也有文字簡陋，價值觀不合時宜的；老派的幼兒雜志更落伍，至今還在簡單粗暴地強調中心思想。

于是，有條件的媽媽，要“出一本配得上這個時代的幼兒雜志”；沒條件的媽媽們，聚集于網上的童話社區，親自創作，讓自己的孩子們從小讀“私人定制童話”。私人定制得出色了，也就成了新一代的暢銷童書作家。

暢銷時代的童書生意經

只需留意每年的“作家富豪榜”，就知道兒童文學作家，實在是寫字的人中離錢最近的一批。

十年前，童書市場還是雷聲大，雨點小。各種“大部頭”插畫版，看起來是中小學生的案頭常備書，其實遠不如日本來的皮卡丘。

童書從“打雷”到“下雨”的轉折點，始于法國人的繪本《不一樣的卡梅拉》。這只向往遠方的小雞，在2006年，將中國童書業拉入百萬冊、千萬冊時代。成為“百千萬”暢銷書的訣竅之一，是寫得長些、再長些，一本書寫成一個系列，孩子喜歡，碼洋也上去了。

國外作品版稅低；國內作品版稅高，風險大。出版社逐利，更愿意引進童書。但在這兩年，事情起了變化。過去十年，和外國人學得多了，童書已經成了與國際接軌最深的出版門類。熟悉了國際套路的中國人，現在也能把童書賣到國外去，成了“文化走出去”的樣板。